01 品牌社交媒體矩陣分析(什么叫矩陣賬號？如何管理？)

新媒體如何形成矩陣？

想要搭建自己的新媒體矩陣，是需要借助一些專業工具來輔助的，新榜擁有對想要搭建抖音、快手、小紅書、視頻號、買粉絲買粉絲、微博為新媒體矩陣的企業，推出了內容資產管理工具：矩陣通，可以統一管理旗下的賬號，可實現跨平臺的賬號數據一鍵管理。

01 賬號統一管理

矩陣通整合了主流的新媒體平臺，包括抖音、快手、買粉絲、視頻號、微博、小紅書等，匯集矩陣資源，將管理工作在線化，讓運營增刪查改賬號操作更加簡單，相比人工統計，失誤率要降低不少。

遷移賬號也無需擔心耗時過多，系統提供批量導入功能，可一次性添加上千量級的賬號，省心省力。

02 數據及時監控

矩陣通推出的運營數據大盤，可由系統自動生成可視化圖表，智能分析運營數據，為企業總結營銷效果、預測營銷趨勢提供參考。

通過“儀表盤”整合的數據，運營可快速匯總內容矩陣的傳播影響力，了解作品發布趨勢，還可分平臺、分團隊查看作品數據、直播數據，方便運營從多種視角分析數據。

此外，矩陣通還提供眾多運營工具，可洞察行業熱點，了解競品動態，完成人員考核，百度搜索新榜矩陣通可體驗

組合營銷如何分析一個品牌產品組合？

組合營銷是一種針對品牌產品組合進行優化的策略，旨在提高品牌銷售額和市場份額。以下是一些分析品牌產品組合的方法:

分析市場需求：首先需要了解市場需求，包括目標客戶、競爭對手、市場趨勢等。通過了解市場需求，可以確定品牌產品組合的定位和目標市場。

確定品牌核心價值：品牌產品組合應該體現品牌的核心價值，這是品牌差異化的關鍵。需要根據品牌的核心價值來確定產品組合的重點和優先級。

分析產品差異：分析不同產品之間的差異，包括品質、價格、功能、設計等方面。這有助于確定產品組合的優化方案，提高產品差異化和競爭力。

確定產品組合策略：根據市場需求、品牌價值和產品差異，確定品牌產品組合的策略，包括產品線擴展、產品線調整、產品組合定價等。

優化產品組合：根據市場反饋和數據分析，不斷優化品牌產品組合，提高銷售額和市場份額。這可以通過調整產品組合、優化定價策略、加強市場營銷等方式來實現。

總之，品牌產品組合分析是一個復雜的過程，需要綜合考慮市場需求、品牌價值和產品差異等因素，以及根據市場反饋和數據分析進行不斷優化。甚至可以參考一些比較出名的分析法進行分析。

例如我們使用 SWOT 分析法可以幫助品牌產品組合分析，以確定優勢和劣勢，并制定相應的策略。以下是一個使用 SWOT 分析法的品牌產品組合分析的例子:

強勢:

1. 品牌知名度高：品牌在消費者中的知名度較高，可以更好地吸引目標客戶。

2. 產品線豐富多樣：品牌擁有多種不同的產品，可以滿足多種需求，提高了市場競爭力。

3. 產品質量穩定：品牌產品質量穩定，客戶滿意度高，可以提高品牌信譽度。

弱勢:

1. 市場定位不準確：品牌雖然涵蓋了多種產品，但市場定位不夠明確，可能導致目標客戶不明確，影響銷售。

2. 產品差異化不明顯：品牌產品之間差異化不明顯，可能導致競爭激烈，降低品牌市場份額。

3. 市場營銷不足：品牌市場營銷力度不足，可能導致品牌曝光度不高，影響銷售。

策略:

