01 為什么好多網紅不更新了(抖音網紅彭16為什么突然不更新了？)

網紅李子柒為什么不更新了，什么情況？

李子柒事件是一場資本的漩渦。具體事件介紹如下：

2016年，李子柒與杭州微念開始合作，杭州微念持股51%，李子柒持股49%，杭州微念先后經歷了多輪融資。

李子柒團隊面臨的問題

李子柒拍的視頻，都是田園生活和中國傳統文化之類的內容，核心元素在她自己而不是創作團隊，只要有幾個拍攝和剪輯人員，李子柒回復更新是很容易的。

其實李子柒停更并不僅僅是因為創作團隊被挖走而已，還因為很多現實的問題，比如創作靈感的枯竭，導致視頻新鮮度降低，讓關注者產生審美疲勞。

還有家人的問題。李子柒出身四川農村，小時候過得很苦，因為繼母的不待見，所以與父親和繼母關系不好，十幾歲就出來一個人打拼，做過無數底層的工作，最后因為奶奶年紀大了，才決定回農村照顧奶奶。

但是沒有了收入來源的李子柒，必須必須想辦法賺錢，才能養活得了自己和奶奶。

為什么很多網紅開始停更了呢?

1、內容創作成本增加

此外,隨著用戶審美水平提高,用戶對內容的要求也在不斷變化,如果up主不能及時根據用戶的喜好調整作品方向,那么很可能會導致粉絲流失。因此,為了保證賬號穩定,很多up主都會選擇在一段時間內停止更新。

2、變現渠道變窄

雖然目前短視頻的流量依舊很大,但相比以前,現在的盈利模式已經發生改變,尤其是對于一些中小型的自媒體人,要想獲得收益,就必須通過廣告來獲取收益。然而,隨著監管趨嚴,各大平臺都在大力打擊虛假營銷,再加上如今的廣告價格越來越貴,這也讓許多自媒體人在變現方面遇到阻礙,甚至有些大V都表示,自己連維持日常開銷都有困難。

3、直播帶貨受阻

今年年初,電商直播迎來爆發期,而作為最早一批入局的網紅,羅永浩和薇婭等主播,也都憑借著帶貨能力,賺得盆滿缽滿,這也讓很多人看到了其中的商機,于是,越來越多的網紅開始嘗試直播帶貨。

但是,從目前的情況來看,無論是淘寶還是京東,都對直播帶貨的門檻有所限制,而且,即便能夠成功開通,其傭金也會大幅下降,這對于大多數普通博主而言,無疑是一個巨大的挑戰,這也是為什么越來越多網紅加入"停更潮"的原因。

為什么好多up主不更新了？

其實停更的主要原因還是因為平臺收益減少，收支難以平衡。B站的獎勵機制在今年有了很大的調整，說白了就是收益比原來減少了將近一半。打個比方說你在公司上班，干的活跟去年的差不多，但是工資少了1/3或者一半，這種情況下很多人都不想再干了。

我那慘淡的收益

我以前也是一個做自媒體的人，不過我是兼職做自媒體的，當時的出發點很簡單，就是為了在工作之余賺點外快，最初一段時間很有沖勁，每天都有不一樣的素材，拍視頻、剪輯、發布、回復信息就像是打了雞血一樣。

哪怕一個視頻斷斷續續要錄上三天，剪輯一天才完成，我都一直堅持下去，因為我當時做的是手工類的（傳統編繩那種）就比較費時間，從最初的立志盡量一天一更到三天一更，后面一個禮拜才更新一個視頻，到現在都已經斷更一年多了，有粉絲還給我發私信讓我更新作品，我是真的沒有創作的欲望了。

