01 信息流廣告是位于社交媒體用戶的(什么是信息流廣告？)

什么是信息流廣告？

認識信息流廣告之前，你必須首先認識什么叫做信息流。所謂的信息流，就是按照規定格式上下排版的內容。目前較大的一些平臺都比較喜歡采用信息流的方式進行內容的展示，常見的譬如手機端微博信息流、知乎信息流以及朋友圈信息流。

而信息流廣告，顧名思義就是夾雜在信息流內容中的廣告，其恰恰就是通過這樣的一種方式，最大程度地減少對用戶的干擾，同時又進行營銷。甚至于，如果你沒有看到其摻雜的推廣等字樣，你都會認為是真正的用戶內容。

而傳統的廣告則不同，他通常以一種粗暴的方式與用戶進行接觸，這種形式在日常生活中并不少見。譬如你看視頻時，喜歡夾雜在視頻前的貼片廣告。又比如說，你在瀏覽網頁時，跳出來的彈窗廣告。無疑，這種粗暴的方式實在是讓人們所厭煩，其廣告效果可想而知。

因此，這種偏硬的傳統廣告正在逐步的向軟性營銷廣告進行轉變，而信息流廣告就是其中的佼佼者。而數據顯示也正是如此，信息流廣告近些年顯示出了超強的增長率，成為各大品牌主營銷法寶中必不可少的一環。

除此以外，信息流廣告更是當今大數據時代下的產物，品牌主從原來的買廣告位逐步開始轉變到買用戶這一階段，然后再通過信息流廣告的形式進行推送，最大程度的覆蓋目標客戶。

信息流廣告有哪些分類

1、今日頭條

      今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，同時也是國內互聯網領域成長最快的產品服務之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

      優點：算法成熟，關鍵詞定向，有移動建站很方便，支持CPA。同時，用戶每天的在線時間長，用戶每日使用時長超過76分鐘，且能5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

      缺點：今日頭條的推廣展現量高，點擊量大，但是轉化率中低。

      投放行業建議：理財、生活、游戲、app等，可根據導航欄的分類進行投放。

信息流廣告

2、微博

      微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關系將企業廣告精準地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品。投放的廣告也具有普通微博的全部功能，轉發、評論、收藏、贊等，可實現廣告的二次傳播，從而大幅提高廣告轉化率。

      優點：擁有6.5億注冊用戶，3.9億月活躍用戶，并具有博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動社交實現原生傳播!

      缺點：成本偏高，流量不可控。

      投放行業建議：生活類產品（例食品、服裝等）、地區類產品（例攝影等）、游戲、app等，廣告內容要具有特色，提高互動率。

3、抖音信息流

      抖音是目前最火爆的短視頻App，擁有一大批忠實的用戶，在大數據上表現較好，且通過用戶觀看的視頻去記錄用戶的行為，不斷地給用戶定義標簽，在產品推送上，實現了千人千面的營銷高度。同時，抖音支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁，幫助廣告主在抖音實現營銷推廣的目的。

     優點：抖音用戶數量龐大，易于打造爆款產品，同時，是品牌曝光的極好選擇。

     缺點：抖音成本偏高，且對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業要求限制也比較高。

     投放行業建議：游戲、APP、電商等泛流量產品投放。

4、百度信息流

      百度信息流可在百度貼吧、百度首頁、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告。

     優點：有搜索基礎，關鍵詞定向，能定向貼吧。

     缺點：投放操作較為復雜，且流量和成本較為不固定。

     投放行業建議：百度搜索引擎占據國內多數用戶，大部分行業都適合投放。

5、騰訊信息流

      騰訊可以說，是社交行業龍頭的老大，憑借QQ和買粉絲兩大超級IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網用戶。

