01 如何打造網紅打卡地鐵站(有的人說現在“網紅經濟橫行”，如何才能把實體店打造成“網紅打卡點”？)

好柿當頭!蘇州一地鐵站成網紅打卡點，網紅打卡地是如何“被制造”的？

好“柿”當頭，一些寓意好的食物總是會引起大眾的關注。蘇州有一個地鐵站成為了網紅打卡地點，因為這個地方有一棵柿子樹，當大家乘坐扶梯從地鐵下方到達地面的時候，柿子樹會慢慢出現在乘客面前。尤其是在秋天的時候，樹上結滿了柿子，碩果累累，確實會讓人覺得別開生面，拍攝各種視頻以及照片，甚至有些人遠道而來，就是為了欣賞這番獨特的美景。

這個打卡地點是由當地的居民制造的，因為柿子樹是他們栽種的，而且周圍的房子很有藝術感，古色古香，房子并不是簡單的樓房，完全沒有現代的氣息，房子兩面傾斜向下，上面有很多青色的磚瓦，房子的墻面都是雪白的，在特定的角度下，柿子樹只在房檐上微微露出一角，但是上面的柿子都是金黃色的，非常好看。柿子樹的背后是藍天白云，當天氣晴朗時，就會形成一幅自然的美景，行色匆匆的乘客看到這個畫面的時候，也會忍不住慢下步伐。

生活當中并不缺乏美景，只不過每個人都將注意力集中在自己想做的事情上，從而忽視了路邊的風景。在每個人心目當中，只要覺得心情舒適，無論看哪里都會形成一幅美景，所以這幅盛景也是乘客們自己創造下來的，手機當中的每一幅照片，都是自己眼睛映射下來的縮影。

針對柿子的話題，很多網友都曬出了自己手機相冊當中的柿子樹，每一棵樹的樹枝非常多，綠葉蔥蔥，而柿子則是擠壓在一個枝頭之上，導致樹枝都在往下垂。獅子的諧音可以組成很多美好的詞語，例如萬“柿”如意，心想“柿”成。柿子成熟之后汁水很多，非常甜蜜，也可以做成柿子餅。

重慶市軌道交通六號線成了市民的拍照打卡網紅地，這的地鐵站有哪些特點

近日，有部分吃瓜群眾在社交媒體上發布了一些關于重慶市地下軌道交通六號線的視頻，令大家目不轉睛，引起大家廣泛的關注 。每一個視頻中透明的觸摸屏都深受大家喜愛。不僅如此，每一處黑科技都非常受大家追捧，重慶市地下軌道交通六號線儼然成為了重慶市的一個網紅打卡圣地。重慶市地下軌道交通六號線的地鐵站為什么受大家的追捧呢？有以下幾個特點。

魔鏡

每一個視頻中都顯示了新地鐵車廂內的每一扇窗戶都變成了一幅透明的觸摸屏，其實它被稱作魔鏡，它非常有魅，在每一塊透明的觸摸屏上面都縱橫交錯的顯示了重慶市地下軌道交通線、信息網以及車站等等信息 ，并且他的信息跟隨重慶市地下軌道車輛股份有限公司所推廣的消息而改變 。其實這類的透明式觸屏式車窗在我國不是首例，僅僅是首次出現在重慶市交通運輸當中，很多人都知道這種魔鏡首次應用是在我國的深圳市，然而， 重慶市地下軌道交通六號線的魔鏡與此不同的是其窗戶上述信息可以在重慶軌道交通線網上顯示車站和線路信息，并可以具體查詢各線路路況，并且在每個透明屏幕的左下角，我們還可以查閱到重慶的特色旅游項目、美食（火鍋）、觀看長江索道刺激的畫面以及洪崖洞等景點介紹等等。 

雙面顯示

新推出的重慶軌道交通6號線列車，除了期待的“魔鏡”外，還將給每一位乘客都帶來全新的體驗，那就是將6號線車廂內的任意一塊屏幕修改成了“新智造、新能源”的雙面顯示屏。 雙面顯示屏上面顯示時間、天氣等信息。網友體驗發現，本屏支持多點觸摸，圖片可以輕松操作，地圖放大，地圖縮小。

