01 國外網紅經濟的研究現狀(如何看待網紅經濟發展規模及現狀分析？)

網紅經濟的國內外研究現狀

成熟期

截止2023年5月18日，網紅經濟的國內外研究現狀正處于成熟期，發展中存在一些潛在問題，但是發展為網紅經濟提供新的契機與研究方向

經濟指的是整個社會的物質資料的生產和再生產，指社會物質生產、流通、交換等活動

網紅經濟的現狀

我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處于發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，并逐漸形成完善的產業鏈條。

（一）網紅經濟規模迅猛增長

互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安，可以明顯看出。

（二）大量z本注入網紅經濟

與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平臺獲得融資

z，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了“血液”，推動了網紅經濟產業的進一步發展。

三、我國網紅經濟的發展趨勢

（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化

自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、買粉絲文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。

（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化

為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。

（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化

網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。

（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸

網紅經濟從產業鏈條上看，首先是“網紅生產”，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”，其次是“網紅傳播”，包括雙微社交平臺，以及各類短視頻和直播平臺，為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。

（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化

由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。

國外的網紅經濟與中國的有何不同

國外的網紅有以下幾種特征：

1. 她們自己本身就是最棒的買粉絲ntent marketer（內容制作、攝影、文案、營銷家）非常愛攝影、構圖且對色彩搭配敏感，玩轉社交網絡媒體。

2. 對時尚搭配的專業度非常高，有領先市場的影響力。通常臉美、身材好、錢多（所以買了很多衣服試著玩）

3. 有個性又有魅力網紅最關鍵的就是有正能量的光環，讓你有種“做女人原來可以這么美”的向往感。

比較國外的網紅經濟，我們可以發現，中國網紅經濟的供應鏈尚不完整，商業模式單一，品牌復制困難，并沒有贏得主流品牌的廣泛認可，真正成為一個成熟的業態還有很長的路要走。如果這些問題不能得到解決，歸于平淡是遲早的事情。

如何看待網紅經濟發展規模及現狀分析？

網紅即是網絡紅人的簡稱，網紅經濟，也就是這些網絡紅人在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力，實現從個人影響力到逐漸變現的過程。并且，圍繞網紅自身打造出的IP，衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。

隨著互聯網浪潮的席卷，特別是移動互聯網客戶端的全面普及，開放和自由的網絡平臺為網紅的變現提供了有力的支撐。

說到底，網紅經濟是一種新的經濟形態，最主要是讓企業之間的競爭從線下市場資源的爭奪轉移到線上信息資源的占用，也是對傳統經濟的顛覆。

網紅經濟通過成為某個領域的意見領袖，再向粉絲提供商品，與其說她銷售的是產品，還不如說她兜售的是一種生活方式或者是一種生活理念。

從目前的現狀來看，網紅經濟的確從一定程度上改變了人們的日常生活、 工作和社交，而且在以后很長的一段時間來預估，網紅經濟影響社群營銷的方式也會越來越多樣化，移動互聯網技術的不斷發展， 全民參與的社交媒體的發展也會越來越火速。

另一方面，網紅經濟以后涉及的媒體平臺也會越來越多，社交媒體的不斷發展，會帶動網紅經濟的變革，而網紅經濟的壯大也會相應引起社交媒體的變化。

而隨著經濟的快速發展和網絡技術的不斷變革， 目前網紅經濟已經被人們所推崇， 它也將越來越成為新經濟心態的一部分，在經濟發展中發揮越來越大的作用。

novo品牌在國外的研究現狀？

NOVO是一家國際化的美妝品牌，創立于2017年，總部位于中國深圳市。隨著NOVO品牌在中國市場的逐漸壯大，越來越多的消費者開始關注該品牌在國外的研究現狀。

一、NOVO品牌在國外市場的表現

NOVO品牌在國外市場的表現相對較為穩定。據悉，NOVO品牌在新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、泰國等東南亞國家均有銷售渠道，并在當地市場受到了較為積極的反響。

此外，NOVO品牌也在歐洲、北美等地區建立了銷售渠道，并受到了當地消費者的認可。在英國市場，NOVO品牌在2019年獲得了Boots零售商的合作，成為其唯一入選的中國品牌之一。在美國市場，NOVO品牌也在2019年正式亮相，并與美國零售商Walmart、Amazon等合作，取得了不錯的銷售成績。

二、NOVO品牌在國外市場的研究現狀

研究NOVO品牌產品的成分和質量

在國外市場，NOVO品牌的產品成分和質量受到了學者和消費者的廣泛關注。一些國外機構和學者對NOVO品牌的產品進行了化學成分和質量檢測，其中包括對NOVO品牌眉筆、睫毛膏、口紅等產品進行了檢測。結果顯示，NOVO品牌的產品成分和質量均符合國際標準，并未發現任何有害成分。

研究NOVO品牌在國外市場的市場定位和營銷策略

一些國外機構和學者還對NOVO品牌在國外市場的市場定位和營銷策略進行了研究。他們發現，NOVO品牌在國外市場的市場定位較為清晰，主要針對年輕化、時尚化的消費群體，并通過多樣化的產品線和渠道布局來滿足不同消費者的需求。同時，NOVO品牌在國外市場的營銷策略也較為靈活多樣，包括通過社交媒體、網紅代言等方式來擴大品牌知名度和影響力。

研究NOVO品牌在國外市場的消費者行為和品牌忠誠度一些國外機構和學者還對NOVO品牌在國外市場的消費者行為和品牌忠誠度進行了研究。研究顯示，NOVO品牌在國外市場的消費者主要集中在年輕化、時尚化的消費群體，且消費者對NOVO品牌的產品質量、價格和性價比等方面均持較高的評價。此外，研究還表明，NOVO品牌在國外市場的消費者品牌忠誠度相對較高，這得益于NOVO品牌在產品質量、價格和服務等方面的表現，以及品牌在國外市場的積極營銷活動。

三、NOVO品牌在國外市場的發展前景

NOVO品牌在國外市場的發展前景仍然廣闊。隨著中國經濟的不斷發展和消費者消費水平的提高，越來越多的中國品牌開始走向國際市場，并逐漸獲得了更廣闊的發展空間。同時，NOVO品牌在國外市場的成功經驗也為其他中國品牌走向國際市場提供了借鑒和參考。

總的來說，NOVO品牌在國外市場的研究現狀表明，該品牌在國外市場的表現相對較為穩定，并且得到了國外消費者的認可和好評。NOVO品牌在國外市場的成功經驗也為其他中國品牌走向國際市場提供了借鑒和參考，為中國品牌在國際市場上開拓更廣闊的發展空間提供了新的思路和方向。

短視頻與傳統文化的國內外研究現狀

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短視頻國內外研究現狀

短視頻應用最早產生于2011年，出現在美國。中國在2013年先后推出了微視、秒拍美拍、抖音、快手、二更、火山小視頻等短視頻應用。由于短視頻進入國內的時間并不長，所以筆者以“短視頻”為關鍵詞在讀秀上檢索時發現，國內目前并沒有短視頻相關的學術論著，有關短視頻的書籍多是跟網紅、制作、流量變現、自媒體等有關，缺乏學術價值

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