01 外貿企業如何推廣(如何運營外貿公司？)

外貿網站如何做推廣？

外貿網站如何推廣？可從以下16個方面全面優化：

1.壓縮網站導航菜單

你的網站導航欄上的一個標題下是否有十二個子欄目？如果是這樣，可能需要整理一下。畢竟更干凈的導航，不會讓訪問者為尋找所需內容而感到沮喪，從而也就為訪問者創造了更好的網站使用體驗。

2.在每個頁面上呼吁訪問者采取行動

網站上的每個頁面都應使訪問者采取行動。也許是讓他們購買你的電子書，查看你的文檔或觀看演示視頻。無論是什么，都要讓用戶在使用網站時無須太多思考和尋找。而這些，無論是按鈕還是超鏈接，每個頁面上的內容都要能引導他們執行你最終希望他們執行的操作。

3.將你的電話號碼放在首頁上

每個網站都有其電話號碼，但它通常在聯系頁面上，或者根本不在網站上。然而許多訪問者訪問你的網站只是為了找到你的電話號碼，因此請在主頁上突出顯示（其中右上角通常是最好的），也就無須訪客再去其他頁面找尋。

4.增加營業時間

與上述電話號碼類似，你公司什么時候營業？我可以在早上6點打給你嗎？如果是晚上10點我能購買下單？這些問題比你想像的更深層地困擾著客戶。而公開你的營業時間就可以解決此問題。

5.添加關于我們的頁面

你是誰？您是否與一個大團隊合作過？當業務人員（或消費者）選擇與之開展業務的公司時，他們通常會想知道他們與誰一起工作。添加團隊的時候最好是鏈接到團隊各人的社交媒體，因為在上面不僅有你專業經驗展示，也會有你的愛好，以及你做過的有趣的事情。底線：表明是一個真正的人。

6.使用客戶容易感知的圖像

在網頁設計中，似乎是一個很大的趨勢，這是因為圖像勝于雄辯。用容易感知的圖像捕捉你的訪客。例如拍攝訪客所在地你的團隊或項目的照片。

7.添加地圖路線小插件

對于沒有GPS的人來說，有方向坐標也是好的。對此，可以將Google免費的地圖小插件添加到網站。用戶只要輸入地址，就會獲得直接前往的路線。畢竟，它也是你在向潛在客戶表明你關心整個體驗。

8.使你的網站適合移動設備

移動設備用戶群體現在非常龐大。超過50％的人擁有智能手機，因此你的新客戶很可能來自移動瀏覽。但是，要瀏覽未針對小屏幕進行優化的網站很難。所以找一個使你的網站適合移動設備使用的服務商尤為重要。

9.匹配你的公司品牌

你只是更新logo或更改網站顏色嗎？無論怎樣，確保你的實體體驗與你的在線體驗匹配。

10.減少干擾（例如音樂和視頻）

在網站上不停播放音樂/視頻，可能阻止用戶訪問所需內容。為什么？因為他們無法專心做自己想做的事情。

11.與客戶互動

還沒有入駐社交媒體嗎？這些天來，似乎整個世界都以某種方式出現在社交媒體上。我們是社群動物，喜歡與朋友，家人甚至陌生人互動。另外，我們也可在互動中聽取他們的建議。在外貿中，使用Facebook頁面或Twitter帳戶，最好采用專注于掌握其中之一，然后移至下一個網絡的策略。

12.添加行業資源

想要建立自己公司的行業地位嗎？那就將一些資源添加到你的網站。這可能是行業報告，調查，白皮書或有用的鏈接。畢竟這類資源，無時不在向你的潛在客戶證明你了解這個行業和能為他們的需求提供完美的解決方案。

13.讓你的客戶參與工作–添加推薦

現有的客戶對你的公司而言是一筆巨大的財富，因為他們可以提供有關你的公司如何幫助他們節省時間，節省資金等方面的真實案例研究和推薦。與你最好的客戶聯系并要求提供推薦。這里有個提示：預先編寫好內容，因此客戶要做的就是轉發。

