01 小米公司海外市場數據(小米手機的現狀及發展措施)

小米的手機主要銷售市場在哪些國家和地區

小米的手機主要銷售市場在哪些國家和地區？

小米手機的市場格局：探究銷售的主要國家和地區

隨著小米手機的不斷發展，它的市場格局也在不斷變化。現在，小米手機銷售的主要市場在哪些國家和地區？接下來，本文將會為您詳細講解。

首先，中國是小米手機的主要銷售市場。小米作為一家中國本土的手機品牌，自然而然地在國內擁有大量的忠實用戶群體。據最新統計數據顯示，中國市場占據了小米手機總銷量的60%以上，這還不包括海外中國游客在國外購買小米手機的數量。

其次，印度也是小米手機的重要市場之一。作為世界上最大的移動互聯網市場之一，印度對于小米而言，是一個充滿機遇的市場。小米在印度市場可以說是極其暢銷，據報道，小米在印度市場的銷量已經超過了三億部。

除此之外，東南亞也是小米手機的核心市場，主要包括印尼和菲律賓等國家。在這些國家，小米手機的價格適中，性價比突出，因此備受消費者的喜愛。

此外，歐洲和拉美國家也是小米手機的新興市場。尤其在歐洲，小米手機隨著在西班牙、意大利等國市場的逐步占領，逐漸在斯堪的納維亞、德國等歐洲市場拓展了自己的市場份額。

小米手機的現狀及發展措施

小米在中國市場一直面臨巨大危機，急需雷軍來救它。

一.小米的現狀

智能手機業務市場競爭十分激烈，而小米已經連續兩個季度同比出貨量下降，而中國無疑是一個重災區。

早在2018年初，雷軍就放話十個季度內重返中國第一。事實卻是，小米的國內市場份額仍徘徊在第四位。5月初，全球智能手機出貨量連續兩個季度同比下降，IDC公布了2009年第一季度全球智能手機出貨數據，顯示小米出貨量為2500萬，較去年同期下降10.2%。

圖片來自網絡

小米曾發表官方聲明，直接指出IDC錯誤，稱本季度小米出貨量不低于2750萬。但即便如此，小米出貨量仍舊在下滑。根據小米最近發布的2009年第一季度盈利報告，該季度智能手機業務收入約270億元，比去年同期增長16.2%。本季度智能手機銷量為2790萬部。盡管智能手機收入同比增長，但小米本季度的智能手機銷售額同比下降1.76%。

2018年第四季度，小米智能手機銷量甚至同比下降12.3%。在2018年第四季度的一次媒體會議上，CFO周受資解釋說，下降的主要原因是小米調整了該季度的手機組合，重點開發高端市場。2018年第四季度，小米僅發布了兩款產品，一款是10月發布的Mix3，另一款是12月發布的小米Play。

在小米9發布會上的采訪中，雷軍還透露了一個關鍵信息。他說，2018年第四季度小米產品的銷售已經占到了在中國市場銷售小米品牌的大部分。

如果2018年第四季度的下降是合理的。但在2019年第一季度，小米已經拆分了紅米品牌，并發布了小米9、MIX3 5G版、小米9SE三款高端車型，以及紅米7Pro、紅米NOTE7、紅米7款入門機型，但仍沒有走出銷量下滑的泥潭。

銷量下降的背后，是智能手機國內市場的飽和，現在智能手機的增量已經不復存在。大家都在搶存量市場，這就意味著，如果你選擇這個品牌的手機，那么其他品牌的手機對應的就要少一些市場份額。這種比拼很殘酷，需要很強的技術和營銷做后盾支撐。那么小米的市場營銷核心點在哪里呢？

a、小米的整個生態系統。米粉是一個相當龐大的群體，大家愛小米各有各的理由。作為市場營銷來說，小米的巨大優勢就是有這么一匹鐵粉的追隨，這樣無論做什么產品，后續都能夠跟消費者對接上。了解客戶要什么，自然就能夠在市場上打出一片天地。同時，小米之家給小米的用戶帶來巨大的流量入口，大家喜歡小米的產品都可以去小米之家買。從生態導入到手機產品，這里有著巨大的流量導入。

