01 各大博主幫粉絲買車(車企復制“李佳琦”模式，大佬親自上陣直播，哪家套路最深？)

為何五百多萬粉絲如此喜歡李子柒？

因為李子柒給了普通人一個“世外牧歌”的夢想。她的視頻讓人覺得神清氣爽，盡管知道一切都是假的。

現代生活壓力太大，我們每天面對的只是鋼筋水泥。坐在格子間里“爬格子”，抬頭見不到天日。工作壓力大，想出門看看花花草草，花壇里開著的，都不是小時候見過的野花。

小時候我們喜歡的蒲公英、覆盆子和蒼耳，它們都上哪里去了呢？可能只有上中藥店去“抓”。

然后，李子柒就來了。她的視頻，承載著我們現代人對“世外生活”的幻想。“斜陽照墟落，窮巷牛羊歸。”“農夫荷鋤至，相對語依依。”

人們喜歡看李子柒的視頻，是因為人們被快節奏的生活，壓得喘不過氣。人們羨慕古人的“慢生活”。

清晨起來，吸一口新鮮的空氣。挎一只竹籃，到自家的菜園子里摘些菠菜，然后再到自家的雞窩里，掏兩個雞蛋，來沖蛋花湯。菠菜是自已種的，沒有農藥；雞是自家養，蛋里不會有滴滴畏。健康、自然、清新。

李子柒心靈手巧。最難得的是，在視頻中的她，仿佛是一個“仙女”。

搭秋千架子，蓋納涼亭，泡果酒，蒸桂花糕。沒有什么她辦不到。并且所有的食材，都從自家園子里摘來。

仿佛生活在一個平行世界里。總之不見李子柒施肥，她家就長滿了蔬菜；不見李子柒翻土，她家就開滿了鮮花。李子柒過著“神仙”一般的生活。只要你代入她，你就仿佛就是逍遙神仙。

還有一些粉絲，喜歡李子柒這個“仙女”，是把她當成了夢想中的“老婆”模型。

世上哪有這樣好的女子。關鍵是她家還帶著一個不需要苦心經營，想什么有什么的“百草園”。

車企復制“李佳琦”模式，大佬親自上陣直播，哪家套路最深？

在“武漢疫情”爆發催促了兩個行業的迅猛擴張。一個是口罩產業，另一個是云線上。從夜店開始直播“云蹦迪”，學生看直播“云上課”。各位車企大佬們也紛紛親自披掛上陣，拿起了十八般武藝開啟了“云直播”。

雖然經常駐場各種新車發布會的大佬們都身經百戰，有著相當深厚的舞臺功底，但直播起來套路都各有千秋。

套路最熟練的是上汽乘用車。被網友們昵稱為“胖頭俞”的上汽乘用車副總經理俞經民，是最有“李佳琦”般帶貨主播氣質的。胖頭俞和搞笑視頻博主G僧東的搭檔，把直播間的氣氛搞起來了，甚至還有不少給刷禮物的網友。上汽乘用車的直播，也算是車企直播營銷的模板了。

除了上汽這種正常直播套路的，還有很多讓人出乎意料的操作。東風乘用車副總經理顏宏斌，在正常的對公司狀況和產品進行介紹之后，出乎意料的居然開始了秀廚藝操作。當場就連線了一位熱干面大師羅思思，有模有樣的完成了一碗熱干面。看來“疫情”對于全民廚藝的提升是非常明顯的。

也有靠獨家內容取勝的。因為“疫情”的原因，所以幾乎所有中國媒體都取消了日內瓦車展的行程。愛馳汽車的聯合創始人兼總裁付強孤身遠赴日內瓦，開始了自己用Vlog直播日內瓦車展的行程。這些直播內容幾乎成為了日內瓦車展的國內媒體獨角獸報道。

