01 劉亦菲ins粉絲數2022(奢侈品選代言人，更難了)

劉亦菲ins曬花絮照慶祝電影花木蘭推出一周年，這部電影的收視率怎么樣？

這部電影的收視率好像是不太好，雖然在海外有一定的收視率，但是在我們國內是完全沒有任何收視率的，因為他還沒有在國內上映，而且他是在海外上映的時候也趕上了疫情的爆發，所以好多電影院都是沒有人去的，所以就影響了這部電影的收視率。花木蘭可以說讓迪士尼賠了很多的錢。他這部電影主要是為了討好中國的觀眾，所以加了一個中國的公主形象。

并且還請了中國的明星劉亦菲去扮演。本以為可以好好的收割一波中國觀眾們的好評。卻沒有想到趕上了疫情于是中國的觀眾也沒有機會去看到這部電影。而且好多人都說這部電影拍的有點像外國人想象中的中國，根本就不是真正的中國。就像是花木蘭是一個北方人，但是這部電影的取景地卻是在中國福建的土樓。所以這種地域性的錯誤就出現了。這部電影還是有著外國人對中國文化很深的誤會。他能把一些中國元素胡亂的疊加在自己的電影里面，一看就能知道是外國人心中的中國。

所以很多中國觀眾都對這部電影不太感興趣。所以就算劉亦菲成為了這部電影的主角，大家也都是不感興趣的。劉亦菲為了能夠得到這個角色，也是付出了很多的努力，他以前演過很多的古裝片，所以他是非常專業的，他也在很多國外的綜藝上面去賣力的宣傳他的電影。他的英文也非常好，所以跟外國人也能夠無障礙的去溝通。

但是依然還是沒能夠拯救這部電影慘淡的收視率。劉亦菲本以為可以靠著這部電影去成為一個像章子怡一樣的世界明星。卻沒有想到趕上了百年難得一遇的疫情。所以這部電影就沒能夠讓他成為大明星。

奢侈品選代言人，更難了

在上世紀90年代，奢侈品牌還停留在從中國籍的超模中找人，來做國內的品牌宣傳。

1992年，中國第二屆超模比賽的冠軍瞿穎在中國大飯店門口為奢侈品走秀時，還很難有人想到，未來 娛樂 圈內藝人會與奢侈品牌聯系起來。

1997年，金城武首次代言Prada男裝，并為Prada1998春夏系列拍攝廣告大片，成為了最早與奢侈品牌有深度合作的藝人。

圖源：新浪微博@凱利Cary

往后，耿樂、周迅、董潔等藝人也陸續與Prada建立了聯系。離開超模群體，選擇與藝人合作，成為了包括Prada在內的奢侈品牌進軍內地市場的一種方式。

轉眼來到2022年，各大奢侈品牌的代言人爭奪戰從早期的四旦雙冰，到如今的周也、歐陽娜娜、春夏、劉昊然等一眾小花和小生。 從影后級別的群體迭代到資歷尚新的明星，僅從知名度來看，奢侈品牌代言人的影響力也在慢慢減弱。

奢侈品牌難以再依靠代言人的爭奪戰提升品牌價值，代言人們正介于新老迭代的尷尬期。

一方面，奢侈品牌苦于市場上沒有適合的代言人；另一方面，他們又不肯放棄嚴苛的挑選標準 。奢侈品牌正面臨著代言人定位模糊、不堪重任、含金量下降等諸多問題。

曾任VivienneWestwood品牌商務的周雪不免向 娛刺兒 抱怨：“這年頭，奢侈品牌請代言人越來越難了。”

在粉絲群體，愛豆代言了一個奢侈品牌，就好比演員拿到了奧斯卡，歌手登上了格萊美。 不僅可以寫進實績表中，還是粉絲拉踩對家的素材。

藍血、紅血、頂奢、高奢、輕奢等說法把眾多奢侈品牌分成了三六九等，排出了一整套鄙視鏈。“四大雜志、六大藍血、八大紅血”就是一則廣為流傳的熱知識。

四大雜志是指《VOGUE》《 時尚 芭莎》《ELLE》和《嘉人》這四本女刊，另外沒有提到的五大雜志，則是指《智族GQ》《芭莎男士》《睿士ELLEMEN》《 時尚 先生Esquire》《時裝男士》五本男刊。