b、線上線下結合的市場鋪設。眾所周知，小米現在的產品不單單是在手機上。看看小米有品，小米就已經在涉足社交電商的市場，而且背靠小米這個大品牌，很有可能做成另一個網易嚴選。有了電商的生態，小米的價值就不僅僅是在手機上，包羅的產品就可以有很多。事實上也是，打開京東和天貓的旗艦店，小米的電視機、空調等一系列的產品都賣的非常不錯。這些都可以能夠為手機這塊的產品導入巨大流量。

二、跟國內競品的比較

榮耀一直是小米的老對手。小米手機國際化的同時，榮耀也開啟了2018年的國際化之旅。同時，當小米意識到線下渠道的不足，大力開辟小米之家布局線下渠道時，一方面，線上渠道的榮耀超越小米，成為第一個互聯網手機品牌，另一方面，通過輕資產模式提升線下渠道布局。

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在同樣的品牌和價格定位下，榮耀無疑正在蠶食小米市場。今年，OV也將進一步點燃。今年2月，vivo子品牌iqoo正式亮相。與vivo之前的產品不同，iqoo主要關注成本效益，定位互聯網旗艦系列。

小米已在越南生產手機，小米在海外市場的影響力如何？

小米在海外的影響力是非常的大的，為什么這樣說呢？因為海外有很多的國家她們因為經濟的問題，所以經濟發展不是很好，而且他們的生活也是有點拮據的，那么對于這些國家的人來說，小米這種雖然沒有那么高大上，但是價格非常的低廉，不僅僅如此，而且也是非常的好用，這樣的話就導致了海外市場的這些人民群眾她們因為經濟問題沒有太多的資金，所以只能夠購買小米的手機，對于他們來說好用并且便宜的手機就是最實惠的商品，所以說海外的市場對于小米來說是非常的大的，小米的影響力在海外也是非常大的。

價格低

那么小米的手機呢，不僅僅在海外，非常的低，而且在國內的價格也是非常的低的，但是價格低并不代表著小米的手機不好用，相反來說小米的手機在國產手機當中可以說是價格非常的實惠，而且使用體驗也是非常好的一款手機，所以說它才能夠做到今天的地步，正是因為他做到了便宜并且實惠的程度。

普及

正是因為小米手機才讓，這些學生能夠用得上這些手機，因為小米的手機價格非常的便宜，能夠讓學生也買得起，只需要幾百塊錢就能夠買得起小米手機投想而知小米手機的價格是有多么的低呀，小米手機的使用也是非常好的體驗的，這是很正常的事情，因為小米手機做到了價格低點，但是手機也是非常的好用，這是小米手機的一個非常普遍的一個特點，正是因為它便宜又好用，所以才讓這個手機普及了這些學生群眾。

總的來說小米是因為它價格低一點并且非常好用的特點，在海外的影響力是非常大的，有絕大部分的海外的人民群眾都非常的喜歡小米手機

“手機 X AIoT”戰略效應持續爆發，小米Q2業績超預期

2021年8月25日，小米集團公布2021年Q2業績。總收入達人民幣878億元，同比增長64.0%；經調整凈利潤達人民幣63億元，同比增長87.4%，均創單季 歷史 新高。“手機 X AIoT”核心戰略成效顯著，支撐各業務持續增長，業績表現超出市場一致預期。

這個季度，小米智能手機業務首次晉升全球前二，高端市場不斷取得突破。全球智能手機出貨量達到5290萬臺，同比增長86.8%，市占率為16.7%。與此同時，小米在高端產品競爭力進一步提升，2021年上半年，小米定價人民幣3000元或以上及境外定價300歐元及以上的高端智能手機全球出貨量超1200萬臺，已經超過2020年總量。小米互聯網服務規模持續擴大，2021年6月MIUI全球月活躍用戶4.54億，同比增長32.1%。

