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01 奇瑞汽車海外銷售好做嗎(現在奇瑞汽車的保值率怎么樣?真的是非常差嗎?)

Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-07 14:26:13【】6人已围观

简介奇瑞在國內不起眼,海外真的賣的很好嗎我認為是的,奇瑞在國外賣的很好最好是進口車或合資國產車。我相信這是很多車主在買車之前想不起來的問題。如果我們像兩個豌豆一樣,首先要考慮錢的問題,大多數車主會選擇進口

奇瑞在國內不起眼,海外真的賣的很好嗎

我認為是的,奇瑞在國外賣的很好

最好是進口車或合資國產車。我相信這是很多車主在買車之前想不起來的問題。如果我們像兩個豌豆一樣,首先要考慮錢的問題,大多數車主會選擇進口車,即使進口車和合資國產車完全一樣。而自主品牌則被車主排在第三梯隊。相反,國外的奇瑞、比亞迪等也成為國外消費者追捧的車型。為什么?

與國外相比,“墻內有花,墻外香”很常見

奇瑞QQ曾經風靡國內市場。作為一個非常緊湊的經濟模型,我們將不討論性價比。至少當時的價格是非常令人滿意的。正因為如此,奇瑞未來的車型似乎已經越過了這道低價關,并逐漸被國內消費者所拒絕,甚至被貼上了低成本、低質量、舒適性差等標簽。

然而,這在國外是另一番景象。汽車工業已不再是新生事物。汽車產業的成熟也為奇瑞、比亞迪等自主品牌贏得了口碑。例如,比亞迪憑借新能源汽車特別是新能源商用車成功造勢,如今受到國外消費者的追捧。比亞迪K9已經在海外十余個國家上市,甚至成為美國大學的校車。同時,這也帶動了乘用車消費的浪潮。一些外國人愿意等到上半年再購買比亞迪新能源汽車。可見,中外都有同樣的現象。

比亞迪和奇瑞在國內并不受歡迎,但在國外卻很受歡迎。為什么?

不同的用車理念導致不同的銷量

事實上,除了自有品牌外,如果廣受國內消費者歡迎的BBA改變產地,其待遇也無法得到太多檢查。去過國外的朋友都知道,在國外很多城市,很多奔馳、奧迪車型都是出租車的首選。[車車俊]我們不是想貶低BBA的地位,但它確實不是原產地消費者的首選。這樣,我們就不必為自己的品牌失去信心。?

另外,自主品牌在中國并不普及,長虹海外銷售的現象也是影響中國消費者觀念的一個因素。與國外車主將汽車視為車輛相比,國內車主更愿意將汽車視為身份的象征。以當初相同配置為例,車主愿意選擇進口寶馬卻不愿意購買華晨寶馬,合資車沒有什么問題,但前綴華晨卻讓車主心理不安。理性消費,在一定程度上,在中國消費者中確實很難實現。

不過,也有網友對此持保留意見。他們認為國內外供應商可能還有模型,質量分為不同的等級。一般來說,在中國購買的汽車質量不如進口汽車。不是車主想把自己的品牌放在自己選擇的第三梯隊,而是品牌本身把國產供應車型的質量定位在第三梯隊。這是自主品牌多年來積累的印象。看來,如果國內消費者能從心底接受自己的汽車,國內廠商的做法就要超出預期了!

除了反傾銷,中國車企出海還有這么多坑……

中國汽車出海火到了什么程度?

最近,歐盟委員會主席馮德萊恩受到了法國方面的壓力,不顧德國等汽車制造大國的反對,在9月13日宣布了針對中國電動汽車啟動反傾銷調查。

歐洲當地媒體稱,法國之所以態度激烈,原因是法國2023年第一季度的電動汽車購車補貼中約有40%流向中國企業的產品,并且法國汽車在中國市場幾乎可以忽略,不太擔心招致反擊。

