01 醫務人員直播帶貨怎么看(不少醫務人員在社交平臺成為網絡紅人，如何看待醫生直播帶貨？)

不少醫務人員在社交平臺成為網絡紅人，如何看待醫生直播帶貨？

現在的自媒體非常的發達，一些醫生可能就開啟了自己的賬號。并且他們也通過向觀眾以及各位網友科普的形式提高視頻的瀏覽量。雖然這種行為有著一定的優勢，可以拉近和醫生之間的距離，并且也會讓大家更好的了解自己的身體。但是等到他們的粉絲數量達到一定量之后，就開始加入一些廣告。如果大家都分清這些物品是不是自己真正需要。如果質量太差的話，就會影響到自己的信譽，而且大家很有可能會投訴醫生，因此會影響到主家醫院的口碑。

現在很多人都非常喜歡瀏覽視頻，特別是一些短視頻。但是這些視頻往往良莠不齊，如果他們自稱自己是某個科室或者是某個醫院的醫生，這樣贏得大家的信任的概率就會更高。但是他們除了一邊會講解醫學類相關的知識之外，一邊也會為一些產品打call。雖然有些醫生一直在告訴大家自己并沒有接廣告，但是他們依然會打出產品的名稱。

這種行為已經受到了很多人的重視，現在也出臺了相關的通知。嚴令禁止這些醫生利用職務之便去謀取個人的私利，同時這也為他們這種行為敲響了警鐘。如果自己沒有辦法盡職盡責的話，這樣只是浪費他人的時間，同時可能也忘記了自己的身份。大家也要保持警惕，如果有相關的知識，可能就會有一個拆穿他們的謊言。

嚴查醫務人員利用職務之便直播帶貨，此舉釋放出了哪些信號？

如今隨著自媒體短視平臺的不斷興起，也確實吸引著眾多擁有專業領域知識的相關人士駐扎其中，其中醫生群體也是最受關注的一個，畢竟醫務人員作為一個專業性非常強的群體，他們通過輸出相關的專業醫療知識也獲得大量的粉絲支持，從而也獲得了一些商業合作的機會，也確實讓一些醫務人員嘗到了甜頭，甚至越來越多的醫務人員也進入了直播帶貨行列當中。

醫生成為了自媒體的創作者早已經不是新鮮事，而那些擁有相當可觀數量粉絲群體的醫生，他們也紛紛駐扎直播平臺，刮起了一股帶貨風，也為他們創造了源源不斷的收入，而在近期國家的相關部門也下達了相關文件，針對醫務人員直播帶貨進行管制說明，嚴禁其利用職務之便直播帶貨，以其能夠糾正相關的不良風氣。

隨著越來越多的醫務人員成為帶貨主播，隨之而來也出現了一些不好的雜音，比如帶貨的產品價格虛高以及質量出現良莠不齊等等，這些行為無疑都是建立在消費者不知情以及受到帶貨主播所透露的一些虛假資訊，誘導消費者進行消費，這些種種現象都是飽受爭議。

直播帶貨終究屬于一種商業行為，而醫務人員在肩負起社會救死扶傷的神圣職責，本應該好好把自己的知識才華以及臨床經驗用在日常的工作崗位之上，應該活躍在一線臨床，假如把大量的時間與精力投放在直播帶貨的副業之上，這很有可能會使得醫務人員被資本裹挾，喪失其自主性，進而引發不良之風。

所以針對醫務人員所涉嫌打擦邊球從事與其并不相關聯的一些商業行為所引發的社會信任危機，希望有關部門能夠積極重視。

你怎么看待直播帶貨的現象？

明星走進直播間原因探討

正所謂“消費不僅是人們用來滿足基本生存需要的功能性活動，而且成為表達和實現多種趣味、格調、信念、價值的文化活動。另外，直播帶貨打破了人、貨、場三者之間的關系，以往的電商是人找貨，如今直播電商是貨找人。

明星們大批量選擇“下沉”直播賣貨，始于2020年。這一年，演員劉濤化名“劉一刀”，在淘寶直播首秀中交出了1.48億的銷售額；演員陳赫在抖音開啟直播，首秀4個小時帶貨8200萬；演員張雨綺簽約成為快手電商代言人，與辛巴合作帶貨2.23億元。再往后，賈乃亮、汪峰、張歆藝、袁姍姍、關曉彤、王祖藍等明星都陸續在各大平臺交出了個人帶貨首秀。

明星直播帶貨的名人效應

明星區別于大多數主播的地方在于，他們自帶流量，而且還是粘性更高、信任感更強的流量。這就導致，明星做直播帶貨不需要度過冷啟動期，他們無需采買流量甚至無需過多自我宣傳，因為平臺也希望能夠留住明星帶來的流量，比起明星自身，它們甚至更愿意為明星直播帶貨宣傳造勢。然而，當越來越多的明星踏入直播帶貨這條賽道，考驗著他們的，成了赤裸裸的帶貨數據，他們賺錢的核心邏輯實際上不單單是流量變現。

剖析明星帶貨本質——品牌營銷

賣貨只是品牌一個訴求，在直播過程中，通過對品牌的全方位的展示，拉近品牌與用戶的距離，這其實就是一場營銷。尤其是雙十一期間，直播帶貨火爆。天貓數據顯示，淘寶直播的爆發，讓超過50％的商家都通過直播獲得新增長。羅永浩、 papi 醬、薇婭、丁磊、何炅等互聯網圈、影視圈、直播圈達人競相亮相，將粉絲、名人之間的互動粘性、轉化效應轉化到極致。直播帶貨的本質不是帶貨，而是銷售直播帶貨的本質并不是帶貨，而是營銷。

明星透過自身影響力占據了話題引導者、輸出者的主要地位。粉絲經濟便是一種典型的“光環效應”，粉絲因為喜愛各個流量主播，受其影響會主動購買該主播所推銷的商品，從而產生主動消費行為，這種消費行為說到底是由明星主播的影響力。

明星帶貨存在的問題——負面影響

近年來，明星等公眾人物代言“翻車”的情況不時出現，讓不少消費者和投資者蒙受損失。由于明星具有較大的影響力，倘若虛假代言，往往會產生較大危害。前段時間戚薇直播間的假貨也是鬧的沸沸揚揚，明星帶貨具有帶貨能力跟效應無可厚非，但產品的質量保證是需要對得起相信你們的網友觀眾。網友是因為所謂的網紅明星在平臺上有名氣，辨識度，愿意相信其推薦的產品，結果得到的是信任破滅。

由于直播帶貨較為依賴主播的個人流量，加之明星效應和粉絲經濟的特質，帶貨主播一旦“翻車”，輕則影響主播個人形象、粉絲就地脫粉甚至回踩，重則傷及商品、廠家的經濟利益。明星直播帶貨應該加以監管，規范網絡直播亂象，減少違法假冒偽劣事情發生，促進明星帶貨規范化合理化，更好的保護消費者權益。

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