小米持續 探索 智能互聯生態，AIoT平臺全球領先。截至2021年6月30日，小米AIoT平臺連接設備數（不含智能手機及筆記本電腦）為3.74億，小愛同學月活用戶數首次突破1億，達1.02億；智能電視業務繼續保持行業領先，小米電視在中國大陸出貨量連續十個季度穩居第一。

小米境外市場繼續保持強勁增長態勢。2021年Q2，境外市場收入人民幣436億元，同比增長81.6%。據Canalys，按照智能手機出貨量計，小米在全球22個國家和地區的智能手機市場排名第一，歐洲、東南亞市場智能手機市場份額首次排名第一。

小米堅持技術為本，2021年Q2研發投入人民幣31億元，同比增長56.5%。自創立至今，小米始終重視人才激勵，今年啟動青年工程師計劃，為技術人才提供股權激勵。同時，小米還積極承擔企業責任，今年7月小米在全球公開市場首發30年期4億美元綠色債券，將用于綠色融資框架下的可持續發展項目。

智能手機躍居全球第二，技術創新驅動高端產品力提升

隨著長期在技術、人才和渠道積累勢能逐漸轉化為成長動能，2021年第二季度小米智能手機業務全球出貨量首次晉升全球第二。同時，小米全面發力高端市場，產品競爭力持續提升。

2021年Q2，小米智能手機收入人民幣591億元，同比增長86.8%；全球智能手機出貨量5290萬臺，同比增長86.8%，收入及出貨量均創 歷史 新高。據Canalys統計，2021年Q2，小米全球智能手機出貨量排名全球第二，市場占有率達16.7%。而在中國大陸市場中，小米智能手機出貨量在主要廠商中同比增速最快，同比增長35.1%。

小米智能手機業務雙品牌策略持續發力，產品矩陣日益豐富，滿足用戶多元選擇和極致體驗。

小米品牌持續聚焦技術創新和 探索 ，夯實高端產品市場競爭力。2021年8月推出的Xiaomi MIX 4，是小米第一款搭載內嵌屏下攝像頭全面屏的高端手機，配備最強充電系統120瓦有線秒充及50瓦無線秒充，支持UWB一指連技術，以多項創新技術引領行業趨勢。

隨著高端產品力的突破，2021年上半年，小米定價3000元人民幣或以上及300歐元及以上的高端智能手機出貨量超1200萬臺，已經超過2020全年總量。

Redmi品牌繼續堅持“高端產品大眾化，大眾產品品質化”理念，以高品質贏得全球用戶信賴。截至4月30日，Redmi Note系列累計出貨量超過2億臺。

小米積極拓展渠道布局，進一步強化品牌勢能。截至2021年6月30日，小米之家在中國大陸線下門店數突破7600家，較4月末新增超過2100家。依托于全平臺發力，今年618期間小米全平臺金額突破人民幣190億元，同比增長90%，智能手機取得安卓手機品類全平臺銷量第一，智能互聯領域銷量也遙遙領先，IoT品類獲得全平臺158項銷售冠軍。

IoT與生活消費品業務高速增長， 科技 賦能互聯互通

2021年第二季度，小米IoT與生活消費產品業務收入人民幣207億元，同比增長35.9%。海外智能產品品牌力持續釋放，Q2小米境外IoT及生活消費產品收入同比增長93.8%。智能電視業務繼續保持行業領先地位，據奧維云網統計，小米電視在中國大陸出貨量連續十個季度穩居第一，繼續穩居全球前五。

作為小米新十年戰略“手機X AIoT”的核心組成部分，AIoT業務持續 探索 新技術，驅動產品迭代創新，為用戶帶來全新 科技 體驗。

8月，小米發布小米平板5系列，搭載自研MIUI For Pad系統，帶來更為便捷的操作體驗；一同發布的超高端新作小米電視大師77"OLED，除了具備頂級音畫體驗，更集前沿 科技 融合一身，實現UWB聯動功能。此外，小米還發布首款高端人工智能音箱Xiaomi Sound和仿生四足機器人CyberDog。

小米在 探索 、創新道路上持續向前，多款年

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