01 國產電視劇海外傳播問題(2011-2021每年評分最高、最火的國產電視劇盤點)

像《開端》和《人世間》這樣的劇在海外上線，意味著什么？

剛剛過去的三月份，因為幾則熱播劇海外上線、翻拍的新動向，國劇“出海”又成了觀眾討論的熱點話題。

先是開年國民劇《人世間》，釋出被美國一線流媒體平臺Disney+收購版權的新聞。后又傳來熱播“無限流”網劇《開端》將于Netflix4月1上線的消息。接著，韓國流媒體Watcha將翻拍《贅婿》的公告又走入觀眾視野。另外還有，《誰是兇手》《你是我的城池營壘》《愛很美味》等電視劇將批量在韓國播出，以及《王牌部隊》計劃今年7月登陸日本衛星劇場，等常規國劇“出海”新聞的高頻曝光。國劇“出海”并不是新話題。不過，此次幾部熱播劇的海外發行，確實在模式上有細節的突破，在輿論上也激起了不同的聲音。借此機會，對國劇“出海”的新問題做個簡要梳理很有必要。

《開端》在 Netflix的分地區發行意味著什么？今天是《開端》在全球最大流媒體平臺Netflix上線播出的日子。這意味著，從今天起臺灣地區，以及新加坡、越南、馬來西亞、文萊的觀眾，也可通過網絡收看的方式，體驗公交車爆炸案的“洗腦”循環了。細心的觀眾可能已經注意到，與此前在Netflix上線的國產劇不同，這次《開端》并不是在Netflix覆蓋的190多個國家和地區都上線播出，而是采用了分區發行的模式。可能在部分粉絲的眼中，自己的“愛豆”不能借著Netflix的東風將影響力覆蓋全球是一件憾事。但從國劇“出海”的角度來說，《開端》的這種發行模式恰恰代表著商業模式上的進步。

一來，《開端》之所以不在Netflix上全球播出，根本原因在于版權熱度高，在亞洲的重點地區和國家可以單獨售賣播映權，沒必要打包售賣。比如，在韓國市場上，因為觀眾對國產劇的消費習慣穩定再加上正午陽光的品牌效應，《開端》的播映權在劇集還未在中國上線前，就已經被韓國購買，目前確定將于AsiaN、A+Drama雙臺播出。這也說明，至少對于部分熱播劇來說，海外發行權“白菜價”的時代已經過去。雖然海外版權收入，還不能成為視頻網站和影視公司的主要營收來源，但單純追求社會效益的“半賣半送”已經不是主流。

二來，《開端》在Netflix上的分區上線，也意味著國內影視行業對美國頭部流媒體平臺的迷信正在破除，對北美市場的渴望正在降溫。在此前的國劇“出海”的相關輿論中，能被Netflix、Hulu、Amazon等美國頭部流媒體平臺收購版權，似乎便是對劇集品質的蓋章肯定。能夠借由這些平臺覆蓋190+國家和地區的市場，尤其能“憑借主流平臺登錄北美市場”，更是中國文化“走出去”的成功象征。但近幾年來，以Netflix為代表的流媒體平臺顯然已經“祛魅”。很多觀眾發現，不少頂尖流媒體平臺也是“雜食動物”。就拿Netflix來說，會購買《白夜追兇》《河神》這樣的品質劇，也會對類似《惹上冷殿下》《我親愛的“小潔癖”》的流量劇青眼有加，甚至也會拍出《極道千金》《彼岸之嫁》這種爛到發指的華語原創劇。《我親愛的“小潔癖”》顯然，能否在Netflix上線并不能作為劇集品質好壞的評價標準。這樣以來，單純追求“覆蓋率”和“北美市場”的發行策略，就顯得不太科學。

目前，除了中國國際電視總公司牽頭的國家發行隊伍，各大影視公司如華策影視、新麗集團也發展了成熟的海外發行隊伍，還有以世紀優優（也是《開端》的海外發行公司）為代表的第三方海外發行運營商，以及以愛奇藝、騰訊、優酷為代表的長視頻網站海外業務拓展團隊。各方發行力量經過多年的探索，已經建立了相對完善且適配國產劇特點的發行網絡，尤其是新媒體發行網絡。

