01 原神海外市場占比(網易一季度凈營收236億，游戲積極布局海外市場)

《原神》為何能在海外拓展自己的市場？

《原神》能夠在海外拓展自己的市場，主要原因有以下幾點：

高質量的制作：在游戲制作方面，《原神》采用了高標準的制作技術和設計理念，畫面精美、音效逼真，為玩家帶來了極致的游戲體驗。同時，游戲還注重用戶體驗，不斷優化游戲流程和操作方式，使得玩家能夠更加流暢地游戲。

精準的市場定位：米哈游對海外市場進行了深入的研究和分析，根據不同市場的特點和玩家需求，精準地定位游戲類型和風格。例如，針對歐美市場，游戲強調開放世界探險和角色扮演；針對日本市場，游戲則注重劇情和角色塑造。

積極的推廣策略：米哈游在海外市場的推廣方面采取了多種策略，包括參加各種游戲展會、發布各種宣傳視頻和海報、與知名游戲主播合作直播等。這些推廣策略有效地提高了游戲的知名度和關注度。

社交媒體的運用：社交媒體在當今時代發揮著非常重要的作用。《原神》在海外市場推廣中充分利用了社交媒體的力量，通過在各大社交媒體平臺上發布游戲資訊、攻略和活動信息，與玩家進行互動和交流，增強了游戲的社交性和用戶黏性。

綜上所述，《原神》之所以能在海外拓展自己的市場，主要得益于其深厚的文化底蘊、高質量的制作、全球化運營、精準的市場定位、積極的推廣策略以及社交媒體的運用。

《原神》移動端1月全球吸金約2.08億美元，靠的是哪些實力？

美國依然為全球移動游戲收入最高的市場，貢獻了 21 億美元（約 133.14 億元人民幣），占全球總收入的 28%；日本市場排名第二，占 19.3%；中國 iOS 市場排名第三，占 17.8%。需要注意的是，數據不包括中國及其他地區第三方安卓市場。

報告指出，2022 年 1 月，米哈游《原神》移動端全球吸金約 2.08 億美元（約 13.19 億元人民幣），同比增長 37%，是該游戲上市至今收入排名第三的月份，僅次于 2020 年 10 月與 2021 年 9 月。

騰訊《王者榮耀》以2.33億美元的收入位列榜單第2名。來自中國iOS市場的收入占96%，海外市場收入占比為4%。榜單前五另外三款游戲為米哈游《原神》、King《Candy Crush Saga（糖果傳奇）》和《Roblox（羅布樂思）》。本期米哈游《原神》移動端全球吸金約2.08億美元，同比增長37%。

2022年1月，全球手游玩家在App Store和Google Play的消費達到74億美元，美國為全球移動游戲收入最高的市場，貢獻了21億美元，占全球總收入的 28%、日本排名第二，占19.3%。中國iOS市場排名第三，占17.8%。注意，該數據不包括中國及其他地區第三方安卓市場。在全球手游市場上，騰訊多款手游一直霸榜收入榜。手游市場的格局并沒有什么很多的變化，國內手游依舊強勢。

騰訊《王者榮耀》則以 2.33 億美元（約 14.77 億元人民幣）的收入位列榜單第二位。來自中國 iOS 市場的收入占 96%，海外市場收入占比為 4%。此外，King《Candy Crush Saga》和《Roblox》位列 2022 年 1 月全球熱門移動游戲收入排行第四、五位。游戲中所傳揚的中國傳統文化精神，讓海外玩家非常受用。在另一份“1月國產手游海外收入榜”上，《原神》的地位也無可撼動。

新市場的文化輸出概念下，國內產品《原神》出海現狀如何？

我認為我國的文化輸出一直都是一個不小的難題，雖然我們有著深厚的文化底蘊以及良好的文化創作，天然的文化傳承造就了生生不息的文化源泉，但是在文化輸出的市場中，我們卻沒有占領先機，另一點就是輸出的眼光局限于“古老”的傳統色彩，我感覺如果加以創新將會走出一條新的路線。

說到文化輸出，目前最熱門的自然是剛出版一年多的《原神》。《原神》曾數次登頂多個國家的暢銷榜，很可能成為中國歷史上第一款獲得全球好評的國產游戲。《原神》的成就不僅僅是在商業層面——憑借游戲本身出色的硬實力，《原神》對現實中的文化元素進行了解構和重組，并結合游戲中的世界觀，將一部分原本相當門檻的傳統文化轉化為故事中的“戲中戲”，以自然卻又強勢的姿態向外國玩家輸出文化。

最新的游戲角色“云錦”就是最好的例子——在游戲中，她是知名的戲曲女演員，她唱的戲曲是以京劇為藍本，由頂尖的專業人士作詞作歌。故事中，她表演的《神女劈觀》被放入游戲主線作為分割線。

《原神》在文化輸出上的出色表現，真實地展示了文化實力作為一種“軟實力”是如何被利用和發揮的:相比于依靠文化本身，米哈游首先選擇展現足夠的硬實力來贏得國外玩家的青睞——《原神》本身在技術投入和制作水平上都是優秀的，而這些硬條件很好地服務于文化魅力的展示；同時，與中國文化的直白輸出相比，《原神》利用其“異世界”的故事背景和日本次元素的藝術風格對文化進行了重新包裝。李越作為中國在《原神世界》中的化身，在現實中與中國若即若離，反而讓玩家以輕松、親切的態度接觸到異國文化。

網易一季度凈營收236億，游戲積極布局海外市場

網易一季度凈營收236億，游戲積極布局海外市場

網易一季度凈營收236億，游戲積極布局海外市場，網易旗下四大板塊分別是在線游戲、網易有道、網易云音樂、創新及其他業務。一季度，除網易有道外，其余板塊的收入均呈上漲態勢。網易一季度凈營收236億，游戲積極布局海外市場。

