01 如何打造網紅城市(景區的網紅化項目如何打造？)

如何打造網紅街區

1、定位一定要準確，要突出其特色，如果定位不明確，會大大降低其價值和使用效率，造成浪費。

2、實現的規劃統籌非常重要，要讓一切布局都符合計劃營造出的特色文化氛圍中，利用文化的中心定位讓所有的元素都成為一個有機整體，從而吸引消費者。

3、特色文化要突出，比如說古街改造的旅游商業街，就要將原有的老建筑和特色保留，在原汁原味的古街文化基礎上，增加一些合理的元素，讓游客們既在這里體驗了傳統的歷史文化，又從中有現代化便捷的服務享受。

4、如果是完全新建的旅游商業街，就要依靠后續的新建景觀來構造和諧統一的文化氛圍了，比如說營造異域風情的一條街，這就需要將異國的文化移植過來，從建筑、美食、風情等等全方位打造異域風情，讓游客們去感知，去體會。

5、除了這些歷史、文明文化等等，還可以打造成某些發燒友性質的商業街，比如說漫畫人物一條街，與漫畫版權所有者溝通合作，建立全方位的漫畫王國，讓那些喜歡漫畫的人來旅游沉浸其中，這種特色也是非常受歡迎的，很多人會在這里找到那些與其志同道合的伙伴，他鄉遇知己的心情會讓他們喜歡上這條街。

網紅城市應該如何發展

網紅城市的發展需要從多個方面進行考慮，以下是一些具體的建議：

2. **創新營銷**：充分利用新媒體，如微博、抖音、小紅書等，進行創新性的營銷活動。定期發布有關城市風光、文化、美食、歷史等方面的內容，同時邀請網紅、博主等KOL進行實地體驗和分享，提高城市的曝光度和知名度。

3. **打造城市地標**：積極推動城市地標的打造，如建設標志性建筑、打造網紅街區、開展燈光秀等，提升城市的視覺吸引力。這些地標可以成為城市的名片，吸引游客的目光。

4. **優化旅游配套設施**：完善旅游配套設施，如交通、住宿、餐飲、娛樂等，提高游客的體驗感和滿意度。同時，加強旅游服務的質量和效率，提高游客的滿意度和忠誠度。

6. **可持續發展**：在發展網紅城市的過程中，需要注重可持續發展，保護生態環境和文化遺產。同時，也需要關注社會公平和居民的生活質量，確保城市的可持續發展。

7. **合作與交流**：與其他城市和機構進行合作與交流，共同推廣網紅城市。可以參加國際旅游博覽會、旅游論壇等活動，與其他旅游城市互相學習、交流經驗和合作。

打造網紅城市的好處

1. 促進經濟發展：網紅城市通常具有獨特的景觀、文化、美食、歷史或現代元素，吸引了大量的游客。這些游客為當地的酒店、餐飲、零售、交通等產業帶來了巨大的商機，從而促進了經濟的發展。此外，網紅城市還可以吸引投資，推動相關產業的發展，如旅游業、服務業、文化產業等。

4. 提升城市形象：打造網紅城市有助于提升城市的形象。通過獨特的景觀、文化、美食等元素的展示，網紅城市可以向外界展示其獨特的魅力和吸引力，增強城市的吸引力和凝聚力。

5. 促進文化交流：網紅城市通常具有豐富的文化底蘊和獨特的文化元素，成為網紅城市可以促進不同文化之間的交流和融合。游客的到來可以帶來不同的文化觀念和思想，從而促進城市文化的多元化發展。

打造網紅城市的好處很多，包括促進經濟發展、提高城市知名度、增加就業機會、提升城市形象等。當然，這些好處的前提是城市能夠有效地進行管理和規劃，確保游客的體驗和安全。

景區的網紅化項目如何打造？

景區打造或引進網紅化項目能夠短時間內帶動一輪營銷效果，也能提升旅游綜合收入。綠維文旅認為，景區網紅化項目的打造或引進可從七個角度去創新。

第一，視覺吸引型網紅化項目。打造標志性旅游景觀吸引核、營造夜景燈光吸引核、培育特色旅游演出演藝吸引核都是一些思路。如特色自然景觀、特色建筑景觀、大地藝術景觀、特色項目景觀、夜景燈光營造等。