比如，部分影視公司和發行運營商，會在YouTube上運營多語言（如，俄語、阿拉伯語、西語等）劇集頻道，不少都積累了超過百萬的粉絲。這樣，在其他渠道發行不成功、價格不合適的情況下，在自己的YouTube頻道上播出，靠廣告拿分成也是不錯選擇。另外，不少國家、地區都有主打國產劇的電視臺、視頻網站。在渠道明確、商業營收合適的前提下定向與這些平臺合作，效果并不見得比和頭部平臺合作差。比如，一部劇集選擇在Viki這樣的，以亞洲劇集為主打的北美流媒體上線。同時，配合其他亞洲重點市場的單獨版權發行。總體發行效果，可能比將全球版權打包賣給Netflix要更好。

關于《人世間》 “出海”的不同聲音該如何看？

值得關注的是《人世間》“出海”引起的民間討論。 與此前國劇“出海”一片贊聲不同，《人世間》和美國娛樂巨頭迪士尼的合作還激起了一些反對聲音。部分觀眾認為，在世界對中國好奇但又對現代中國充滿誤解的大背景下，《人世間》這樣一部大篇幅展現三、五十年前中國社會的電視劇，可能會造成更深的誤解。還有一些劇迷的觀點更加偏激，認為美國視頻網站之所以購買《人世間》，就是想要把窮且落后的中國形象，傳播到全球各地。我們且不去辨析這其中的外宣思維偏見，和錯把“中國中心論”當做文化自信的觀念誤區。 單從流行趨勢來看，我們就可以知道，非英語國家的年代敘事正是近年的全球劇集題材的熱點，《人世間》并非個例。

單就這近兩個月的全球熱播劇來看，HBO投資制作的意大利語電視劇《我的天才女友》（第三季），Apple TV+投資拍攝的韓國移民題材電視劇《彈子球游戲》，都是風格復古的年代劇。前者背景在70年代的米蘭、那不勒斯和佛羅倫薩，后者的故事則從20年代的日占朝鮮講起，一直講到90年代日本經濟泡沫的破滅。這兩部劇都由美國跨國媒介集團開發，面向的是世界觀眾。這意味著，從市場層面而言，以劇集形式講述的民族史正前所未有地被世界觀眾所需要。這也是在跨國流媒體時代，電視劇像電影一樣超越本土性、進入世界傳播循環后，激發的新審美訴求。

《人世間》如果能在普遍的懷舊情緒中，給世界觀眾提供一份中國味道的治愈，顯然具有積極的意義。當然，我們也應當對國產劇的海外傳播效果，有客觀的認知。在非英語劇集蓬勃發展的近幾年，由于國內劇集市場的相對“內循環”模式，國產劇的世界影響確實和韓劇、日劇拉開了差距。我們發行到海外平臺的劇集越來越多，但真正能在非華人群體中引起反響的，并不多。相比較而言，在國際資本加持下的韓劇在近年卻得到了突飛猛進的發展。僅就Netflix平臺的數據來看，在近期（3月21-27日）的全球非英語劇集播放量排行榜中，前10位的第1、2、4、6、9位全被韓劇包攬。其中，有Netflix主投的原創劇，如《少年法庭》；也有韓國本土電視臺主投主控的電視劇，如《二十五，二十一》。

首次！印尼版《三十而已》即將開拍，國產劇為何能出口海外？

國產劇能夠出口海外，是因為這些作品足夠優秀，同時也代表著我國的文化在不斷的向外傳播。

隨著各國之間的文化交流變得越來越緊密，許多影視作品在不斷的出口海外，特別像電視劇及《延禧攻略》和《如懿傳》等作品，他們在海外市場可以說是獲得了許多國家觀眾的喜愛，特別是這些影視作品的內容質量在不斷的提高，在海外市場上可以說獲得了不俗的成績，在接下來他們有望走向更廣闊的世界舞臺。

《三十而已》印尼版本即將開拍！

《三十而已》可以說是在國內深受許多觀眾的喜愛，當這部劇已經播出之后，獲得了許多網友的熱評，大家都認為他演繹了30歲這個年齡與生活。如今根據相關消息顯示這部劇將在國外開拍印尼版，并且它是我國與印度尼西亞第1次合作國產劇集的翻拍電視劇作品，非常期待這部劇翻拍之后，當地的演員能夠演繹出不同的劇情。

