01 如何打造網紅景點(網紅打卡地如何變身旅游景區？)

景區的網紅化項目如何打造？

景區打造或引進網紅化項目能夠短時間內帶動一輪營銷效果，也能提升旅游綜合收入。綠維文旅認為，景區網紅化項目的打造或引進可從七個角度去創新。

第一，視覺吸引型網紅化項目。打造標志性旅游景觀吸引核、營造夜景燈光吸引核、培育特色旅游演出演藝吸引核都是一些思路。如特色自然景觀、特色建筑景觀、大地藝術景觀、特色項目景觀、夜景燈光營造等。

第二，味覺吸引型網紅化項目。特色餐飲項目最容易形成網紅打卡項目，綠維文旅認為，特色餐飲是旅游基礎要素的重要組成部分，在好吃的的基礎上再營造創意餐飲環境、供給特色餐飲、創意用餐方式、提供特色餐飲服務等都可以助力網紅項目的打造。

第三，娛樂吸引型網紅化項目。導入網紅秋千、網紅搖擺橋、網紅滑道等創新游樂設備項目，水上樂園、室外游樂場、萌寵樂園等創新型郊野游樂項目，高科技探奇項目等。

第四，住宿吸引型網紅化項目。隨著游客需求的個性化與開發運營主體的多元化，旅游中的住宿要素也呈現出多種特色化形態。在住宿產品中，可通過氛圍營造、設施配置、細節服務等方面，形成網紅化住宿IP品牌。

第五，交通吸引型網紅化項目。交通道路景觀化——全國各地頻出“網紅公路”因為環境優美吸引游客駐足拍照；交通工具娛樂化——各種小火車、滑道、吊橋等等不僅僅再承攬交通功能，主要是娛樂功能；交通場館旅游化——高速公路服務區景觀化設計，成為網紅高速公路服務區。

第六，文化吸引型網紅化項目。通過對主體文化的深度挖掘、創意性包裝和產業化開發，形成具有地方特色的旅游IP，并創新文化表演、文化創作、手工藝體驗、旅游演藝、露天場地全息影秀等文化體驗模式。

第七，求知吸引型網紅化項目。在景區中，可運用創意體驗化手法，增強研學內容的體驗性和趣味性，拓展網紅化研學、禪修、采風等活動。

綠維文旅擁有旅游規劃、城鄉規劃、風景園林設計“三甲”資質，2005年創立之初，便提出了“創意經典·落地運營”理念，歷經近20年創新發展，以策劃為前提，規劃設計為核心，形成了從頂層設計到投融資、開發、建造、招商、運營、培訓、智慧化等全程全鏈業務體系，擁有規劃、設計、建造、基金等全程服務資質，出版了十余本行業專著，參與編制了四大行業標準。其中，規劃設計版塊就有景區綜合規劃設計研究院、生態旅游景觀設計研究院、鄉村振興規劃設計研究院等9個核心部門。綠維文旅還是中國旅游景區協會的理事單位、旅游景區開發運營專業委員會主任單位。

“網紅”時代，旅游景區如何開啟營銷新模式打造“網紅景點”？

互聯網時代，旅游景點與網的結合，要做工作，商業模式，直播模式，看點模式，營銷模式，服務，降低成本，特色產品的打造，開掘多元文化元素和景點的植入，產品介紹，計劃和策劃，緊跟游客喜愛的產品，做出互聯網紅最喜歡的網紅景區

如何打造網紅街區

1、定位一定要準確，要突出其特色，如果定位不明確，會大大降低其價值和使用效率，造成浪費。

2、實現的規劃統籌非常重要，要讓一切布局都符合計劃營造出的特色文化氛圍中，利用文化的中心定位讓所有的元素都成為一個有機整體，從而吸引消費者。

3、特色文化要突出，比如說古街改造的旅游商業街，就要將原有的老建筑和特色保留，在原汁原味的古街文化基礎上，增加一些合理的元素，讓游客們既在這里體驗了傳統的歷史文化，又從中有現代化便捷的服務享受。

4、如果是完全新建的旅游商業街，就要依靠后續的新建景觀來構造和諧統一的文化氛圍了，比如說營造異域風情的一條街，這就需要將異國的文化移植過來，從建筑、美食、風情等等全方位打造異域風情，讓游客們去感知，去體會。