以上就是該地鐵站的特點。

有的人說現在“網紅經濟橫行”，如何才能把實體店打造成“網紅打卡點”？

當下網紅經濟盛行，除了人能當網紅，許多實體店也通過品牌塑造和爆款營銷，成了網紅店。我們可以觀察到層出不窮的網紅品牌和網紅店們，它們的共同特點是什么？其一，是洶涌的人潮。其二，是社交平臺上曬出來的美圖。網紅店的核心群體基本是年輕的消費者。這些擠在網紅店門口排隊的年輕人為什么會愿意多走幾公里路、甚至跨越幾個城市到一個網紅店里排隊幾個小時呢？

表現在行為上是拍照分享社交平臺，在心理實質上是一種從眾心理和獵奇心理的滿足。人類具有追求社會認同感的天性，當周圍的人都熱衷于討論和分享某些事物時，人就容易被驅使著去參與體驗這些事物。在移動互聯網時代，網紅店需要具備兩個要素：第一是品牌在線上具備被人討論的話題點，以及足夠的相關信息，足以向線下導流。

第二是線下的體驗使人產生記錄、并分享到社交媒體平臺上的欲望，讓線下的內容回流至線上，形成一個閉環。多數網紅店走的并不是日積月累，積攢口碑，穩扎穩打，慢慢進入人們心智的路線，而是追求一口氣爆紅，在短時間內斬獲可觀的流量。想要成功打造一家網紅店，需要商家進行完善的整體策劃，抓住裝潢、產品、服務和營銷這幾個方面。

一，裝潢網紅店遵循的是網紅經濟的邏輯，顏值或者說外觀特色對于受眾來說是非常重要的。因為年輕人們不僅是來消費產品的，也是帶著自身的認同感來的。隨便請裝修公司，按照過時的裝修風格套出來的店面就像流水線上的模板化產物，實在缺乏吸引眼球的魅力。現在的網紅店不論是極簡風、朋克風、性冷淡風還是ins風等，都以高顏值和對顧客的吸引力為主要設計目標。

比如奈雪的茶，主要客戶群是年齡20到35歲的女性。為了滿足她們的需求，奈雪的茶對自家門店精心設計，在細節上特別用心，打造清新有格調的精美裝潢。除了風格上的特色，還有特色化的場景設計，比如中國古風、其他國家或地域性代表很強的風格。長沙文和友龍蝦館品牌就基本是長沙本地特色風格的場景設計。反之，如果實體店的環境設計和場景上沒有什么明顯的風格或能引起顧客拍照分享的欲望，那對網紅店打造的效果將會大打折扣。

二，產品每個網紅店必須要有自己的招牌產品，才能展現差異化的吸引力，更好地制造傳播爆點。這些產品要么造型別出心裁，要么口味別具一格，要么包裝極具辨識度，最終要能成為顧客朋友圈照片中的吸睛點，能讓打卡的小仙女小哥哥們能通過照片展示自己的時尚。比如，鮑師傅的拳頭產品肉松小貝，松軟的蛋糕搭配酥脆的海苔和秘制的沙拉醬，再加上咸甜適中的肉松，味道非常有賣點。

三，服務服務的獨特性主要來自于服務員，可以從服務員的語言、動作和形象上體現。有些古風網紅店會讓服務員身著古裝，行古禮，讓顧客感到耳目一新。有些店面，比如之前的可愛多冰淇淋線下體驗店，會選擇顏值比較高的小哥哥作為服務員，穿上動漫里的服飾為顧客服務。

四，營銷要打造網紅店，一定要把營銷玩出花來。開店時線下雇人排隊營造門店火爆的效果是基本操作了。除了線下炒熱氣氛，線上也非常重要，要注意營銷的話題性、圈層性和裂變性。話題性，就是要注意自己受眾的關注點，要么學會結合流行文化多玩梗，顯得親切，要么就要通過精心設計制造話題，打開局面。圈層性，是要注意自己的傳播受眾的在社交平臺的分布，通過精準而到位的軟廣信息鋪設，走進目標客戶群的視野。

比較好用的方法就是找性價比高的KOL拍短視頻、寫圖文，通過微博、抖音、買粉絲、小紅書等社交內容平臺種草宣傳，營造出大熱的氣勢。裂變性，是指關注顧客通過自身社交關系自發宣傳的潛力，直白地說是瞄準顧客的朋友圈出擊，通過顧客拍的美圖，發的活動信息在朋友圈實現裂變傳播。抓住了這幾點就能實現強勢的營銷，比如2018年抖音爆火的答案茶，憑借占卜的營銷噱頭，兩個月拍了20個抖音小視頻，一度漲粉幾十萬，3個月就爆紅，加盟商都要排隊。

