01 國家政治直播帶貨(2022國家要嚴懲帶貨直播了嗎)

政府鼓勵直播帶貨政策的本意

促進貧困群眾共同致富。

作為種新業態，直播帶貨發展態勢良好，特別是今年疫情以來更是呈井噴式發展，各類零售企業、明星、大V、企業家紛紛入場。

這其間，一些地區，或由市長、縣長、區長現身說法，請名人直播帶貨，這些直播的手段拓寬了偏遠地區的銷售渠道，讓曾經難賣的“土貨”成為百姓餐桌上的“香餑餑”，鼓了貧困群眾的“錢袋子”，富了消費者的“菜籃子”，促進了貧困群眾增收致富。

政府官員直播帶貨的利與弊

1、利是：政府官員直播帶貨不僅可以降低疫情帶來的經濟壓力，也可以提高本地特殊產品的影響力知名度，其綜合效益顯而易見。但同時帶來的弊端也不斷顯現。

2、害是：政府官員作為國家公職人員，其直播帶貨的行為，是公益行為，還是商業行為對于這樣的問題，應該研究制訂出相關的規則制度和法律法規，明確政府、商家、和平臺的權利義務，否則就會因為權責不清而引發糾紛，給直播帶來負面影響，甚至損害政府公信力。

直播帶貨對社會有什么積極影響？

直播帶貨對社會有以下幾個積極影響:

促進消費和經濟增長。直播帶貨可以快速推廣商品,達到銷售目的,有效刺激消費,帶動相關產業發展,促進經濟增長。

3. 豐富人們的生活和消費選擇。各類商品通過直播帶貨更加方便快捷地進入人們的視野,豐富大家的生活和消費選擇。

4. 加速產業升級和創新。為了吸引用戶和帶動銷量,直播帶貨促使許多品牌商開展產品創新,加大品牌建設和營銷推廣力度,從而帶動產業進步。

5. 釋放年輕人的潛力。直播帶貨這個較為新的行業,吸引許多年輕人參與其中,展現潛在的商業天賦和創業精神,為他們創造發展舞臺。

6. 促進區域經濟發展。直播帶貨可以推廣當地特產,帶動當地企業發展,增加稅收,提高當地居民收入,從而促進區域經濟的 prosperity。

7. 滿足人們對新奇和社交的需求。觀看直播帶貨,人們可以通過主播的介紹了解新奇有趣的商品,同時與主播和其他用戶產生一定程度的社交互動,這可以滿足人們的新奇感和社交需求。

綜上,直播帶貨對社會發展產生了廣泛和深遠的積極影響。它帶動消費,促進經濟增長,增加就業機會,豐富生活,加速升級,釋放潛力,帶動區域發展,滿足新奇和社交需求等。這使得直播帶貨成為電商發展的新生力量,也使社會進步邁上新臺階。

直播帶貨大火的政治原因？

“直播帶貨”是官員仕途躍升的新風口

解筱文

忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。2020年以來，“直播帶貨”加力走熱。從網紅、大V“直播帶貨”到各地官員“直播帶貨”，融媒時代下的電商出現了從未有過的一種盛景。特別是諸多黨政主要領導參與“直播帶貨”，開體制內風氣之先，引領官員從政生活新風尚。可以預見，現階段“直播帶貨”將是官員仕途躍升的新風口。

官員“直播帶貨”為什么忽然走熱？

“直播帶貨”忽然走熱，更為意外的是，居然從草野急奔廟堂。這里有三個必然性。

一是市場選擇。中國作為全球“電商之王”，占全球在線零售總額超過50%，銷售額去年增長超過30%。龐大的電商市場規模和迅猛的增量，在互聯網信息技術助推之下，應用而生了電商+網絡直播的在線銷售模式，并且加速大范圍普及，這必然對體制內產生重大沖擊和影響，使各地官員不得不正視和參與。

