01 受到海外消費者的青睞(你愿意購買國貨嗎？為什么國貨品牌越來越受到消費者的青睞？)

海外網友種草中國智能小家電，國產家電為何深受外國人的青睞？

不外乎以下兩點原因：價格低、功能全。

萬萬沒有想到國產小家電竟然迎來了小出圈，國外短視頻平臺的相關詞條閱讀數量超過一億。眾多國外消費者親身體驗過國產小家電，他們會將自己的使用感受拍攝成視頻，相關網友刷到視頻時，他們也會對中國小家電產生好奇。

其實，這并不是中國產品第一次出圈。這背后不僅體現著我國家電制造行業的發展前景，還能夠突出中國小家電的各項優勢。產品功能十分齊全和性價比特別高是國產小家電深受海外用戶喜愛的兩大原因。

原因一：功能強大

由于人們在日常生活中會面對著打掃難題，部分用戶不了解烹飪方法，這使得家電制造廠商瞄準要點，逐步推出空氣炸鍋和掃地機器人。海外用戶在獲得功能強大的中國小家電后，馬不停蹄地開始使用中國小家電。結果可想而知，中國小家電完全滿足海外用戶對小家電的需求。經過一系列自來水的推廣，中國小家電火速出圈。

原因二：性價比很高

不同國家的人工成本非不同，而且大量的工業材料需要運輸和購買，難免會導致國內外成本價不一致。一直以來，中國企業生產的產品著重注重性能和價格，人們花同樣的價錢購買不同國家生產的小家電，中國企業生產的小家電功能更加齊全。消費者感受到中國小家電的性價比，自然會沉迷于中國小家電的特殊之處。

總的來說，國貨品牌正在逐步走向海外市場，其中包括眾多的家電產品。無論是性價比更高的無人機，還是使用感受十分優良的掃地機器人。低廉的售價，超齊全的功能，中國小家電迅速占領海外市場，真正體現國貨強大。

你愿意購買國貨嗎？為什么國貨品牌越來越受到消費者的青睞？

國貨之所以越來越受消費者青睞主要是因為國產品牌近些年的質量得到了質的飛躍，而且中國生產的產品的影響力越來越大，中國經濟的崛起，文化自信、民族自信和品牌自信的增強，以及消費者對國內商品的持續偏好，都是國內商品崛起的動力。

國貨借著互聯網重回視野。

許多國內品牌通過互聯網回到了人們的視野。目前，大量國內產品通過電子商務銷售，電子商務可以直接向制造商的個人消費者銷售，避免了傳統超市和商店等成本高昂的線下渠道。隨著移動互聯網時代的到來，新時代的年輕人都在從事社交媒體，這帶動了各種社交媒體、直播等營銷渠道。與傳統信道相比，這些信道更靈活，具有更高的輸入輸出比。

國貨品牌質量大幅度提升。

國產品牌在價格上更容易被消費者接受，購買國貨產品不會失去個性或尊嚴。這比在歐洲和美國花很多錢買低質量的奢侈品牌要好。對于年輕人來說，價格部分與質量有關，但也與經驗和情感歸屬有關。以前，購買外國奢侈品的時間很長，但現在購買國內商品可以讓消費者更有信心。 

購買國貨品牌是如今年輕人的生活方式。

購買國潮時尚產品正在成為年輕人的一種新生活方式，融合中國傳統文化元素的商品正在成為一種越來越新的消費形式。近年來，漢服文化走俏，文化創意商品層出不窮，時尚盲點紛紛爆發。此外，許多與國潮有關的服裝、化妝品、家電等，也受到越來越多年輕人的喜愛。隨著新一代的崛起、消費渠道的轉型和營銷方式的迭代，國家崛起開始開辟新天地。

總而言之，購買國貨產品是為了滿足消費者的基本需求，如民族自信、文化認同和社會認同而進行的升級。這是一些中國企業向國際品牌靠攏或追逐所帶來的長期消費趨勢。

國產啤酒發力海外市場 主動迎接需求變化的“風口”

【環球網綜合報道】啤酒展區，在中國(貴州)國際酒類博覽會八大展區占據一席之地，一直是不可或缺的一部分。第九屆中國(貴州)國際酒類博覽會上，國產啤酒的表現格外亮眼。回顧2018 年，在釀酒行業呈現繼續復蘇的態勢下，啤酒市場呈現出市場容量頂部徘徊、市場結構深度變革的現象。