1. 明確市場定位：品牌需要明確市場定位，確定目標客戶群體，提高品牌針對性和差異化。

2. 加強產品差異化：品牌需要加強產品差異化，提高產品競爭力，增加品牌獨特性。

3. 加強市場營銷：品牌需要加強市場營銷，增加品牌曝光度，提高品牌知名度和忠誠度。

通過 SWOT 分析，品牌可以明確自身的優勢和劣勢，并制定相應的策略來優化產品組合，提高市場競爭力。

例如：波士頓矩陣是一種常用的市場分析方法，用于評估企業的產品線組合。以下是一個使用波士頓矩陣分析品牌產品組合的例子:

現有產品:

1. 產品 A:高端智能手機

2. 產品 B:中檔智能手機

3. 產品 C:低端智能手機

4. 產品 D:智能手表

5. 產品 E:智能耳機

目標市場:

1. 高端消費者：追求高品質和高性能的消費者

2. 中檔消費者：有一定消費能力，追求性價比的消費者

3. 低端消費者：追求價格實惠的消費者

競爭情況:

1. 競爭對手 A:高端智能手機品牌

2. 競爭對手 B:中檔智能手機品牌

3. 競爭對手 C:低端智能手機品牌

波士頓矩陣分析結果:

根據波士頓矩陣分析，品牌的產品組合處于“衰退”區域，其中高端智能手機產品 A 是品牌的主要收入來源，但該產品市場份額正在下降。中檔智能手機產品 B 和低端智能手機產品 C 是品牌的產品組合中最具競爭力的產品，但這兩個產品的市場份額也在下降。智能手表產品 D 和智能耳機產品 E 是品牌的產品組合中的新產品，尚未得到充分推廣，但具有潛力。

策略:

1. 提高高端智能手機產品 A 的競爭力：品牌需要提高產品 A 的競爭力，以保持其市場份額。可以考慮增加產品功能、提高產品質量等方式來提高產品競爭力。

3. 推廣智能手表產品 D 和智能耳機產品 E:品牌需要加強推廣，提高智能手表產品 D 和智能耳機產品 E 的知名度和銷售額。可以考慮與合作伙伴合作，在社交媒體上推廣產品，增加產品曝光度。

通過波士頓矩陣分析，品牌可以更好地了解其產品組合的情況，并制定相應的策略來優化產品組合，提高市場競爭力。

僅供參！ 希望能幫到您！

如何進行社交媒體營銷

對于很多營銷者而言，經常會面對在社交媒體上花費了很多時間寫了一篇專業的干貨文章，但傳播效果以及釋出回應卻不那么美好。這是營銷者最挫敗的時候，也是內容營銷最難的瓶頸。下面我整理了社交媒體營銷技巧，供你閱讀參考。

社交媒體營銷技巧01

1、在不同平臺采用不同的內容釋出方式

年輕的朋友更喜歡玩Facebook，而企業家等專業人士可能會更偏愛LinkedIn。這樣如果你想同時挖掘這兩個目標群體的話，就需要兩個平臺同時經營。

這時你會認為這很好辦，只需把相同的內容復制貼上到這兩個平臺就可以了。錯，其實多平臺同步內容的學問大著呢。

這里你需要考慮的是：內容和平臺特點要結合。

例如Facebook平臺，是一個靈活度極強的社交媒體，它允許你釋出圖片、文字、視訊、連結等所有多媒體，于是在這里你可以選取多種形式的混合，使內容效果達到最好。

但同時你要注意Facebook存在的問題，競爭壓力大，各行各業都在這里進行著營銷，如果你想擁有更好的營銷效果，那就要開發其他社交媒體平臺。

而在LinkedIn上，人們往往關注的東西都是專業性的，例如行業趨勢以及資料分析。所以同樣的內容放在LinkedIn上就要突出資料以及專業的部分，篇幅沒有太大要求，只有體現專業才會有受到喜愛的可能。

而在Twitter上，你的文章就要簡潔明了，讓瀏覽者能夠快速閱讀。這是Twitter平臺本身特點決定的。因此同樣的內容你就要擷取其中最具代表性的部分在Twitter上發表。