5、除了這些歷史、文明文化等等，還可以打造成某些發燒友性質的商業街，比如說漫畫人物一條街，與漫畫版權所有者溝通合作，建立全方位的漫畫王國，讓那些喜歡漫畫的人來旅游沉浸其中，這種特色也是非常受歡迎的，很多人會在這里找到那些與其志同道合的伙伴，他鄉遇知己的心情會讓他們喜歡上這條街。

網紅打卡地如何變身旅游景區？

今年，借助抖音、朋友圈、微博等社交網絡媒介，許多名不見經傳的小景區因某個項目特色內容的塑造與輸出備受網絡流量追捧而成為網紅打卡地，少數景區通過一系列內容場景打造成為網紅景區持續爆火，甚至一躍成為知名旅游目的地。

然而，大多數網紅打卡地產品易復制且對游客缺乏持續吸引力，生命周期極為短暫，不具備形成旅游目的地的上升通道。

那么，網紅打卡地是否都能發展成為旅游目的地？網紅打卡地向旅游目的地轉變又需要經過怎樣的過程？

溯源：網紅打卡地的前世今生

“網紅打卡”是互聯網時代網絡語境下的新名詞，專指某項景觀或某種事物因在網絡爆紅而引起游客或消費者前往游覽體驗的行為。

然而，“打卡”行為在旅游活動中并不是新生事物，甚至從旅游產生的那一刻就已經存在。

在網絡媒介不發達的年代，游客到旅游目的地游覽參觀也存在著“打卡”行為。

從最早時期游客在景區內刻畫圖案、詩文、甚至不文明的“XX到此一游”紀念；到游客游覽景區后撰寫詩詞文章紀念傳播；再到與景區內核心景觀景點拍攝“游客照”合影留念；都可以看作是游客對景區的一種打卡，而游客集中前往“打卡”的目的地則可以看作網絡未普及前的“網紅打卡地”。

當前，網紅打卡可以看作是社交傳播價值的強信息流體現，外在上表現為網絡、熱點、傳播；內在上表現為人設、身份、圈層。而網紅打卡地的誕生，則可以看作是社交傳播價值的強信息流與某一地點的強關聯。

游客前往某一打卡地打卡的行為，則是游客對自身形象、人設、態度、觀點通過社交媒體展現后尋求社會歸屬感、人際聯系感與圈層身份認同的一種表現。

發展：網紅景區打造的核心三要素

網紅景區從誕生伊始在業內就備受爭議，有人因它短期快速聚攏人氣給景區帶來巨大流量，而把它視為靈丹妙藥；有人又因為它攜裹流量快速消退帶給景區長效化建設的破壞性，而把它視為洪水猛獸。

對于網紅景區的出現，大多數觀點傾向于它的自生，認為很難人為造就。那么，網紅景區是否可造？網紅景區打造的核心要素又有哪些呢？

遍觀國內網紅景區，不難發現，無論是大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”、還是永興坊的“摔碗酒”，人為造就的網紅景區不在少數。

這些備受游客喜愛的網紅項目一時間風光無二，在給所在地景區帶來巨大流量及收益的同時，也進一步深化了所在地網紅旅游目的地形象。而總結這類人為造就的網紅景區打造要素，也不外乎場景、體驗、傳播這三個要素。

場景上內容為先。成功的場景設計是景區網紅化打造的基礎。網紅景區的場景設計要具備足夠的穿越感、沖擊感、參與感、代入感、戲劇化、品味調性、可塑再造、賦予個性等多種特征。場景內容要確保獨創性與文化性，滿足游客標榜個性與展現自我的需求。

體驗上劇場化打造。一個成功的網紅景區必然是以游客體驗為中心，除了需保證體驗互動貫穿全程外，在游客體驗過程中又要高度強調人人參與、人人互動、人人再造。劇場化理論強調人人是演員，劇場“劇本”的靈活變通使得景區保持長新，而一千個哈姆雷特必然能講出一千個故事。

傳播上“自來水”養成。網紅景區作為持有共同社交貨幣游客的聚集地，帶有明顯的圈層文化符號印記。從社交層次來看，屬于某一共同文化現象癥候群。景區可充分利用游客共同社交身份表達需求，以景區網紅打卡為觸點，打造新型社群化傳播通道，引導游客自發對景區進行宣傳傳播。