綜上所述：在移動互聯網時代，一個網紅店不僅需要鋪設線下的實體店面，還需要成功地進行品牌設計和推廣，從裝潢、產品到服務的各個方面都應當精心打造，增強對年輕群體的吸引力，為后續的爆款營銷留出空間和賣點。其次，商家要瞄準目標受眾，選擇合適的社交平臺，舍得投入營銷費用，通過各種軟廣種草、營銷推廣短時間砸出高熱度，一口氣走進消費者的視野，再通過獨特的線下體驗讓消費者具有分享的沖動，以維持品牌熱度，從而打造出一個成功的網紅品牌。

如何成就網紅打卡目的地 ？

現在很多用戶出行時會通過私域流量種草或者被別人在一個目的地、網紅景點種草。那麼旅游單位應該如何將種草目的地結合營銷方案以進行有效營銷呢？

無二之旅聯合創始人蔡韻表示，現在的客戶都是80、90后，他們有三大標簽。

► 第一是個性化。面對很多標準化的產品框架與引導，客人會在很多細節方面提出各種個性化的需求，而商家也就無法很省事的直接賣一個產品。

► 第三是需要服務。從傳統跟團游到半自助游，再到現在的自由行、定制游。現在客人需要專家的一些建議，像跟秘書一樣探討，得知哪些目的地值得去，哪些目的地是坑。客戶現在已經不會為一些概念買單，而且很多精明的消費者會對比網上管道的資訊和自己的想法，看看產品是不是真的符合需求。因此，客戶對于產品、服務細節的要求也越來越高。

瑞典旅游局中國區首席代表李春梅表示，歐洲目的地在中國市場都是觀光游，過去幾年旅游局盡力推廣一些瑞典生活方式體驗類的產品，現在逐漸看到效果，一些網紅打卡目的地，變成了以體驗類為主的目的地。比如這幾年推廣比較成功的瑞典南部一個小島，這個小島有點像世外桃源，島上居民僅300多人。最早這個島上沒有中國游客，都是周末帶著家人進行野餐的鄰國丹麥游客。后來中國游客有機會能與當地人一樣，用當地的生活方式騎車、野餐，這地方也就紅了起來。

另一個例子為斯德哥爾摩地鐵，其被稱為世界上最長的藝術走廊，一共有100個地鐵站，其中多個地鐵站擁有很多藝術雕塑、藝術畫廊等。對游客來講，買一張地鐵票就可以看沿途的景點，非常劃算。還有屋頂漫步產品，讓游客可以從高空俯瞰整個斯德哥爾摩老城，是一個非常震撼的體驗。

將私域流量轉換成粉絲經濟

而在打造網紅打卡目的地時，私域流量可以轉換成粉絲經濟。蔡韻指出，今年很火的風口就是Vlog，很多人以短視頻的形式，在抖音上瘋狂吸粉。以無二之旅為例，每個銷售都是KOC，每個人手上都有大量精準用戶，每天有大量官方的文案、圖片、文字發送，用內容不斷地教育使用者，讓客人對自己有更深的認識。旅游雖然是低頻，但是如果在各個時間段、各個場景出現，客人會產生信任并進行買粉絲。也就是說，利用小程式等方式，借內容觸達、轉化，再通過服務以及口碑效果來做自發宣傳，并在后續將新的客群帶進私域流量，是非常好的自循環。

在私域流量方面，Trip Advisor做了很大的改革，由媒體屬性變成社交性，使用者可通過APP與好友互粉，分享、學習、發現旅游相關新鮮事。TripAdvisor大中華區CCO付宴表示，大家對這些年非常流行的KOL、KOC(旅行行業中有影響力的素人)的評論非常信服，大家覺得很真實。另一方面，Trip Advisor有一個科學+演算法的實驗中心，處理使用者點評以及POA資訊，當中有7億多點評資訊，包括5億全球人群的出行方式、購買產品、使用歷程。Trip Advisor用戶學歷高，大學本科學歷85%，家庭收入3萬以上的在95%，他們的自主權非常強烈，并且喜歡去小眾的地方，甚至偏好南極北極的產品，可以看出現在是一個非常多元化的時代。

李春梅則認為，私域流量其實是一個新瓶裝舊酒的概念。瑞典旅游局與北歐四國旅游局有一個聯合項目，而且正在與小紅書開展合作項目，這些都是在利用一些私域流量。旅游是一個低頻的消費，通過接觸其他行業，利用他們的私域領域做一些推廣，像是通過美食美酒、生活方式、建筑設計、生活美學等意見領袖，收到了非常好的效果。

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