01 小紅書的網圖濾鏡有多強(小紅書種草“翻車”，濾鏡營銷套路深)

小紅書種草“翻車”，濾鏡營銷套路深

國慶小長假后，一位網友曬出了自己國慶期間被小紅書種草的打卡地。一邊是種草筆記中小資又浪漫的海景小房，一邊則是雜草叢生的破舊小屋。鮮明對比引發網友廣泛討論，話題“我再也不相信小紅書了”“小紅書的網圖濾鏡有多強”一度沖上微博熱搜。

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小紅書的濾鏡有多強

作為一款擁有上億用戶的APP，小紅書以種草、拔草、分享好物作為自己的王牌，也正是因為這種獨特性，小紅書迅速長大為一家網紅種草明星公司。小紅書以“InspireLives分享和發現世界的精彩”為使命，用戶通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，并基于興趣進行互動，成為年輕人種草、購物以及出行旅游的不二選擇，甚至被譽為“生活潮流的發源地、消費趨勢的定義者”。

但隨著使用小紅書的用戶越來越多，用戶跟風消費打卡的風靡，小紅書分享的內容出現真假難辨的情況。一些分享者過分使用PS技術、濾鏡導致網圖與現實有極大的差距。比如小紅書分享的粉紅色網紅沙灘，很多網友看到種草圖文紛紛心動，特地出游打卡，結果看到的卻是普通的偏紅色的沙灘，沒有任何的少女風之感，反而是滿眼的沙石和泥土，大有被欺騙的感覺。

甚至很多網友去打卡都懷疑自己去錯地方了，網圖跟現實的風景差距太大，一部分網友戲稱“已經達到詐騙”的地步了。還有網友評論說“不能說一模一樣，只能說毫無關系”。而且這樣的案例不是一個兩個，很多博主紛紛吐槽一系列“受騙案例”。其實不光是旅游景點，很多美食和美妝都加了很強的濾鏡，導致大家對于小紅書種草分享產生了很多反感情緒。

當然，使用濾鏡的初衷是好的，大家在互聯網分享時都想把最好的一面展現給大家。但傳播美好不等于傳播虛假，過分使用濾鏡進行虛假營銷就不應該了，這種運用濾鏡營銷進行商業化、變現更是違背最初分享美好的初衷。

濾鏡背后的流量與軟廣

獨特分享以及社區互動讓小紅書打上了精致的標簽，之后一度成為小眾品牌營銷第一站，成為消費者尤其是90后的認可社區。有數據顯示，截至2021年2月，小紅書月活1.38億，日活超過5500萬，其中90后的數量超過70%。小紅書這樣巨大的用戶流量讓很多商家看到了盈利商機。

其實，小紅書看似是大量博主分享種草美好生活，但事實上，這些博主背后都會與商務公司進行合作，負責對一些景點和一些店鋪進行宣傳，資本的加入，讓一篇篇種草筆記變成了軟廣。而且不同粉絲數量的博主發小紅書筆記價格也有所不同，會結合粉絲數量、流量評判、領域分布進行定價。一些商家可能對濾鏡并無要求。但發文博主為了吸引流量，大都加以很強的濾鏡以及PS技術達到廣告推廣吸引流量的效果。

可能大家會想，這是商家與發文博主之間的交易，小紅書僅僅是一個分享平臺而已，但是小紅書作為平臺也應承擔自己的責任。小紅書今年4月上線的《社區公約》中要求博主在分享和創作的過程中收到商家提供的贊助或便利時，應申明利益相關，但目前并未完全推廣實現。

真誠分享，不作流量收割機

當然，種草分享、網絡營銷并沒有什么不妥，但是種草的前提是真誠分享，沒有虛假營銷。一旦出現很多這種以假亂真濾鏡營銷，用戶對于小紅書的信任程度將大打折扣，留下不好的口碑，甚至會失去很多用戶。用戶分享什么內容是用戶的權利，但作為平臺，也應該承擔起審核管理的責任，對于一些修圖失真、夸大其詞的產品軟廣要進行審核管理，過于虛假的可以進行刪除筆記甚至封號。

同時，平臺應該加強監管，努力落實社區公約，充分展現“避坑類”筆記，營造真誠分享、優勝劣汰，風清氣正、客觀真實的內容氛圍，為用戶真正提供各種攻略分享，提高用戶的信任程度才能更好的維護好、服務好用戶，獲得長久的好口碑。

作為小紅書分享博主，也該堅持真誠分享，減少套路營銷。畢竟虛假分享最終總會被戳破謊言，一時的流量熱度換來的是粉絲的失望與掉粉行為，最后被影響的還是博主本身。

小紅書就“濾鏡景點”問題向網友道歉，對此你怎么看？

小紅書就“濾鏡景點”問題向網友道歉，對此我的看法就是與其道歉，不如直接把這些過度濾鏡的文章都“和諧”掉，以防再有人因為這些文章去打卡一些似是而非的景點！可以說小紅書雖然道歉了，但是，一眾有些失真的文章依舊高掛著，如此這般，道歉又有何意義呢？所以說得多不如直接去行動，唯有讓網友看到了這些過度被美化的景點文都被刪除，網友才會覺得小紅書在此事的處理上是到位的，是動了真格的！

雖然說小紅書強調了規則當中已經有了不能失真描述的條款！但是，只是有規則可不行，還要有監管才是對的！如果只有規則，沒有監管，沒有整改通知，那么，一些分享者又怎么能知道自己寫的配的圖是不是帶濾鏡的呢！所以監管才是尤其重要的！

