01 為什么直播帶貨會火政治環境(主播帶貨直播越來越火，越來越多名人也選擇直播帶貨，原因是什么？)

直播帶貨大火的政治原因？

“直播帶貨”是官員仕途躍升的新風口

解筱文

忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。2020年以來，“直播帶貨”加力走熱。從網紅、大V“直播帶貨”到各地官員“直播帶貨”，融媒時代下的電商出現了從未有過的一種盛景。特別是諸多黨政主要領導參與“直播帶貨”，開體制內風氣之先，引領官員從政生活新風尚。可以預見，現階段“直播帶貨”將是官員仕途躍升的新風口。

官員“直播帶貨”為什么忽然走熱？

“直播帶貨”忽然走熱，更為意外的是，居然從草野急奔廟堂。這里有三個必然性。

一是市場選擇。中國作為全球“電商之王”，占全球在線零售總額超過50%，銷售額去年增長超過30%。龐大的電商市場規模和迅猛的增量，在互聯網信息技術助推之下，應用而生了電商+網絡直播的在線銷售模式，并且加速大范圍普及，這必然對體制內產生重大沖擊和影響，使各地官員不得不正視和參與。

二是現境之需。疫情之下，線下零售遭遇“倒春寒”，市場需求被抑制和阻隔。一些企業門店關閉，營收停滯，支出不減，遭遇發展瓶頸，并對下游供應鏈生態產生沖擊，特別是對一些地區的農副產品銷售帶來不利影響。在這種現實困境下，倒逼一些地方官員為此尋求出路謀發展。“直播帶貨”就成為當前一種最簡便和直接的選擇。

三是群眾之愿。很多農副和特色產品深藏各地，缺乏應有的市場推廣和大范圍認知。作為從業這些產品生產的人群，特別期望產品走向全國暢銷。官員充分利用政府信用和媒體平臺資源，樂意參與“直播帶貨”，可直接幫助當地群眾獲得“真金白銀”，群眾自然特別支持，這為官員參與“直播帶貨”提供了良好的群眾基礎。

由此，在市場選擇、現境之需和群眾之愿三力相促下，官員“直播帶貨”成為了新風尚。

官員參與“直播帶貨”有哪些利好？

官員參與“直播帶貨”，可以促進當地經濟發展，營造良好的政風，密切群眾聯系，穩定發展大局，實際上是一種多贏的政務活動。對官員自身而言，最直接的利好有兩方面。

一方面可以體現新時代政績，展現個人作為。官員俯身參與“直播帶貨”，肩負發展使命，積極承擔社會責任，助力當地產品銷售，直接帶動經濟發展，這是老百姓可視的從政活動，也是個人重要工作閱歷，是新時代官員重要的價值體現，預示著這樣的官員能與時俱進、銳意創新。

另一方面可以打造良好個人品牌，得到廣泛支持。官員“直播帶貨”看似推廣的是當地產品，為產品背書促銷，實際上也是官員多方位展現自己能力，打造親民為民的形象，對個人品牌的塑造和形象推廣的重要方式。這有利于官員形成良好的群眾基礎和輿論支持，甚至獲得意想不到的從政資源。

在目前參與“直播帶貨”的官員還不夠多的情況下，先期“吃螃蟹”者，很容易形成地域性，甚至全國性的“網紅”，形成較好的口碑，牽起以往或者其他政績，引起輿論和上級組織的關注，這非常有利于其仕途躍升。

目前，官員“直播帶貨”還處于粗放階段，參與人數并不多，直播形式和內容以及推銷產品品類較為單一，還有相當的消費受眾處于新奇階段。待官員“直播帶貨”模式成熟、標準規范、參與普遍之后，群眾對直播的質量、真實銷售轉換等要求更高，必然升級。最終將成為一種常態活動和正常現象。

所以，當下“直播帶貨”是官員仕途躍升的新風口，誰抓住這個新風口，則仕途躍升大為可期。

官員參與“直播帶貨”的注意事項

當然，凡事有利總有弊，“直播帶貨”也是一面“雙刃劍”。官員參與“直播帶貨”需要注意方面事項，方能規避風險，更好實現自我價值。

一是黨政“一把手”參與最佳。對地方黨政領導的全國性宣傳推廣，是需要上級組織進行的。前面提到，“直播帶貨”其實也是一種官員個人品牌的塑造，即是一種變相的宣傳。在“直播帶貨”中，個人的聲望和政績得到放大。如果是副職領導參與，沒有主要領導力薦，則不要自告奮勇參與，有可能“功高蓋主”，或“木秀于林”，處理不好這種微妙的變化，反倒不利于自身發展。所以，副職領導參與“直播帶貨”，當慎之。