另外還要結合相關的社交媒體資料了解怎樣的方式會在這個平臺上獲取最好的效果。例如CTA活動在Twitter和LinkedIn上就會有很好的效果，因此在同步內容上就可以在Twitter和LinkedIn上新增CTA按鈕。

2、制定內容重新發送安排表

資料表明，新文章的點贊量只有剛發表時的一小時內會達到峰值，其他時間則不會有太大的變化。因此你需要制定一個重復發表文章的安排表，例如幾周后，幾個月后甚至是一年后的安排計劃表，讓以前的老文章再次出現在瀏覽者的眼前。

社交媒體營銷技巧02

1設定社交媒體營銷目標

對于任何的社交媒體營銷策略而言，第一步都應是設定你想要達到的目標。擁有明確目標可以讓你在社交媒體營銷處于不利態勢時能快速做出反應。沒有目標，你就無法衡量你的營銷是否有成效，也無法證明你的投資回報率是否合理。

你的營銷目標應該與你的營銷策略保持一致，這樣你在社交媒體上所做的努力就會促使你達到企業的目標。如果你的社交媒體營銷策略可以促使企業達成商業目標，那么你就更有可能獲得公司在人力和預算方面的支援。 社交媒體營銷目標應不僅僅是關于“轉發”、“點贊”之類的數量，而更應是關于銷售額、人氣度和網站流量這類高階指標。用SMART原則明確的、可測量的、可執行的、相關的和有時限的方法去制定你的營銷目標。

如何開始制定你的社交媒體營銷計劃呢?一個簡單的方法是先寫下至少三個社交媒體營銷目標。問問自己應完成什么目標、如何衡量目標達成以及如何去完成它?

例如：在Instragram上，我們通過分享照片來傳遞公司的經營理念營銷目標。我們每周會分享3張有關公司經營理念的照片如何做到，每張照片期望獲得30個贊和10條有效評論效果預測。

2進行企業社交媒體營銷現狀評估

在開始制定社交媒體營銷計劃之前，你應先訪問你企業現有的社交媒體帳號并了解它們的基本運作情況，試著分析看看你的企業品牌在社交媒體上與誰連線?粉絲受眾主要活躍在哪些社交網路上，是微博還是買粉絲?競爭對手在社交媒體上的表現如何?

這里有一份關于企業品牌社交媒體帳號的執行狀況評估模版模版下載地址：

3建立并維護你的社交媒體賬戶

在評估過你的社交媒體賬戶后，你應該把重心放在提升企業品牌社交媒體表現力上來。

選擇一個最符合你社交媒體營銷目標的社交網路，如果你還沒有在這些社交網路上開設企業品牌主頁，那就抓緊注冊一個吧。如有你已經在這些社交網路上開設了企業主品牌頁，那就盡力去好好運營它們吧。

4從行業領袖、競爭者、客戶處獲取社交媒體靈感

企業品牌在社交媒體上能夠保持活躍的一個最重要的原因是你的顧客已經很活躍了，這通常也意味著，你的競爭者們也很活躍。對于制定一份社交媒體營銷計劃來說，這也許是個好事情，這意味著你可以向競爭者獲取靈感和啟發，看看競爭者是如何撰寫內容博文的，他們是如何和粉絲互動的。此外，你可以隨時關注競爭對手，看看他們做的不到位的地方，拉攏這些被競爭對手忽視的粉絲群體。

此外，向你的粉絲學習，這企業進行社交媒體營銷的一個重要策略，通過研究他們在社交網路上是如何撰寫博文的，如何互動的，以及他們的使用社交網路的習慣，這可以讓你的社會化營銷變得更加有效。

1.社會化媒體營銷怎么做

2.企業如何利用社交平臺進行營銷

3.企業如何把顧客融入社交營銷

4.社交網路營銷有什么優勢

5.如何開展移動社交營銷?

6.社會化媒體營銷的誤區

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