明星登上 時尚 雜志封面，或是雜志方主動邀請，或是由奢侈品牌向雜志方推薦。奢侈品牌推刊，明星需穿戴該品牌的衣飾在雜志封面上露面為該推刊品牌做宣傳。

所以， 登上 時尚 雜志封面的次數，也是明星在 時尚 圈地位高低的體現。

圖源：新浪微博@Chrison克里森

2021年3月，易烊千璽成功解鎖13刊封面人物，成為內娛第一位主流雜志全滿貫的藝人。 達成這一成就的易烊千璽，正源于他早早地與EmporioArmani、Givenchy、Tiffany、Bvlgari等高奢品都有了合作，品牌才能為他不斷推刊。

“六大藍血”和“八大紅血”則是對奢侈品牌的歸類。

Dior、Chanel、LouisVuitton、Gucci、Prada和CalvinKlein六大品牌被稱為藍血品牌，處于鄙視鏈最頂端。藍血的說法起源于西班牙貴族，他們認為貴族是擁有藍色血液的人，藍血品牌自然也就代表了品牌中的貴族。

目前國內擁有藍血代言的明星有代言了LouisVuitton的劉亦菲和周冬雨、代言了Gucci的肖戰、鹿晗、倪妮和李宇春，以及代言了Prada的蔡徐坤、李易峰和春夏。

“近幾年選秀出道的范丞丞、歐陽娜娜、虞書欣、張顏齊都是紅血品牌Givenchy的品牌代言人，但他們的作品和身份，都還不夠達標代言藍血品牌。”周雪解釋。

圖源：新浪微博@Chrison克里森

資深 時尚 博主Chrison克里森告訴娛刺兒，最初“四刊、六藍、八紅”這些在飯圈被奉若圭臬的知識，只是坊間傳聞， 時尚 圈內部并不存在如此明顯的鄙視鏈。但如今很多人都開始這么說， 時尚 圈也就逐漸這么認可了。

四大雜志、六大藍血、八大紅血就是一次飯圈“倒逼” 時尚 圈的經典案例。

“藍血看不上紅血，頂奢瞧不起高奢，高奢不搭理輕奢，現在這些說法演變成了共識。 所以奢侈品牌尋找明星作為代言人，考慮的不是這個明星能不能帶貨，而是這位明星不能降低品牌‘逼格’。 ”品牌商務周雪說。

矗立奢侈品牌金字塔之上的Hermes從未找過任何明星作為品牌代言人，獨樹一幟的高冷就讓這個品牌在大眾心目中增添了一絲神秘。

在奢侈品的范疇里，代言人是品牌形象的一個縮影，代表品牌或者產品線在當下的定位和族群。明星帶貨只能算作附加的價值。

不愁賣的奢侈品牌和不稀罕明星流量的奢侈品牌，例如Hermes，不會去特別考慮代言人的流量處在哪個等級，帶貨的能力如何。

Chrison克里森說：“在國際范圍內，比如一個奢侈品牌找到了奧斯卡影后、影帝來代言，那么就證明了品牌的形象到達了某一個高度，不會去考評或者衡量他們所謂的帶貨能力，更注重的是代言人在全球的聲譽和影響力。”

圖源：新浪微博@雪霏Sophia

2021年12月，YvesSaintLaurent官宣奧斯卡影帝Al Pacino成為代言人。Al Pacino曾出演過《教父》、《聞香識女人》、《疤面人》等經典國際大片，在國際上享有極高的知名度。 盡管當時的他已年過八旬，也鮮有狂熱死忠粉絲，但YvesSaintLaurent依舊選中了他。

