01 華為手機海外市場調研報告(2020年，華為手機大潰敗)

華為業績增長23%，其公司手機在全球的市場占有率如何？

8月28日，華為投資控股有限公司（下稱華為）在銀行間市場發布上半年財報。2020年上半年，華為共實現營業收入4507億元，同比增長13.67%；凈利潤431億元，同比增長23.49%。 

分季度來看，新冠狀肺炎疫情之下，華為也未能獨善其身。數據顯示，今年一季度，華為營業收入為1806億元，同比增長2%；凈利潤133.47億元，同比下降7.57%；不過步入二季度，二季度盈利能力迅速提升，實現營業收入為2701億元，環比增長49.55%，凈利潤297.53億元，環比增長122.91%。 

據調研機構Counterpoint報告顯示，2020年4月全球智能手機出貨量為6937萬臺，其中三星手機市場占有率約19.1%，華為約21.4%。 

4月份受疫情影響，全球手機銷量下滑，同比減少了41%，但是華為卻在特朗普的高壓封禁之下，突破重重困難勇奪第一，想必這是特朗普所沒有意料得到的。 

讓我們來分析一下華為在美國打壓下業績增的原因：

1.任正非當選全球5G標準協會主席。 

特朗普打壓封禁華為就是為了保護自己的5G技術，不想讓華為的5G網絡技術壯大，但是在面對特朗普歇斯底里的阻礙華為并未被嚇倒，反而是越挫越勇。

華為在5G技術的專利方面已超越美國，并且國內已經建設的5G基站也是美國的兩倍之多。

2.華為品牌自身手機的優勢

眾所周知，華為在2020年拿出了手機界天花板級別的手機，P40系列以手機界最高標準推出的手機，在3000擋位更有nova系列，以及低端市場的play和X10系列都給人們帶來了很好的體驗。而且華為擁有其他手機做不到的手機信號以及安全系統。

3.中國人民對華為的支持

在特朗普宣稱要制裁華為后，中國人民支持國產、支持華為的愛國情懷異常高漲，大家都在盡可能的選擇華為手機，華為手機也確實是給了人們一個完美的答卷。

最后，感謝您的觀看。

2020年，華為手機大潰敗

2020年，對于全球智能手機市場以及所有手機廠商而言，是一段不堪回首的多事之秋。

人口紅利消失、行業競爭加劇、市場趨于飽和，加上疫情肆虐引發的全球經濟衰退，在諸多負面因素的影響下所有手機廠商的日子都不好過。2020年上半年，上到一線大廠下至二三線小眾品牌，幾乎所有手機廠商的出貨量出現不同程度的下滑，而華為卻仍然能夠保持穩健增長，但到了下半年，原本一路領先的華為卻急轉直下。

春節將至，新年伊始，最近各大知名市場調研機構陸續公布了智能手機市場年度總結報告，雖然數據難免存在一些細微差異，但分析各家數據都反映出一個共同的結論——華為手機大潰敗。

根據IDC公布的報告數據顯示，華為手機2020年全年在全球市場的出貨量為1.89億臺，市場份額占比14.6%，相比去年大跌21.5%；尤其在第四季度萎縮最明顯，單季度暴跌41%，創下史上最大跌幅。毫不夸張地說，華為是2020年下跌幅度最大、速度最快的手機廠商，沒有之一，在下半年的跳崖式暴跌和上半年的逆勢增長形成了鮮明的對比，撐過了最難熬的疫情，在其他廠商紛紛逐漸回暖的下半年，一向強勢領先的華為卻淪為最大輸家。

華為手機大潰敗，不只是體現在數據和報告上，種種市場現狀和行業表象都直接或間接地體現出了華為的處境。

缺乏可持續供貨的芯片，為華為手機大潰敗埋下了導火索。2020年下半年，美國對華為的打壓不但仍舊不依不饒并且力度在不斷加大，從谷歌Android系統生態的軟件技術，到以芯片為主的核心硬件供應鏈，華為在美國傾國之力的全方位封殺管控下，變得束手束腳，無法以正常的狀態運轉，這一系列針對華為的打壓和管控無異于是滅頂之災，而美國卻美其名曰“制裁”。

芯片短缺，逐漸引發了一連串的蝴蝶效應，包括華為手機普遍缺貨，渠道商伺機漲價，價格瘋漲卻仍然一機難求，不少黃牛以種種方式大量囤貨、哄抬炒價，以及為求產業鏈自救，華為被迫剝離榮耀。華為手機價格瘋漲，不但擾亂了正常的市場秩序，也讓大部分普通消費者很難買到平價的華為手機，對于原本就由于芯片短缺而供貨不足的現象，更加惡化。而剝離榮耀，也導致華為在線上市場的競爭力被大幅削弱。

更糟糕的是，華為手機的危機還沒有得到解決。依賴庫存芯片，充其量只能勉強維持現狀，卻終究不是長久之計，一旦庫存耗盡，如果仍然芯片供應難題仍未解決，華為的處境必然會更加被動，籠罩在疫情、“實體清單”、芯片缺貨等負面環境下，2020年的華為如履薄冰。

除此之外，市場行情也同樣不利于華為。

2020年，全球公認的5G商用元年，5G時代的到來掀起了一股換機潮，各大手機廠商彼此間的競爭再度升溫，而頭部一線品牌之間的競爭也上升到白刃戰階段。

手機廠商們的布局策略明顯變得激進了不少，小米開始瘋狂擴展線下渠道，定下一個“小目標”，3年內在全國布局1000家“小米之家”，大量小米之家迅速擴張至到街頭巷尾，從一線大城市，到二三線城市以及小縣城，向線下渠道擴張的戰略部署填補了小米線下市場相對薄弱的短板。小米的決策和努力沒有白費，一年下來，小米手機的銷量和市場份額大幅飆升，2020年出貨量近1.5億臺，市場份額達11.4%，領先vivo，緊追小米，成為去年全球增長勢頭最猛的手機廠商。

華為手機的市場份額大衰退，也為其他廠商騰出了空間，在華為手機出現大規模缺貨后，小米、蘋果的市場份額和出貨量大幅飆升，iPhone銷量大漲，僅一個季度iPhone銷售額高達655.97億美元，在蘋果當季總營收的58.86%，同比增長達17.23%，蘋果因此在中國創下了 歷史 最高紀錄；小米也在第四季度全面上漲，一躍成為全球排名第三的頭部品牌。

兄弟品牌OPPO、vivo，一方面憑借強大的線下渠道基礎，深耕線下市場，另一方面加大力度孵化子品牌iQOO、realme，并且先后打造爆款5G新機，迅速拓展線上市場。

相比其他勢單力孤的小眾品牌，一貫強勢的華為正在面臨一場隱藏的挑戰與危機。一方面，芯片供應鏈受到諸多限制，被“卡脖子”后，導致逐漸引發一系列問題和亂象，包括手機缺貨、漲價、市場份額衰退等；不過，從另一方面看來，華為既是危機，也是一場挑戰。

因芯片受阻而被迫陷入困境，更加能夠激發華為打造自主可控核心技術產業鏈的斗志和決心，靠誰都靠不住，與其把希望寄托在海外供應商身上，不如團結國內廠商、加大自主研發，尋求突破和技術產業鏈自主。

從市場報告的數據以及種種跡象表明，2020年下半年，華為手機大潰敗已經是不爭的事實，至于在2021年，華為能否成功渡劫、扭轉頹勢，不妨讓我們拭目以待吧！

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