01 冰川網絡海外收入占比(中國游戲行業的現狀)

2017年上半年游戲公司財報盤點：格局依舊

現在時間來到了9月上旬，國內各大游戲公司陸續發布了自家財報，業界波瀾不大，格局上還是騰訊和網易強強對抗，剩下的“其他”公司在繼續靠邊走著自己的道路。

騰訊：Q2網絡游戲營收238億元，上半年總體收入466億元。

網易：Q2在線游戲營收94億元，上半年總收入達201.65億元。

昆侖萬維：上半年營收17.37億元，，凈利潤3.8億元。

游族網絡：上半年總體營收16.8億元，凈利潤3.39億元。

盛大游戲：上半年主營業務收16.33億元，凈利潤為6.18億元。

巨人網絡：上半年總體營收14.03億元，凈利潤6.97億元。

暢游：Q2網絡游戲營收9.78億元，凈利潤3.39億元。

英雄互娛：上半年總體營收5.62億元，凈利潤2.93億元。

電魂網絡：上半年總體營收2.22億元，凈利潤8609萬元。

冰川網絡：上半年實現營收1.55億元，凈利潤5050.3萬元。

人人游戲：上半年總體營收5529.06萬元，凈利潤1200.25萬元。

麒麟文化：上半年實現營收2058.17萬元，凈利潤-1187.38萬元。

金剛游戲：上半年實現營收8594.41萬元，凈利潤為1435.16萬元。

繞不開的騰訊、網易，以及變動的盛大

根據騰訊財報顯示，騰訊二季度網絡游戲收入增長39%至人民幣238.61億元，手游收入為148億元(包括歸屬于社交網絡業務的智能手機游戲收入)，同比增長54%;個人PC端游收入136億元，同比增長29%。手游收入首次超越PC端游。上半年騰訊游戲總體收入466.72億，主要得益于《王者榮耀》等手游收入增長迅速。

網易的二季度財報中顯示，其在線游戲服務凈收入為94.30億元，同比增長46.5%，上半年總收入達201.65億。手游的凈收入占在線游戲服務凈收入的72.4%，去年同期該占比為61.3%。對于本季游戲環比收入的下降，網易首席執行官丁磊稱，快速躥紅的《陰陽師》手游呈現自然浮動是主要原因。

騰訊、網易以及盛大

盛大在最近則產生了較大的變動。2017年8月28日，浙江世紀華通集團股份有限公司(以下簡稱“世紀華通”)發布公告(股票代碼002602)稱，控股公司華通控股和第二大股東邵恒、第三大股東王佶擬收購盛大游戲剩余9.08%的股權。也就是說，世紀華通控股公司及兩位大股東將合計間接持有盛大游戲100%的股權，擁有盛大游戲實際控制權。

盛大游戲1999年成立，2004年在美國納斯達克證券交易所上市，2015年11月正式退市并謀求私有化。據此前公開數據顯示，以凈利潤為標準，2016年盛大游戲在游戲行業內僅次于騰訊和網易游戲。

另據8月23日世紀華通發布的2017年半年度報告顯示，上半年公司主營業務收入16.33億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.18億元，較上年同期增長125%。

富的已將手伸向海外，窮的卻汲汲于營收生存

伽馬數據報告顯示，2017年上半年中國游戲市場在整體上依然保持著收入的高速增長。中國游戲市場實際銷售收入達到997.8億元，同比增長26.7%，210.3億元的收入增量成為自2009年以來所有上半年收入增量中的新高。

雖然游戲收入仍在不斷增加，但游戲用戶數量的增長正在呈現不斷放緩的趨勢。中國游戲用戶規模5.07億人，同比增長3.6%，增速繼續下滑。這表明中國游戲市場人口紅利逐漸消失，用戶規模將逐漸趨于穩定。

這也直接導致了騰訊、網易、盛大紛紛開始謀求海外市場。

根據可查資料，騰訊在海外已經投資了超過四十家游戲公司，投資總額上百億美元。其中包括包括《英雄聯盟》開發商Roit、《部落沖突》開發商Supercell。最近，更是耗資數億元收購兩家涉及VR游戲的英國游戲開發商，姑且只談知名而不論口碑。

與此同時，網易在海外也沒閑著。八月初，網易游戲副總裁王怡也曾表示，網易游戲在探索對外國工作室的收購或投資，希望到2020年公司30%的營收能夠來自海外。目前網易目前已在韓國和美國設立研發部門，《陰陽師》在日本韓國的表現十分搶眼。

盛大CEO謝斐也在采訪中多次強調，盛大游戲未來將在繼續打造頂級IP、泛娛樂化拓展以及大力開拓海外市場三個方面持續發力。

但是至于一些規模較小的游戲公司則過得沒有那么容易了。

麒麟文化在2017上半年實現營收2058.17萬元，同比減少15.78%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤-1187.38萬元，較上年同期-1430.64萬元，虧損程度有所減少。

冰川網絡2017上半年實現營收1.55億元，同比減少18.53%;歸屬于上市公司股東凈利潤5050.3萬元，同比減少43.08%。報告期內公司運營的三款產品共實現收入總計1.5億元，占總營收的96.43 %。

