01 如何促進網紅經濟的發展(什么是網紅經濟？網紅又是怎么發展起來的？)

如何促進網紅經濟持續健康發展

互聯網時代，虛擬的網絡也能帶動真金白銀的快速大量流動，一系列烙印著“互聯網+”印記的經濟模式更是日新月異，影響著每一個人的生活。從21世紀前十年便嶄露頭角、逐漸占據半壁江山的電商，到2013年開始活躍的各類微商，再到當前的“網紅經濟”，網絡在改變經濟模式的同時，也在刷新著這個社會的文化和人們的認知。

所謂網紅經濟，是指依托互聯網傳播及其社交平臺推廣后聚集的社會關注度，進而形成龐大的粉絲定向營銷市場，并圍繞網紅衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條。

時下，大眾創業、萬眾創新的潮流漸起，成功的路徑也沒有一定之規。“網紅經濟”這種商業模式和市場業態順應了“互聯網+”時代的新經濟訴求。相比較傳統實體經濟的結構調整所帶來的經濟下滑壓力，網紅經濟和其他互聯網產業正在共同托起新興經濟產值。但作為一種新興產物，缺乏成熟的商業模式，尚有諸多不確定因素。

政府部門需用好法律手段。對于文明高地失守、以致跌破法律底線的“網紅”，必須嚴格按照相關法律追究責任，讓相關的利益體和推手付出相應的代價，以法律的威信和執行的剛性確保“網紅經濟”的干凈、有序和可持續。

宣傳部門要把握好“網紅”這個源頭。對于“網紅”，要進行持續關注，而不是采取漠視和聽之仍之。對于能進行文明互動，在一定程度上能傳播社會正能量的，應予以官方的肯定和宣傳。而對于經常傳播低俗、負面信息的，要及時予以引導、限制甚至封殺。

另外，“網紅經濟”迎合的是粉絲的胃口，其背后是龐大的粉絲需求在支撐。加強對粉絲、網友的精神文明建設，弘揚網絡正能量，倡導文明的網絡使用習慣，幫助樹立社會主義核心價值觀念和良好社會心態十分有必要

什么是網紅經濟？網紅又是怎么發展起來的？

隨著互聯網的發展，有些網友利用自身才能、經驗或其它方式，通過各大社交平臺以文字、圖片或視頻的方式分享到互聯網后，引起廣大網友關注的網絡達人，我們稱之為網紅。

網紅經濟就是以網紅為基礎，依靠網紅本身的巨大流量，去發展電商、廣告代言、直播帶貨、線下商演、平臺廣告分成等形式而獲得收益的經濟方式，當然，還有附帶的周邊產業，如直播設備、直播道具、拍攝人員、剪輯人員等等，都可以稱之為網紅經濟體系的一部分。

網紅經濟主要就是依靠流量，也就是我們說的粉絲，主要來源于全國乃至世界各地網友的關注，關注該網紅的網友越多，那該網紅所附帶的經濟價值就越大，當達到幾百萬甚至上千萬粉絲的時候，就成為能和時下當紅明星流量競爭的地步了，而一些網紅和明星為了相互之間的互動（相互拉流量），會在達成某些條件之后為對方直播或商演站臺等等。

網紅經濟在農村的介入為帶動當地產業發展作出貢獻，農村網紅該如何發展？

我個人認為，許多具有影響力的農村網紅，一方面可以在農村當地通過公司化運造屬于自己的農產品品牌，另一方面，通過互聯網時代的新型商業化模式，可以開發當地相關的旅游業以及經濟發展的新方向。

隨著人們在網絡上的使用時間越來越長，許多網紅在商品的推廣以及銷售上面都占有了非常重要的地位。對于許多農村經濟的發展和帶動村民的富裕而言，網紅經濟具有非常大的借鑒作用和推廣意義。

農村網紅可以借助互聯網平臺，將當地的產業發展對接新生代的消費需求。

在現實情況中，許多農村的商品對接和銷售和人們現有的相關需求依舊存在著重要的差距，農村網紅作為對互聯網及其了解其擁有一定影響力的人物，完全可以憑借自己的實力和當地政府部門進行合作。借助互聯網平臺的直播以及產品銷售模式，將當地的如種植業及養殖業等其他原有的經濟發展方向，對接新生代年輕群體的消費需求。可以增加村民的經濟收入，也可以帶動一方群眾的共同富裕。