“帶貨”這個詞，本就是東亞飯圈文化出現之后的一個區域性產物，也只有在中日韓區域請代言人時，奢侈品牌才有可能會考慮帶貨能力。

奢侈品牌代言人的身份，更看中明星的影響力、高級感以及是否與品牌調性相匹配。

時尚 圈有一句玩笑話，“ 奢侈品牌都很缺朋友。 ”周雪說。

一旦敲定代言人身份，那么奢侈品牌的形象便與代言人的形象進行了綁定。倘若明星本人形象出現紕漏，一定會影響奢侈品牌在大眾心目中的固有形象。

圖源：新浪微博@ 娛樂 小主

2021年1月19日，剛于一周前宣布成為Prada品牌代言人的某鄭姓女演員，在短暫成為代言人后又迅速地因負面消息而被終止合作。隨后Prada中國區商務被開除的消息登上微博熱搜。

雖然Prada中國區公司辟謠并未開除該名商務，但Prada官博和商務的私人微博都被網友圍堵，質問他們為什么不愛惜品牌羽毛，不做好代言人背調工作。

同樣的事還發生在2021年7月，前吳姓代言人負面新聞曝光，LouisVuitton在其他各大品牌均與該男星解除合作后，遲遲沒有表態是否解約，引起了網友的大面積不滿，責罵LouisVuitton是在給劣跡藝人撐腰。

盡管最后LouisVuitton宣布解約，刪除了該男星所有相關微博，但很長一段時間，LouisVuitton的微博廣場上仍有網友在批評品牌不懂得危機公關。

在2022年，奢侈品挑選代言人的標準變得更加嚴格，審核也更加細致。周雪說，“ 各個奢侈品牌挑選代言人的流程和標準都不盡相同，但現在都加上了一點：不存在劣跡的潛在風險。 ”有品牌已經把這一點加入代言的賠償協議中。

Prada和LouisVuitton因挑選代言人不慎而成為反面教材，使得許多奢侈品牌醍醐灌頂： 寧愿不要代言人，從而避免品牌和明星的強關聯。

在2020年東京奧運會獲得金牌的擊劍運動員孫一文，和在2021年英雄聯盟比賽中獲得世界冠軍的EDG電子競技俱樂部，都被Dior親密地稱呼為品牌好友。

圖源：新浪微博@DIOR迪奧

任敏、章若楠、袁冰妍、孫伊涵四位咖位較小的小花分得了Dior品牌摯友的稱呼；林一、劉雨昕則是Dior的品牌大使，王子文是Dior的珠寶支線大使，景甜是Dior的護膚支線大使。

楊穎是Dior的彩妝支線代言人，而王俊凱不僅是Dior品牌大使還是Dior中國曠野男士香水系列代言人。

一個Dior恨不得包攬了內娛里叫得上名字的男女藝人 ，“不把雞蛋放在一個籃子里，就是現在奢侈品牌確定合作明星的基本原則。”周雪說。和代言人一榮俱榮，一損俱損不同，大使、摯友、好友這些頭銜不像代言人一樣厚重，品牌不必承擔大使、摯友、好友翻車后的最大負面影響。

Cartier和Hermes一樣，從未有過品牌代言人，但Cartier不同的珠寶系列和產品，會邀請不同的明星以品牌大使、摯友的身份來做宣傳推廣。鞏俐、王嘉爾是Cartier的品牌大使，白敬亭、張震、鄧紫棋、劉浩存、李現都是Cartier的品牌摯友。

圖源：新浪微博@卡地亞

Chrison克里森更向娛刺兒介紹，國內明星的奢侈品牌頭銜滿天飛的情況，本身就是明星方面去要求的。

“飯圈文化之下，就算明星自己不想比較奢侈品代言數量，粉絲也會去比。理智的粉絲不想比，但競爭對手的粉絲還是會去比，所以最后大家不得不比，進入一個內卷狀態。 ”Chrison克里森說，每個奢侈品牌策略不同，有些品牌在中國區的話語權較強，就有可能會出現特供title。例如周迅的Chanel中國區代言人title，只為她一人定制。

品牌代言人優于品牌大使，品牌大使高于品牌支線代言人，但這三個頭銜都是需要向品牌總部報備，也會同步在國外官網認領。而獲得品牌摯友、好友、推介官等頭銜，只是明星與奢侈品牌合作的一種手段。

摯友、好友這類

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