本地化創意素材助力RPG手游制勝海外

角色扮演(RPG)手游是海外手游市場中的高價值品類,相關數據顯示,近年來RPG手游貢獻了將近30%的海外手游收入,巨大的潛力空間吸引了眾多游戲廠商爭相入局,也成為中國游戲出海的熱門品類。

但在玩法層出不窮、競爭日益激烈的情況下,RPG游戲廠商如何才能找到破局之路。今天鈦動科技將聚焦于RPG手游全球發展情況、中國RPG手游出海情況及如何通過創意素材制勝海外,幫助RPG游戲廠商找到破局之路。

——RPG手游仍是全球收入最高的游戲品類,解謎RPG熱度上升

隨著新冠疫情的減弱,2022年全球RPG手游的下載量和收入均出現了一定程度的下降,但RPG手游仍是全球移動游戲市場收入最高的品類。2022年前三季度,RPG手游全球內購收入突破156億美元,占全球手游總收入的27%。

在不同RPG手游品類中,MMORPG、組隊RPG及解謎RPG這三個子品類貢獻了80%的RPG手游總收入,其中解謎RPG收入份額從2020年的14%提升至2022年前三季度的16%。

圖片來源:SensorTower

——日美韓是中國RPG手游出海熱門市場

日本、美國和韓國市場是中國RPG手游出海最重要的收入來源。2022年前三季度,收入排名前10的中國RPG手游海外吸金超過14.4美元,其中日本、美國、韓國三個市場收入占比超過80%。

就下載量而言,巴西和印度尼西亞僅次于美國,是中國RPG手游海外用戶群體第二和第三大市場。

圖片來源:SensorTower

——《Puzzles

Survival》在海外吸金4.5億美元,穩居中國RPG手游出海海外收入榜首。

憑借用戶對“拯救狗狗”等迷你玩法的喜愛,冰川網絡旗下放置卡牌RPG手游《X-HERO》躍居2022年中國RPG手游海外下載榜第2名。

圖片來源:SensorTower

——本地化創意素材助力RPG手游制勝海外

RPG手游一直有著穩定且大量的受眾,投放體量大、素材形式多樣、更新迭代快,已經成為RPG手游的素材特色。在買量成本上升,競爭激烈的背景下,創意素材已經成為各大游戲廠商拉開增長差距的主要因素,各大出海游戲廠商都希望結合產品和玩家的心理創作素材,擁抱流量紅利。

然而,在實際操作中,游戲文化差異大、實操難度高等現實因素,真正能做好創意素材本地化、高吸量的廠商屈指可數。

鈦動科技旗下MegaXStudio致力于為客戶提供全球創意資源洞察,將創意與本地化洞察相結合,助力游戲廠商從頭到腳的本地化包裝和高質量素材制作。憑借專業的知識和成功的經驗,MegaXStudio成為了各大主流出海廠商的創意素材之選。

以MegaXStudio服務過的某個游戲客戶為例,針對客戶目標用戶群體的偏好,工作室為客戶制定了專屬創意解決方案。MegaXStudio為客戶啟用了18名不同外籍的電影演員,歷時3天并切換8個場景,制作出10條高質量的品效合一的買量視頻,最終單個創意裂變數實現破百,在提升品牌好感度的同時也提高了轉化率,并實現單日流水破10萬美金。

“在內容為王時代下,MegaXStudio知道如何用創意吸引目標受眾注意力、喚醒玩家對廣告的關注,通過深度本地化的廣告素材創造出引人入勝的故事,取得很好的轉化成果。”來自某游戲客戶對MegaXStudio服務和產出的高度認可。

中國游戲行業的現狀?

游戲銷售收入增速下降

隨著社會現代化、電子化程度的不斷推進，在物質層面日益得到滿足的基礎上，人們對于精神娛樂層面的需求不斷提高，網絡游戲基于其故事性、社會性和交流特性，已經成為當代人群休閑娛樂的主要方式之一，網絡游戲的市場規模不斷擴大。

2021年，我國游戲市場銷售收入2965.13億元，較2020年增長了178.26億元，同比增長6.4%。2021年隨著疫情緩解，宅經濟影響減弱，我國游戲市場銷售收入增速有所下降。

中國游戲用戶規模進入存量競爭階段。2021年，中國游戲用戶數量保持穩定增長，用戶規模達6.61億人，同比增長0.22%。隨著我國人口結構變化，未來游戲市場競爭會更加激烈，對企業和產品的要求也將水漲船高。

游戲出海規模擴大

游戲構成方面，隨著5G技術在中國市場上的發展，新一輪科技革命和產業變革正蓄勢待發，云計算、VR等產業加速演進。我國自主原創游戲開發企業技術水平不斷提升，自主原創游戲產品創新能力普遍增強。2021年中國自主研發游戲國內市場銷售收入2558.19億元，同比增長6.51%。

從自主研發游戲占全游戲市場收入的比重來看，我國自主研發游戲市場份額持續提升，到2021年，我國自主研發游戲占國內市場的比重已提升至86.28%。

近年來，我國自主研發的游戲產品出海規模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規模不斷擴大。“走出去”的范圍從港澳臺地區、東南亞地區為主逐步轉向全球，在發力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。出海游戲類型與題材也逐漸豐富。2021年我國自主研發游戲出海保持增長勢頭，自主研發游戲海外市場實際銷售收入180.18億美元，同比增長16.59%。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》

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