01 在職醫生直播帶貨違法嗎(官方：嚴查醫務人員直播帶貨，為何會出臺這樣的規定？)

直播帶貨屬于法律行為嗎

直播帶貨屬于法律行為,屬于廣告行為。

除了發布新增職業外，此次還發布了部分職業發展出的新工種。“互聯網營銷師”職業下增設了“直播銷售員”，人們熟知的電商主播、帶貨網紅們有了正式的職業稱謂。此外，互聯網信息審核員、小買粉絲貸員、勞務派遣管理員等五個工種也成了正式的職業稱謂。

互聯網技術發展已深入到現代生活的方方面面。在現代城市治理方面，中央提出“以網格化管理、社會化服務為方向，健全基層綜合服務管理平臺，及時反映和協調人民群眾各方面各層次利益訴求”，各級地方政府都組建了相應的城市管理網格員隊伍，直接服務于城市經濟社會發展。

直播帶貨的優勢：

（1）直觀真實。

直播帶貨過程中的商品，比起線上圖片更為真實、直觀。主播通過與用戶互動，可以讓用戶感受到商品、看到使用效果。直播的實時互動性更容易獲得用戶的信任，主播通過直播，推動促銷，使得用戶更加容易下單。

（2）流量紅利。

互聯網行業的發展規律就是不斷發掘流量紅利。從PC時代、到移動端、再到萬物互聯時代，流量也在不斷發展和擴大。

從3G到4G，再到目前的5G，網速正在提升，用戶可以隨時隨地看視頻，流量費用下降，為直播帶貨興起打下基礎。

從買粉絲導航到文字博客，從微博和買粉絲圖文到短視頻，再到直播。信息的載體變遷趨勢更豐富、更自然。直播帶貨正式成為新一代的流量紅利。

官方：嚴查醫務人員直播帶貨，為何不允許醫務人員直播帶貨？

現在的短視頻平臺真的是特別的賺錢，尤其是電商直播讓很多人從周末去了特別大的利益，也正是因為如此有很多特殊職業讓他們有了大放異彩的舞臺，今天我要和大家談的也是有關于帶貨的話題。

為什么大家更信賴與網絡醫生的話？

大家有沒有發現現在網絡上的養生，小技巧科不少技巧，大多數都是每個醫院的醫生啊，或者是很有名的教授啊，等等這個人還是因為他們的職業關系，畢竟人家已經學了這么多年，而是在臨床上也有一定的經驗，所以他們說的話大多數都是對的確實是這個樣子。

我在網絡上，經常也會看到他們的一些科普和建議有很多特別知名的主人也是在上面會給他分享這個有市場的第一個原因還是因為大家的時間比較少，有一些時候身體出現了一些癥狀也沒有辦法及時的，去醫院掛號啊什么的，而且現在疫情的原因出門也不是很方便，并且自己也不是很難受什么的，在網絡上找到一些符合自己的癥狀的東西調理調理是很多人的選擇。

為什么不讓醫務人員帶貨？

說真的，現在的利益還是比較大的，尤其是對于電商平臺來說一天可能就會創造幾千萬的價值，少一些大的主播每一次年終促銷啊都是很大的一筆數字。

醫務人員帶貨說真的第一個其實是對于醫院的想象有所損害的，另外呢，現在網絡上的東西就讓太多太多了，有些時候保健品的參差不齊也讓我們沒有辦法去辨別，而如果是醫務人員推薦的話，我們可能也會去相信，但是選品這個東西有很多時候是到不了他們的手里的。所以也是存在于誤導傾向。

一定要擦亮眼睛哦。

在最后這一段小編你想提醒大家網絡上的東西，真的太多了，而且身份這個東西網絡上真的不要去信太多，雖然現在有一些認證，但是有很多人也會去假冒一些網絡博主啊什么的大家一定要擦亮自己的眼睛購買東西。

官方：嚴查醫務人員直播帶貨，為何會出臺這樣的規定？

防止他們利用職務之便、醫生在直播帶貨過程，把親自查看病情，誤導消費者。

為進一步規范各大行業的規章秩序，多個部門對各個行業提出了新要求，其中包括醫療行業。與此同時，官方嚴厲調查醫務工作人員開直播帶貨。

此外，醫療行業與眾多行業存在著本質的區別，醫生不僅是一個職業，更代表著老百姓對醫護工作人員的尊重和信任。假如大量的醫生進入直播帶貨，難免會影響工作質量和工作時長，這與醫生本質要求并不相符。

