01 鄉村助農直播帶貨創業(哪些名人近期開展了助農直播帶貨？)

大火的直播行業現在也開始助農了，你怎么看呢？

數字化經濟發展的背景下，短視頻平臺的流量聚集以及地方政府和商家發揮“互聯網+特產”的上行作用，正在為產業扶貧帶來新思路與新方法

“我是安化縣副縣長，也是最紅的網紅縣長，等會兒給大家唱歌跳舞講典故。”

如果說到2020年的熱詞，“直播帶貨”必須算一個。但也是在這不同尋常的一年里，網絡直播間的主播不再局限于網紅或娛樂明星，一個全新的特殊群體加入了進來——他們是來自各地的基層干部。

這其中不得不提的一位是“網紅縣長”陳燦平。作為黨政干部直播帶貨的先行者，他利用抖音平臺進行線上推廣，不僅讓掛職所在地——湖南省安化縣的“安化黑茶”成了家喻戶曉的茶品牌，也通過實際行動實現抱團助農。他為了解決本地人才不足的局限，帶領建立離岸孵化中心和直播基地，為各地區的線上脫貧攻堅提供了新思路。

“網紅縣長”陳燦平與湖南著名相聲表演藝術家大兵直播賣貨

把握“直播帶貨”風口，貧困縣實現線上轉型

4月3號，在抖音的“縣長來直播——安化黑茶專場”的直播活動中，陳燦平正在帶貨。直播從晚上7點一直開到凌晨，持續了5個小時，共有53萬人涌入直播間，最終銷售了4.1萬單，總計銷售額達到了255萬元。

2020年初疫情爆發時，面對可以預計的茶葉銷售壓力，陳燦平和同事們的思路是“上半年保生產，下半年保營銷”，但眼看著到了茶葉的采摘期，他覺得“信心比什么都重要”。陳燦平想到了直播，在他看來，直播是成本最低的推廣方式，不管能帶多少貨，首先要把安化黑茶的品牌打出去。在平臺的選擇上，他認為抖音本身的推薦機制能夠吸引到對茶感興趣的人群，流量分發也較為公平，適合小主播。3月1號當晚第一場直播最高峰時有2500人同時在線，這讓陳燦平意識到了流量的力量。

從那之后，陳燦平堅持播了三百多場，如今陳燦平已經總結出一套迅速提升直播間熱度的方法論。在直播內容的設計上，他利用自己經濟學教授的身份給觀眾講解黑茶的專業知識，還自黑自嘲，唱歌跳舞，和大家嘮家常，用接地氣的形象與大家交流。在直播引流上，意識到與達人連麥是直播間加熱的捷徑，就跟“鄉村胡子哥”“麗江石榴哥”等農產品帶貨達人聯系，介紹自己是最火的“網紅縣長”，希望得到他們的支持，一起助農。關注到抖音有直播助農的活動，就“厚著臉皮”找到官方，最終得到活動流量的扶持。他堅持拍直播“預熱視頻”，因為“會給直播間引流”，還會把當地的線下客源引到線上交易，因為“直播間越熱鬧，陌生的流量才有可能進來。”

同時他也會用少量的商業手段進行推廣，用加熱工具DOU+對直播間進行加熱，用“抖音達人打PK”等方法給直播間增加人氣，但他不鼓勵盲目投放，“只有了解平臺的推薦機制，才能用相對低的成本獲得相對高的流量”，這是陳燦平通過自己開直播總結出來的經驗。

“直播帶貨其實就是通過性價比高的產品帶動流量，再通過流量影響到安化的相關產業。” 陳燦平積極運用自己的營銷知識為電商選品。他通過大茶廠制定高性價比的產品帶動流量，再通過小型茶廠制作高品質的定制款商品，不僅能夠滿足不同人的需求，也能夠最大范圍地幫助到當地的茶農和相關商家。

在陳燦平眼中，直播對于大家都是平等的。對于貧困地區來說，通過直播進行線上轉型或許開始并沒有那么順利。如果線下店進5、6個人大家會覺得很熱鬧，線上只有5、6個人的話卻會很喪氣。但我認為不管是五個，五十個，五千個，你都得認真播，只要堅持播就會有人看，就有潛在消費可能性。他堅信直播的力量。

