01 南方周末買粉絲分析(DB科融證券現在怎么樣啦？我投資的錢還能回來嗎？)

新周報 為什么沒能如預期目標 三年內超過 南方周末

《新周報》于2004年10月26日在武漢高調創刊，由知音集團斥資5000萬元創辦，目標是“在3年左右的時間內超過《南方周末》，成為中國最有影響力的深度高端新聞周報”，做中國第一新聞周報。一個月后，被武漢工業學院報刊發行營銷研究中心評為2004年中國報刊發行界十大新聞第七名。筆者對11月份出版的四期《新周報》和《南方周末》進行了細致地文本比較分析，試圖比較客觀和全面地概括兩者之間的差別和各自的特色。

一、時評輿論版塊比較

(一)文章的數量比較

首先，從版面的數量上講，《新周報》的時評輿論版塊由“評論”、“聲音”、“輿論”3個版面和頭版或2版的“時評”專欄組成；《南方周末》的時評輿論版塊則由“眾議”、“視點”2個版面和頭版或2版的“方舟評論”組成。前者比后者多一個版面。

其次，從文章的篇數上講，《新周報》4期共有61篇（17+16+14+14），平均每期15篇；《南方周末》4期共有36篇（8+8+11+9），平均每期9篇。

（二）文章的內容比較

1.從文章作者所持的態度來看

批評性時評輿論，《新周報》4期共有46篇（12+11+12+11），占總數的75%；《南方周末》4期共有14篇（4+2+3+5），占總數的39%。探討性時評輿論，《新周報》4期共有14篇（5+5+1+3），占總數的23%；《南方周末》4期共有18篇（4+4+6+4），占總數的50%。贊頌性時評輿論，《新周報》4期共有1篇（0+0+1+0），占總數的2%；《南方周末》4期共有4篇（0+2+2+0），占總數的11%。（見圖表一）

2.從文章的內容所涉及的對象來看

時評輿論按其所評論的對象可以分為政治、思想、經濟、文藝時評輿論等等。就政治時評輿論來看，《新周報》4期共有29篇（6+9+6+8），占總數的48%；《南方周末》4期共有9篇（2+3+2+2），占總數的25%。（見圖表二）

簡要分析：從數量上可以看出，《新周報》比《南方周末》更加重視時評輿論，而時評輿論的數量可以直接體現報紙進行輿論監督的力度和擔當社會責任的強度。從內容上可以看出，《新周報》比《南方周末》社會批判性更加濃厚，更加敢于涉及比較尖銳的和風險較大的政治性題材和內容。

（三）相同題材的時評輿論的內容比較分析

25歲的深圳女孩妞妞，根據自己創作的小說，改編、主演了電影《時差七小時》。深圳市委宣傳部等五部門聯合發文，要求全市小學四年級以上大、中、小學生觀看這部電影。而妞妞的父親是深圳市委副書記李意珍，他（她）們的身份被披露后，引起了民眾的強烈質疑。同樣面對這個事件，《新周報》和《南方周末》的評論呈現出很大的差異。

在對該事件的態度上，兩者的態度截然不同。《新周報》持明確的批評態度，在評論文章《“妞妞事件”警示官員避嫌“瓜田李下”》中，作者寫到：“縱觀妞妞事件全過程，夠得上‘瓜田李下’之嫌的情節的確不少，有的還十分典型，但‘瓜田李下’機制為何就不起作用呢？假如個別人在個別細節上略有疏忽尚且罷了，問題是：在此事件中行走于瓜田之間且頻頻納履者人數之眾、官級之高，如此強大的集體智慧，難道愣是回憶不起來中國尚有一個‘瓜田李下’的著買粉絲故嗎？”與此對應的是《南方周末》持明確的贊頌態度，在評論文章《深圳有望形成一個新傳統》中，作者寫到：“值得贊賞的是：李意珍面對網絡民意的種種猜測、質疑，勇敢而真誠地接受中國青年報的專訪，澄清事件原委，公開道歉，并且陳述自己對中紀委紀律的理解誤區。盡管這些內容還需要專門的調查，但不回避問題、不逃避責任的態度是令人耳目一新的。”

