01 國內外社交媒體的相同點(國內外的品牌營銷差異都有哪些，哪些值得擁有)

國內外的品牌營銷差異都有哪些，哪些值得擁有

本土與發達國家市場環境差異對品牌戰略影響主要有以下六個方面：一、市場垂直度的差異對品牌戰略的影響

與發達國家相比，我國很多行業的市場垂直度相對較高，即同一行業存在著檔次差異很大的不同細分市場。這反映了我國市場與發達國家相比有著兩點差異：一是很多行業還沒有發展到成熟期；二是我國消費者的習俗和購買力差異大，所以對產品的功能和品質的需求差異較大。如潤滑油，中國From EMKT.買粉絲.買粉絲市場中的規格要比美國多若干倍；再如奶粉、牙膏等日用品，在發達國家的產品形式比較單一，垂直度很低，然而在我國由于需求層次的差異較大，產品的形式和檔次都很豐富。

無論是行業沒有發展到成熟期還是消費者需求的差異導致的市場垂直度較高，都反映了我國市場中新興的機會很多，因此，企業實施品牌戰略的空間和成功的概率與發達國家相比都更高。

首先，由于市場的垂直度較高，對產品的功能和品質的需求差異較大，企業在進行品牌戰略規劃時，就會獲得更廣闊的核心價值發展空間，無論從產品本身的差異點還是從消費者的情感出發，都能更容易地找出既能打動目標顧客又能與競爭對手產生鮮明區隔的核心價值，這是成功規劃品牌戰略的第一步。

其次，企業實施品牌戰略成功的概率也會提高。一方面，巨大的發展空間使得企業在選擇自身的品牌戰略時彼此的重復率更低，這從根本上提高了品牌整體的成功率；另一方面，由于在某個相同或相似的市場的競爭強度較低，企業的競爭往往很難升級到核心價值層面，絕大部分的行業僅僅停留在品牌知名度的競爭，因此，先人一步的品類占位、品牌名的美好聯想、目標顧客認可的品牌氣質、行業領導者的地位識別都會成為企業贏得市場的法寶，這些在發達國家市場是初級品牌資產，但對中國否認很多行業而言，一個品牌擁有這些初級品牌資產就足以在競爭中取勝了。

中國與發達資本主義國家市場環境的差異

比較項目 中國市場 發達資本主義國家市場

市場垂直度 大多數行業的市場垂直度較高，同一行業存在著檔次差異很大的不同細分市場 大多數行業的市場垂直度較低，對產品檔次的差異要求較小

市場成熟度 很多行業還處于導入期和成長期，沒有發展到核心價值競爭層面 絕大多數行業都已步入了成熟期，市場極度細分，各細分市場都有各自“霸主”

市場傳播環境 廣告法的立法還不完善、媒體成熟度還不高、各地的傳播環境相對獨立 立法完善、媒體成熟、傳播環境日益一體化

社會責任 社會責任文化普遍缺失 社會責任意識普遍較高

企業實力 薄弱，需低成本發展，品牌戰略既要服從于長遠目標——有效累積品牌資產，也要促進短暫的銷售提升雄厚，戰略推進無不依靠強大財力為后盾

消費者心理與行為 注重面子文化；感性消費大于理性消費；“80后”對消費結構的影響越來越大 理性程度要高于中國消費者

結論 品牌戰略不能照搬西方，必須突出中國國情。

二、市場成熟度的差異對品牌戰略的影響

判斷一個市場成熟度的標準是該行業中是否已有了不可撼動的領導品牌，就發達國家而言，目前絕大多數行業都已步入了成熟期，而我國由于市場經濟起步較晚，很多行業還處于市場導入期和成長期，這就決定了我國企業在規劃品牌戰略時，與發達國家相比有著很大的不同。

1、很多行業品類占位、品牌知名度的競爭將高于核心價值的競爭

在中國，由于很多行業還處于導入期和成長期，在產品層面的細分還有很大的發展空間，因此，可以通過品類占位迅速建立品牌與其它競爭對手的區隔，贏得相關細分市場的親睞；通過提升品牌知名度，進入消費者的購買決策時間的候選菜單，這些對于一個新興品牌的崛起有著至關重要的影響。“怕上火，就喝王老吉”這句廣告語已經獲得了消費者的普遍認知，這正是王老吉明確的品類占位的結果。

