01 為什么要置辦年貨(為什么越來越多的年輕人開始置辦年貨？)

過年為什么要辦年貨？

過年辦年貨是中國傳統習俗之一，是為了備足年節食品和日用品，以備不時之需

同時也代表著一年的辛勞換來了收成，把好的物品準備在家中與親朋好友分享，傳遞著喜慶的氛圍

此外，年貨市場也成為了一個重要的消費市場，促進了經濟的發展

作為中國傳統文化中的一個重要習俗之一，過年辦年貨是為了準備過年期間所需的物資和家庭出行所需的生活用品

有些人會在年前準備一些食品、飲料、糖果、零食等等，以備不時之需

同時，也有些人會在年前采購一些用品、衣物、家居用品等，以備過年時家庭成員的需要

辦年貨也是傳統文化中的一種重要方式，可以加強家庭成員之間的情感聯系和感情交流，同時也傳承和弘揚中國的傳統文化

春節置辦年貨的意義是什么?

春節置辦年貨的意義是慶祝新年的來臨。

年貨的寓意：

年貨是在過年前買的一些好的物品，而采購過程則稱為辦年貨，例如貴價的鮑參翅肚用來煮一頓好的飯菜，來慰勞一下辛苦工作了一年的日子，慶祝新年的來臨。

有些地方的人會買糖果瓜子的年貨放在全盒里，親戚朋友來拜年時，就請他們吃糖果和瓜子等。另外辦的年貨就是拜年時送的禮物，城市地區流行送巧克力、曲奇餅等，這是因為到親戚朋友家拜年時，傳統習俗是要帶一些禮物。

春節簡介：

春節（Spring Festival），即中國農歷新年，俗稱新春、新歲、歲旦等，口頭上又稱過年、過大年。春節歷史悠久，由上古時代歲首祈歲祭祀演變而來。萬物本乎天、人本乎祖，祈歲祭祀、敬天法祖，報本反始也。

春節的起源蘊含著深邃的文化內涵，在傳承發展中承載了豐厚的歷史文化底蘊。在春節期間，全國各地均有舉行各種慶賀新春活動，帶有濃郁的各地地方特色。這些活動以除舊布新、驅邪攘災、拜神祭祖、納福祈年為主要內容，形式豐富多彩，凝聚著中華傳統文化精華。

過年為什么要置辦年貨？

為了迎接春節到來，家家戶戶都會采辦辭舊迎新的貨品，吃的、穿的、戴的、用的、玩的、供的、送的、干的、鮮的、生的、熟的……統統都叫做“年貨”，而采購年貨的過程就是“辦年貨”啦。春節近在眼前，您家的年貨都備齊了嗎？

過年為什么要置辦年貨呢？

說的通俗一點，過年了，大家都要回家過年，你要買東西就沒地方買了，所以要提前買好，形成一種傳統——

在物質豐富的消費時代，好飯菜是隨時可以吃的，衣服早就掛滿了柜子，糖吃太多小孩子開始怕蛀牙了，年貨卻是不知道買什么了。一時想不明白，那還是讓我們來看看市場的情況吧。食品銷量上漲很猛，但趕不上服裝的上漲幅度；服裝銷售堅挺，但不及數碼產品的熱銷；數碼產品銷售暢旺，汽車售賣奮起直追；汽車可以算是大年貨，可還有人就等過年搬新房—就連食品和服裝這樣傳統的年貨也變得有些不傳統了，人們買回去的年貨食品不再是大魚大肉，而是增加了丹麥的藍罐曲奇、美國的開心果；新裝也不是期待了一年、挑選了十幾次才下決心買的那套，而是那件看上去不錯的唐裝，一年中穿著只為過年那幾天。

市場商品極大豐富，年貨的概念變得難以界定，而辦年貨也正在成為一種儀式，讓人在忙碌的喜悅中感到年的到來，在瑣碎卻溫暖的儀式里，傳遞脈脈溫情。年貨也成為釋放消費沖動后，為自己增添的一份好心情，年貨映射出的是物質生活小康后的精神愉悅。有人說，年的味道越來越淡了。也許，他是指再看不到家家殺豬宰羊的熱氣騰騰；再看不到一家老小逛廟會把盼望一年的東西買到家的狂喜。但細心的您會發現，年味其實是無所不在的，在一年只穿幾天卻異常火爆的唐裝銷售中；在美容院爭相辦卡的熱鬧中；在家電賣場買大屏幕彩電的長隊中；在新車主握著方向盤，帶全家人游玩的計劃中；在置辦新年貨帶給人們的快樂中。在人們對新年的期盼里，年就這樣靜悄悄地走來了。

