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01 如何打造網紅商業街(如何做抖音推廣,最好能打造成網紅店鋪)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-01 08:47:50【】7人已围观
简介如何打造網紅街區1、定位一定要準確,要突出其特色,如果定位不明確,會大大降低其價值和使用效率,造成浪費。2、實現的規劃統籌非常重要,要讓一切布局都符合計劃營造出的特色文化氛圍中,利用文化的中心定位讓所
如何打造網紅街區
1、定位一定要準確,要突出其特色,如果定位不明確,會大大降低其價值和使用效率,造成浪費。
2、實現的規劃統籌非常重要,要讓一切布局都符合計劃營造出的特色文化氛圍中,利用文化的中心定位讓所有的元素都成為一個有機整體,從而吸引消費者。
3、特色文化要突出,比如說古街改造的旅游商業街,就要將原有的老建筑和特色保留,在原汁原味的古街文化基礎上,增加一些合理的元素,讓游客們既在這里體驗了傳統的歷史文化,又從中有現代化便捷的服務享受。
4、如果是完全新建的旅游商業街,就要依靠后續的新建景觀來構造和諧統一的文化氛圍了,比如說營造異域風情的一條街,這就需要將異國的文化移植過來,從建筑、美食、風情等等全方位打造異域風情,讓游客們去感知,去體會。
5、除了這些歷史、文明文化等等,還可以打造成某些發燒友性質的商業街,比如說漫畫人物一條街,與漫畫版權所有者溝通合作,建立全方位的漫畫王國,讓那些喜歡漫畫的人來旅游沉浸其中,這種特色也是非常受歡迎的,很多人會在這里找到那些與其志同道合的伙伴,他鄉遇知己的心情會讓他們喜歡上這條街。
為什么現在流行網紅商業街?你喜歡打卡網紅街嗎?
近年來,隨著網紅經濟的迅速崛起,很多網紅地一夜爆火,成為了年輕群體的主要聚集地與旅游必去的打卡地。在這樣的一種趨勢下,為了滿足年輕消費者們對網紅時尚的消費需求,各個景點也開始蹭熱度打造網紅點。商業街也不例外,為了能夠吸引年輕消費者,為了能夠成為網紅商街旅游打卡圣地,除了通過大量的宣傳手段之外,也在商街本身的打造上下了不少功夫。那么這樣一條能夠受到年輕人追捧與喜愛的網紅商業街到底是怎樣的打造成的呢?接下來我們就來一起聊聊。
以創意主題為靈魂曇花一現的“爆紅”并不是我們想要的,我們想要的是打造一條能夠持續紅下去的網紅商業街。網紅商業街要想具有持續旺盛的生命力,就得要有無法撼動的優勢。什么樣的特點才是網紅商業街最大的優勢所在呢?那么網紅商街首先得需要有一個吸引人的文化內涵,這個文化內涵就是創意文化主題。有了它,就像是給商業街披上了一層漂亮的外衣,年輕消費者聽到、見到有這樣一個創意十足文化主題街區,自然會被吸引來。
文化是商業街的核心,創意的文化主題與內容才是網紅商業街的靈魂。這樣的創意文化主題可不是憑空想象出來的,要從地域文化特色或者人們生活文化中提煉與延伸,通過年輕人喜愛的創意時尚對文化進行包裝,塑造街區個性文化,最終呈現出來的文化主題才能夠是具有普遍性的、年輕受眾感興趣的。
以互動體驗為賣點網紅商業街不僅僅是一個年輕人的購物場所,更是一個新興的旅游休閑體驗場所。為什么年輕人都喜歡到網紅打卡地來呢?因為現在年輕群體都是有著自己個性的90、00后,在他們的世界中自己開心最重要,就是因為在這里能夠通過互動體驗的方式給他們帶來快樂,他們才愿意來到這里。所以網紅街區最大的賣點就是通過感官互動的方式促進年輕受眾進行體驗,通過這種互動體驗的方式把“趣味”發揮到極致。
互動體驗項目是網紅商業街必不可少的,這樣互動體驗除了要契合創意文化主題之外,最重要的就是要與感官情感相結合。通過全方位的感官場景,營造整體的創意文化氛圍,讓年輕受眾身臨其境地體驗與感受,引起年輕人的興趣。設置符合年輕人喜歡的的個性化、趣味化的體驗項目,使受眾通過互動觀摩、動手參與等,提升其興趣度,使年輕人能夠在體驗過程中處于興奮情緒中,從而愛上到這里的感覺,實現順承式消費。
案例分析
01
黑桃皇后街