第二，味覺吸引型網紅化項目。特色餐飲項目最容易形成網紅打卡項目，綠維文旅認為，特色餐飲是旅游基礎要素的重要組成部分，在好吃的的基礎上再營造創意餐飲環境、供給特色餐飲、創意用餐方式、提供特色餐飲服務等都可以助力網紅項目的打造。

第三，娛樂吸引型網紅化項目。導入網紅秋千、網紅搖擺橋、網紅滑道等創新游樂設備項目，水上樂園、室外游樂場、萌寵樂園等創新型郊野游樂項目，高科技探奇項目等。

第四，住宿吸引型網紅化項目。隨著游客需求的個性化與開發運營主體的多元化，旅游中的住宿要素也呈現出多種特色化形態。在住宿產品中，可通過氛圍營造、設施配置、細節服務等方面，形成網紅化住宿IP品牌。

第五，交通吸引型網紅化項目。交通道路景觀化——全國各地頻出“網紅公路”因為環境優美吸引游客駐足拍照；交通工具娛樂化——各種小火車、滑道、吊橋等等不僅僅再承攬交通功能，主要是娛樂功能；交通場館旅游化——高速公路服務區景觀化設計，成為網紅高速公路服務區。

第六，文化吸引型網紅化項目。通過對主體文化的深度挖掘、創意性包裝和產業化開發，形成具有地方特色的旅游IP，并創新文化表演、文化創作、手工藝體驗、旅游演藝、露天場地全息影秀等文化體驗模式。

第七，求知吸引型網紅化項目。在景區中，可運用創意體驗化手法，增強研學內容的體驗性和趣味性，拓展網紅化研學、禪修、采風等活動。

綠維文旅擁有旅游規劃、城鄉規劃、風景園林設計“三甲”資質，2005年創立之初，便提出了“創意經典·落地運營”理念，歷經近20年創新發展，以策劃為前提，規劃設計為核心，形成了從頂層設計到投融資、開發、建造、招商、運營、培訓、智慧化等全程全鏈業務體系，擁有規劃、設計、建造、基金等全程服務資質，出版了十余本行業專著，參與編制了四大行業標準。其中，規劃設計版塊就有景區綜合規劃設計研究院、生態旅游景觀設計研究院、鄉村振興規劃設計研究院等9個核心部門。綠維文旅還是中國旅游景區協會的理事單位、旅游景區開發運營專業委員會主任單位。

城市形象怎么推廣？城市品牌如何傳播?

政務類活動有很多種，像會議類、視察類、公益類等等，城市形象推廣類活動絕對是政府工作中的重要一環。一般以線上宣傳，線下開展居多，如文化展、美食節、燈光秀等，前期一般網絡宣傳打響人氣，中期線下活動開展，后期網絡收官總結。用于提升城市整體形象，增加城市話題度，同時也促進了當地經濟消費。

另一類城市形象類活動如植樹節、敬老月等則側重于線下，公益性較強。最后，純網絡推廣類活動也是不少，如某某市“城市之星評選”、“十大網紅打卡地評選”、“十大誠信企業投票評選”、“最美校園評選”、“最美鄉村評選”、“最美公路評選”等等。如何策劃一場高質量的城市形象推廣活動，需要注意以下幾點：

1、主題明確

首先明確是何部門舉辦何種活動，是線上開展還是線下舉辦又或是線上線下結合。如網信辦開展的“城市之星網絡評選”，主辦單位是網信辦，活動是城市之星評選。要避免模棱兩可的主題，如“講文明、樹新風網絡評選”，主體到底是“事”還是“人”不夠明確。

2、立意深遠

任何一個活動都有它的立意，政務類活動立意尤其要積極深刻，如發改委/住建局、網信辦聯合開展的“最美鄉村評選”，如果只是展現新農村建設之美，立意不夠深遠。積極塑造規劃布局美、環境整潔美、鄉風文明美的鄉容鄉貌，充分調動全縣各鎮各單位和社會各界參與支持鄉村振興工作的積極性，營造人人參與鄉村振興工作的良好氛圍，這一下就把整個活動的立意拉高了很多，也更容易得到領導的認可。

