01 國家為什么不整治網紅帶貨行業(國家監督總局將嚴查網紅帶貨，曾經打敗馬云的“口紅一哥”李佳琦等人會被封禁嗎？)

網紅直播帶貨毫無底線，怎么整治這種現象？

現在隨著社會經濟的不斷發展，網絡媒體也在不斷的發展著網絡改變了我們生活方方面面，其中改變最大的就是我們的購物方式。在之前，我們購物方式都是在線下直接購物的，但是隨著網絡技術的不斷發展，線上購物已經成了一種潮流，線上購物不僅只包括App平臺上直接購物，還包括一些直播軟件上網絡主播帶貨。但是我們會發現有一些網絡主播違反道德，把一些假貨賣給消費者，網紅直播帶貨更加毫無底線。那么該怎樣整治這種現象呢？下面我們可以來具體說一下。

平臺應該負起監管的職責，因為在整個平臺當中會有很多網紅，直播帶貨的人如果發現不好的現象，那么應該及時制止，如果讓這種現象泛濫的話，那么最終影響的就是整個平臺的聲譽。首先當發現網絡主播隨意帶一些不好的貨品給消費者的話，那么應該及時制止這種行為，強制關播，而且要懲罰這位主播，禁播一定的時長。給他一定的教訓，因為如果不加以管制的話，這種現象會泛濫成風，因為在網絡上畢竟是一個虛擬平臺，消費者對于這樣的產品是摸不到的，不能真真實實的感受到它的質量，如果主播把這件事情說的天花亂墜的話，很多消費者會下單，那么影響的教室消費者的心理。

還有就是當發現這種現象之后，應該讓這位主播給消費者一定的賠償，因為這件事情已經涉及到了欺騙消費者，當發現這位網紅主播賣假貨或者是賣次品的話，應該給消費者幾倍的賠償。任何人都不想買到假貨，買到不好的貨物之后會是非常傷心的，而且網紅直播帶貨面對的群體非常大，一旦涉及假貨的話，那么他所涉金額是非常大的，如果不賠償消費者的話，會讓這些錢踹到他自己的腰包。

現在有一些網紅直播帶貨毫無底線，那么平臺就要起到責任，嚴厲整治這種現象，因為這些網紅主播，是在某些平臺里面進行直播，平臺有直接的監管責任，因為任由他發展的話，會帶壞整個平臺的風氣，最終讓平臺的聲譽受到損失，所以當發現有毫無底線帶貨主播，那么就要嚴厲的懲罰他，禁播一定時長，然后對消費者幾倍賠償，都是非常好的方式。

國家監督總局將嚴查網紅帶貨，曾經打敗馬云的“口紅一哥”李佳琦等人會被封禁嗎？

暫時不會，但是國家國家監督總局肯定將嚴查。中國市場監督管理總局就召開新聞發布會表示，將嚴查網紅帶貨。在發布會上，國家市場監督管理總局執法稽查局局長楊紅燦表示，得益于網紅直播帶貨的迅速傳播效果，不少商家和商品異軍突起，短時間內收貨意想不到的傳播效果。但是一些商家把價格定得虛高卻忽視了商品質量。其指出，一些網紅食品，尤其是保健食品，非法添加西藥成分事件偶有發生。

2018年雙11，“帶貨女王”薇婭以3.3億的成交額收官，“口紅一哥”李佳琦則PK掉馬云，5分鐘賣掉15000支口紅。這種直播帶貨的方式風靡國內電商，也滲透到了國外市場。距離2019年11月11日不足1個月，跨境電商賣家們還能抓住它的風口。

為什么網紅直播帶貨會這么火？

首先，意見領袖，將價值觀變現為貨幣。根據QuestMobile報告顯示，90后、00后成為移動購物行業的核心群體，占比超四成。在消費升級的趨勢下，這些價值觀相近的人更容易形容一個群體，在群體中強勢發聲的人，被認為是“自己人”而成為意見領袖。當下，商品的選擇性更加豐富，通過意見領袖的直播導購，會讓一些有選擇困難癥的人降低購買時間成本，迅速找到中意的商品。通過傳遞價值觀再引導到直播購買的過程，實際上是一種價值觀到貨幣的變現過程。

其次，傳播模式，感官沖擊不斷加大。80年代的電視購物，主持人通過富感染力和聲情并茂的推介更能快速刺激消費者的購買欲望。而網絡直播在側重產品展現時，消費者還能跟主播進行互動交流。比如當你看到主播邊吃東西邊做出夸張表情贊不絕口時，會抑制不住想要下單的沖動。當然前者更容易吸引中老年產生購物欲望，而后者的主力軍則為90、00后。最后，粉絲經濟，粉絲運營實現最終價值。

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