2018 年，我國啤酒消費量為3855.78萬kL，盡管近年來，啤酒消費 量在逐漸下降，但品質在提升。這一降一升反映出消費結構升級的趨勢明顯，未來消費升級所帶來的消費結構轉型仍將持續，引導啤酒市場結構和產品結構轉變速度加快，未來中國啤酒市場發展空間較大。

國產啤酒受海外消費者青睞

受行業調整結束的影響，從2017年開始，中國啤酒迎來了市場復蘇。一方面國內啤酒市場競爭激烈，另一方面中國啤酒走出國門的節奏也在日漸加快，國產啤酒逐漸受到海外消費者的喜愛。

以韓國市場為例。據韓國《亞洲日報》6月20日報道，韓國連鎖便利店CU對最近5年來各國啤酒銷售情況分析顯示，在韓國市場，中國啤酒人氣大增，市場份額由2014年的4.9%增至2019年5月的10.2%。近年來，韓國對中國啤酒的進口量逐年遞增。據韓國關稅廳數據，2010年進口中國啤酒數量為4836噸，2017年增加至3.6億噸，6年間激增7倍以上，進口金額達到2639.4萬美元。

據悉，目前青島啤酒已進入超過100個國家和地區的市場。珠江啤酒方面也表示，目前珠江啤酒的十幾種產品已經出口到了40多個國家，涵蓋了東南亞、歐洲、北美、非洲等市場。在拓展之初，珠江啤酒將市場定位于當地的華人群體，通過華人將產品滲透到當地，逐漸落地開花。

國產啤酒在國外市場的銷售增長，也讓啤酒企業看到了海外市場的發展契機，不少酒企開始加大海外市場布局，并在產品研發、品牌營銷等方面下工夫。

個性化需求推動消費升級

隨著消費升級和我國消費者群體構成、消費口味、觀念的變化，我國啤酒市場消費結構也隨之改變，低端啤酒產品的市場份額在逐年下降，而中高端啤酒的市場份額則在快速增長。

進入消費者主權時代，消費者更加傾向于追求個性化產品，消費者對個性化啤酒產品的需求繼續加大。同時，消費者對個性化產品的追求與 健康 、環保、便捷緊緊聯系在了一起，并且不同年齡段的消費者消費訴求也有著較大差別。啤酒市場的消費特征、消費水平、消費訴求都發生了變化，從單純的追求數量向介入場景過渡，“悅己型”體驗式消費盛行。社交分享型逐步減少，而個人享受型則越來越多。淡爽型啤酒產品消費量繼續下降，適合于個人享受型的濃醇型啤酒產品顯然更具說服力。

總體而言，消費升級所帶來的消費結構轉型仍將持續，引導啤酒市場結構和產品結構轉變速度加快。隨著啤酒優勢文化逐步建立、 普及和完善，中國消費者對國產啤酒的信心會緩慢認知、更新和樹立。

“斷臂求生”謀發展

在經歷了始于2014年的全行業下滑，啤酒企業紛紛從昔日的跑馬圈地轉為“斷臂求生”，推出關廠、壓縮低端產能等措施。

根據上市公司年報，2018年，重慶啤酒關廠計劃已經基本完成;華潤啤酒關廠13家，預計2019年內基本調整完畢;青島啤酒2018關廠2家，計劃5年內關廠10家。關廠壓縮低端產能，涉及到資產減值和人員重新安置費用，可能導致財務報表短期難看，但從長遠看，為啤酒行業 健康 發展打下基礎。

從1990年代至今，國產啤酒先后經歷了產能為王、渠道為王的階段。從2014年起，全行業掀起去產能、調結構、增利潤調整。未來，打造品牌，提升產品結構、增加噸酒利潤，將成為國產啤酒能否獲得重生的關鍵。

國產啤酒升級換代，國際品牌也虎視眈眈。2018財年，百威英博在華收入增長了8.3%，其中高端化推動了每百公升收入增長5.6%。目前百威高端化陣營中的百威啤酒、時代啤酒和科羅娜啤酒，占百威收入的20%以上。