春節置辦年貨的意義

春節置辦年貨的意義是為過年添加新的東西，既犒勞自己一年的辛勤勞動，也可以用來招待親朋好友。年貨包括有飲食、煙酒、服飾、首飾、年俗裝飾、盆景等物品。

春節置辦年貨的意義

傳統年俗類商品是最能體現出年味特征以及生活情趣的物件，比如像爆竹、燈籠、春聯、門帖、窗花等。

"穿新衣，過新年"，這已然成為老百姓最能體現自我外在魅力的一種慶祝和表達方式，所以每逢春節，無論是大人、小孩，都會將自己打扮得格外的亮麗、時尚。

春節是我國最大的傳統節日，除了置辦年貨以外，還有拜年、貼春聯、祭祀、放爆竹、發紅包、舞獅舞龍、掛燈籠等習俗。

為什么越來越多的年輕人開始置辦年貨？

在過去，春節置辦年貨往往是長輩的事，年輕人回家只需要“葛優躺”享受即可，而這種情況一年比一年大有改觀。

2022年春節消費數據顯示，年輕人正在接棒年貨置辦采購權，正成為置辦年貨的主力軍，今年這種趨勢更加明顯，90后、95后的年輕消費者增速迅猛。

CBNData發布的上述報告顯示，有86%的年輕消費者通過線上電商采購年貨。

年輕人在年貨消費方面，不僅包括年貨禮盒、備年夜飯大餐、買零食大禮包等，還包括電子產品等“電子年貨”，品類眾多，包羅萬象。

比如，即使不會廚藝，也能讓年輕人秒變“大廚”的預制菜成為春節銷售爆品。盒馬年貨消費數據顯示，預制年菜銷售同比2021年春節增長了345%。

無論年輕人在哪里過年，置辦年貨必不可少，同時年輕人置辦年貨也是為了犒賞自己和悅己消費。

02 春節遇上冬奧，“一墩難求”，年輕人掀起冰雪消費熱潮

原本就很火爆的冰雪運動和冰雪旅游在春節期間迅速升溫，特別是隨著北京冬奧會的開幕，更是進一步點燃了全民冰雪運動熱情。

除夕到正月初四，天貓滑雪裝備銷售較去年同比超過180%，冰上運動相關品類銷售增長更是超過300%。

Z世代正成為冰雪旅游的新生力量，冰雪旅游熱度持續高漲，滑完雪泡溫泉，也成為年輕人解鎖冰雪旅游的新打開方式。

飛豬數據顯示，00后春節冰雪旅游預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。春節“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超過40%。

2022年春節年輕人的消費還有一大亮點就是“冬奧消費熱”。

其中，最具代表性的就是冰墩墩徹底火了，演繹了“一墩難求”。在春節期間，北京2022官方特許商品旗艦店上架10分鐘就賣空，網上旗艦店也被賣斷貨。

03 “寵物主子”也要過個快樂的春節

寵物春節消費成為近兩三年的消費熱點，在2022年春節假期的消費熱度更火爆了。

現在的年輕人已經把愛寵視為家庭成員，愛寵也要過個好年，而且愛寵們還有了“年俗”，“寵物年夜飯”、穿新衣、護理美容，甚至貼對聯。

淘寶直播發布的《2022年貨節：新春生活消費趨勢報告》顯示，在年貨節期間，寵物服飾消費在直播間的成交額增長達65%。

更值得關注的是，2022年春節寵物消費升級了，比如寵物寄養升級，還出現了“寵物酒店”、“寵物民宿”、“寵物托兒所”、“寵物度假村”等新名詞、新概念。

比如在上海，春節期間寄養寵物的費用平均在每天200元左右，但一些寵物寄養的“豪華房型”開價高達每天六七百元。

以上只是NBS新品略精選出了年輕人在春節期間三個最具有代表性的消費熱點。

年輕人熱玩的劇本殺、沉浸式桌游等社交娛樂形式在這個春節期間繼續延續。

04 春節消費趨勢年輕化發生了哪些明顯變化？

在NBS新品略看來，2022年虎年春節消費，不僅年輕化趨勢更加明顯，而且消費趨勢年輕化還呈現出了不少明顯變化。

趨勢一：年輕人更加重視傳統節日消費。

曾有不少人經常感嘆“現在的年味越來越淡了”，然而在每個人的內心深處都有一份過年的新期待。

盡管年輕人消費隨性化特征十分明顯，隨著年輕人年齡的增長，特別是在“春節+國潮”風潮的帶動下，年輕人越來越重視傳統節日，更加注重節日消費。

在未來的中國傳統節日中，商家和品牌應該繼續加大力度進行傳統節日營銷。

趨勢二：年輕人過節消費更加多元化。

這個春節期間，年輕人過節消費的多元化消費趨勢更加明顯。

比如，在過去都說年輕人不愛喝酒，甚至連資本都教不會年輕人喝酒。

然而在今年春節期間，不少年輕人開始購買白酒，低度白酒成為了許多90后、95后的消費選擇。

盡管在2022春節期間整個白酒消費市場表現較為常態化，但是低度白酒卻贏得了年輕消費者青睞，正在成為未來白酒行業消費的新亮點。

以白酒為代表的傳統消費酒水行業都在加速年輕化，向年輕人靠攏，說明了消費年輕化趨勢越來越明顯。

趨勢三：年輕人節日消費更加“實用主義”。

都說年輕人都是盲目消費，超前消費，然而在這個春節期間，年輕人的節日消費展現出踏實的“實用主義”。

以實用為特點的新型年貨，比如3C、小家電、智能手表、掃地機器人等產品，年貨也要買得“實用一點”。

更有意思的是，就算是過年，年輕人也不會忘記養生。天貓平臺滋補養生類老字號的消費占比中，95后消費者占比也在不斷上升。

年輕人在節日消費方面更加注重實用，這進一步反映出年輕人更加關注和重視生活品質，消費更是日趨理性。

更值得期待的是，在2022年大消費生態中，消費年輕化趨勢將會更加明顯，這將會為消費市場注入越來越多的新活力。

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