01 小米海外視頻策略運營(視頻新玩法——小米11 Ultra視頻功能詳解)

小米營銷渠道是怎樣的詳情分析

在現今的中國手機市場，發展到現在也可以用百花爭艷百家爭鳴來形容了，當國外大牌手機廠商，幾大系統，國內已經成規模的手機企業在不斷廝殺，小米手機卻殺出重圍，靠的是它的營銷 渠道 渠道，下面我和大家來淺談一下小米手機的營銷渠道策略。

小米營銷渠道策略分析

一、網絡消費者分析與定位策略

1、年齡分析：一般都是經常會購物的網民(18-30歲)，手機發燒友。

2、收入分析：網絡購物用戶中月收入>2000 的比例較大，采用線上銷售模式。

3、消費習慣分析：樂于接受新鮮事物，價值觀強等。

4、蘋果影響：很多人想吃蘋果卻吃不起，小米卻在營銷渠道策略上模仿蘋果。

二、傳統 4P分析

(一)產品分析 1、小米手機世界上首款雙核 1.5GHz 的智能手機。 2、小米手機采用了高通 MSM826MSM8260 1.5GHz 雙核處理器，與 HTC G14 的 CPU相似，但是主頻更高。 3、系統：雙系統切換，自主研發 Android、MIUI 操作系統 ，優化改進功能近100 處

(二)價格分析 1999 元，高端產品，低價位銷售。

(三)渠道分析 網絡直銷：電子渠道 物流合作分銷渠道模式 1、小米科技旗下的電商網，小米網，只在線上售賣的方式 2、物流和庫存是交給凡客(節約成本) 運營商合作：與中國聯通合作 活動：1.、預存話費送手機 2、購手機送話費

(四)促銷分析(饑餓營銷渠道) 1、高調發布會 一場酷似蘋果的小米手機發布會于8月16日在北京召開。 2、工程機先發布上市 小米手機的正式版尚未發布，確先預售了工程紀念版。而且小米手機工程機采用秒殺的形式出售，8月29-8月31日三天，每天200臺限量600臺，比正式版手機優惠300元。 3、制造媒體炒作的話題 小米手機是偷來的這一直在網上出現，如果小米手機的一些創意真的是偷來的，估計大家的熱度會有所下降，可如果小米手機不是偷來的? 4、消息半遮半露，讓人猜測。

三、饑餓營銷渠道分析

(一)小米手機一機難求，消費者望之興嘆! 1、2011年8月16日，小米手機發布。 2、2011 年8月29-8月31日三天，先預售小米工程紀念版每天600臺。 3、2011年9月5日，小米手機正式開放網絡預訂，兩天內預訂數量超30萬臺，這樣的火爆程度讓人嘆為觀止。但之后的事情卻出乎了消費者預料，就在小米手機供不應求之時，小米網站卻立刻宣布停止預定并關閉了購買通道，讓消 費者無處可買。(時隔 45 天之久) 4.、2011年10月11日公布的零售版公告內容顯示，“小米手機將于10月20 日面向預訂用戶開始發售，20日之后的第一周每天1000臺，第二周每天2000臺，第三周每天3000臺，后續發貨計劃稍后公布。30萬臺預訂用戶發貨完畢后，將面向所有用戶進行發售。” 5.、2012年1月4日消息，小米手機于今日13點開始第二輪開放購買。但未到發售時刻，小米手機官網便出現無法訪問或訪問緩慢情況。

(二)饑餓營銷渠道，饑餓在哪里? 饑餓營銷渠道一：高調出場，敬請期待。(蘋果式的發布會) 饑餓營銷渠道二：需要有預定號、按照排隊順序才能購買。 饑餓營銷渠道三：泰國水災導致產能下降。 饑餓營銷渠道四：12月在線銷售10萬庫存已售完。