網易一季度凈營收236億，游戲積極布局海外市場1

5月24日，網易公司發布了一季度財報，收入依舊增長，不過利潤幾乎沒有增長。

第一季度，網易實現營收23億元，同比增長14.8%；按照美國通用會計準則，歸屬于公司股東的凈利潤為43.9億元，相比去年同期的44.4億元略有縮減。若剔除股權激勵等方面影響，基于非美股通用會計準則，歸屬于公司股東的凈利潤為51.2億元，相比去年同期的50.8億元略有增加。

概括而言，網易第一季度增收不增利。

從各業務表現來看，網易最重要的網絡游戲業務實現收入173億元，同比增長15.3%；有道實現收入12億元，同比下滑10.4%；云音樂實現收入21億元，同比增長38.6%；創新及其他業務實現收入30億元，同比增長11.5%。

游戲業務在總收入占比73%，仍是網易最核心的板塊。

5月20日，網易舉辦游戲發布會，宣布了多達40余款游戲的最新進展。重點產品《暗黑破壞神·不朽》將在6月23日公測，上線后有望提升網易游戲的流水。

據伽馬數據統計，2021年中國廠商海外市場銷售收入為180億美元，同比增長16.59%；中國游戲市場銷售收入為2965億元，同比增長6.4%。國內監管趨嚴，且競爭激烈，海外市場為國內廠商提供了新的成長機遇。

此前網易在海外市場拿下了不錯的成績。Sensor Tower統計顯示，2021年有30款中國手游入圍日本暢銷榜Top100，合計吸金約34.6億美元，其中米哈游《原神》排名最高，網易《荒野行動》緊隨其后。

此次財報發布后的電話會議上，網易CEO丁磊提到了對海外市場的關注。丁磊表示，目前網易80%多的研發資源都投在中國，海外占比是百分之十幾，希望未來能擴大到40%到50%。

歐美和日韓市場對網易而言都很重要。丁磊表示，網易在積極爭取和海外各種團隊討論投資與合作開發。

對網易來說，游戲出海是否順利，將是今后業績的主要看點之一。

網易一季度凈營收236億，游戲積極布局海外市場2

5月24日晚間，網易公布了2022年第一季度業績。財報顯示，一季度網易凈收入235.56億元，同比增長14.8%；凈利潤43.94億元，略低于上年同期的44.39億元，亦低于上季度的56.94億元。

截至2022年3月31日，網易的現金及現金等價物、流動和非流動定期存款及短期投資余額合計為1070億元，一季度經營活動產生的現金流為45.83億元，低于上一季度（83.69億元）和去年同期（55.43億元）。

一季度游戲收入173億元

全球已有3500萬人預約《暗黑破壞神：不朽》

從收入構成來看，網易旗下四大板塊分別是在線游戲、網易有道、網易云音樂、創新及其他業務。一季度，除網易有道外，其余板塊的收入均呈上漲態勢。

其中，游戲收入貢獻仍然最多，一季度網易在線游戲服務業務凈收入173億元，同比增長15.3%。

大背景是中國游戲市場增速放緩，伽馬數據發布《2022年1月-3月游戲產業報告》顯示，2022年一季度，中國游戲市場實際銷售收入794.74億元，同比增長3.17%，低于2021年同期的同比增長率。移動游戲層面，除了《原神》、《夢幻西游》等長線產品帶來流水增量，新游《文明與征服》等產品也貢獻了增量，但新游增量不及去年同期。

根據第三方平臺SensorTower統計，一季度手游的全球收入TOP3分別是騰訊的《王者榮耀》、《絕地求生》和米哈游的《原神》。《原神》在全球范圍內引發熱潮，米哈游趁勢崛起，會對網易造成沖擊嗎？

“全球游戲市場空間巨大，網易和米哈游很難卷起來，”資深游戲產業分析師張書樂對《證券日報》記者表示，“但一季度，網易游戲的'表現只能說是中規中矩，產品延續性表現一如既往的‘氪金傷肝’和品質略領先于國內同行。”

值得期待的是，網易和暴雪娛樂聯合開發的《暗黑破壞神：不朽》即將于6月份上線，目前，該游戲在全球已獲得超3500萬的預約量，中國區預約量超1500萬。

據悉，《暗黑破壞神：不朽》基于網易自研引擎Messiah開發。目前，網易擁有Messiah、NeoX兩款自研引擎，分別支持《荒野行動》以及《陰陽師》、《哈利波特：魔法覺醒》等游戲開發。

游戲海外市場占比10%

丁磊希望未來擴大至40%-50%

去年8月份至今年4月份，國內游戲版號未現新批，因此游戲廠商的目光都放在了海外市場，網易也不例外。

4月份，《天諭》手游、《TheLordoftheRings：RisetoWar》等游戲上線日本市場，引發海外玩家關注。接下來，網易還將推出《永劫無間》的主機及手游版本和《倩女幽魂隱世錄》，并將在海外市場推出《哈利波特：魔法覺醒》。

事實上，網易已經在加快全球游戲人才布局。今年1月份，網易在日本成立名越工作室（NagoshiStudio），該工作室由知名游戲《如龍》系列制作人名越稔洋率領，將面向全球市場開發新游戲。

而本月，網易又成立了首家美國游戲工作室，致力于PC及主機游戲開發。該工作室的負責人JackEmmert在MMORPG領域有數十年經驗，主要作品包括《英雄之城》《絕冬城》《星際迷航在線》和《DC宇宙在線》等。

“盡管游戲版號數量相比往年有所減少，國內精品化游戲的趨勢沒有變，因此在未來很長時間里，海外市場仍是國內游戲廠商的重要市場目標

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