2、品牌延伸的機會很多

一個企業在進行品牌延伸時要考慮以下因素：品牌核心價值、新老產品的關聯度、行業與產品的特點、產品的市場容量和企業所處的市場環境、企業發展新產品的目的、企業財力和推廣能力、市場競爭格局與市場成熟度。其中，品牌核心價值能否包容延伸產品是決定是否可以品牌延伸的最重要因素，然而對于成熟市場，由于已有霸主品牌的存在，后進入者如果采用品牌延伸的方式，超越競爭對手的機會就會小很多，所以在發達國家品牌延伸的現象相對要少些，采用發展多品牌的形式進入新的成熟市場。

由于我國很多行業還處于依靠品牌知名度競爭階段，市場中還沒有穩定的領導品牌，所以，當一個企業在原來的細分市場積累了足夠的知名度和美譽度后，如果符合以上提到的品牌延伸原則，就可以進行理性的品牌延伸。娃哈哈采用的品牌延伸在中國市場獲得了極大的成功，然而當初它也受到了很多業內人士的抨擊，這些評論忽視了發達國家市場與中國市場的差異，犯了王明式的教條主義錯誤。

3、發展多品牌的機會雖不成熟，但比前幾年要多一些

什么是媒體監測？

媒體監測狹義指對媒體發表的文章有提及監測者關心的話題、人物、產品、企業品牌、企業自身、企業形象、負面報道等做定期監測，篩選原始數據，分析媒體報道頻率、報道媒體地域、媒體行業占比、主要媒體、關注度最高話題等，幫助企業了解媒體關注情況，負面預警以及有效市場推廣、競爭對手情報等。

媒體監測除了人工監測指定網站（如醫藥類丁香園、生物谷）和社交媒體論壇貼吧外，可以通過搜索引擎對搜索引擎收錄的新聞源進行監測如新聞搜索，對這些目標信息收集整理后在進行分析，相對成本高，費時費力；系統化平臺是通過數據抓取和分析手段對平面媒體電子版、網絡媒體網站、社交媒體、網絡互動平臺進行數據的收集和整理，平臺提供可視化分析圖標，可以生成自定義的報告提供下載或者推送。

系統化平臺需要一定技術支持、媒體數據資源合作、大數據分析能力、媒體理解能力、數據抓取能力（例如對指定網站進行爬蟲程序開發和更新）、數據存儲成本支持能力、客戶服務能力。

后續的媒體分析和危機公關買粉絲能力也是衡量一個企業業務能力的指標，當然有些企業會包給公關公司做，監測平臺只是一個工具。

陜西一讓人驚艷的大峽谷，狂野之美與國內風格大不相同

旅游 的時候，我總是對那些“ 曾經關閉，現在又開放 ”的地方情有獨鐘。

在我看來，它會被關閉，肯定是有原因的，而當那些原因又被網上傳得模棱兩可的時候，就勾起了我的興趣。

畢竟還有什么比 “好奇” 更能催動人不遠千里萬里趕到一個地方去一探究竟呢？如果它后來又重新開放，那就更加說明那個隱患已經徹底消失了。

比如之前我在網上找到的一個位于 陜西省 的小眾景點就是如此。當時我和朋友正好在陜西，當他聽說我要去延安的時候，還以為我要拉著他展開一段 “紅色之旅” 。

但實際上，我要去的地方是 延安市甘泉縣雨岔村 。那里有著我此行的目的地—— 甘泉雨岔大峽谷 。

它是一個直到 2017年 才被發掘的一個小眾景點。當時，一位來自北京的地質攝影愛好者，在拍攝黃土地貌時無意間發現了它，并拍下來 將照片和地點發到了網上 ，經過網絡的傳播和發酵，很快在國內外的社交媒體上出名了。

這個隱藏在黃土地里的神秘地質奇觀，多少年來都處于 “養在深閨人未識” 的狀態，也因此保持了原始的、尚未開發的狀態。

外出 旅游 的人很多都有這樣的心態，覺得純天然的、原始的就是最好的，其他的一律不管了， “純天然”一個詞就能把他們的魂都勾走了 。

于是這個大峽谷就在網絡世界走紅了，國內外很多地質攝影愛好者、 旅游 愛好者以及背包客都來到了這里。

也是在這時，雨岔大峽谷有了 “中國的羚羊峽谷” 這一稱號。雖然我本人一直對“中國的XX”這種頭銜嗤之以鼻，但不得不承認正是這樣的稱號讓雨岔大峽谷的傳播范圍更廣了。