(三)“饑餓營銷渠道” 是指商品提供者為了維護品牌形象，提高品牌附加值，而有意調低產量，或是積壓貨物， 推遲產品上市時間， 以制造供不應求的 “假象” 從蘋果 iPhone4開始，到iPad2 再到 iPhone4s 的全球上市。 都踩踏著“產品發布―公布上市日期——消費等待——銷售搶購——全線缺貨” 的營銷渠道足跡。

小米的 文化 宣言

小米人都喜歡創新、快速的互聯網文化，不會有冗長無聊的會議和流程;平等、輕松的伙伴式工作氛圍，享受與技術、產品、設計等各領域頂尖人才共同創業成長的快意;

一個很平凡的名字“小米”，但卻絕不平庸，因為小米人是由來自國際IT巨頭公司微軟、谷歌、金山的達人們所組成，不要以為他們只會在電腦前發揮自己的才智，真正的天才和牛人會讓你在任何時候都能感受到他們的創意。

小米的發展布局

2014年7月17日，小米手機在中港臺迅速冒起，下一步把重點放在海外市場。創辦人之一兼公司總裁林斌出訪印度，為在當地發售小米手機造勢，并稱印度未來可能是公司最大市場。小米擬維持網上營銷模式，在印度已與當地最大網購網站Flipkart合作，獨家銷售小米3手機，隨后數周引入其他產品。小米同時在印度20大城市，成立逾35個售后服務中心，及設立支援電話專線。

小米構建視頻網站大聯盟 電視內容全面第一

2015年6月10日，小米聯合國內頂尖的視頻網站與影視劇制作公司正式公布其視頻內容與終端播放平臺的總體數據，電視上接入播控平臺的正版視頻內容總量達到 18051部，小米手機上為33213部，接入視頻內容的硬件終端總量過億，在視頻與硬件兩大基礎之上，小米目前已是互聯網智能電視行業絕對領先者。

2016年1月15日，雷軍宣布小米成立“探索實驗室” 進軍VR機器人。

2016年6月12日，小米科技副總裁張金玲透露，小米科技將上線互聯網股權融資平臺米籌金服。

2016年6月27日，小米聯合華康人壽共同推出小米大病保，每年保費為21.65元起，最高賠付50萬元(保費542.5元)。小米曾于本月初推出了旗下首款 保險 類產品——小米少兒保，小米大病保為其第二款保險類產品。

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視頻新玩法——小米11 Ultra視頻功能詳解

被稱為“安卓之光”的小米11 Ultra，在影像領域自然也做到極致。其搭載的1/1.12英寸定制大底讓其擁有了媲美卡片相機的傳感器，10倍光學變焦、128 超廣角、8K視頻錄制都給予了用戶深刻的印象。不過我們本篇文章主要想為大家詳細介紹一下關于小米11 Ultra在視頻方面的建樹，以及如何利用小米11 Ultra拍攝出更有趣的視頻。

同樣的，我們在講解小米11 Ultra的視頻能力前還是先來介紹下關于它的鏡頭配置。小米11 Ultra采用了多主攝模組，其中包括5000萬像素超感光鏡頭、4800萬像素超長焦鏡頭和4800萬像素超廣角鏡頭，從鏡頭素質來說相當豪華。

小米11 Ultra主攝采用了來自三星的GN2定制大底，1/1.12英寸的CMOS讓其擁有較高的信噪比。無論是拍攝照片還是視頻，高信噪比的優勢讓小米11 Ultra可以在暗光環境下無須拉高ISO便能得到與小傳感器同樣的亮度，并且畫面的噪點會大幅降低，提升畫質。即便是在0.02~0.1 lux的極暗光環境下，小米11 Ultra依舊能憑借“夜梟算法”來實現“夜視”功能，這對于拍攝視頻來說極為重要。另一方面，當面對復雜場景或是暗光環境時，視頻的對焦也相當重要，畢竟觀眾可不想看到虛焦的畫面。小米11 Ultra擁有全像素全向8核對焦以及64點激光對焦系統，讓對焦能力全面升級，用戶在拍攝視頻時也無須擔心虛焦的情況出現。

