01 農副產品直播帶貨方案(“數商興農”：農村電子商務的新方向｜2022年中央一號文件解讀)

抖音網紅帶貨農產品平臺怎么收費的？

抖音網紅帶貨農產品平臺一般會采取以下幾種收費模式：

1. 分享傭金：平臺收取銷售金額的一定比例作為傭金，比如銷售金額的10%；

2. 廣告投放費用：平臺要求農產品供應商進行一定的廣告推廣，需要繳納廣告費；

3. 年費/服務費用：為農產品供應商提供平臺入駐等服務的一定費用；

4. 抽成收費：平臺從農產品供應商所獲得的利潤中抽取一定比例的金額作為服務費用。

不同平臺的收費模式可能有所不同，您可以在入駐之前詳細了解平臺的收費方式，并進行比較選擇適合自己的平臺。

大衣哥進軍直播帶貨領域，銷售農副產品，這個建議他曾給過陳亞男，怎么看？

大衣哥第一次直播帶貨，短短十分鐘就賣了10萬，一袋飯，網友調侃大衣還是你哥，流量和粉絲粘性雙雙太棒了！大衣哥朱志文因為走上了星光大道而走紅。像他這樣的草根歌手很多，但像他一樣能維持10年流量的卻很少。大衣哥的直播帶貨跟他的網紅直播基地有關，朱志文在朱樓村的大舞臺被改造，成為網紅孵化基地。

當時，他在《星光大道》走紅后，并不像其他草根歌手那樣搬離農村，而是一直堅守在祖祖輩輩生活的地方，一個叫朱樓村的小村子里。成名后也住在農村，過著日出日落休息的生活。 這在“明星”這個圈子里絕對是異類。說他不忘初心，還是故意為之，這個決定確實為保持球場曝光度提供了基礎。

隨著直播和短視頻的興起，村民們放下鋤頭，拿起手機，通過拍攝大衣哥哥的生活日常獲利。一邊抱怨生活受到了影響，一邊享受著持續被關注帶來的紅利。直播銷售農副產品，對貼有農民標簽的大衣有天然優勢，事實也證明了這一點。

通過直播的方式銷售農副產品，對一直貼著農民標簽的大衣哥來說有著天然的優勢，而事實也恰好證明了這一點。大衣哥成名后修建的“朱之文大舞臺”變成了專門搞“網紅孵化、互聯網銷售”的基地。這家公司之所以把地點選在朱樓村，無疑是看中了大衣哥這塊金字招牌。

網紅基地落成后，大衣哥曾多次前往參觀，告誡大家要嚴格把控質量關，不要辜負消費者的信任。這次大衣哥初次直播就收獲了如此高的銷量，可以說更加堅定了他轉型帶貨的信心。其實，在直播間銷售農副產品的建議，大衣哥最早給到的是她的“前兒媳”陳亞男。

公益活動本身，就是央視農業農村頻道為了更好的宣傳農業農村，積極拓展電視觀眾對于農產品的熟悉，為農產品帶來更加廣闊的銷售渠道。大衣哥朱之文做公益活動，是一個好事，遠比一些網紅天天空喊口號，要強百倍，現在的社會，有很多網紅信誓旦旦要做公益，但是，那些網紅也只是說說，忽悠粉絲和觀眾，大衣哥朱之文和央視農業農村頻道的公益活動，簡單實用，助力三農。

作為一個公眾人物，雖然出身農村，但是大衣哥從來沒有因為農村人而自卑，與此相反，作為農村人的大衣哥朱之文紅了十年了，依然有很多粉絲支持他。給農民帶來實實在在的收入，作為農村人來說，這就是好事，實事。農村人認準一個道理，就是不僅要聽別人怎么說，還要看怎么做，很顯然，央視邀請大衣哥朱之文，是充分考慮了很多因素，作為權威媒體，中央電視臺已經用行動表明，支持大衣哥朱之文助力三農，這是一個積極信號。

人無信不立，做人要講原則，前面剛說了拿出兩年收入做公益，隨后又找各種理由推脫，這樣的網紅顯然會被網友鄙視和拋棄。大衣哥朱之文紅了以后，有關于大衣哥的事也多了起來，但是，大衣哥朱之文堅持唱歌，堅持公益活動，接受央視邀請做公益，為農民宣傳農產品銷售。

大家對于電商助農這個行業的發展有什么看法？

這個還是不錯的，能把農產品引入城市方便了每一個人。城里吃到了健康安全的視頻，農村也有了銷路，只要保障品質售后與物流的及時發出，一定會越來越好的。

伴隨著農業供給側改革和消費升級的不斷深化，將在促進農產品標準化、優化農產品流通環節、提升農產品品牌化和影響力、提高食品安全及防偽溯源能力等方面繼續發力，助推農業產業轉型發展。未來將持續延伸供應鏈上下游服務，構建農業產業互聯網生態圈。

不光需要助力，搭建一個全方位的銷售平臺也很重要，新商云有著穩定全面的功能。全網融合，打造多渠道、多平臺產品解決方案。多渠道裂變。

“數商興農”：農村電子商務的新方向｜2022年中央一號文件解讀

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歐陽日輝 中央 財經 大學中國互聯網經濟研究院副院長，教授

數字經濟是全球未來的發展方向，黨和政府提出不斷做強做優做大數字經濟。很多地方政府在謀劃數字經濟發展時，為“數字經濟”和“電子商務”兩個概念困擾。實際上，電子商務是我國數字經濟最重要的源頭，是數字經濟最活躍、最集中的新產業新業態新模式，是數字經濟最重要的組成部分，是數字經濟發展最主要的推動力。電子商務高質量發展將全面引領我國數字經濟高質量發展，鄉村振興和數字鄉村建設中，電子商務工作就是發展數字經濟最好的抓手。2022年中央一號文件對農村電商領域提出新舉措：實施“數商興農”工程。