融合：網紅旅游目的地打造

網紅打卡地的生命周期等同于網絡流量留存度時間，發展預期存在一定的波動性危險，只有朝著網紅旅游目的地打造，才能延長其發展生命周期。

網紅打卡地現階段的發展尚不足以支撐游客全流程旅游活動，網紅景區也不能等同于旅游目的地。

旅游目的地的形成需具備較為完整的旅游供給要素，包含吸引物、交通條件、游客生活服務、其他便利性服務。

而網紅打卡地只能作為旅游目的地所圍繞的吸引物，除此之外還需要提供可滿足游客需求的多樣化旅游設施及配套服務，形成一定規模效益和品牌知名度，最終形成具備綜合功能體系的旅游地域空間。

網紅打卡地向旅游目的地的轉變是一項巨大的系統工程，除了對網紅打卡地“資源”稟賦要求較高外，還必須雙輪驅動、有表有里，做到宏觀層面的全方位、多產業聯動，以及微觀層面的系統化、體系化打造，方能實現轉變。總結來看，需具備以下四個條件。

行業融合，全域聯動。網紅打卡地作為旅游吸引物，起到了吸引游客前來的作用，但尚缺少作為旅游目的地的其他功能。只有實現行業融合，以“旅游+”的形式，打破區域行業壁壘，實現全域聯動，解決游客集散、內外交通、服務供給等，方能滿足區域內游客旅游需求，具備網紅旅游目的地打造的基礎條件。

政策爭取，保駕護航。旅游目的地的打造離不開政府、行業、媒體、專家學者等團體的支持，必須通過多方位努力，爭取所在地相關政策支持，加快對網紅旅游的行業標準、準則、規范制定，并在法律準則內，爭取政府、行業協會等最大化的支持，為網紅旅游目的地的打造保駕護航。

全場景體系化打造。根據所確定的IP主題，景區應協同所在地各行業共同開發涉及食、住、行、游、購、娛全場景產品體系，并注重專題化渠道開發，聯同社交媒體、旅行社、OTA共同推動外部渠道建設。

結語：

旅游目的地的打造絕非一朝一夕之力，網紅打卡地作為最早發軔的一個起點，尚不足以支撐整個旅游目的地多功能需求，必須內外結合，外練形神、內修筋骨，一方面融合多產業參與，另一方面提煉IP、全場景體系化打造，方能化繭成蝶，成為輻射度與生命力更為強勁的網紅旅游目的地。

重慶網紅景點層出不窮，重慶是如何打造出這么多網紅景點的？

重慶作為我國的直轄市，它最有名的就是重慶小吃了，現在全國各個地方都有重慶小吃，可見它的知名度有多厲害。但是重慶除了小吃有名，還有其他有名的旅游景點嗎？近些年由于網絡發展的越來越迅速，人們通過互聯網了解到很多城市的旅游景點，重慶也不例外，現在重慶已經被眾多網友被稱為網紅城市。下面就跟隨小編看看重慶哪些有名的網紅景點吧！

一、菩提山。

它的另外一個名字叫做“晶山”。因為它是天然形成的，它處在重慶的東邊，也就是太陽升起的地方，人們認為那里是陽光照射的地方，顯得晶瑩剔透，所以人們給它起名叫“晶山”。山上有個寨子，寨子里有座廟，由于自然環境優美，山上的井從來沒有枯竭過。但是菩提山早在民國時期就被人砍伐過，山寨和廟宇也被人拆掉，后來人們又把它改造了一番，現在建成了一個園藝場，那里現在鳥語花香，風景優美，適合人們去休閑度假。

二、菩提長壽古鎮

這里含有豐富的文化古韻，有幾千年的文化，那里的建筑很有特色，有豐富的重慶小吃，幾乎所有的重慶小吃都匯集在那里，到了那里你盡情的滿足自己的胃口。比如烤魚、雞雜、長壽肥腸飯、活水豆腐等等。都特別有特色。而且價位也不貴，那里不會對游客亂喊價，在那里消費很親民。而且當地人對游客也很熱情。

三、長壽湖

這是去重慶必去的一個旅游景點，到了那里，相信很多人都看過一部小說叫《紅巖》吧，這部小說的作者就是在重慶的長壽湖創作的。長壽湖也被國家列為AAAA級景點，可見國家對這一個景點的重視程度。這里的自然風光和風土人情也像我們展示了重慶人的樸實和善良。

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