第一個原因：容易誤導消費者

由于醫療救助人員的職業特殊性，即便醫療工作人員進行直播帶貨，他們更傾向于出售藥品和保健品。可是，藥品分為處方藥和非處方藥，患者必須得到醫生的治療和診斷后，才能獲得處方藥。否則，患者因服用錯誤藥物出現問題，影響并不小。更何況醫生在直播帶貨中，根本無法查看患者的具體病癥。推薦藥品時，用詞不當，難免會誤導消費者。

第二個原因：符合醫生的職業要求

所有成為一生的普通人都曾經歷過專業知識的學習和考取證書，只有醫護工作者獲得證書后，才能正式的上崗工作。各大醫院對醫生提出更高的職業要求，因為治病救人是醫生的工作職責與職業要求。一旦出現只不過帶貨現象，只會使患者產生不太信任醫生的想法，并不利于維護醫療行業的發展。

醫療工作人員擁有著治病救人的職責與知識，他們并不適合娛樂化程度特別高的直播帶貨。患者無法到達醫院掛號看病，只通過網絡聽醫生的藥品介紹。顯然，這并不是一個有利于醫生和患者進行交流的方式。保持正常的醫患關系，拒絕網絡直播帶貨對醫療行業造成的影響。

直播帶貨屬于法律行為嗎

直播帶貨屬于法律行為，屬于廣告行為。

直播帶貨可能涉及的刑事法律風險：

1、銷售假冒注冊商標的商品罪。網紅、主播等在“直播帶貨”時應嚴格遵守法律義務，主播應建立嚴格的選品團隊，仔細甄別商品商標，如果明知屬于假冒注冊商標的商品仍然銷售的，則需要承擔銷售假冒注冊商標的商品罪的刑事責任。

2、生產銷售偽劣產品罪和生產銷售假藥、劣藥罪、銷售不符合安全標準的食品罪。如主播明知他人生產、銷售假藥、劣藥，還利用直播平臺銷售和宣傳，可能會涉及生產銷售假藥、劣藥罪或生產銷售假藥、劣藥罪、銷售不符合安全標準的食品罪。

3、虛假廣告罪。如果主播在直播過程中實施的僅僅是廣告代言行為，由于在該過程中并不會直接發生商品的有償轉讓，一般不需要承擔刑事責任風險。

主播的民事責任分析

1、當主播被定性為廣告發布者、代言人的時候，如果消費者通過直播間所購買的商品出現質量問題，主播明知產品質量不過關甚至存在問題，還在直播過程中夸大宣傳、虛假宣傳及欺騙、誤導消費者，那么就應該與直播平臺方、銷售方共同向消費者承擔修理、重作、更換、退貨、補足商品數量、退還貨款和服務費用或者賠償損失等民事責任。

2、如果商品或者服務有欺詐行為，則需要承擔“三倍賠償責任”；如果生產或銷售的產品違反食品安全標準，則需要承擔“價款十倍或者損失三倍賠償責任”；如果因產品質量不合格而造成他人財產、人身損害的，還應當賠償其損失。

法律依據：

《中華人民共和國廣告法》

第二條 在中華人民共和國境內，商品經營者或者服務提供者通過一定的媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動，適用本法。由此可見，本法所稱的廣告，即通過一定的媒介和形式直接或者間接介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動。直播帶貨即是利用網絡直播平臺的渠道推薦產品從而吸引消費者購買，符合《廣告法》對于廣告的定義，理應隸屬于商業廣告活動。

《廣告法》

第五十六條 發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

其他商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

侵權責任法》

第四十二條，因銷售者的過錯使產品存在缺陷，造成他人損害的，銷售者應當承擔侵權責任。

銷售者不能指明缺陷產品的生產者也不能指明缺陷產品的供貨者的，銷售者應當承擔侵權責任。

《消費者權益保護法》

第五十五條，經營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償的金額為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍；增加賠償的金額不足五百元的，為五百元。法律另有規定的，依照其規定。

經營者明知商品或者服務存在缺陷，仍然向消費者提供，造成消費者或者其他受害人死亡或者健康嚴重損害的，受害人有權要求經營者依照本法第四十九條、第五十一條等法律規定賠償損失，并有權要求所受損失二倍以下的懲罰性賠償。

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