當然現在日內瓦車展也取消了。

疫情之中車企大佬們的直播帶貨或許都有些臨危受命，但其實這并不是車企們第一次試水直播帶貨。或者換個角度來說，方興未艾的汽車電商一直被寄予厚望，但未達到預期。

比如之前轟轟烈烈搞了一把直播的寶沃汽車，請來了流量級的男演員雷佳音在線帶貨賣車。近500萬人圍觀，最終雷佳音一陣操作拿到了1000+的訂單。最后這些觀眾大都是來看雷佳音的，對買車都沒什么興趣。

根據內部人士透露，最后這些訂單完成付款的只有三位數。最終算下來，因為雷佳音的出場費著實不便宜，每臺車的營銷成本大概在10萬塊錢左右。

寶沃汽車的直播賣車最后落得個“賠本賣吆喝”，這就從另一個方向證明，這種擁有大流量粉絲的明星們對于汽車這種產品消費，大抵都是沒什么幫助的。

其實從技術上來看，汽車工廠的柔性生產線等等，都已經完全可以實現汽車純電商化銷售了。客戶在網上選好自己的配色和配置，然后付款下單，送貨到家。

畢竟汽車消費者目前還處于中國家庭消費中非常沉重的一個環節，并非是口紅等沖動消費可比的，所以這也是為什么汽車產業到現在，都沒有擺脫經銷商這樣一個沉重環節的原因之一。

李佳琦這種一場直播帶貨無數的主播，車企看著眼紅，但以目前的案例和轉化率來看，汽車產業是很難復制的。

所以對于非常時期，這種車企老總親自上陣直播帶貨的行為非常好，輕裝上陣建立和消費者的溝通渠道，這也是目前階段對于品牌和車型宣傳都非常給力的一種手法。

但是等“疫情”散去，直播賣車這種模式是不是值得“雷佳音式”的投入，這還值得商榷。

本文來源于汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

知名主持人跨界做網紅，年收入破千萬，虎哥火爆短視頻的背后

他是全網說車人 “聞風喪膽” ，他是說車人的標桿， 是演員、主持人 、還是說車界的大網紅 “虎哥” 。

他是短視頻 汽車 領域的 “前輩” 月入百萬，賬號估值 幾個億 ，憑借專業的 汽車 知識，以及鏗鏘有力的個人魅力，在短視頻平臺吸粉 三千多萬 ，一度成為網絡上的千萬網紅。

虎哥表面看著一身正氣，身高172，體重130斤左右， “光頭” ，他說的車從二八大杠到飛機航母，那這個具有幽默風趣的人，沒有人敢動他一根頭發，他是憑借什么做到了千萬級大網紅？

虎哥說車原名 于虎 ，1974年9月出生于浙江杭州，畢業于浙江傳媒播音主持藝術學院，于虎為人 正派低調 ，對 汽車 有著深厚的了解，專業素養過強，曾在《天天聽世界》、《新聞聚焦》、《我的 汽車 有話說》等眾多節目中擔任節目 主持人。

在《我的 汽車 有話說》里面幫大家解決的很多用車上的問題與困難，得到了網友的一致好評，更是獲得了杭州市 “十大新聞欄目” 的稱號。

虎哥剛 畢業 的時候，從學校出來一時間很茫然，不知道該去做什么，想著先找和自己專業對口的，找了好幾家主持人的工作，都沒有給他肯定的回復，他想應該是應屆生的原因吧，沒有工作經驗的他，只能另想辦法，他利用自己的口才，找了一個 批發商 ，用自己勤工儉學的錢進了點小飾品去 擺地攤 。

虎哥買了一個 小推車 ，找到一個鬧市區，因為鬧市區的人比較多，但是他沒有想到的是，鬧市區 魚龍混雜 的人比較多。

轉了一圈找到了一個相比較好點的地方，把自己的 飾品 擺放好，他用上自己的優勢，很快東西都賣得差不多了。

就在虎哥準備收拾東西的時候，來了一伙人，說要收取 攤位費 ，剛畢業的虎哥不了解 社會 的狀況，只能忍著， “好漢不吃眼前虧嘛”。

到了飯點想著找個地方吃飯的，看看自己賣的錢只敢去買五塊錢的盒飯，就這樣持續了一個月。

這天， “杭州交通經濟欄目組” 通知他應聘通過了

2000年 剛踏入主持人行業，虎哥虛心學習，努力地發展，剛開始做的是主持人的 助理 ，因為當時的應屆生是沒有工資的，虎哥每天下班后還是會隔三差五的去擺地攤。

在一次 偶然 的機會，那天虎哥正常去臺里上班，到了以后，在整理今天主持人需要的東西，就在這時 臺長 找到他，說今天主持人家里有事來不了，別的主持人也都在忙著，問虎哥能不能主持。