開業時間:2015年8月
建筑面積:4000平方米
受眾人群:90后、00后,年齡在16-25歲的年輕學生、上班族為主要目標客群
項目分析:項目從《愛麗絲夢游仙境記》這個童話故事中獲得靈感,以眾所周知的《愛麗絲夢游仙境記》童話故事為基礎。對于年輕人而言,《愛麗絲夢游仙境記》這部童話故事具有廣泛的認知度,故事里黑桃皇后以及撲克兵等經典形象深入人心,電影場景美侖美奐。所以街區以夢幻與暗黑兩大表現主題為主,創造一個目前國內獨一無二的情景文化主題式網紅街區,取名“黑桃皇后街”。
在公共區域,根據主題需求邀請知名多媒體公司定制開發國內未曾應用的、具備極強體驗性的多媒體互動體驗游藝項目:全息投影恐龍世界、魔法噴泉、魔鏡體驗、黑暗森林4D互動體驗等。讓每一位顧客閑庭信步,能真正體驗現代科技所帶來的視聽互動新感受,增強項目的體驗感受與黏性。
此外,黑桃皇后街根據男生、女生不同的喜好,將整體裝修風格分為了兩個部分:愛麗絲仙境和阿卡拉魔境兩個區域,兩個區域面積相當,保持著微妙的平衡。
愛麗絲仙境區域包含有茅草屋建筑風格和蘑菇房建筑風格兩種建筑特色。每一個有夢想有愛心的人,來到這個夢幻的、滿是蒼翠綠植的童話世界里,都會勾起童年暖暖的回憶。阿卡拉魔境區域包含有暗黑系建筑風格和霍比特建筑風格兩種建筑特色。有野心有抱負的人,來到這個神秘鬼魅的古堡里,將會化身“光明騎士”,去挑戰強大的暗黑力量。通過增強受眾群體的代入感與參與感,使黑桃皇后街在目標客群中迅速引爆。
02
騎鵝公社
開業時間:2013年9月
建筑面積:2000平方米
受眾人群:18-35歲的青年人群
項目分析:”騎鵝公社”這個有特點的名字源自1909年獲得諾貝爾文學獎的瑞典兒童文學作品《尼爾斯騎鵝旅行記》,以奇幻、冒險、旅行和自我成長為主題,是全世界兒童的必讀書目。以此為名帶著幾分少年的調皮與童真,映襯出文藝青年們所向往的質樸卻又張揚的個性。
街區內的名字都極具童話色彩,“幸福里”“單眼皮巷”“左耳花園”“45分鐘廣場”……街道標識、墻壁外沿、樓梯指引牌,每一個角落都會有驚喜的發現。不經意間你可能就會錯過那些動物表情的井蓋、蹲在一旁的小貓、小魚眼中的氣泡、排排陳列的廢舊電視機……
店鋪主體為循環使用的集裝箱,設計者通過綠植和交通標識牌等細節讓消費者獲得純粹的街區體驗。如寫有“SLOW”“鎮上限速”的標牌,實際上是在提醒大家放慢節奏,重新感受周遭;羽毛玻璃貼則還原了設計者的初衷,100根羽毛代表100個想法,人的想法乘著羽毛去想去的地方;不插電廣場舞臺,代表尊重每個人的個性,有的時候需要共享,而有的時候需要獨立;“沒有理由上去的樓梯”一行反向思維的標語貼在樓梯出,想傳達給大家不一樣的思維方式。
街區內共有34家店鋪,以市場主流創意商品及設計師品牌為主,涉及花藝、木刻、繪畫、陶藝等,通過手工體驗來感受文藝氛圍。值得推薦的還有3D生活館“Choo Lab”、渡邊宏粉筆畫作周邊店“heartful friend ”、精致的書店“守望者”、襪子娃娃“外星花”、手工飾品“yoyokoko”、手工鞋子“美好青春”、個性陶瓷“晴天”、DIY手工店“皇后妖妖”等等。騎鵝公社成為了具有較強的引領性、互動體驗式的文藝網紅街區,受到青年中產階級的追捧與喜愛。
總結
網紅商業街是否能夠成功,關鍵因素還是取決于年輕受眾群體。如果通過創意個性的文化主題內容來吸引他們,通過個性有趣的互動體驗項目來打動他們,滿足他們時尚創意、開心個性的需求,那么這條網紅商業街就能夠成為年輕受眾群體心目中的“打卡圣地”。
文創小鎮該怎么做出特色
說起文創小鎮,近些年,有太多人深受“特色文旅小鎮”之騙進而“談小鎮色變”,但這也真不怪游客打差評,自從中央十三五規劃中明確提出要在全國培育1000個特色小鎮之后,各地方省市縣積極響應,紛紛建造各自的特色小鎮,但速度如此之快,數量如此之多,可想而知小鎮同質化嚴重,復制和抄襲泛濫,網上還有人調侃,如今的特色小鎮早已成了義烏小商品市場分場,但這種唱衰卻得到了普遍的應和,黃村文化創意產業園不禁想問,咱們的文創小鎮到底怎么了?