影視作品足夠優秀。

我國許多影視作品之所以能夠出口海外市場，我認為主要是因為這部分影視作品非常優秀，特別是在題材方面很豐富，內容也深受觀眾們的喜愛，因此在許多國家都想將這些作品進行翻拍。在內容題材上面，許多影視劇的形式都非常的多元化，而且能夠把現實生活中的一些題材內容很巧妙的表現出來。

中國文化的不斷輸出。

最近幾年，中國的影視作品在不斷的走出國門，并且走向世界的舞臺，特別是許多古裝劇在國外深受歡迎，甚至是成為當地電視收視率排行第一的影視作品。隨著影視作品海外市場的不斷擴大，國產劇已經成為全球文化不可或缺的重要組成。

2011-2021每年評分最高、最火的國產電視劇盤點

在過去的2011至2021年中，涌現出了一大批優秀的國產電視劇，在這就來盤點一下這些年里，年度評分最高和年度最火的國產電視劇，看一看哪幾部是你所喜歡的！

評分最高：《 毛騙Ⅱ 》豆瓣9.4分

最火：《后宮：甄嬛傳》.《步步驚心》

一群大學剛畢業的新人合力鼓搗出了一部豆瓣8.4分的網劇《毛騙》，但觀眾評價卻兩極分化，一部分網友認為是一部良心好劇，也有另一部分認為演員們的演技青澀，臺詞生硬，服化道更是慘不忍睹（劇組太窮），就這怎么會有8.4分？

到了2011年的《毛騙》第2季，整部劇各個方面都有了質的飛躍，評分一下飆到了9.4的高分。劇組有錢了嘛！首先劇情較第一部更精彩，畫面等拍攝效果好了不少，劇中的騙術更厲害，騙局也越鋪越大，更是留下了懸念讓觀眾繼續期待該劇的終結篇。

2011年最火的電視劇當屬《 后宮：甄嬛傳 》都無需過多介紹，太火！多家電視臺輪番轟炸，反復重播。

評分最高：《 我的法蘭西歲月 》豆瓣9.3

最火：《 懸崖 》豆瓣8.4分

《我的法蘭西歲月》由康洪雷執導，以20世紀初留法勤工儉學運動為時代背景，講述了青年時期的周恩來、鄧小平、趙世炎、蔡和森等 社會 主義革命先驅與偉人在法國艱辛尋求救國之道，并最終走上共產主義革命道路的故事。

該劇的導演康洪雷，最擅長把充滿說教意味的正劇變成人情味道十足的勵志故事，讓劇中的故事充滿感染力。

2012年最火的劇《懸崖》由劉進執導，在國產優秀諜戰劇榜單中，《懸崖》都能進前5，在同類型作品中觀眾給出的評價一直很高。全劇沒有一句旁白，全程用人物行為和鏡頭語言來講述不同勢力之間的諜戰故事。該劇以創新的敘事模式和拍攝手法，從眾多同類型電視劇中脫穎而出，成為當年標志性的一部諜戰劇。

其實《懸崖》也有些許不足之處，其1: 劇情結構松散，有很多無用而重復的鏡頭。其2: 女主顧秋妍，上級怎么會安排這么一顆“炸彈”在周乙身邊，且一直到最后也沒有進步。小宋佳也曾在微博調侃自己所飾演的角色不夠聰明。

評分最高：《 大秦帝國之縱橫 》 評分9.3

最火：《 咱們結婚吧 》

《大秦帝國之縱橫》由丁黑執導，個人認為該劇是除了《大秦帝國》系列第一部以外拍得最好的一部了。

第一部描寫的是糾糾老秦，共赴國難之國風。展現的是一腔熱血，變法圖強，雖死無悔的英雄氣概。第二部則描寫的是商鞅變法之后，秦國逐漸強大，合縱連橫，開始東出爭天下。

2013年最火的劇《咱們結婚吧》由劉江執導，該劇講述的是一個黃金剩女與一個恐婚男之間如何克服層層障礙，消除彼此心中的困惑，戰勝雙方家長的不滿，最終有情人終成眷屬的愛情故事。

《新京網》評價：《咱們結婚吧》是一部故事明白曉暢、敘事不矯情、細節充滿溫暖和意趣的作品。沒有翻花樣的故事，也沒有狗血離奇的情節，不刻意制造沖突，也沒有

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