01 名創優品海外市場分析(站在市場營銷學的角度,分析名創優品為什么會受年輕人的歡迎？)

名創優品的swot分析

1、優勢（Strengths）：名創優品做到大街小巷開店，顧客盈門必然有其獨特之處。它是日本品牌，且不論是真假，標榜的就是日系。在日本注冊，本部在日本，設計師是日本人，在日本有店。在國人心理更信賴日本產品，不能親自去日本購物，在家門口體驗一下也是不錯的，其品牌優勢就出現了。

幕后老板葉國富，是哎呀呀的創始人，有著多年的經營零售業經驗，貨源供應有了相當的保證。零售業的品牌新貴不少，紀念日、三福等等，但日系同類型連鎖品牌不多，有先入優勢。且名創優品系融合了日本大創、優衣庫和無印良品的超級“神店”，平價質優，當然受歡迎啦。

2、劣勢（Weaknesses）：名創優品被曝光產品90%是中國制造，大多產品有中國代工貼牌，包裝上的日文錯誤百出，立馬感覺檔次變低了。幕后老板是中國人，所謂日本品牌八成是假的，不能深究；價格低廉帶來大量客源的同時，也使得人們對“一分錢一分貨”傳統思維深信不疑，很容易懷疑產品質量。

3、機會（Opportunities）：經濟不好，成本更低，享受經濟下行的紅利。根據對之前數次經濟危機的分析，在經濟不佳，特別是面臨經濟危機的時候，消費者會偏好選擇價格低廉的商品，這時產品質量會放在第二位，價高質優的品牌產品不好賣了。

4、威脅（Threats）：公司戰略一書中指出，基于資源的觀點與行業分析有一個重要的共同特點：它同樣依靠經濟方面的推理。它將實力與資源視為公司競爭力的核心并取決于三種基本市場力量的相互作用：需求、稀有以及專用性。

擴展資料：

名創優品的介紹：

MINISO名創優品以時尚休閑生活百貨為主，囊括生活百貨、創意家居、健康美容、潮流飾品、文體禮品、季節性產品、精品包飾、數碼配件等八大類，超過10000種產品，涵蓋生活所需的方方面面。

在MINISO名創優品生產的產品中，剩下的20%由分布在全球的100多個買手捕捉流行元素。MINISO名創優品自信將能帶給消費者新的消費滿足感，并且以提升品質為一貫的目標。

作為全球生活優品消費領域的開拓者和領導品牌，MINISO名創優品通過規模化的全球采購，從世界各地選取合適的材料，力爭為消費者提供更安全、更可靠、更低價的生活用品。

站在市場營銷學的角度,分析名創優品為什么會受年輕人的歡迎？

首先，我先以時間為軸，梳理一下名創優品的發展歷程：

2013年：名創優品成立，首家門店在廣州開業。

2014年：名創優品開始在全國范圍內擴張，開設了多家門店。

2015年：名創優品開始嘗試線上銷售，開設了官方網店。

2016年：名創優品開始進軍海外市場，首家海外門店在新加坡開業。

2017年：名創優品在香港聯交所上市為中國零售業首家在香港上市的企業。

2018年：名創優品在日本開設了首家海外直營店。

2019年：名創優品在中國內地開設了1000家門店，成為中國快消品零售業門店數量最多的企業。

2020年：名創優品在全球范圍內開設了超過3000家門店，成為全球門店數量最多的快消品零售企業之一。

2021年：名創優品在中國內地開設了2000家門店，成為中國快消品零售業門店數量最多的企業之一。同時，名創優品還在全球范圍內開設了超過4000家門店。

可以說，名創優品在短短幾年時間內快速發展，從一家廣州的小店鋪發展成為全球門店數量最多的快消品零售企業之一，其發展歷程充滿了創新和變革。

名創優品

而名創優品之所以受到年輕人的歡迎，我們可以從以下幾個方面進行分析：

1.產品定位：名創優品的產品定位為“時尚、實用、高性價比”，符合年輕人的消費需求。年輕人注重時尚和實用性，同時也比較注重價格，名創優品的產品價格相對較低，符合年輕人的消費預算。