"造血式"助農，建立直播基地和離岸孵化中心

即便如此，陳燦平也明白，地方經濟的發展單單靠一個“網紅縣長”帶貨，是遠遠不夠的。早在2017年，針對農產品在互聯網時代的推廣，陳燦平就與當地政府布下了一個“局”。

2017年陳燦平經過兩個多月的調研，意識到“很多時候農村和城市的落后在于資源的不均衡，以及相關專業人員的匱乏。”他提出建立“離岸孵化中心”的想法，在他的構想中，這個中心要解決三個問題：一是人才，二是打造公共品牌和品牌傳播，三是幫助創新創業升級。

如果說直播帶貨是扶貧攻堅的“箭”，那么離岸孵化中心就是那根助力“箭”飛得更遠的“弦”。2018年，“安化黑茶”離岸孵化中心正式建立起來，這也是全國首個縣域經濟離岸孵化中心。迄今為止，孵化中心已吸引了30多家企業和機構入駐，聚集了電商、文創、直播、短視頻、供應鏈等各領域的人才，為“安化黑茶”的品牌與發展提供了更有力的支持。

品牌是陳燦平打造安化黑茶產業的核心。他認為要將“安化黑茶”這一有地方特色的品牌作為推廣對象，而不是針對某一間茶企或茶商。在他看來，區域性品牌的打造能夠形成集合效應，帶動“安化黑茶”的銷量，他甚至還建議茶商直播時都帶上“安化黑茶”的話題，使之成為熱門話題。

直播能做的事情，遠比想象的多

在陳燦平看來，不同于通過KOL帶貨挖掘潛在供需關系的本質，“縣長帶貨”給優質的農產品提供了公信力背書，通過流量聚集的短視頻平臺，打通優質農產品的上升通道。直播并不是為了成為網紅，而是能夠通過這一平臺，更快速有效地幫助地區經濟的發展，促進農產品的流通，解決大家當下所面對的問題。

在數字經濟持續快速發展的大背景下，流量、平臺等要素正在成長為農村經濟增長的新動能。借助抖音等流量聚集的互聯網短視頻平臺，以及巨量引擎這樣的綜合性營銷平臺，地方政府、商家發揮“互聯網+特產”的上行作用，打造極具本地特色的鄉土品牌，為促進當地的產業扶貧和本地經濟的發展開辟了嶄新的途徑。

助農直播帶貨的目的是什么

鄉村直播帶貨是一種文化傳播途徑

在當今新媒體背景下，文化信息傳播不再限于語言、文字等傳統的形式，而是呈現出以新技術為實現手段、多種形式相融合的多元化傳播方式

一些具有地方特色的農產品，承載著當地的特色文化，因而從這個角度來說，鄉村直播帶貨既是一種銷售渠道，又是一種文化傳播途徑

鄉村直播帶貨的興起，促使傳播領域逐漸形成了主體多樣、交融復雜的媒體傳播生態系統

直播帶貨作為文化傳播的一種途徑，在通過網絡將農產品銷往各地的同時，產地的產品文化也隨之同行、民俗文化也隨之發揚光大，而農產品附帶的文化要素也讓產品實現了增值，兩者相輔相成、相得益彰

大學生助農直播帶貨有什么意義？

大學生助農帶貨的意義如下：

1.幫助農產品銷售：大學生通過直播帶貨等方式，可以有效地幫助農民解決農產品銷售問題，提高農民收入，改善他們的生活狀況。

2.推動農業產業發展：大學生助農帶貨不僅可以幫助農民解決農產品銷售問題，還可以通過與農民合作、指導農業生產等方式，推動農業產業的發展，提高農業產業的競爭力。

4.提高大學生的社會責任感：大學生助農帶貨可以培養大學生的社會責任感和使命感，讓他們更加關注社會問題，積極參與社會公益活動。

5.培養大學生的創業精神：大學生助農帶貨可以培養大學生的創業精神和實踐能力，為他們未來的創業和發展打下堅實的基礎。

哪些名人近期開展了助農直播帶貨？

1、西盟佤族自治縣副縣長孫海軍

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