優點：社交應用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。

      缺點：朋友圈廣告素材審核較嚴，且價格太貴，且競爭激烈。

      投放行業建議：建議投放輕工業或者說生活類產品。

6、知乎

      知乎是一個真實的網絡問答社區，用戶群體傾向于年輕化、白領、高收入、高學歷，集中在一二線城市，擁有極高的其消費能力的。

     優點：流量質量高，購買能力高。

     缺點：平臺用戶較為理性，對廣告素材要求較高。

     投放行業建議：房產家居、游戲、金融、教育培訓、電商、網絡服務、旅游等相關行業皆可投放。

      以上是一部分主流信息流廣告投放渠道及其特性，企業可根據自身產品的實際情況，選擇合適自己的信息流渠道。最后，我們營銷的目的就是轉化，在選擇渠道上，一切都要以效果為導向。

什么是信息流廣告，信息流廣告應該怎么投放

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最后的效果取決于創意+定向+競價三個關鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯網時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平臺。

信息流廣告的優勢：1.流量龐大；2.算法領先；3.形式豐富；4.定向精準；5.用戶體驗好。結合大數據和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據平臺的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計費方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評估：創意+定向+競價。

信息流廣告已經成為媒體平臺流量變現的主要模式，從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰，如：騰訊、阿里、百度、網易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、買粉絲、快手、抖音等等。

互聯網廣告是什么意思？

互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業廣告。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯網廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

精準篩選人群投放廣告，建議選擇百度營銷觀星盤

百度營銷觀星盤提供全場景數據服務，承載高效用戶洞察力。借助觀星盤全鏈、全域消費者的多維時空數據，高精度挖掘用戶特征，助力品牌精準錨定各類消費人群。

信息流廣告是什么

  現在的多元時代之下，整個廣告也是會有不同的形式的，不同的廣告會有不同的特點，那么信息流廣告的特點是什么呢？

精準投放

和其他的一些廣告相比，這種信息流廣告的形式是在投放上有自己的精準性，也就是會針對整個產品，再對用戶的大數據進行分析，這樣的情況下也就能有它的投放針對性，也就是說能把產品真正推廣給需要購買的人群，這樣的情況下也就會讓產品的銷量有很大的提高，其實，對于廣告來說，精準投放是十分重要的，不但能讓主它的廣告成本降低，也會讓廣告效果更好一些。

重視創意

雖然其他的一些廣告形式也會有創意上的重視，但是這種信息流廣告的創意的重視度更高一些，因為它在整個過程中要達到定向的投放，所以對于創意的要求也就更高了，而這對于信息流廣告公司也是會有更高的要求的，所以這是一個重要的實力要求，如果是在創意上沒有滿足，往往也就會讓它的效果下降很多，如果是使用其他的一些推廣創意來應用到這方面，也就會有自己的不足。

平臺協作

其實，這種信息流廣告的一個特點也是在于平臺的協作，首先，這種廣告的投放需要對定向人群有相應的針對性，所以需要對人群的大數據來進行了解，所以這也就需要讓信息平臺來進行相應的提供數據，再由推廣平臺來進行創意上的設定并進行推廣，所以它是需要有很多個平臺來進行協作的，因此，用戶選擇信息流廣告平臺之時，也需要看他們有什么樣的合作平臺。

在整個信息流廣告的過程中，不同的平臺會有不同的效果，也就是因為不同的平臺會有不同的實力，不同的實力之下，會有不同的效果。

信息流廣告有哪些投放平臺

1.新聞資訊類

今日頭條、一點買粉絲、智匯推（騰訊信息客戶端、天天快報）、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。其特點是：

①用戶使用時間長、頻次高，粘性強。

②由于買粉絲類產品是率先推出信息流廣告，廣告售賣和廣告位樣式多樣。 ③精準度有限，適合強曝光。

2. 社交媒體

陌陌、廣點通、QQ好友動態等。其特點是：

①用戶互動性強，信息可二次傳播。

②擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定精準度高。 ③由于不像買粉絲類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

3. 搜索引擎

目前比較有代表性的是手機百度，并且手機百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點是：

①由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶龐大。 ②營銷投放精準度高，可鎖定用戶近期購買需求。

③ROI（營銷投資回報率）高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準度高，相對于其他信息流ROI略高。

④起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類

愛奇藝、騰訊、樂視、優酷等。鑒于互聯網在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。

5. 瀏覽器

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