中央一號文件中的農村電子商務

2005年，中央一號文件第一次提到“電子商務”，“鼓勵發展現代物流、連鎖經營、電子商務等新型業態和流通方式”。與此同時，2005年1月8日，我國第一個專門指導電子商務發展的政策性文件——《國務院辦公廳關于加快電子商務發展的若干意見》（國辦發〔2005〕2號）發布，提出了國家對我國發展電子商務的八條重要意見，確立了我國促進電子商務發展的六大舉措。

2005年以來，我國農村電子商務發展的政策可以分為兩個大階段：

第一階段 ，2005-2015年，中央一號文件主要從流通方式、交易方式和平臺建設的角度對農村電商做出新要求。 一是從流通方式角度要求大力發展電子商務。 2005年、2007年、2010年都提出，大力發展物流配送、連鎖超市、電子商務等現代流通方式。2013年提出，大力培育現代流通方式和新型流通業態，發展農產品網上交易、連鎖分銷和農民網店。 二是從交易方式的角度強調發展農產品電子商務。 2012年提出，充分利用現代信息技術手段，發展農產品電子商務等現代交易方式。 三是加強農產品電子商務平臺建設。 2014年提出，啟動農村流通設施和農產品批發市場信息化提升工程，加強農產品電子商務平臺建設。

2005年以后，我國電子商務發展迅猛，2013年電子商務交易總額突破10萬億元，2014年達到13.4萬億，成為經濟發展的新亮點和新動能。國家加大了電子商務發展指導工作的力度，2015年5月發布了《國務院關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》（國發〔2015〕24號），提出積極發展農村電子商務，開展電子商務進農村綜合示范，支持快遞服務網絡向農村地區延伸；2015年12月商務部、中央網信辦、發展改革委三部門聯合發布《電子商務“十三五”發展規劃》，提出“電子商務促進農業轉型升級”“積極開展電子商務精準扶貧”，開展電子商務促進縣域經濟行動、“電商扶貧”專項行動。

第二階段， 從2015年以后，中央一號文件加大了對農村電子商務的部署，逐步提出了更高的要求，明確了農村電商的主要工作方向：

一是加大物流基礎設施建設和完善縣鄉村三級農村物流體系。 2016年提出，加強商貿流通、供銷、郵政等系統物流服務網絡和設施建設與銜接，加快完善縣鄉村物流體系；實施“快遞下鄉”工程。2017年提出，加強農產品產地預冷等冷鏈物流基礎設施網絡建設，推動商貿、供銷、郵政、電商互聯互通，加強從村到鄉鎮的物流體系建設，實施快遞下鄉工程。2018年提出，大力建設具有廣泛性的促進農村電子商務發展的基礎設施，建設現代化農產品冷鏈倉儲物流體系，支持供銷、郵政及各類企業把服務網點延伸到鄉村。2020年提出，支持供銷合作社、郵政快遞企業等延伸鄉村物流服務網絡，加強村級電商服務站點建設。2021年提出，加快完善縣鄉村三級農村物流體系，改造提升農村寄遞物流基礎設施。

二是開展電子商務進農村綜合示范。 從2015年開始，提出開展電子商務進農村綜合示范。2016-2018年又連續三年提出深入實施電子商務進農村綜合示范，2019年深入推進“互聯網+農業”，繼續開展電子商務進農村綜合示范。

三是健全農村電商服務體系。 2016年提出，建立健全適應農村電商發展的農產品質量分級、采后處理、包裝配送等標準體系，支持地方和行業健全農村電商服務體系，形成線上線下融合、農產品進城與農資和消費品下鄉雙向流通格局。2017年提出，加快建立健全適應農產品電商發展的標準體系。2018年提出，打造農產品銷售公共服務平臺，健全農產品產銷穩定銜接機制。2020年提出，有效開發農村市場，擴大電子商務進農村覆蓋面，推動農產品進城、工業品下鄉雙向流通，實施電子商務技能培訓。2021年提出，深入推進電子商務進農村和農產品出村進城，推動城鄉生產與消費有效對接。

四是支持涉農電商載體建設和新模式發展。 比如，2015年提出，支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設。2016年提出，鼓勵大型電商平臺企業開展農村電商服務。2017年提出，支持農產品電商平臺和鄉村電商服務站點建設，促進新型農業經營主體、加工流通企業與電商企業全面對接融合，推動線上線下互動發展；鼓勵地方規范發展電商產業園，聚集品牌推廣、物流集散、人才培養、技術支持、質量安全等功能服務。2018年提出，鼓勵支持各類市場主體創新發展基于互聯網的新型農業產業模式。

2015年以來，農村電子商務在促進農產品上行、推動農業數字化轉型升級、帶動農民就業創業和增收、改善提升農村風貌等方面成效顯著，成為推動脫貧攻堅、鄉村振興和數字鄉村建設的重要抓手。商務大數據顯示，2020年全國2083個縣域網絡零售額達35303.2億元，比上年增長14.0%，占全國網絡零售額的比重為30.0%，提高0.9個百分點，其中縣域農產品網絡零售額為3507.6億元，同比增長29.0%。2021年，全國網上零售額達13.1萬億元，農村網絡零售額2.05萬億元，同比增長11.3%；農產品網絡零售額4221億元，同比增長2.8%。

“數商興農”是中央一號文件對農村電商的新舉措

2022年中央一號文件加大了農村電商的篇幅，集中體現在，一號文件的第四部分“聚焦產業促進鄉村發展”第十六條“持續推進農村一二三產業融合發展”，十八條“加強縣域商業體系建設”和第五部分“扎實穩妥推進鄉村建設”第二

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