在創作的同時我也關注過很多作者，橫跨各種領域的，很多也是陸陸續續就斷更了，綜合各方面以及我個人的經驗來看，停更的原因有以下幾點：

1、收益低

這個是最直接的影響，因為短視頻創作的風口已經過去了，平臺已經吸引了足夠多的人，基本上很多人群都已經知道、了解或是加入了創作的隊伍中來，既然“銷路”已經打開了，那就沒必要再花那么多錢去補貼給這些創作者了，平臺反而想從創作者的身上賺錢了，例如要開流量做推廣、增加曝光率這些其實都是平臺在變相“割韭菜”。

2、素材少

這個也是導致很多UP主停更的主要原因之一。因為你創建一個賬號做自媒體，要保持你發文的垂直度，這樣平臺才能精準地把你的內容推薦給感興趣的人，所謂的垂直度就是你做這個方向，那你就圍繞這個方向去做，例如你做美妝類的，你就專門做這個領域，不能今天發美食視頻，明天發影視視頻，這樣反而會把你的號給做垮。

那么問題來了，只做一個領域的時間長了，素材就少了，能拍的、該拍的都拍過了，后面該拍些什么呢？拍著拍著都開始“演戲”了，這種情況最常見的就是vlog領域的，那種日常就曬曬自己的生活，沒什么營養的視頻，沒素材又需要增加流量和視頻播放量，就開始各種演戲來博人眼球，什么夫妻吵架、半夜離家出走這種戲碼，隨便一搜一大把……

很多做別的領域的陷入了瓶頸期，沒有找到突破口，慢慢的就開始不想更了，因為想素材真的是一件讓人很頭疼的事情。連一些專業的導演和編劇都有靈感枯竭而不得不翻拍舊電影或者炒冷飯的，何況只是一個普通人，哪來的這么多靈感。

3、花費過多時間和精力

很多時候創作視頻你所投入的時間、精力和你得到的回報是不成正比的，也許你辛辛苦苦制作好一個視頻，播放量都沒有突破1k，有那么一瞬間你就會覺得很心累，特別受打擊。

可能十個八個視頻這么慘淡的播放量你還可以堅持，要是發布了幾十個視頻，基本上播放量都是沒什么水花的，你壓根就不想浪費這么精力去做了，躺在床上刷刷自己不香嗎，累死自己卻還是這個結果。

4、平臺模式化

你注冊了一個賬號準備“大干一場”，在注冊時有要求填寫手機號的，可能你就會收到電話/短信告知你，他們是什么m買粉絲公司的，可以幫你如何快速學會創作，了解平臺的規則，讓你的賬號早日有收益等，這號碼誰泄露出去的啊，自己細想一下就明白了。

而很多所謂的網紅大V賬號都是由m買粉絲機構孵化打造出來的，平臺認可這種模式，也希望用這種方式去“割韭菜”，你得按照平臺的要求來，不然就沒有流量，不給你推薦，那你的下場就是“game over”了。

加上現在很多賬號做起來了都是去直播帶貨了，來錢會更快。

5、投入成本高

投入的成本比以前高了，可是收益卻比以前少了。有人可能會問有啥成本啊，那你就錯了，如美妝領域的，就得購入各種不同的化妝品吧；手工領域的，要買手工各種材料吧；開箱測評領域的，更是在買買買的道路上越走越遠。

你買到的東西不可能每一樣都退貨，要是這樣你的賬號早就在各個平臺被拉入黑名單了，不知不覺間其實你的支出就大了很多，等等！你的初衷是賺錢啊！不是要倒貼啊！

最后我想說的是，踏入這個行業的都希望自己能吃到螃蟹，結果是很多人連螃蟹腿都撈不到吃，想要在這個“千奇百怪”的圈子殺出重圍，談何容易啊……也許一個無意的視頻會讓你爆火一小會，當熱度下降時，你又該如何呢？我至今倒是選擇老老實實上班。