濾鏡景點

其實我也被濾鏡景點騙過！看過小紅書上面一個網友推薦了一個月牙橋，圖片上那可謂是仙境般的感覺，然而我去了實地之后卻發現，那座橋又小又矮，最為關鍵的是不管水中還是岸邊垃圾遍地！就這樣的一個景點，還能被描述成是必打卡景點，不知道分享這個景點的網友自我要求太低，還是眼睛都帶著濾鏡去看的這座橋！自從吃虧上當之后，我就再也不去所謂的網紅景點了，絕對不要在同一地點再絆倒一次！

網友熱議

對于濾鏡景點這件事，網友的看法就是想去旅游，看什么小紅書，直接百度想去的地方，看一些實景圖豈不是更好！的確，現在基本上所有的景區在百度上都能搜到，不僅是圖片，連評級和價格都有，為何要舍近求遠呢？

小紅書就“濾鏡景點”問題向網友道歉，道歉不如實干！趕緊下架一眾文章吧！

如何消除小紅書濾鏡事件的不良影響？

“濾鏡景點”頻沖熱搜，是否涉及虛假宣傳再惹爭議。

照片與“照騙”一字之差，卻能影響游客對景點可玩性的理性判斷。小紅書“濾鏡景點”風波，也讓網紅景點的真實性和過度營銷再次成為業內聚焦的熱點話題。而如何不讓“仙境”變質，以及究竟該如何把景點打造成真正的網紅？同樣受到業內關注。

網紅景點頻“翻車”

圖景不符惹爭議

不久前，“我再也不相信小紅書了”“小紅書的網圖濾鏡有多強”等話題沖上微博熱搜，皆因不少網友發現，小紅書博主發布的“濾鏡景點”筆記圖文描述和實際景觀形成強烈的視覺反差，帶給了人們“買家秀和賣家秀對比”的強落差感。

實際上，近年來，網紅景點“翻車”事件時有發生。除小紅書外，抖音也曾發布過類似“照騙”的內容。日前，網友在抖音發布了一則短視頻，吐槽河南鄭州新密伏羲山云上牧場的網紅景點天梯。視頻中的天氣陰沉，游客們排隊等待上天梯拍照，人群擁擠、環境嘈雜，毫無美感可言。中國城市報記者發現，在抖音平臺，確實有許多帶有“伏羲山云上牧場”“伏羲山天梯”話題的短視頻，視頻中的博主們走在幾乎沒人的景區內，說著類似的臺詞，體驗著相同的游玩項目。

不可否認，網絡平臺發布的內容在一定程度上充當了“流量密碼”的角色，不少網友都是沖著帖子和短視頻而前往網紅景點打卡。“每年休年假之前，我都會在各平臺搜索、收藏人氣景點游玩攻略。畢竟沒去過實地，我也只能靠網友、達人的分享來決定去哪里度假。”北京白領劉啟告訴中國城市報記者，對他而言，網友的分享內容就是旅行“指南針”。

“濾鏡景點”事件發酵后，小紅書在其官方買粉絲買粉絲發布回應文章表示：“我們看到的事實：第一，部分用戶在分享過程中的確存在過度美化筆記的情況。比如最近大家看到的案例，大部分都屬于旅拍美圖，但由于分享者沒有明確標明是攝影作品，被作為旅行指南使用。觀看者實地探訪后出現較大落差，產生了被欺騙的感受；第二，‘避坑’類筆記，應當通過更好的產品機制充分展示給用戶，為大家的決策。

網友吐槽小紅書濾鏡景點，你被哪些網紅景點“坑”過？

隨著生活質量上漲，人們對旅游的需求量越來越大，為促進旅游業發展，各旅游景點為吸引游客就會通過各種手段po出美照，并通過網絡這個大平臺讓世界各地的人看見。就像是北京環球影城開園初期瘋狂邀請明星網紅是一個道理，景點也是一樣，只要在網絡上擁有一定知名度，世界各地的旅客就會蜂擁而至，為的就是在網紅景點打卡。但近期出現了許多“景點照騙”，商家通過濾鏡和拍攝角度掩蓋現場的瑕疵，再加以精細的修整，就會給予網友一種這里風景如畫非常值得一游的錯覺，小編就因此踩了不少坑。

在今年的十一假期，我在某APP上看到同城景點推送，在推送的照片中有一條水上棧道，一邊地勢低形成小橋流水的景象，地勢高的一邊則是一個蓮花池，季節恰好的話小孩可以乘船進入花池中采蓮蓬，不是當季也可以要求船夫出船到湖中賞景、釣魚。總而言之，文案的介紹與圖片相結合，給我營造了一個夢中蓮花塢的感覺，所以第二天我便與父母家人驅車十多公里前往此地。

當真正到底經典的那一刻，我都不敢相信自己的眼睛，我的愛人跟我說到地方了，我看了看眼前一條不足30米的流水棧道，和在蓮花池中站立打水仗的小朋友時，我的夢醒了。這時的我只能強顏歡笑，因為足足一個多小時的車程，總不能掉頭就走，所以我下車買了瓶水，并用我的手機記錄了經典真實的樣貌。

原本我是想在那名攝影博主的帖子中評論一下的，但后來想了想，大家吃口飯都不容易，最終我也只能自己悶頭把虧吃了。促進旅游業發展并沒有什么不對，但是宣傳方面真的不能太過分，食品可以以實物為主，景點可不能。滿心期待著的美景，變成縮小版或者破敗版，真的會很影響心情，所以希望各位攝影博主在加濾鏡時還是要適度，廣角相機也盡量少用。

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