二是打鐵需要自身硬。參與“直播帶貨”是高度曝光自我，面對的是眾多網民，如果個人廉潔、工作等方面存在瑕疵，容易被網民“盯上”，促使有關不良歷史記憶被“激活”，恐對個人產生不利。此外，參與“直播帶貨”的官員，應對互聯網新媒體有足夠的體驗，個人思辨、表達、形象等多方面較佳，容易獲得網民喜愛，具備官員網紅的特征。否則，很難產生預期的成效，只能是簡單體驗而言。

三是恰當選擇平臺和產品。參與“直播帶貨”應盡量選擇較大平臺，有更大的官方背書的媒體推動最好。在產品的選擇上，應該做到優選，選擇有特色和賣點、市場空間大、消費者有利可圖、質量有保障的正規產品，做好電商服務保障，并預想預防，規避可能發生的法律糾紛和負面輿論影響。

四是秉持公心不求回報。參與“直播帶貨”的官員，必須嚴格個人自律，應避免形式化的直播，減少勞民傷財，更不能搞假大空的刷量和虛假電商交易，以謀取政績，損害群眾利益，參與“直播帶貨”不要過多過頻，要注重質量和真實效益。官員與“帶貨”的產品相關企業及個人，應不存在利益關系，更不能從中變相取酬，或者收取相關企業產品饋贈，以免事后“陰溝翻船”。

解筱文：戰略學者。主評時政、商業、鐵路、文化。買粉絲買粉絲：zgmjply（中國民間評論員）

直播帶貨對社會有什么積極影響？

直播帶貨對社會有以下幾個積極影響:

促進消費和經濟增長。直播帶貨可以快速推廣商品,達到銷售目的,有效刺激消費,帶動相關產業發展,促進經濟增長。

3. 豐富人們的生活和消費選擇。各類商品通過直播帶貨更加方便快捷地進入人們的視野,豐富大家的生活和消費選擇。

4. 加速產業升級和創新。為了吸引用戶和帶動銷量,直播帶貨促使許多品牌商開展產品創新,加大品牌建設和營銷推廣力度,從而帶動產業進步。

5. 釋放年輕人的潛力。直播帶貨這個較為新的行業,吸引許多年輕人參與其中,展現潛在的商業天賦和創業精神,為他們創造發展舞臺。

6. 促進區域經濟發展。直播帶貨可以推廣當地特產,帶動當地企業發展,增加稅收,提高當地居民收入,從而促進區域經濟的 prosperity。

7. 滿足人們對新奇和社交的需求。觀看直播帶貨,人們可以通過主播的介紹了解新奇有趣的商品,同時與主播和其他用戶產生一定程度的社交互動,這可以滿足人們的新奇感和社交需求。

綜上,直播帶貨對社會發展產生了廣泛和深遠的積極影響。它帶動消費,促進經濟增長,增加就業機會,豐富生活,加速升級,釋放潛力,帶動區域發展,滿足新奇和社交需求等。這使得直播帶貨成為電商發展的新生力量,也使社會進步邁上新臺階。

在當今社會中，直播帶貨這個行業為什么會暴利呢？

主播的盈利模式

主播帶貨的危害

人們看到了主播這一行業的繁榮，卻沒有看到危害。主播帶貨通常情況下都以直播間的商品更便宜為由，如果說一個商家不能夠在直播間賣很多的商品，而且自己所做的活動還要更便宜的話，就會遭到主播和消費者兩方的打擊，這對商家來說本身是不好的。而且對于那些線下的代理商而言，主播無疑是斷了自己的財路，所以說這些主播一定要嚴查。