二是現境之需。疫情之下，線下零售遭遇“倒春寒”，市場需求被抑制和阻隔。一些企業門店關閉，營收停滯，支出不減，遭遇發展瓶頸，并對下游供應鏈生態產生沖擊，特別是對一些地區的農副產品銷售帶來不利影響。在這種現實困境下，倒逼一些地方官員為此尋求出路謀發展。“直播帶貨”就成為當前一種最簡便和直接的選擇。

三是群眾之愿。很多農副和特色產品深藏各地，缺乏應有的市場推廣和大范圍認知。作為從業這些產品生產的人群，特別期望產品走向全國暢銷。官員充分利用政府信用和媒體平臺資源，樂意參與“直播帶貨”，可直接幫助當地群眾獲得“真金白銀”，群眾自然特別支持，這為官員參與“直播帶貨”提供了良好的群眾基礎。

由此，在市場選擇、現境之需和群眾之愿三力相促下，官員“直播帶貨”成為了新風尚。

官員參與“直播帶貨”有哪些利好？

官員參與“直播帶貨”，可以促進當地經濟發展，營造良好的政風，密切群眾聯系，穩定發展大局，實際上是一種多贏的政務活動。對官員自身而言，最直接的利好有兩方面。

一方面可以體現新時代政績，展現個人作為。官員俯身參與“直播帶貨”，肩負發展使命，積極承擔社會責任，助力當地產品銷售，直接帶動經濟發展，這是老百姓可視的從政活動，也是個人重要工作閱歷，是新時代官員重要的價值體現，預示著這樣的官員能與時俱進、銳意創新。

另一方面可以打造良好個人品牌，得到廣泛支持。官員“直播帶貨”看似推廣的是當地產品，為產品背書促銷，實際上也是官員多方位展現自己能力，打造親民為民的形象，對個人品牌的塑造和形象推廣的重要方式。這有利于官員形成良好的群眾基礎和輿論支持，甚至獲得意想不到的從政資源。

在目前參與“直播帶貨”的官員還不夠多的情況下，先期“吃螃蟹”者，很容易形成地域性，甚至全國性的“網紅”，形成較好的口碑，牽起以往或者其他政績，引起輿論和上級組織的關注，這非常有利于其仕途躍升。

目前，官員“直播帶貨”還處于粗放階段，參與人數并不多，直播形式和內容以及推銷產品品類較為單一，還有相當的消費受眾處于新奇階段。待官員“直播帶貨”模式成熟、標準規范、參與普遍之后，群眾對直播的質量、真實銷售轉換等要求更高，必然升級。最終將成為一種常態活動和正常現象。

所以，當下“直播帶貨”是官員仕途躍升的新風口，誰抓住這個新風口，則仕途躍升大為可期。

官員參與“直播帶貨”的注意事項

當然，凡事有利總有弊，“直播帶貨”也是一面“雙刃劍”。官員參與“直播帶貨”需要注意方面事項，方能規避風險，更好實現自我價值。

一是黨政“一把手”參與最佳。對地方黨政領導的全國性宣傳推廣，是需要上級組織進行的。前面提到，“直播帶貨”其實也是一種官員個人品牌的塑造，即是一種變相的宣傳。在“直播帶貨”中，個人的聲望和政績得到放大。如果是副職領導參與，沒有主要領導力薦，則不要自告奮勇參與，有可能“功高蓋主”，或“木秀于林”，處理不好這種微妙的變化，反倒不利于自身發展。所以，副職領導參與“直播帶貨”，當慎之。

二是打鐵需要自身硬。參與“直播帶貨”是高度曝光自我，面對的是眾多網民，如果個人廉潔、工作等方面存在瑕疵，容易被網民“盯上”，促使有關不良歷史記憶被“激活”，恐對個人產生不利。此外，參與“直播帶貨”的官員，應對互聯網新媒體有足夠的體驗，個人思辨、表達、形象等多方面較佳，容易獲得網民喜愛，具備官員網紅的特征。否則，很難產生預期的成效，只能是簡單體驗而言。