即便歐盟不行動,法國也早就想好了對策。今年5月,法國總統馬克龍就表示,法國政府2024年將只為歐洲生產的純電車提供補貼,為的就是將中國產的電動車排除在補貼之外。

可見中國電動車的“威脅性”之大。

今年確實是中國汽車出海大爆發的一年。據乘聯會數據,1-7月中國汽車實現出口278萬臺,出口以69%的增速持續強增長。

乘聯會秘書長崔東樹表示,雖然南半球的南美洲和非洲出口下降,但發達國家出口的高質量增長很好,因此出口總體還是很好的,全年正常情況下突破500萬是有希望的。

2007年-2023年(1-7月)汽車整車出口走勢 

在社交平臺某書上,已經有不少海外華人盯上了汽車配件供應這一塊市場。他們普遍認為,國內出口體系尚不完善,配件方面還跟不上整個出口的火爆趨勢,因此未來配件需求會有巨大增長。

一邊是外國人忌憚、數據瘋狂增長、商人發現挖金機會,中國車出海看似前景無限,然而,另一邊,卻有不少“老出口人”表示:“這條路還有很多坑”。

“趨勢是向好的,但很多問題比如利潤低、出口地的環境差異、政治因素復雜...隨便哪一個,都不是短期內可解決的。”一位長期從事汽車出口業務的人士這樣總結。

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[ 出口俄羅斯:從暴利變微利 ]

在中國汽車的多個海外市場中,俄羅斯市場是增長最迅速的那一個。

中國車企海外市場表現

從2022年2月開始,西方國家對俄羅斯實施制裁,通用、福特、寶馬、奔馳、大眾、雷諾、豐田、本田等主流跨國車企 均宣布暫停向俄羅斯出口新車,奔馳、大眾在俄羅斯的工廠也陸續停產。當前, 僅有部分中國和韓國汽車制造商繼續生產和進口。外國對手的缺席,給了諸多中國汽車品牌“入侵”的機會。 

現在,俄羅斯汽車市場已形成中系三杰的格局——奇瑞第一、哈弗第二、吉利第三。這三個加在一起,今年上半年占俄羅斯總銷量的33%。

2023年1-6月俄羅斯汽車市場品牌銷量前五(中國品牌中,僅哈弗建有當地整車工廠) 

有意思的是,除了主機廠,還有大批的小貿易商也瞄準了這個市場。只是,由于缺少廠家的授權,以二手車的名義出口成了他們的唯一選擇。

2022年,由于玩家少,這是個公認的暴利生意。據一位業內人士介紹,2022年平行出口一臺車平均能盈利約1萬美金。

然而,時間來到2023年,這個數字就已降到了2000美金。

“隨著大量商家的涌入,利潤率開始明顯下滑,甚至部分市場開始零利潤出口,只賺出口退稅的稅金。”這位業內人士補充,

有些人可能會好奇,為什么很多中國車型在俄羅斯價格幾乎翻倍,利潤卻只有2000美金?

在這里,我們可以先了解一下一輛新能源車從廠家下線到交到戰斗民族手里,攏共需要幾步?其中哪些程序需要花去大量成本?

拿理想L9為例。

首先,小貿易商需要從廠家采購、提車以及在中國交險上牌。理想L9在2023年內仍可以免征車輛購置稅,因此到這一步,成本大概是車價42.98萬元+保險費8000元左右。

接下來,小貿易商需要將車輛委托給有二手車資質的大貿易商,讓他們來辦理運輸、報關等出口手續。如果車輛在天津出發,那么到達新疆的霍爾果斯口岸需要4600元運輸費。大貿易商再收取約5900/臺的代理費(囊括辦證費、車務費等),出關前的成本又添上4600+5900=10500元。

從哈薩克斯坦過海關,需要一筆清關費用,大概為35%貨值的30%稅,再加一個本地服務費,成本需花去4.5萬左右。(由于政策原因,直接從俄羅斯清關價格至少在兩倍以上,因此一般先走中亞再運至俄羅斯。)