農村網紅可以通過新型商業化模式開發當地的旅游業。

同時對網紅經濟而言，也可以通過新的改變和企業外資的引入來開發當地的休閑旅游業，許多網紅可以通過拍攝旅游及家鄉風景的相關視頻來為旅游環境和風光進行背書。不僅促進其他產業對于家鄉的投資，也可以讓家鄉在經濟發展和群眾收入上獲得更好的幫助。

農村網紅可以通過與群眾合作開展自己的農產品品牌。

同時由于農村網紅的影響力，若是能夠擁有個人的專屬品控及服務團隊的話也可以在未來依托自身的影響力，在當地家鄉創造一個屬于自己的農產品品牌，和當地的農產品商戶進行對接。通過在網絡上進行售賣的方式，很好的推廣和開展自己的產品販賣。

網紅經濟發展迅猛的原因

隨著互聯網技術的發展與社會時代變遷,"網紅"也逐漸由粗俗轉變為一種經濟發展趨勢.他們經歷了從對個人"粗俗審丑"2.0時代到"獵奇審美"群體增長3.0時代的變更."網紅"的不斷提升,也帶動了"網紅經濟"的發展并演變成為比較火爆的經濟現象。

很多團隊和個人為了流量，為了走捷徑，也在不斷的策劃推動，想要短時間走紅網絡，甚至是批量制造網紅。不過網紅是不可能批量生產的，每個人都是獨立的個性和IP。

即便如此，不可否認，網紅身上的流量在這個流量彌足珍貴的時代，代表著巨大的財富，也是一個很大的創富機遇。

如何實現網紅/網紅經濟的可持續發展？

未來路徑：技術化、多元化、融合化

蘇寧金融研究院的數據顯示，2019年，網紅經濟市場規模超過2500億元。在線直播和短視頻用戶規模也持續攀升，其中短視頻用戶規模上升得更快。2019年，中國在線直播用戶與短視頻用戶市場規模分別達到了5.04億人和8.20億人。

從長期發展角度來說，市場存在過熱的風險。網紅直播是具有頭部效應的，比如薇婭和李佳琦這樣的，她們帶貨的營銷數據是真實的，也為企業帶來了盈利。但與之相對應的是，現在很多公司批量制造網紅，爆出很多營銷數據造假的問題。

因為網紅的進入門檻低、同質化嚴重，倘若不能在某個垂直領域打造網紅，比如游戲直播、體育直播等，即使投入很多精力和費用，想要實現流量變現仍然很難。

行業現在看來還是比較浮躁。一些網紅主播的專業度和產品的匹配度不夠，內容的深度上也需要做進一步的創新。比如完善整個產業鏈，包括利用數字化技術進行創新，提高直播的清晰度等等。

技術化、多元化、融合化三條發展路徑：

首先，隨著人工智能、5G、VR等快速發展，就需要把網紅直播的內容和技術進行融合，基于技術層面實現網紅和粉絲的互動性，增強用戶體驗;

其次，多元化指的就是精耕細作，找到垂直領域真正有能力的網紅進行孵化;

最后則是融合化發展，未來網紅不再僅作為一個單獨的個體，也會成為一個渠道、基礎設施，最終核心還是要服務社會與產業經濟發展，這就要求網紅直播要與實體經濟更緊密地結合。

網紅經濟的現狀

我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處于發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，并逐漸形成完善的產業鏈條。

（一）網紅經濟規模迅猛增長

互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安，可以明顯看出。

（二）大量z本注入網紅經濟

與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平臺獲得融資

z，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了“血液”，推動了網紅經濟產業的進一步發展。

三、我國網紅經濟的發展趨勢

（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化

自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、買粉絲文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。

（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化

為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。

（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化

網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。

（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸

網紅經濟從產業鏈條上看，首先是“網紅生產”，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”，其次是“網紅傳播”，包括雙微社交平臺，以及各類短視頻和直播平臺，為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。

（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化

由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。

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