01 買粉絲中老年賽道(從野性到精致，誰在撐起露營產業？)

職場中老年人如何轉換職業賽道

進入21世紀后，現在的職場已經很少能有人在數十年的職業生涯中只從事某一個行業，過去的“金飯碗”一端幾十年，一個企業一呆半輩子的情況也已經不多了，而遍地都是一些“青春飯”的崗位，IT行業、互聯網、美容、日用百貨零售業、空乘、某些行業的銷售崗位，當年齡和家庭、工作各種壓力一起擠迫時，這些行業的80后們在沒有提前做好準備的情況下，措手不及，又要面臨再一次的重新起跑。

01 從職場新人到職場前輩，大多數的80后沒有做好準備

近來遇到了幾位35歲左右的80后，源于各種原因遇到職業突破瓶頸，面臨生涯困惑問題，雖然各不相同，卻有其共性，缺少了提前準備。

小A，年屆35，畢業只換了兩份工作，近一份工作已經從事近十年。從基層銷售做起一直做到中層管理多年，但如今卻因為年齡問題被逼迫辭職。她因為多年銷售卻并沒有給自己提前做好規劃，提升技能，如今突然面臨這樣的境遇不知該如何是好。為了以后的工作不再吃“青春飯”，現在開始學習考取各種從沒有接觸過的技術類證書。但這樣可以解決面臨的職業問題嗎？

小B，35+，從銷售中途轉作美容行業，因為身體原因不再適合，又想重新做銷售，但是該從事哪個行業？做銷售真的是最合適的職業嗎？

還有太多這樣的案例，曾經被很多人羨慕的“碼農”，如果沒有升職到項目經理職位，只能年復一年的對著計算機按照既定的模式和流程輸入數據和編碼。這個行業知識迭代速度很快，很多人到了30多歲時，看著那些新入職場的90后快速學習，靈活的頭腦，不知從哪冒出來的各種創新點子，深深感受到自己的力不從心，危機感也時刻縈繞于心。

還有類似的很多案例......

02 求職拋棄舊思路，鏈接原有人脈和資源

傳統的找工作渠道，發簡歷，跑招聘會，這些渠道雖然也會有一些比較好的崗位，但大多數情況下對于應聘者來說并不能真正展示自己的實力。

步入中年的80后，如果工作地域變化不大，應該也會在工作和生活中積累了一定的人脈關系和資源，如何讓這些真正變成自己的有效資源，除了平時的接觸留下印象之外，此時也可以借助自己的技能或資源再次產生鏈接。

小C，軟件攻城獅，兩年前在公司的一個項目中從和行業中另一家較大企業有過接觸，因為他當時在項目實施過程中幫助客戶（這家企業）解決了一個棘手問題，雖然不是項目負責人，但工作中認真負責，協調能力比較好的他給客戶留下了比較好的印象。

如今當小C公司經營狀況不太好，面臨換工作時，無意中聽說這家公司要上新項目，當他試探性的打電話問了是否有崗位時，竟然因為兩年前的表現得到了一個項目經理的職位和一份可觀的薪資。

職場上認真對待每一份工作，用心對待每一位客戶，把自己當做自己這家公司的CEO好好經營，今天所做的一切都有可能為今后創造機會。

03 各種求職買粉絲、求職APP會滿足80后求職的需求

在各種買粉絲、APP滿天飛的世界里，自然少不了關于求職招聘的話題。隨著手機應用APP的普及，大多數的招聘網站，行業圈子都推出了自己的招聘買粉絲或者APP，隨時隨地都可以打開手機來查看企業招聘信息。

一些行業聯盟或者獵頭組織也會有自己的買粉絲，時常性的發布各種招聘消息。這些也可以成為求職的渠道。

跑道轉換寄語

很少有人能在一條跑道上跑道底，當面臨轉換職業跑道時不必焦慮，在職業生涯的這場長跑中，很少會出現完全一樣的職業或事業，當你經過你生命中的那個記分員時，需要注意開始注意那些可能的新的機遇。