如果車輛上公司戶,那么大貿易商可以從中國海關申請4.9萬元左右退稅,基本抵去清關費用。最后,從中亞運輸到莫斯科,運費又約為1.5萬元。

俄羅斯經銷商通常會以大約6.5萬美元(約合47.3萬元人民幣,可議價)來接手這款理想L9,因此小貿易商的全部利潤大概為1.37萬元(只是大致)。

說白了,中國貿易商賺的是辛苦錢,大部分的利潤還是落到了俄羅斯的多道經銷商手里。

對中國貿易商來說,利潤低是這門生意最大的bug。對俄羅斯消費者來說,bug卻不止一個。

一名當地的貿易人士告訴我們,“俄羅斯市場的售后全靠產品質量硬撐,當地消費者購車后無法進行質保。如果是一般小問題尚能解決,但如果是涉及到動力電池的維修,當地無法解決維修,汽車直接成為廢鐵。”

此外,據他介紹,本地化服務也約等于沒有,平行出口汽車是中國車型,不完全貼合當地市場需求。比如車機系統沒有英文界面,當地充電網絡建設不完善,充電不便等情況頻繁發生。

雖然還有諸多問題,但至少俄羅斯不管是民眾還是政府,均對中國汽車持擁抱態度。此前汽車產經在俄羅斯街訪時,路人也曾描述,現在俄羅斯的電視上鋪天蓋地都是中國汽車的廣告。

NO.2

[ 歐洲的大難題:政治 ]

換到歐洲市場,環境可不那么友好了。

一直以來,歐洲市場對于我國自主品牌而言都是一塊難啃的骨頭。不僅在于其擁有最完善和悠久的汽車工業歷史,更在于燃油車時代打磨的“發動機”工藝很難被打破。

直到新能源轉型時代的來臨,恰巧德國和法國這些汽車工業強國還在為轉型猶豫不前,我國汽車品牌才終于有機會搶占先機。

當然,困難還是有不少,比如質量認證難、產品改造多、品牌認知低等。

認證有多麻煩?一個出口人士告訴我們,歐盟新規(新增ISA)發布后,出口歐洲汽車驗證周期已延長至9~10個月,車型申請認證的費用也從原來一款車200萬變為1000萬元以上。

產品改造層面,據東風柳汽進出口公司副總經理馮杰介紹,由于駕駛環境和駕駛習慣不一樣,歐洲車型的改造涉及軟件和硬件的多個方面。

“比如,車機系統上,你要改語言、界面、功能配置;在北歐賣,你必須得解決這邊高寒環境下的一個續航值;又比如,歐洲人喜歡拖東西,你得有拖鉤,這些是國內沒有的。”馮杰說。

品牌認知層面,買粉絲機構Gartner分析師Pedro Pache買粉絲指出,歐洲消費者非常受品牌認知度的驅動,他們對新進入的中國汽車制造商和品牌可能持懷疑態度。

當然,以上的問題都是可以一個接一個地克服的。

譬如,歐洲人對中國汽車品牌的認知已經在逐漸改變。馮杰說:“頭部企業如上汽的名爵、比亞迪,中國企業帶來的產品歐洲消費者還是覺得挺驚艷的,他們有所改觀,覺得中國的產品不是一個低質低價形象了。”

這也是為什么比亞迪今年6月底瑞典銷售網絡才開業,7月他們就能拿到當地的銷量冠軍。

這也是為什么中國汽車品牌在歐盟市場的份額能從2021年的不到1%上升至今年的2.8%。在電動汽車市場,中國制造商的銷量占總銷量的8%。

據我們了解,以柳汽為代表的中國品牌,在歐洲已經可以取得正向盈利。

馮杰說:“我們把北歐地區、東歐地區,包括德國、意大利這些地方都做了經銷商布局。短短一年時間我們樣車的銷售量已經超過了1000臺。”

中國車企在歐洲的 渠道選擇 

現在擺在中國企業面前的,唯一難以克服的問題,就是政治因素。

像法國這樣從政策端嚴厲抵制中國汽車就是典型的政治“路障”。

此外,許多希冀在歐洲建廠發展的中國企業,也遭受著諸多“政治”環境層面的挑戰。

今年8月,歐盟委員會對寧德時代位于匈牙利德布勒森市的電池工廠展開了調查。2023年春季,這些反對黨政治人士向歐委會提交了一份投訴,稱寧德時代工廠在

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