對于拍攝視頻而言，長焦提供給用戶的視野也是非常重要的。小米11 Ultra搭載的4800萬像素潛望式長焦鏡頭可以實現最遠15倍變焦，并且防抖表現不錯，畫面清晰，即便是將遠處的景色放大數倍依舊清晰準確。此外小米11 Ultra還有多種趣味拍攝模式，我們會在后面的講解中一一提及。

從拍攝界面來看，小米11 Ultra的拍攝界面相當簡潔，焦段方面支持0.5倍到最高15倍的變焦。值得一提的是小米11 Ultra在開啟拍攝后會在界面底部出現一個焦段滑動桿，用戶可以通過拖動滑動桿順滑地調整拍攝視角。該滑動桿根據鏡頭的不同來調整的焦段也有所不同。在0.5倍模式下，小米11 Ultra使用超廣角鏡頭，此時用戶可以在0.5~2倍的焦段內選擇；在1倍模式下，小米11 Ultra使用主攝，此時用戶可調整的焦段為1~6倍；在5倍模式下，小米11 Ultra使用潛望式長焦鏡頭，此時用戶可以調整的焦段為5倍到15倍。

小米11 Ultra可以在頂部菜單欄開啟HDR模式，不過想要開啟HDR10+則需要到詳細設置中。

相較于其他手機可以在拍攝模式中自由選擇鏡頭和變焦倍數，小米11 Ultra限定單鏡頭的變焦雖然在一定程度上有所限制，但在畫面表現上避免了切換鏡頭時所帶來的畫面切割感，畢竟不是每顆鏡頭都擁有相同的素質，這也提醒了視頻拍攝者在拍攝之前就應當考慮好使用哪顆鏡頭來進行拍攝。

功能方面，小米11 Ultra可以在頂部菜單欄開啟HDR模式，其內置的“芯片級單幀逐行HDR”會對像素逐行進行三次曝光，消除HDR鬼影問題的同時還能顯著提高動態范圍。至于HDR10+模式，則需要在4K或8K分辨率下進入設置進行單獨開啟。小米11 Ultra全鏈路HDR10+可以為拍攝者提供從拍攝到處理再到顯示的全程體驗，高動態色彩會帶來更出色的視覺享受。分辨率方面，小米11 Ultra支持720P、1080P、4K和8K四種分辨率，最高支持60fps幀率，可以帶來流暢的畫面表現。

運動跟拍功能可以選擇跟拍物體，便于捕捉運動的動物或物體。

防抖方面值得一提。小米11 Ultra原生支持OIS光學防抖，在使用潛望式長焦鏡頭時的防抖表現讓人驚喜，即便是開啟最高15倍變焦，小米11 Ultra的實拍畫面依舊明細銳利，OIS光學防抖可以很好抵消手持的抖動。如果想要獲得更好的防抖效果，我們更推薦使用頂部菜單中的“超級防抖”和“超級防抖Pro”。需要注意的是開啟防抖模式后無法使用變焦功能，并且不同的模式下視角也有較為明顯的區別。

“超級防抖”模式下，小米11 Ultra啟用主攝鏡頭，此時的視頻畫面相比未開啟防抖模式時要稍小一些，要留出冗余畫面進行裁剪。而在“超級防抖Pro”模式下，小米11 Ultra會啟用超廣角鏡頭，此時的畫面廣度反而要稍大一些，并且得益于較高的像素，廣角畫面與主攝畫面也相差無幾，在大部分場景下可能是更合適的選擇。

頂部菜單中的“超級防抖”和“超級防抖Pro”可以有效減少畫面抖動，另外在長焦端的防抖表現也令人驚喜。

電影濾鏡和視頻美化也是用戶最常使用的兩個功能，前者可以提供極具特色的電影濾鏡，適合不同場景下的使用。后者則是在拍攝女生時必不可少的神器，不僅有100級美顏功能還能調節虛化效果，可以說是小姐姐拍攝利器了。

不過要說最有趣

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