不過就在它如日中天的時候， 景區突然宣布了關閉 ，原因是出現了安全隱患。這也是它“過于原始”的原因，原始到即使是危險的地段也是 沒有任何防護措施 。而能不能安全通過那段路純靠運氣，運氣不好的咱就下輩子見了。

但在一年前，雨岔大峽谷又重新開放了，于是在網上它又被炒得熱火朝天。

從 延安出發 ，乘坐中巴車一路到達甘泉縣，又從甘泉縣拼車坐到雨岔村，到了那里后，剩下的路程就是步行了。

雨岔大峽谷由好幾部分組成，目前開放的溝有三條： 牡丹溝、一線天和樺樹溝 。龍巴溝和豹子溝沒開放，想去的可以找當地村民當導游帶路，不過 那里的路況更加兇險 ，反正我這種膽小又惜命的人是沒去。

走不同的道路，自然能感受不一樣的景觀，峽谷內處處是鮮艷的色彩，在這里能全身心投入其中，感受大自然的鬼斧神工。悠久古老的 歷史 孕育了這片土地上獨特的 黃土文化 ，峽谷中的一切都是千百年來的風雨打磨而成， 巖壁凹凸有致，線條流暢，處處透露著自然與和諧 。

我們走的是 樺樹溝 ，據說是三條以開放的溝中最漂亮的， 全長800米左右 ，中間有一段狹窄的溝壑，兩旁的巖壁經過雨打風吹，被沖刷出了 一條條清晰順滑的條紋 ，走在其中就像走在波浪之中，有著說不出的靈動之感，就像它們是不斷運動的一樣。

光線照射到峽谷當中的時候， 巖壁就呈現了不同的顏色 ，上面長滿青苔的在陽光下就呈現出一種 夢幻的綠色 ，光線中還有細小的顆粒上下飛舞，真有點仙境的意境。

而一般的紅砂巖地質，則在陽光的照射下呈現出一種沉穩的紅色， 不是那種跳脫的大紅，而是沉穩的朱紅 ，像是巖壁上突然飄來了一大團火燒云，秀美程度與空中的美麗晚霞相比也不遜色半分。 有些地方因為光線原因，巖壁還會呈現出淡紫色、橘黃色或者粉紅色，非常漂亮 。

不過來這里，事先要做的功課也很多，比如之前提到的，這里的道路崎嶇，有些地方也存在安全隱患，所以自己更要注意。

峽谷內的道路是 濕滑 的，晴天也是如此，所以下雨天最好不要去那里（不說路了，景色也不如晴天好看），去的話提前看好天氣預報， 最好準備雨鞋，防止滑倒 。

此外，峽谷內 氣溫比外面要低很多 ，所以也要注意保暖，最好能帶一件薄外套。我們此前做過的功課是說峽谷內 早上十點到下午兩點的景色是最好的。 我們大概在十一點左右到達，下午一點左右離開，那時的光線確實很好。陜西一讓人驚艷的大峽谷，狂野之美與國內風格大不相同。

如果你是自然愛好者，或者是對獨特的地勢有興趣的攝影愛好者，那么雨岔大峽谷是你絕不能錯過的地方，而我能給出的忠告只有一個： 做好安全工作 。曾關閉又開放的陜西大峽谷，美得十分狂野，讓人驚艷。

大學生人格發展有哪些特點？

大學生正處于身心急劇發展和自我意識由分化、矛盾逐漸走向統一的特殊時期，因此大學階段仍然是大學生人格不斷發展的重要時期。

根據國內外心理學家對人格素質結構的研究，結合我國當今社會發展的現狀和大學生的實際表現，我們認為當代大學生在人格發展中呈現出如下幾個方面的特點：

1.能正確認知自我。

首先是能自我認可，基本上能接受一切屬于自我的東西，從而形成對自己積極的看法；其次是自我客體化，對自己的所有與所缺都比較清楚和明確，理解現實自我與理想自我之間的差別。

很赞哦!（47）