在對該事件進行敘述的敘事框架上，兩者也大相徑庭。《新周報》的敘事框架是廉政和法治建設。作者在文章中寫到：“李書記檢討中‘對中紀委規定的領導干部的配偶、子女不能在該領導干部管轄的地區及管轄的業務范圍內經商、辦企業的認識上有局限性、片面性’一說，非常值得‘回味’。究竟是中紀委沒把該說清楚的說清楚，還是雖說清了但不怎么管用？”“凡當今法制建設的盲區或真空地帶，多與法律條文失之空泛有關，這大概也是造成李書記‘認識上有局限性、片面性’的客觀原因。”與此對照的是《南方周末》的敘事框架則是深圳地方政府官員素質的提高和執政能力的加強。作者在文章中寫到，“李意珍面對洶涌的民意，面對私隱的家庭問題、敏感甚至難辭其咎的責任問題，愿意主動挑明講開，盡管作為一個公眾事件還有公開的余地，需要的絕不僅僅是道德勇氣，更有對民意負責、執政為民的責任意識。”“一個充滿責任感的地方政府，將得到民眾的信任；而一個有擔當意識、愿意接受輿論監督的官員，也將得到民眾的認同。”

二、國內時政版塊比較

(一)文章的數量比較

首先，從版面的數量上講，《新周報》的國內時政版塊由“頭版”、“焦點”、“時政”、“調查（2版）”等5個版面組成；《南方周末》的國內時政版塊則由“頭版”、“縱深”、“時政”、“特稿”、“調查”等5~6個版面。《新周報》與《南方周末》版面數量差不多。

其次，從文章的篇數上講，《新周報》4期共有27篇（9+6+8+4），平均每期7篇；《南方周末》4期共有23篇（5+6+6+6），平均每期6篇。

（二）文章的內容比較

1.從文章作者所持的態度來看

批評性國內時政新聞，《新周報》4期共有18篇（8+4+5+1），占總數的67%；《南方周末》4期共有9篇（2+3+2+2），占總數的39%。探討性國內時政新聞，《新周報》4期共有9篇（1+2+3+3），占總數的33%；《南方周末》4期共有9篇（2+2+2+3），占總數的39%。贊頌性國內時政新聞，《新周報》4期共有0篇（0+0+0+0），占總數的0%；《南方周末》4期共有5篇（1+1+2+1），占總數的22%。（見圖表三）

2.從文章內容主要的關涉對象方面看

關涉到威權部門的國內時政新聞，《新周報》4期共有18篇（6+4+5+3），占總數的67%；《南方周末》4期共有9篇（2+3+2+2），占總數的39%。關涉到次威權部門（又稱過渡部門）的國內時政新聞，《新周報》4期共有4篇（1+1+2+0），占總數的15%；《南方周末》4期共有9篇（2+2+2+3），占總數的39%。關涉到非威權部門的國內時政新聞，《新周報》4期共有5篇（2+1+1+1），占總數的18%；《南方周末》4期共有5篇（1+1+1+2），占總數的22%。（見圖表四）

簡要分析：從數量上可以看出，《新周報》比《南方周末》對國內時政新聞的重視程度旗鼓相當；但在內容上差異明顯，《新周報》比《南方周末》更加敢于進行批評性報道，更加敢于關注和報道威權性部門的新聞，對威權性部門進行監督。

（三）相同題材的國內時政新聞的比較

同樣是針對當今的蘇州政壇，《新周報》和《南方周末》的報道有著天壤之別。

另外，《新周報》關注的是蘇州政壇消極負面的側面，而《南方周末》關注的則是蘇州政壇積極正面的側面；《新周報》關注的是蘇州政壇全國普遍的側面，而《南方周末》關注的則是蘇州政壇全國獨有的側面。

三、國際時政版塊比較

(一)文章的數量比較

首先，從版面的數量上講，《新周報》的國際時政版塊由“環球”、“格局”、“視野”3個版面組成；《南方周末》的國際時政版塊則由“天下（2版）”2個版面組成。《新周報》比《南方周末》多一個版面。

