01 國際貿易的產品生命周期理論(1.產品的生命周期理論解釋了怎樣的貿易現象（理論）？2.國際貿易、國際分工、國際市場三者之間的關系？)

簡述國際貿易產品生命周期理論。

【答案】：產品生命周期是市場營銷的概念，指的是產品要經歷投入、成長、成熟和衰退等時期。國際貿易的產品生命周期，是將周期理論與國際貿易理論結合起來，使比較利益從靜態發展成為動態。

(1)國際貿易產品生命周期學說的基本內容——產品生命周期的四階段理論；第一階段，美國創新，并對該產品有生產和市場的壟斷；第二階段，外國開始模仿，美國產品競爭力下降；第三階段，外國模仿者開始向第三國出口，美國出口大幅度下降；第四階段，外國產品進人美國市場，美國開始從出口國轉變為進口國。商品在美國完成周期，而在模仿國開始其周期，該過程像接力棒傳遞過程一樣。

(2)國際貿易產品生命周期理論的動態意義。產品生命周期理論考察了當周期發生變化時，比較優勢是怎樣從一個國家轉移到另一個國家，這樣使得比較優勢學說、H—O模型動態化，對于相對落后國家在國際分工中確定自己的地位和參與格局具有指導性意義，并且決定在發展過程中應該如何進行生產結構的升級、改造。

(3)對國際貿易產品生命周期理論的評價。產品生命周期理論使得比較利益、H-O模型從靜態發展為動態，把管理、科技、外部經濟因素等引入貿易模型，比傳統理論進了一步。但由于經濟生活中存在著各種不確定性因素，各國面臨的產業發展方向和環境不同，故生命周期的循環并不是國際貿易普遍的、必然的現象。而且在這種動態中，創新與模仿者的地位有某種程度的固定(如美國常常被認為是創新者)。

簡述國際貿易中產品的生命周期。

【答案】：(1) 第一階段為出口壟斷時期。在這一階段，出口國在該產品的技術方面處于領先地位，使產品的生產技術成為市場構成要素的主要方面，出口國以這個優勢維持壟斷地位。

(2) 第二階段為其他國家開始生產這種新產品時期。產品在國際市場打開銷路，是其他國家開始生產這種新產品的前提條件。由于經濟實力較強的進口國，吸引新產品生產技術的能力也比較強，因而可在國內生產這種產品抵制進口，以此進入國際貿易產品生命周期的第二個階段。

(3) 第三階段為最初出口國以外的其他國家參與競爭的時期。隨著其他國家生產技術的提高以及生產規模的擴大，該產品生產成本降低，在國際市場上開始與最初出口國開展競爭，并試圖在國際市場上擠掉最初出口國的產品。在最初出口國國內，由于各種貿易壁壘的保護作用，其他國家的產品還很難打進去。

(4) 第四階段為其他國家的產品打入最初出口國，使得最初出口國的產品在國內市場開始衰退的時期。

產品生命周期理論

一、代表性人物

產品生命周期理論最先是由弗農（Raymond Vernon）于1966年提出。

二、主要觀點

產品生命周期理論，是20世紀第二次世界大戰之后，解釋制成品貿易的著名理論。

該理論認為，由于技術的創新和擴散，制成品和生物一樣，也具有一個生命周期。制成品的生命周期可以大致劃分為5個階段，即：（1）引入期（Introction）；（2）成長期（Expension）；（3）成熟期（Maturity）；（4）銷售下降期（Sales Decline）；（5）衰亡期（Demise）。在產品生命周期的不同階段，各國在國際貿易中的地位是不同的。

由弗農（Vernon）提出的該理論，運用市場學的產品生命周期概念，解釋產品生命周期不同階段貿易流向的變化，揭示產品從國內生產到出口、從出口轉向投資（FDI）的過程、動因和條件。在產品生命周期的投入期、成長期、成熟期和衰退期等四階段，國家間比較利益的變化如下：在第一階段，美國等產品創新國擁有壟斷優勢，新產品在滿足國內消費的同時，出口到收入水平相近的國家；在第二階段，外國開始仿制，產品創新國出口競爭力逐步下降；在第三階段，外國廠商開始出口該產品，并在第三國市場逐步取代創新國，經由直接投資創新國進行生產線外移；在第四階段，產品創新國由出口國轉變為進口國，同時發展中國家開始逐步具備該產品的生產能力。產品生命周期說是一種動態經濟理論，能夠在一定程度上揭示不同發展水平國家間的梯度分工格局。

產品生命周期理論的優點是：

產品生命周期（PLC）提供了一套適用的營銷規劃觀點。它將產品分成不同的策略時期，營銷人員可針對各個階段不同的特點而采取不同的營銷組合策略。此外，產品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數，簡單易懂。