14.找出你網站的主要目標

你為什么要有這個網站？你希望網站做什么？解決了這兩個問題之后，請確保你的網站達到了目標：添加或刪除頁面，重組網站，創建新的登錄頁面等。記住，將目標放在首位，并且讓你的團隊知道該目標是什么，以便他們也能提供幫助。

15.全新改版

雖然不建議這樣做，因為它會花費大量時間，金錢和資源，但如果你的網站比較舊，那么從全新技術入手全面改版將是明智的選擇。

16.聘請專業人士

如果你想在公司內部打造網絡團隊，聘請專業人員，不僅會推動整個網絡營銷前進，還將為網絡營銷項目帶來不可或缺的經驗和專業知識。

如何進行外貿推廣

外貿人員必懂的海外推廣方法，詢盤必備！

要說如何做海外推廣，絕大多數的外貿小伙伴都能說上一些，但是大部分人對于推廣系統知識略知一二，沒有構建一個系統化的知識框架。

海外推廣的幾大步驟

01

定策略

做海外推廣前，我們需要制定一套營銷策略，需要去定義一下我們的目標客戶到底是誰？營銷的手段有哪些？是否可以計算出ROI等等。

你可以問問自己下列問題：

1.真正為你產品和服務買單的用戶是誰？

2.你的目標是什么？每天多少流量還是每天多少詢盤？

3.通過什么方法吸引到你的用戶？

4.你的客戶一般會通過什么方法和途徑尋找你提供的服務和產品？

5.你打算投資在營銷方案上的人力和資金是多少？

02

外貿站

外貿建站公司很多，但有很大一部分公司是濫竽充數。外貿網站可以說是這幾個步驟中的重要基石，所有的推廣和營銷手段都會圍繞著一個真正合格的英文外貿網站來展開。如果外貿公司卡在這步上了，那么后面的工作自然無法展開。

可以看看以下幾點網站建設策略：

1.明確網站的目標，全站圍繞此目標展開。

2.去中國風格，從字體，設計，顏色，排版上符合海外用戶的審美。

3.優秀的文案，真正好的文案是能刺激用戶完成你目標的，沒語法錯誤那是最起碼的。

4.完美的用戶體驗。

5.網站能有一定的轉換率，每500個IP如果都沒詢盤的話，你網站就出問題。

6.符合搜索引擎優化標準。

03

獲取流量

策略有了，網站有了，接下來就是要吸引人流進來，有足夠大的有效流量，就一定能產生詢盤，產生訂單，最終帶來現金流。獲取流量的方法多種多樣，我們主要看適合外貿行業的四大主要方式。

四大主要方式：

1.SEO流量這一塊主要分為四個步驟：制定主次關鍵詞、按關鍵詞優化相應網頁、定期增加網頁內容、增加相關外部鏈接。

04

提高詢盤轉換率

網站流量有了，下面的問題就是如何把流量變成詢盤。那么對于一般的外貿網站來說，要想有每天上千上萬的流量是不現實的，所以如何把僅有的一些流量最大程度地轉變為客戶的詢盤就非常重要了。首先需要對你的流量用戶進行細分，畢竟每個來你網站的用戶需求不同，所以細分進行相應的營銷是關鍵。

你網站的用戶大致可以分為：

1.沒意識到自己有需求的用戶。

2.意識到需求，但沒打算解決。

3.意識到需求，打算解決。

4.意識到需求，在對比供應商。

05

詢盤轉換為銷售

在互聯網上成交的三個步驟不外乎“流量——詢盤——銷售”，每個環節都很重要，但是對于大多數外貿B2B來說詢盤到銷售這個環節的時間會比B2C要長很多，畢竟B2B的訂單都是按貨柜來報價的，所以這中間的客戶關系維護，銷售技巧和專業水平都是成功的要素。