其次，從文章的篇數上講，《新周報》4期共有23篇（5+6+6+6），平均每期6篇；《南方周末》4期共有15篇（5+4+2+4），平均每期4篇。

（二）文章的內容比較

在這些國際時政新聞中，內容主要關涉美國的，《新周報》4期共有9篇（5+3+0+1），占總數的39%；《南方周末》4期共有8篇（4+3+0+1），占總數的53%。主要關涉歐洲的，《新周報》4期共有0篇（0+0+0+0），占總數的0%；《南方周末》4期共有1篇（0+0+1+0），占總數的7%。主要關涉俄國的，《新周報》4期共有1篇（0+1+0+0），占總數的4%；《南方周末》4期共有1篇（0+0+0+1），占總數的7%。主要關涉日本的，《新周報》4期共有5篇（0+0+1+4），占總數的22%；《南方周末》4期共有1篇（1+0+0+0），占總數的7%。主要關涉中東的，《新周報》4期共有4篇（0+2+2+0），占總數的17%；《南方周末》4期共有2篇（0+1+1+0），占總數的13%。關涉其他的，《新周報》4期共有4篇（0+0+3+1），占總數的17%；《南方周末》4期共有2篇（0+0+0+2），占總數的13%。（見圖表五）

簡要分析：從數量上可以看出，《新周報》和《南方周末》對國際時政新聞的重視程度旗鼓相當。從內容上可以看出，《新周報》和《南方周末》對美、俄、中東的關注程度大致相當；《新周報》比《南方周末》更加關注日本。另外顯示《南方周末》更能抓住中國外交的新動向和新趨勢，因為歐洲和拉美是今年中國外交的主攻方向和新動向，南方周末在11月18日和12月02日分別做了《中國外交“歐洲年”》和《拉美：中國外交的“新大陸”》。而《新周報》沒有相應的反應。

（三）相同題材的國際時政新聞的比較

2004年中國石油進口將達到1億噸，對外依存度為40%，這種趨勢在短期內不會變。同樣面對石油能源問題，《新周報》和《南方周末》的報道呈現不同的特點。

在敘事框架上，《新周報》把石油問題放在中國可持續發展和和平崛起的國家戰略的敘事框架中進行表述，在文章《我國突破瓶頸拓展海域資源實現可持續發展》中，作者寫到“梳理一下……對于中國取信于世界的和平崛起戰略甚為關鍵。”“必須要找到一個長期的可持續發展的資源開發利用的戰略，而這一點要在和平崛起的前提下實現，……”與此對照，《南方周末》則把石油問題放在“能源外交”的敘事框架中進行表述，在文章《中國石油全球布局》中，作者寫到“今年，能源外交成為中國元首外交的重要內容，非洲也被納入中國能源戰略的視野。”“在目前的進口中，中東占50％，非洲占25％，亞太地區15％，中亞俄羅斯10％。”

在表達方式上，《新周報》采用的是比較傳統的文字敘述方式，雖然文章也有圖片，但是圖片只不過是文字的一個補充，分量不大而且兩者的結合并不是很緊密，沒有融為一體。與此對照，《南方周末》采用的是圖文融合以圖為主的表達方式，圖片和文字完全融為一體，絲毫沒有分離之感，兩者的結合達到了非常好的效果。

四、經濟綜合版塊比較

(一)文章的數量比較

首先，從版面的數量上講，《新周報》的經濟綜合版塊由“經濟（2版）”2個版面組成；《南方周末》的經濟綜合版塊則由“經濟”、“趨勢”、“觀點”、“財經”、“金融”、“產經”、“IT”、“汽車”8個版面組成。《南方周末》比《新周報》多六個版面。

其次，從文章的篇數上講，《新周報》4期共有12篇（3+4+2+3），平均每期3篇；《南方周末》4期共有40篇（12+9+9+10），平均每期10篇。

（二）文章的內容比較

由于兩者的差距過于懸殊，不具有可比較性，所以這部分略。

（三）相同題材的國際時政新聞的比較

中國人民銀行宣布從10月29日起將人民幣存貸款基準利率上調0.27個百分點，這是自1996年以來的第一次加息。同樣

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