除開產品升級，如何打造品牌也成為國產啤酒重生必經之路。繼北京2008年奧運會后，青島啤酒再度成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商;珠江啤酒通過打造珠江啤酒博物館、文化藝術創意區、珠江精釀啤酒體驗中心等平臺，引領消費者對珠江啤酒實現品牌和文化認知。國產啤酒在品牌謀篇布局，站位更高，內容也更為豐富。

主動出擊迎接需求變化

近年來，各大啤酒集團針對市場變化，實施了不同程度的產能調整和升級。尤其是 2018 年國內啤酒業加快了結構性的調整，低端啤酒持續下滑，個性化、多元化、中高端產品銷量不斷上升。啤酒行業大眾化產品下滑，高端尚未成熟，正處于青黃不接的節點，許多酒企進行著行業結構性調整，主動開發市場新增量。

中國啤酒低價走量的時代已經過去，消費端升級不斷倒逼產業端升級與創新，啤酒行業的競爭將逐漸遠離單純以價格為主線的競爭，未來啤酒市場的競爭要點演變為產能優化、產品創新、品牌運作、營銷整合、組織體系、價值鏈重構等全方位的較量。

目前國內啤酒市場仍以餐飲等即飲市場為主導，未來產業企業將不斷推進產品、品牌、市場的結構調整，構建在線上、線下融合的營銷格局，滿足多品種、高效率、高質量、低成本的市場需求，由此也將帶來一場深刻的渠道變革。市場化程度高的快消品行業具有三個基本特點：便利性、視覺化、品牌忠誠度不高，作為快消品的啤酒也不例外，消費主力群體的互聯網化，渠道為王的營銷策略逐漸被削弱。酒企不斷加快產品結構調整頻率，推陳出新，引領消費趨勢。

當前，中國啤酒還缺乏自有、穩固的文化基礎，未來將更需要以“需求”為導向，以文化為媒，不斷創新，開展互動性、參與性與持續性極強的系列文化營銷活動，以品質的積累逐漸形成被消費者認同的中國啤酒文化。總而言之，啤酒行業由規模增長階段到效益增長階段的順利過渡，未來誰能在思維、理念、技術、運作模式等方面有更快、更好的調整、突破，誰就能占得先機。

外國的美食品牌為什么來到中國后發展比當地還要好？

改革開放以來，隨著中國與世界各地飲食文化交流的日益密切，來自70多個國家和地區的海外美食紛紛來到中國。新奇的事物總會得到消費者的青睞，就像那句老話說得，吃著碗里的看著鍋里的；別人碗里的總感覺比自己碗里的好吃，同理，吃慣了自己國家的食物，別的國家的食物就會讓你耳目一新。從2004年到2018年，在中國運營的國際美食餐廳的數量從30,000家增加到40萬多家。 該開發會議是正在進行的2019年中國國際服務貿易洽談會的活動之一。

據報道，目前，已有來自70多個國家和地區的海外食品進入中國。在亞洲美食中，日本料理，韓國料理和東南亞美食位居前三名。美式餐廳在美國，加拿大，巴西，阿根廷和墨西哥更為突出。歐洲以法國，意大利和西班牙美食為代表。大洋洲是澳大利亞。主要基于新西蘭美食。

目前，國際美食已成為中國餐飲市場不可或缺的一部分。數據顯示，自2004年以來，中國的餐廳數量每年以19.5％的速度增長，2018年國際美食餐廳的數量已超過40萬。中國的國際美食具有口味獨特，中外融合，品牌鏈發展，價格跨度大的特點。它滿足了餐飲市場的多樣化需求，并受到越來越多消費者的歡迎。

由于經濟發展的程度和人民生活水平的因素，國際美食主要集中在經濟較發達的東部地區。中西部地區相對較少，各國開設的飯店數量在區域分布上較為集中。其中，日本料理，壽司，咖啡，面包，甜點，西式快餐等，由于其覆蓋面和分布廣泛，已成為世界范圍的食品類別。根據調查，日本料理在中國有2000多家餐廳，覆蓋600多個城市。西式快餐在三，四，五線城市開始迅速發展。

世界美食進入世界后，不僅為消費者提供了新產品，新服務和新體驗，還為餐飲業帶來了科學，先進的管

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