3、平臺可靠

政務類這類活動一般傳播面廣、數據量大，一般的投票活動平臺承載起如此體量的活動時容易出現卡頓，甚至服務器崩潰的局面，狀元評選采用BGP線路及阿里云CDN專屬加速保障活動平穩進行，支持圖文音視頻等各類投票方式，海量免費模板，專屬客服全程服務，保障活動完美進行。

有的人說現在“網紅經濟橫行”，如何才能把實體店打造成“網紅打卡點”？

當下網紅經濟盛行，除了人能當網紅，許多實體店也通過品牌塑造和爆款營銷，成了網紅店。我們可以觀察到層出不窮的網紅品牌和網紅店們，它們的共同特點是什么？其一，是洶涌的人潮。其二，是社交平臺上曬出來的美圖。網紅店的核心群體基本是年輕的消費者。這些擠在網紅店門口排隊的年輕人為什么會愿意多走幾公里路、甚至跨越幾個城市到一個網紅店里排隊幾個小時呢？

表現在行為上是拍照分享社交平臺，在心理實質上是一種從眾心理和獵奇心理的滿足。人類具有追求社會認同感的天性，當周圍的人都熱衷于討論和分享某些事物時，人就容易被驅使著去參與體驗這些事物。在移動互聯網時代，網紅店需要具備兩個要素：第一是品牌在線上具備被人討論的話題點，以及足夠的相關信息，足以向線下導流。

第二是線下的體驗使人產生記錄、并分享到社交媒體平臺上的欲望，讓線下的內容回流至線上，形成一個閉環。多數網紅店走的并不是日積月累，積攢口碑，穩扎穩打，慢慢進入人們心智的路線，而是追求一口氣爆紅，在短時間內斬獲可觀的流量。想要成功打造一家網紅店，需要商家進行完善的整體策劃，抓住裝潢、產品、服務和營銷這幾個方面。

一，裝潢網紅店遵循的是網紅經濟的邏輯，顏值或者說外觀特色對于受眾來說是非常重要的。因為年輕人們不僅是來消費產品的，也是帶著自身的認同感來的。隨便請裝修公司，按照過時的裝修風格套出來的店面就像流水線上的模板化產物，實在缺乏吸引眼球的魅力。現在的網紅店不論是極簡風、朋克風、性冷淡風還是ins風等，都以高顏值和對顧客的吸引力為主要設計目標。

比如奈雪的茶，主要客戶群是年齡20到35歲的女性。為了滿足她們的需求，奈雪的茶對自家門店精心設計，在細節上特別用心，打造清新有格調的精美裝潢。除了風格上的特色，還有特色化的場景設計，比如中國古風、其他國家或地域性代表很強的風格。長沙文和友龍蝦館品牌就基本是長沙本地特色風格的場景設計。反之，如果實體店的環境設計和場景上沒有什么明顯的風格或能引起顧客拍照分享的欲望，那對網紅店打造的效果將會大打折扣。

二，產品每個網紅店必須要有自己的招牌產品，才能展現差異化的吸引力，更好地制造傳播爆點。這些產品要么造型別出心裁，要么口味別具一格，要么包裝極具辨識度，最終要能成為顧客朋友圈照片中的吸睛點，能讓打卡的小仙女小哥哥們能通過照片展示自己的時尚。比如，鮑師傅的拳頭產品肉松小貝，松軟的蛋糕搭配酥脆的海苔和秘制的沙拉醬，再加上咸甜適中的肉松，味道非常有賣點。

三，服務服務的獨特性主要來自于服務員，可以從服務員的語言、動作和形象上體現。有些古風網紅店會讓服務員身著古裝，行古禮，讓顧客感到耳目一新。有些店面，比如之前的可愛多冰淇淋線下體驗店，會選擇顏值比較高的小哥哥作為服務員，穿上動漫里的服飾為顧客服務。

四，營銷要打造網紅店，一定要把營銷玩出花來。開店時線下雇人排隊營造門店火爆的效果是基本操作了。除了線下炒熱氣氛，線上也非常重要，要注意營銷的話題性、圈層性和裂變性。話題性，就是要注意自己受眾的關注點，要么學會結合流行文化多玩梗，顯得親切，要么就要通過精心設計制造話題，打開局面。圈層性，是要注意自己的傳播受眾的在社交平臺的分布，通過精準而到位的軟廣信息鋪設，走進目標客戶群的視野。

比較好用的方法就是找性價比高

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