2.品牌形象：名創優品的品牌形象年輕、時尚、有活力，符合年輕人的審美和價值觀。名創優品的店鋪裝修和產品設計都比較時尚，能夠吸引年輕人的眼球。

3.社交媒體營銷：名創優品在社交媒體上的營銷比較成功，通過微博、買粉絲等社交媒體平臺與年輕人進行互動，增加品牌曝光度和口碑。

4.店鋪布局：名創優品的店鋪布局比較簡潔、明亮，產品擺放整齊，方便年輕人瀏覽和購買。同時，名創優品的店鋪位置也比較靠近年輕人聚集的地方，如商場、學校等，方便年輕人的消費。

5.產品創新：名創優品不斷推出新產品，滿足年輕人的消費需求。同時，名創優品也注重產品的創新和設計，能夠吸引年輕人的眼球。

簡單概括就是，名創優品之所以受到年輕人的歡迎，是因為其產品定位、品牌形象、社交媒體營銷、店鋪布局和產品創新等方面都符合年輕人的消費需求和價值觀。

名創優品到底是哪個國家的？

名創優品是中國企業，國產品牌，注冊地在廣州，只是logo設計比較偏日系的風格，加上名創優品一系列的迷之操作，所以很容易被人誤認為這是日本的牌子。

據悉名創優品公司在與希臘、羅馬尼亞等國外合作方簽約的時候，現場懸掛的都是日本國旗，作為該品牌的創始人葉國富和其它高管都參與了合影，這種情況出現過不止一次，所以不得不讓人懷疑，這是日本品牌？不然為什么要掛日本的國旗？我去企查查搜了一下，公司的注冊地是在廣州市荔灣區！也就是說這是一家中國企業。

我還特意去某寶的官網問了一下，人家回復我說是中國本土品牌。但之前那些騷操作意欲何為？要是沒有”旗袍公仔“事件的發酵，估計名創優品就是打算這樣偽裝成日本的品牌大肆宣揚，然后在各個國家撈金吧！看到我們中國的網友有這么大的反應，才不得不出來道歉，以求挽回在中國的市場，畢竟在我們國家的各個城市開了不少分店，如果引起全民抵觸，那損失還是不小的。

名創優品我也去過幾次，在很多地方都能看到有分店，其中以步行街和商場這些人流量比較大的地方最常見，連我老家四五線城市的，在步行街也都有它的身影，可想而知在我們中國的市場有多大了。以前我在老家工作的時候，也是在類似名創優品這樣的店鋪上班，但他那個是仿韓國的品牌，名創優品距離我們就幾十米遠，當時我工作的店鋪其實從服務和物品的價格、質量都不比名創優品差（但現在想想，兩者的質量都很差勁，只不過互相對比的話，還是可以的），但生意就是沒有他們的好，因為他們已經把品牌給做起來了。

起初我也以為名創優品是日本品牌，因為店鋪的logo設計給我感覺就很日系，還有商品上都貼著日文外加中文翻譯兩種字體。我進去閑逛過幾次，買過一兩次東西，看到很多小女孩（以學生黨居多）在買眼影、口紅和粉底這些化妝品類的，我看價格一般是十幾塊到三四十塊錢左右，看到那么多人買，我本來也想買一支口紅和粉底液的，可看到那支試用裝的口紅膏體都變形了，看著特別惡心的那種，這質量真的不敢用！看著那些女生直接呼嘴上，真佩服她們的勇氣，用這些也不怕爛臉，最后覺得不好意思就買了一支眉筆，買回去也沒用過，到現在我看到名創優品的店連進去的欲望都沒有。

是國產品牌，就大大方方的承認，不要既想在中國市場做生意，又想著親日的行為，這樣的嘴臉就很難看了，真真假假的別到最后把自己都搞暈了。

名創優品國內國外區別

名創優品國內國外區別在于品類，定位，價格，市場規模不同。

1、品類不同：名創優品在國內和國外的經營品類有所不同。在日本，名創優品的主營產品包括化妝品、文具、家居用品等。而在中國，名創優品不僅經營上述產品，還涉及到了食品、飲料和家電等品類。

2、定位不同：名創優品在國內的定位更接地氣，注重滿足年輕人的消費需求，強調“好物不貴”的理念。而在日本，名創優品的定位更高端，注重產品的設計感和品質

3、價格不同：名創優品在國內的產品價格相對較低，非常注重性價比。而在日本，名創優品的產品價格相對較高，注重產品的設計和品質。

4、市場規模不同：名創優品在國內的市場規模較大，擁有大量門店和消費者。而在國外，名創優品的市場規模相對較小，在海外市場剛剛起步。

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