當時突如其來的機會，把虎哥弄得有點蒙，愣住的他馬上反應過來說： “我可以。”

沒有主持過的他 很緊張 ，再緊張也要故作淡定地把今天的主持做完，下臺以后臺長很滿意。

虎哥那時候心里面是該有多高興呀，因為他知道自己要開始轉正了，那時候主持一場下來也就 五十塊錢 ，最起碼不用再去擺地攤了。

之后虎哥先后擔任了新聞節目《 天天聽故事》、《新聞聚焦》、《神采飛揚》、《今天誰會贏》等節目的播音、主持工作。

2005年4月11日 ，交通91.8《我的 汽車 有話說》 正式開播 ，這是一檔關注 老百姓 用車的投訴類欄目，從未接觸過 汽車 相關行業的虎哥，硬著頭皮接下了這個 重任 ，當時的虎哥對 汽車 知識 一竅不通 的，開始惡補 汽車 相關的 專業知識 ，慢慢形成了自己的風格，在節目中虎哥憑借精深的 汽車 專業知識和法律知識， 仗義執言，主持公道， 實際幫司機朋友解決遇到的問題，這欄節目具有很大的 親和力 ，被地地道道的稱為 “司機師傅的代言人”。

2013年“迫在眉睫” 在大陸正式上映，應該很多人都看過這個電影，讓多少人看了， 心里一顫，淚流滿面。

在虎哥正常廣播交通91.8時突然聽到 “救命啊，救命啊虎哥” 聽到這個消息虎哥他們就緊張了起來，詳細了解后才得知 有一個出生沒幾個月的孩子肺部破裂 ，在趕往杭州醫院的 高速上 ，可是他們都不知道去醫院的路，讓虎哥幫他們找輛車，虎哥了解情況以后，直接開啟了 高速馬力 ，大家都在揪著心，最觸動我心的一段就是一個路口發生了 車禍 虎哥倒數 “3、2、1！” 瞬間淚奔，國人的善心拯救了這個孩子的生命。

真的是應了傳承了中華五千年的 優良傳統一句“一方有難、八方支援”。

虎哥在這部影片中也引起了各大網友的關注。

虎哥也算是 第一批 進入短視頻說車人的，最開始和其他 博主 一樣，在網上分享一些如何選購車輛，以及 汽車 的 性能 、車輛的保養等專業知識，但是 英姿颯爽 的他并沒有引起很多人的 關注 。

畢竟短視頻還是以 娛樂 為主的，而流量大權還是多半掌握在 女粉絲 手里，虎哥憑借專業的 汽車 知識，與平平無奇的外在條件，當然是吸引不到大批粉絲，于是他改掉了之前的 板正形象 。

之前虎哥跟 汽車 廠家和4S店 打了十幾年的交道，在 汽車 行業內各種渠道也是不少的，拿到各種 一手好車 也是沒有問題的。

他用到了自己創作的 順口溜 說車風格受到了很多粉絲的喜愛。短視頻起來以后，虎哥說車 做得飛起 ，在全國就火起來了。

2019年 虎哥覺得自己的視頻過于單一，他就想到與其他網紅合作出鏡， 機車博主“痞幼” 大家應該都知道吧，那火辣的痞幼身材各方面都沒得說，他們 兄妹 之間各自成了對方視頻的 吸粉利器 ，虎哥也會在痞幼的視頻當中出現，但是這樣的互粉實景不長，他想想還是得以自己為主。

這天，虎哥拍完視頻以后坐在那里翻看下

很赞哦!（261）