01 外貿公社平臺怎么樣2021(電商行業未來的發展前景怎么樣？)

電商行業未來的發展前景怎么樣？

行業主要上市企業：目前國內生鮮電商行業的上市公司主要有每日優鮮(MF)、叮咚買菜(DDL)、華英農業(002321)、金字火腿(002515)、光明地產(600708)、蘇寧以后(002024)

本文核心數據：生鮮電商行業發展歷程、生鮮電商行業交易規模及增長率、生鮮電商行業滲透率

生鮮電商發展波折重重

我國生鮮電商發展可分為三大階段：市場探索期、市場啟動期、一波三折的成長期。2013年-至今，被稱作生鮮電商一波三折的成長期。2013-2016年，以順豐優選、可溯生活、一號生鮮、本來生活、沱沱公社、美味七七、甫田、菜管家、15分等為代表的商家都獲得了強大的資金注入，同時伴隨著一系列擴張和并購，我國生鮮電商行業逐漸從小而美向大而全轉變。

2016-2019年，行業退潮期席卷而來，行業出現裁員、倒閉、資金鏈斷裂的現象。但是，2019年末疫情爆發使得作為每日必需的生鮮品類突然迎來了線上市場的大爆發，需求量的激增使得原本處于崩潰邊緣的生鮮電商迎來了“重生”。每日優鮮、盒馬鮮生、叮咚買菜、蘇寧生鮮、永輝到家、沃爾瑪到家等在春節防疫期間均出現訂單大增的情況。

我國生鮮電商創新模式多樣，目前生鮮電商行業的參與者可分為三類，電商超市、垂直電商、O2O以及產業電商。

電商超市的代表企業有京東超市、天貓、蘇寧易購超市、1號店、永輝超市、家樂福、e萬家、大潤發優鮮、京東、天貓、拼多多、麥德龍、i百聯等。

垂直電商的代表企業有易果生鮮、本來生活、我買網、每日優鮮、天天果園、中糧我買網、鮮動生活、鮮直達、鮮食演義、飯心等。

O2O代表企業有叮咚買菜、CHILDLIFE、7FRESH、美團買菜、多點Dmall、蘇鮮生、小象生鮮、樂生活、樂純、優果倉、一品一家、盒馬鮮生、鮮碼頭、人人菜場、一米鮮、水果1號等。

產業電商代表企業有有菜、鏈農、一畝田、海上鮮、花樣菜場、錦繡生鮮、微農、優配良品、比菜價、小農女、分分鐘、優凍品、宋小菜、美菜、食務鏈、菜嘟美等。

生鮮電商月活用戶超4000萬人

2020年全年日均活躍人數均在800萬以上，2020年第四季度達到839.7萬人，較2019年第四季度同比增長25.97%。2020年全年，生鮮電商月活人數規模均在4000萬人以上。

隨著雙11、雙12等促銷活動的增加，加上天氣變冷，部分地區出現疫情的反彈，使得生鮮到家的需求有所增加，生鮮電商行業的用戶活躍度在后兩個月呈現穩步上漲的趨勢。

生鮮電商交易規模不斷增長

2020年我國生鮮電商交易規模為3641.3億元，較2019年2554.5億元，同比增長42.54%。生鮮電商規模雖然增長，但是增速持續下滑。從2015年到2019年增速一路下滑，2020年的增速較之有所上升，主要受疫情和春節影響較大。2021年上半年生鮮電商交易規模約2362.1億元。

2020年我國生鮮電商行業滲透率達7.63%，為歷年最高;較之2019年4.67%滲透率，同比增長63.38%。受創業、投資、巨頭的影響生鮮電商近幾年的滲透率快速增長，2013到2019年的7年，滲透率分別為0.36%上升達到4.67%，共計增長4.31個百分點。2015年滲透率增速達到頂峰，從2016年-2019年行業滲透率繼續保持增長，但是增速逐年回落。

——以上數據參考前瞻產業研究院《中國生鮮電商行業解決方案與投資策略規劃報告》。

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