那么從網絡營銷的方面來看的話，你至少需要做到：

1.不同階段的客戶是否有不同的話術和營銷策略。

2.是否有許可郵件營銷維系客戶關系。

3.對于有CRM的公司，是否客戶資料信息完善和細分。

4.網站上Leads表格是否細分，提供選擇給客戶，比如國家區分，產品需求區分。

06

數據分析

數據分析是個很有意思的活兒，但不是每個人都喜歡和數據打交道，如果你是C型性格的人或者你團隊中有這類性格的人，那么這項工作交給他們完成應該是很輕松的，你需要知道的數據有Traffic to lead, Leads to Client, Cost Per Lead, Cost Per Client，當你清楚知道這些數據后，你就清楚自己的營銷方向了。

同時上面五步中的每個環節都可以列出相應的數據衡量標準。比如你在詢盤云投放付費廣告，你可以通過后臺自主查閱商品的展示、點擊率、客戶分布等報告，掌握費用花費情況。這樣我們就可以清晰的知道營銷的重點應該放哪里、接下來該怎么做。

海外推廣是個沒有標準答案的命題，它有很多答案，當然你也可以另辟蹊徑，也許能走出一條不一樣的成功之路。但不論哪種方法，做好上述六大流程是最基本的。

此外，不同的企業根據自己的條件會采取不同的推廣方式，下面再介紹幾種推廣的方式：

人工免費推廣

在國際B2B、B2C平臺、國外商貿網、國內外外貿論壇上注冊一個用戶名，然后發布產品信息、網站信息、國外博客，也可以在一些免費的論壇發布產品信息、網站信息，或者在網上尋找買家信息，也還可以通過郵件進行免費推廣，當然客戶郵件是需要現在一些大的平臺自己找的。

優點：免費，完全不用花錢，自己操作(DIY)。

缺點：效果其實不明顯，而且如果是SOHO，非常浪費人力物力，比較適合剛開始做，確實沒錢投入外貿零售推廣方面的。

如果做的是外貿零售類，小本生意，資金不多的情況下，主要剛開始還是以競價排名結合人工推廣，因為成本可控，而且效果也不錯;如果有資金實力，那么一開始就可以結合SEO和競價排名，這樣在2個月后，效果就很可觀了。

平臺付費推廣

可以在B2B、B2C平臺上付費進行推廣。優點：推廣針對性比較強，平臺上國外買家意圖明顯、針對性強、購買欲望強，給傳統行業產品一個固定的平臺。效果不錯，可逐漸降低。缺點：費用不菲，一般一年的平臺推廣起碼都得幾萬塊;最好是有專人操作，用最少的消費達到最大的效果。

搜索引擎推廣

SEM(搜索引擎營銷)近來興起、熱門的網絡推廣方式。據統計，客戶通過搜索引擎尋找產品、服務占了63%的比例。

(1)搜索引擎PPC(Payper Click)廣告。搜索引擎競價廣告，就是Google廣告，yahoo推廣，很多商家選擇的一個外貿零售推廣方式。

優點：見效快、目標覆蓋率高、針對性強、范圍廣、全線產品推廣、靈活多變的形式、可控成本、投資回報率高。

缺點：價格同樣也是不菲的，而且某部分地區客戶有點不相信競價排名(對于廣告，有一些抗拒心理)，部分行業關鍵詞無法做競價排名，效果只在于推廣階段。

(2)搜索引擎優化(即SEO)，就是關鍵詞排名，包括網站優化結構、關鍵詞優化排名等，是搜索引擎自然排名的優化。增加搜索引擎友好度，增加關鍵詞曝光率，以達成增加訂單、銷售的目的。

優點：自然排名，網站信任度增加，客戶成單幾率高;覆蓋面廣，總體成本投入與幾種付費方式相比較不會太高;效果可持續，即使只做了一年的SEO，第二年不做了，依然有不小的效果，投資回報率高。

缺點：現在做SEO推廣的有很多，SEO市場已經混亂了，很多乙方公司之類以欺騙和作弊手段擾亂市場，導致商戶遭受損失而不信任SEO，抱有恐懼心理;見效時間比較長，正規手法一般都是1半個月到2

很赞哦!（3）