抖音上的第一批網紅，為什么刷不到了？

來源 l逆劉而上（ID：yuanyuankaoshi）

01再商業化的平臺，也是內容為王

我的小助理，興致勃勃地跟我分享大發現：媛姐，抖音上的第一批網紅， 大部分已經涼掉了！！

我想了想：嗯！

然后她就跟我說為啥。

她說：

因為他們不會賺錢。

比如，100萬粉的網紅，掙了200萬。

對于他個人來說，挺好；

但對于抖音平臺來說，老子給你100萬粉絲， 上億的播放量 ，你才掙200萬，你能給我貢獻多少利潤？

所以抖音慢慢地，就不給他們流量了。

他們就涼了。

我聽樂了：這誰跟你說的？

她：我刷到一視頻，那博主講的。

作為一個在抖音浸潤了一年半近兩年、現在也算是有1400萬+粉絲的人，我糾正一下：

其實抖音是 非常重視內容的 ，它反而不想要過多的商業化。

你想想也知道，如果一個平臺扶持的全是帶貨主播，全是廣告，一點內容都沒。

這個平臺還能留住人嗎？

還有日活嗎？

變現和內容是 兩條腿，并行 。

內容永遠是基石，不要本末倒置。

第一批網紅內容做得好好的，因為不給抖音賺錢，就涼了？

不可能。

內容本身，才是最值錢的東西。

02朝不保夕，是因為內容難做

做抖音是挺 “朝不保夕” 的。

今天視頻爆了，明天可能就撲街；

今天你還是TOP，明天就無人問津。

但問題的關鍵，不在于給不給抖音賺錢。

就單純因為，不太好做。

比如我今天刷到一個男生女生合唱的片段，被其中一個人的聲音驚艷到了。

就點進那人主頁。

瀏覽了下，發現 號還不是很成熟 ，其他的視頻比不上出圈的那個好。

于是我就離開了。

我刷到個口播，金句頻出，覺得好有道理，隨手關注了。

關注了幾天發現，這個博主的 性格，我不太喜歡 ，新更的 口播，觀點平平。

于是我又離開了。

所有網紅在火的那一刻，都給人制造了一樣東西，叫做 價值預期 。

滿足，或者說 持續滿足一個人的價值預期 ，進而留住那個人，是很難很難的。

抖音的算法推薦機制更是無情， 認內容，不認人。

因為不好做，所以賬號的生命周期比較短。

新榜發布過一個2020內容產業年度報告，里面說：

2019年，買粉絲月榜TOP100上榜10次的賬號占比為 53.2% ，淘直播月榜TOP100上榜10次的占比為9.7%， 抖音則是1.4%。

可以看出，抖音賬號的更新迭代有多快了吧。

幾乎是，TOP輪流做，下個月到別人家。

我現在的短視頻運營同事，上一份工作，就只持續了三個月。

面試的時候問他原因。

他說： 項目死了。

我一直比較介意應聘者工作周期比較短。

擔心這個人不穩定，而且時間太短，出不了什么成果。

但這種情況，比較能理解。

從事核心工作的話，在抖音三個月的成長，可能抵別人一年。

整天磨內容，太考驗人了。

03聰明人，不會涼的

你知道張欣堯嗎？

那個對著鏡頭跟口型唱“要不要做我女朋友”的，跳舞的大男孩。

他最火的那段時間，被稱為 “抖音第一人” 。

作為抖音的“寵兒”，上過抖音官方宣傳片，也上過抖音開屏。

半年漲粉460萬。

大家都說，他抓住了第一波，抖音紅利。

搜過他的資料才知道，他真正的閃光點， 不在抖音，而在舞蹈。

他最大的魅力點，不在粉絲數，而在跳舞時候的陽光自信。

人家很早很早就一直在堅持跳舞了。

抖音的出現， 不過是讓他的堅持，有了發光的機會。

辣目洋子也是。

大圓臉、小眼睛、鼻子塌塌，這個和“美”似乎沒什么關系的女孩，在 高中的時候 ，就想當演員了。

她在高中日記中寫，如果找漂亮的女演員，隨便一抓一大把，但想找個丑得有特點，有自信，會搞笑的女人，就我一個， 我不美，但僅此一個，絕版的。

未來的日子，她都努力讓日記變成

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