「國家支持」
特色小鎮是中國經濟發展戰略層面的重大關鍵詞之一,2018年7月份,國家發展改革委、財政部以及住建部決定在全國范圍開展特色小鎮培育工作,計劃到2020年,培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑 旅游 、商貿物流、現代制造、教育 科技 、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮,引領帶動全國小城鎮建設。隨后引發了國內的“特色小鎮熱”。
「道路走偏」
按理說,得到了國家大力扶持的文創小鎮落地不該如此困難,可往深里細看,就有問題了。黃村文化創意產業園在研究中發現,有些文創小鎮開發商習慣于先建房子,至于配套、持續發展等問題不作考慮,甚至挪用配套用地建設房子,因為那樣回款速度快。其次,開發商前期沒有落實后期的運營,很容易就將文創小鎮變成了 旅游 地產, 旅游 地產只要滿足游客的觀光需求,其開發產品以滿足第二、第三居所為主,而文創小鎮必須有產業支持,才有可持續發展的動力。
文創小鎮到底該如何對癥下藥?
# 01
生態體系完善
浙江烏鎮,每年能吸引六百多萬的海內外游客前來觀光游覽,就是其原汁原味的水鄉風貌和深厚的文化底蘊作為特色,除此之外,烏鎮還成為了茅盾文學獎的永久頒發地,各類影視和戲劇拍攝也都層出不窮。
北京古北水鎮,坐落在司馬臺長城腳下,水鎮依托司馬臺遺留的 歷史 文化,打造出長城腳下的夜游“八大名玩”,如登長城,提燈夜游司馬臺;聆長城,浪漫水舞秀,2016年升級改造后,根據資料,2017 年古北水鎮營業收入9.79 億元,同比增長35.16%。
運營這種文創小鎮,一定要從當地特色入手,確定當地某一文化或景觀特色為發展要素,加以延伸擴展,如果沒有一定資源基礎,盲目引進外來文化,很可能是沙地上蓋樓,文化沒法為文創小鎮賦能,最后成了徒有建筑的殼。
# 02
產業多元化
對于生態環境不足以支持文創小鎮,發展產業多元化無疑是最保險的做法。
浙江麗水古堰畫鄉小鎮,一個主打 旅游 的景區,吸引了很多畫家來這里作畫。瞄準這一情況,當地政府主動對周圍的土地進行統一規劃,建設了美術寫生基地、創作基地和商品油畫生產基地,并大力發展民宿產業、 養生 農業、創客產業,實現了多產業的融合發展,推進了小鎮的持續發展。
對于一個小鎮而言,單一的產業容易受到了市場波動影響。培育多個產業主體項目,形成完整的產業鏈,可以最大程度地發揮產業的規模效益,而這恰好是文旅小鎮抵御市場風險、推動自身發展的有利武器。
# 03
打造IP的必要性
對于主題文創小鎮,一定要明確打造IP的必要性!
無錫田園東方蜜桃村,這個項目定位是首個田園綜合體,包括白鷺牧場、螞蟻餐廳、螞蟻農場、螞蟻王國、螞蟻廣
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