其缺點是：

1、產品生命周期各階段的起止點劃分標準不易確認。

2、并非所有的產品生命周期曲線都是標準的S型，還有很多特殊的產品生命周期曲線。

3、無法確定產品生命周期曲線到底適合單一產品項目層次還是一個產品集合層次。

4、該曲線只考慮銷售和時間的關系，未涉及成本及價格等其它影響銷售的變數。

5、易造成“營銷近視癥”，認為產品已到衰退期而過早將仍有市場價值的好產品剔除出了產品線。

6、產品衰退并不表示無法再生。如通過合適的改進策略，公司可能再創產品新的生命周期。

產品生命周期與國際貿易的關系

如圖，縱軸正方向表示出口量，負方向表示進口量，橫軸T表示時間，T0為創新國開始生產時間，T1為創新國開始出口和其它發達國家開始進口時間，T2為發展中國家開始進口時間，T3為其他發達國家開始出口的時間，T4為創新國開始進口時間，T5為發展中國家開始出口時間。

雖然新產品的生命周期在創新國結束，但其他生產這一產品的發達國家可能處于周期的第三獲第四階段。同時發展中國家可能在國內開始生產這種產品，并逐漸像發達國家增加出口。這種新產品的生命周期，在生產國之間呈波浪式推進。當創新國發明新產品并大量向其他發達國家出口時，證實其他發達國家大量進口之際;當創新國出口下降時，正是其他發達國家開始生產以替代進口時期；當創新國出口由高峰急劇下跌時，證實其他發達國家出口迅猛增長時期；而其他發達國家出口明顯下降時，則是發展中國家擴大出口時期。

產品生命周期理論簡述

產品生命周期（proct life cycle）,簡稱PLC

是指產品的市場壽命，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程，分為介紹期（Introction）、增長期（Growth）、成熟期（Mature）、衰退期（Decline）四個階段

一種產品進入市場后，它的銷售量和利潤都會隨時問推移而改變，呈現一個由少到多由多到少的過程，就如同人的生命一樣，由誕生、成長到成熟，最終走向衰亡，這就是產品的生命周期現象

所謂產品生命周期，是指產品從進入市場開始，直到最終退出市場為止所經歷的市場生命循環過程

產品只有經過研究開發、試銷，然后進入市場，它的市場生命周期才算開始

產品退出

1.產品的生命周期理論解釋了怎樣的貿易現象（理論）？2.國際貿易、國際分工、國際市場三者之間的關系？

產品生命周期理論是由美國哈佛大學教授弗農于1966年首先提出的，后經威爾斯、赫希什等人不斷發展、完善。該理論從產品生產的技術變化出發，分析了產品生命周期各階段的循環及其對國際貿易的影響。

由于技術的創新和擴散，制成品和生物一樣具有生命周期，先后經歷五個不同的階段，即新生期、成長期、成熟期、衰退期和讓與期。在產品生命周期的不同階段，各國在國際貿易中的地位是不同的。

第一階段：新生期。這是指新產品的研究和開發、試制、試銷階段。在這個階段，需要投入大量的研究開發費用和大批的科學家和工程師的熟練勞動，生產技術尚不確定，產量較少，沒有規模經濟的利益，成本很高，消費量也很少。因此，擁有豐富的物質資料和人力資本的高收入的發達國家具有比較優勢。這一階段產品主要供應生產國本國市場，滿足本國高收入階層的特殊需求。

第二階段：成長期。經過一段時間以后，生產技術確定并趨于成熟，國內消費者普遍接受創新產品，加之收入水平相近的國家開始模仿消費新產品，國外需求發展，生產規模隨之擴大，新產品進入成長期。在這個時期，由于新技術尚未擴散到國外，創新國仍然保持其比較優勢，不但擁有國內市場，而且開始出口，打開了國際市場。

第三階段：成熟期。國際市場打開之后，經過一段時間的發展，生產技術已成熟，產品實現標準化，批量生產達到適度規模，新產品進入成熟期，創新國的新產品產量達到最高點。這時，由于生產技術已擴散到國外，外國生產廠商模仿生產新產品，且生產者不斷增加，競爭加劇；由于生產技術已趨成熟，研究與開發（R&D）要素已不重要，產品由智能型（或R&D密集型）變成資本密集型，經營管理水平和銷售技巧成為比較優勢的重要條件。這一階段，一般的發達工業國都有比較優勢。

第四階段：衰退期。當國外的生產能力增強到能滿足本國的需求（即從創新國進口新產品為零），新產品進入銷售下降期。在這一時期，產品已高度標準化，國外生產者利用規模經濟大批量生產，使其產品的生產成本降低，從而使創新國漸漸失去競爭優勢，出口量不斷下降。

第五階段：讓與期。當創新國完全喪失比較優勢而變為凈進口者時，新產品進入讓與期，創新國讓位給其他國家。在這個階段，不但研究與開發要素不重要，甚至資本要素已不甚重要，低工資的非熟練勞動成為比較優勢的重要條件。具備這個條件的是有一定工業化基礎的發展中國家。

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