三是恰當選擇平臺和產品。參與“直播帶貨”應盡量選擇較大平臺，有更大的官方背書的媒體推動最好。在產品的選擇上，應該做到優選，選擇有特色和賣點、市場空間大、消費者有利可圖、質量有保障的正規產品，做好電商服務保障，并預想預防，規避可能發生的法律糾紛和負面輿論影響。

四是秉持公心不求回報。參與“直播帶貨”的官員，必須嚴格個人自律，應避免形式化的直播，減少勞民傷財，更不能搞假大空的刷量和虛假電商交易，以謀取政績，損害群眾利益，參與“直播帶貨”不要過多過頻，要注重質量和真實效益。官員與“帶貨”的產品相關企業及個人，應不存在利益關系，更不能從中變相取酬，或者收取相關企業產品饋贈，以免事后“陰溝翻船”。

解筱文：戰略學者。主評時政、商業、鐵路、文化。買粉絲買粉絲：zgmjply（中國民間評論員）

2022國家要嚴懲帶貨直播了嗎?

2022國家要嚴懲帶貨直播了

2022年3月，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局聯合制定了《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，進一步明確表示將對直播電商行業違規違法行為進行嚴懲，本次公益大講堂也將重點解讀和轉達相關稅務政策和知識，提升廣大直播電商從業人員的誠信經營意識

七部門聯合發文規范直播帶貨，有哪些意義？

不得不承認當前小視頻爆發的實在是太過于迅速了，似乎在早前兩年的時候，直播還沒有如此新起。但反觀2020年到2021年期間，可以說是直播的爆發季，甚至很多大牌企業都紛紛下場開始做起了直播帶貨。隨著直播平臺的野蠻生長以及網購的消費者越來越多，此次七部門聯合發文規范直播帶貨不僅保護的消費者的權益，更是細分了從事直播行業的人員，促使直播行業更加規范化。

直播行業亂象叢生

在直播這個行業剛興起時可以說是亂象叢生，因為沒有明確的規范，就連很多不滿18歲的孩子們都紛紛在網絡平臺上面開啟了直播間。不管是售賣商品還是販賣才藝，都能獲得不菲的收入。可能就是看出直播行業利潤頗豐，所以很多人都想進來分一杯羹，也正是因為如此導致直播行業亂象叢生。

此前知名主播辛巴在網絡上直播帶貨時所售賣的燕窩就存在虛假宣傳現象，此后一度被消費者舉報，遭受到了封殺。但很快辛巴的再次出現，讓消費者質疑是否網絡直播平臺沒有明確的限制，對于這種弄虛作假的博主僅僅封殺還沒有三個月的時間就能夠再次在直播領域混得如此風生水起，是否缺少對消費者一個交代。

《網絡直播營銷管理辦法》對主播有了強制的要求和規范

而在2021年的4月份，國家網信辦商務部等7個部門聯合發布的《網絡直播營銷管理辦法》，就目前直播行業所存在的亂象作出了明確的規定。首先對于從事銷售的網絡博主來講，不僅限制其年紀。其次更是明確提出，如果破壞市場秩序，侵犯了消費者的合法權益，不僅將其賬號注銷，并且禁止其重新注冊，如果行為較為惡劣還會被拉入黑名單。要知道現在各個直播平臺頗多，即使不能在甲平臺直播的話，換一個賬號重新注冊一下，就立馬能夠在乙平臺上面重新活躍。正是考慮到這些現象，所以《辦法》做出了明令要求，建立起了黑名單制度。如此一來，不僅能夠維護消費者的權益，規范網絡市場秩序，而且還能夠營造干凈的網絡空間。

網絡直播平臺的興起是當下這個社會的產物，不僅促進了經濟的發展，而且改變了年輕人的購物方式，但同樣要意識到的是網絡并不是法外之地。尤其是對于粉絲量龐大的博主而言，自己的一言一行理應要注意，不僅要保障消費者的權益，更要對自己的產品負責。

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