總結

一個行業在野蠻生長的時期必然會帶吸引很多的目光和投資者，但是在這個發展的過程中，如果沒有遵紀守法的話，那么必須要及時規范，才能夠保障其他人的合法權益。

主播帶貨直播越來越火，越來越多名人也選擇直播帶貨，原因是什么？

由于網絡直播的發展趨勢，直播帶貨也漸漸地了下去。許多店家嘗試在這一，高贏利，成本低的風嘴中盈利。客觀事實也證實直播帶貨的確打開了店家的銷售市場。仿佛不論是什么產品，一旦上直播房間就會被掃購一空。輕輕松松變成爆款。但前提是商品自身質量合格。只需那么你產品品質達標，價廉物美，就算以前沒名氣，只需上直播房間自身的牌子就能夠一舉成名，每個人廣為人知。

這主要是來源于直播帶貨的2個特性：直播帶貨一直給人的印象是價廉物美，秉著主觀臆斷的意識，人們都會覺得直播房間的事物在品質上和價錢上面會比線下推廣性價比高，并且直播房間都會出現優惠劵，比線下官網的都劃算。因此越來越多的人慕名來此，去觀看直播。伴隨著互聯網的日益發展趨勢，電商直播領域也更加完善。許多人會根據直播購物。

網絡主播直播間的過程中會詳解商品的功能、效應、操作方法和實際效果，如果是服裝業則會出現女模特上半身試衣服。比之過去單一的寶貝描述，直播間可以讓觀眾們更直接地體驗商品，進而提升它的購買欲望，促進消費。因為疫情的原因，越來越多的人選擇了在網上購物，也刺激了線上消費。這一切都給網絡直播平臺的迅速發展帶來了標準。讓網友們更為形象化清晰地掌握直播間。

改變了她們覺得直播間“又土又low”的觀點。不僅一般的直播間以外，也有許多助農扶貧的直播項目，連縣委書記省長還會參與，提高了網絡直播平臺在一般網民心里的接受度。直播帶貨是現在的風口行業，總流量十分豐厚，大牌明星當然要積極尋找曝光量。受疫情影響，大牌明星目前網絡資源受到非常大影響，為了能在疫情期間獲得一定的收益，也看到了主播間所有的收益，大牌明星陸續涉足網絡直播平臺。

疫情期間直播帶貨為何火爆？

01疫情期間直播的發展

2020年初，國內新型冠狀病毒的蔓延讓一切線下活動戛然而止，網絡成為唯一可以相互交流的通道，直播作為當下網絡時代中最為熱門的信息傳播渠道，在疫情爆發期間迎來了前所未有的發展機遇。

直播營銷活動即直播賣貨作為直播平臺近年來的新發展板塊，更是有著不可預估的紅利。明星直播營銷活動帶來的巨大利益不僅推進了社會經濟的宏觀發展，更是滿足了受眾在疫情期間的基本生活需求，也改變了受眾的生活方式以及對于此類生活方式的認知。

疫情之后直播營銷的成功很大一部分原因是“人”聚集。無論何種營銷形式，有人看、有流量是保證營銷效果的重中之重。隨著“直播+”的發展，直播的紅利也被越來越多的人所看到。同樣以“人”為飯碗的明星也看到了直播的紅利。

明星的加入讓直播營銷活動進入了一個新階段，由于疫情期間對于人員活動的限制，明星的戶外工作被取消，而明星要維持自己的高關注、高流量就必須保持一定的“被看到率”即在觀眾眼中出現的頻率。因此，線上直播成為明星在疫情期間為數不多的“工作”選擇。

明星的“自帶流量”屬性與直播平臺聚合流量的屬性的也幾乎是相得益彰。由于明星直播帶貨紅利的突然爆發，不少圖利者“學習”明星帶貨的模式，想要在直播帶貨行業分一杯羹，但盲目的學習并不能達到理想的效果。

02明星直播營銷現狀

直播逐漸成為流量的聚集地，流量的聚集形成了又一個宣傳出口。明星作為憑借影響力達到商業效果的社會公眾人物，正是需要此類的宣傳渠道，因此，明星紛紛進軍直播行業，參與直播帶貨等商業活動。明星的進軍讓直播行業迎來了一波高潮。

各路明星的直播數據一次次打破直播在線觀看的歷史數據。這些記錄不僅讓直播行業嘆為觀止，也讓不少學者開始分析明星直播為何擁有如此巨大的影響力與號召力。早期，學者們把明星直播活動大致分為兩類。

第一類為個人生活類，這也是早期明星直播的主要內容，即明星直播的內容是自己日常的生活，比如明星主持人曾直播自己在家做的一頓飯、和粉絲的一次聊天等等。

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