從野性到精致，誰在撐起露營產業？

當然如果沒有、或者不想攜帶裝備，也可選擇拎包入住的方式，輕松來去，除了好心情和一組照片，不帶走一片云彩。

每一個圈層，都流行著一個鄙視鏈，有裝備的鄙視沒裝備的，裝備好的鄙視裝備差的，過夜的鄙視不過夜的，這也讓很多裝備黨和過夜黨內卷永無止境，裝備商和營地服務商則笑而不語。

參與精致露營的群體以熱愛自然、追逐潮流的Z世代和有娃、重視孩子體驗式教育的80后中產為主。

其中女性為主要決策者，近年朋友結伴露營占比有所減少，家庭親子露營群體占比上升顯著，出游的組成中有44%的人是全家總動員。

如果說因為疫情， 旅游 、餐飲等賽道被折磨的苦不堪言，那露營絕對是屬于因禍得福的那批。

我國有六成露營企業都成立于2020年后，僅疫情相對嚴重的2020年就新增約8400多家，一舉奠定“露營元年”的地位。

2021年更是增速大的讓人乍舌，僅上半年就新增超9000家，同比增長218%，截止2022年我國已有超過3萬家露營企業，4000多塊的露營場地讓好客山東一騎絕塵超越其他省市成為全國第一。

星空、湖邊、高級摩卡壺、復古煤油燈，露天電影、篝火邊邊烤邊吃邊聊的人群，露營作為一種新型網紅休閑社交方式，在Z世代和中產中流行起來，密室、劇本殺這些在星空下的帳篷面前好像都變得不香了，露營產業從2014年的77億到2022年的355億元，年復合增速超過14%。

露營真的是一個好賽道嗎？

作為舶來品的露營源自歐美，興于日本，我國當前以日本露營業作為對標只能說勉強處于起步狀態。

從消費端來看，消費能力、消費意愿的提升，高端裝備的逐步被認可基本出現在人均GDP1萬美元的基礎上。

而我國早在2019年就已經達成人均GDP1萬美元，具備相應經濟基礎。同時戶均 汽車 保有量較高，每千人 汽車 保有量達300輛左右，僅去年國內SUV銷量總量超過1000萬輛，占整體銷量的38%。

從供給端來看，城市公園，郊區、景區露營場地增加，資本推動營地連鎖化、標準化管理，戶外設備快速適應著國內市場需求，提高露營體驗。

經濟基礎的提升，為國內戶外露營行業崛起打下堅實的基礎，使得消費者產生了更為多樣性的戶外消費需求，擁有了更強的消費能力。

中日人均GDP與戶外相關性

親近自然是人的天性，即使疫情也只能短期壓制，一旦疫情得到控制民眾的需求就會呈倍級的釋放。

相對于路跑、水上運動、冰雪運動、輪式運動等戶外項目，露營因其參與門檻低、場地限制少、受眾廣泛、潛在參與度高、適合親子出行、朋友出行等特點成為疫情期間貼近自然最受歡迎的選擇。

精致露營的活動場景不再局限于傳統概念中的野外環境，對于有露營裝備的消費者而言，近郊、公園、商場甚至家中都可以進行，胸懷自然，帳篷外盡是草木湖畔。

沒裝備的消費者則可以在各地數以千計的露營地中選擇自己中意的下單，直接拎包入住，大幅降低了參與門檻。

疫情期間入住酒店往往對于出行碼、核酸報告存在較多要求。華亭賓館前車之鑒，使得消費者在疫情期間對于傳統酒店室內封閉的環境，其實內心也是暗懷忐忑。

露營地住宿則不然，相較于傳統酒店住宿限制更少，在滿足親近自然需求的同時，又保證了充足的社交距離，給了消費者更高的自由度和安全感。

根據KOA數據，在2021年5-7月新冠德爾塔變種病毒爆發期，認為露營相較其他出行方式更加安全的北美消費者占比更高，可見疫情中露營能為消費者提供更充足的安全感。

同時出境游、跨省游的困難導致高端 旅游 消費回流到兼具獨特性和輕奢概念的 精致露營 。

根據窮游網數據，2020年露營及房車旅行熱度相較其他戶外旅行方式大幅增長；美團門票數據顯示，自 20Q1 疫情爆發后，旅行終點小于50公里的短途旅行占比提升，出游距離為10-50公里的消費者占比較疫情前增加16pct。

2022年3月起，上海等地疫情爆發，各地疫情封控、出行管理更為嚴格，進一步推升假期中短途露營活動消費熱度。根據攜程和去哪兒數據顯示，2022年清明節露營相關產品預訂量同比增長超3倍，隨后五一期間露營相關產品預定量同樣為同期3倍。

青年消費者對于社媒的依賴一定程度上推動了露營風潮興起。中國露營消費者中年輕群體占比較高，Z世代占比達43%，這些網絡原住民更易受到社交媒體流行的影響，社交平臺通過標簽把海量的信息以社交傳播、算法推薦的方式傳播給同一愛好人群。

根據艾媒買粉絲數據顯示，各類帶有露營元素的綜藝節目熱播，為消費者提供了初步了解露營概念的渠道，綜藝節目成為露營資訊獲取渠道的首位，占比超50%；

其后短視頻平臺、微博、小紅書等社交媒體成為青年消費者最常用的資訊獲取渠道，調研數據顯示，有56.9%的用戶參與露營的契機是社交網絡上達人內容的分享，有86%的人會將社交內容平臺作為獲取露營相關信息的首選平臺。

2021年國內消費者了解露營渠道和常用平臺

2018年芒果TV推出的綜藝《野生廚房》，由于生不逢時，彼時露營尚未被作為主要概念推廣，反響平平；2020年露營熱度提升后，國內《恰好是少年》、《一起露營吧》等綜藝陸續上線，一時間“陳偉霆錄一起露營吧沒化妝”、“露營吧王源被黑 歷史 嚇到狂奔”、“露營吧楊迪看羌族小伙名場面”、“林俊杰直播露營”等熱點頻出，打出了一波戶外露營高潮。

未來《花兒與少年之露營季》等大IP播出后熱度有待進一步釋放。

小紅書作為分享種草型平臺，通過短視頻、圖文等多元內容形式，側重UGC內容分享，更貼近用戶的需求，并通過積極的內容運營策略鼓勵用戶上傳大量的露營攻略、行程規劃等內容，層次多元、種類豐富、實用性強的內容充分滿足用戶對露營信息的獲取需求。

幫助小紅書 成為消費者獲取露營資訊并分享露營體驗的首選平臺 。

僅2020年小紅書平臺露營相關筆記發布量同比271%，2022年小紅書更是舉辦“露營季”活動，鼓勵消費者發布優質露營相關內容、并給予物質獎勵和流量支持，截止今日小紅書露營相關筆記已達383萬篇。

而一系列利好露營的政策如國家公園體系、 汽車 自駕運動營地發展規劃、十四五文化和 旅游 發展規則，以及今年四月初開放的個人房車駕照（C6）申請上線等一系列外部政策的發布讓使得露營營地的合規化得到進一步加強，有效地提高了消費者的信心，使得 露營成為 可持續發展的行業。

競爭格局：國際高端品牌積累深厚，本土品牌因為性價比更受中高端市場歡迎

2021年中國露營市場規模約為299億元，增長約78%，預計2022-2025年仍將保持15-20%的增速，在2025年達到562.1億元的市場規模。

一二線城市貢獻了超7成的客流，三四線城市露營的搜索量也呈現出同期翻倍的態勢。露營普遍集中在華東、西南地區，華北增速較快。

同時露營季節性明顯，旺季集中于春秋，依山傍水、貼近自然仍是露營核心需求，草地、湖畔等營地倍受追捧。

由于人文 歷史 方面的差異，相對于歐美等國對于戶外生存教育的重視，我國的露營滲透率尚不足1%，跟美國15.80%、日本11.25的滲透率相比差距的確非常大，這也間接說明了露營行業擁有10倍的增量空間。

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