01 小紅書接買粉絲推廣能接嗎(小紅書代運營可以幫助線上推廣營銷擺脫瓶頸嗎？怎么做？)

小紅書怎么引流到買粉絲買粉絲

小紅書引流到買粉絲的方法是：在小紅書上發布買粉絲二維碼、在小紅書上發布買粉絲買粉絲文章。

1、在小紅書上發布買粉絲二維碼

這個技巧很簡單，但是非常有效。在小紅書上發布一張二維碼圖片，讓粉絲掃描二維碼關注你的買粉絲買粉絲或者個人買粉絲號。這種方式非常直接，而且對于那些想要和你建立更緊密聯系的粉絲來說，這是一種非常好的方式。

2、在小紅書上發布買粉絲買粉絲文章

這個技巧需要你擁有一些買粉絲買粉絲的內容。可以在小紅書上發布一篇買粉絲買粉絲文章的摘要或者簡介，在文章結尾處留下一個閱讀全文請點擊鏈接的提示，引導粉絲到買粉絲買粉絲上查看完整的文章。這種方式可以有效地將小紅書的粉絲引流到買粉絲買粉絲。

引流的目的

引流的第一個目的是吸引目標客戶。在互聯網上，有很多不同的人群，每個人群都有自己的需求和興趣。企業需要通過引流，將自己的產品或服務推廣給和自己相關的人群，從而吸引他們的注意力。只有吸引了目標客戶的注意力，才能讓他們了解自己的產品或服務，并且產生購買的欲望。

2020年小紅書推廣還能做嗎？關于小紅書推廣看這一篇文章...

從15年開始做小紅書推廣,到現在明顯的發現小紅書推廣的門檻越來越高!但是,最近還是有朋友問我，要不要在小紅書做推廣？

目前,適合做小紅書推廣的商家,一般分為兩種情況:

第一種：需要做品牌的企業：通過小紅書來做曝光和打造產品用戶真實口碑。

第二種：在天貓，京東，唯品上有開店的企業：因為小紅書目前以種草為主，雖然是可以帶來一些銷量，但是核心點不在這里，而在于種草，通過種草實現其他平臺更好的轉化。為什么大家現在愿意付費做小紅書推廣，核心原因在于，和淘寶直通車比起來推廣成本更低，更容易把ROI做出來，而且與品牌詞、產品關鍵詞以及種草內容會在小紅書上，甚至被百度收錄，長期留存，因而提高產品的銷售轉化率。

雖然小紅書已經是行業內公認的現階段最有效的社區推廣平臺，但是專業普及程度不高，想做好小紅書并不簡單，這篇文章,我將再為大家解讀小紅書霸屏營銷三大核心內容，幫助大家學會內容營銷精細化運營，盡早實現真正的品效合一。

小紅書規則

首先我們先解讀小紅書規則

不少朋友遇到過這些問題：剛開始推廣就被小紅書拉黑、筆記一發就被提示違規、或者發了不被收錄，限流等等問題，其實都是因為大家不懂內容規則導致的。

小紅書社區規則總結下來有三大規則：

1、公平機制

2、監測機制

3、檢測機制

公平機制：因為現在的小紅書筆記生產量太多了，一秒時間同類話題可能會產生5-6篇，為了避免筆記排名浮動太快，小紅書設置了排名延遲更新，這也是為什么我們投放的筆記要過十天半個月才能看到置頂效果。

監測機制指的是筆記發出來之后，它會監測點贊、評論、收藏來源的真實性，以及你的文章是原創還是抄別人的，只要出現其中一個維度有問題，平臺都不會給推薦!

檢測機制指的是文章是否含有引導、誘導、營銷等違規行為，如果筆記違規達到一定數量，小紅書會全面限制該品牌相關內容曝光，情節嚴重還會封號等。

我大概列舉了商家推廣時容易違規的地方：

1、推廣筆記寫成商家硬廣，有朋友問我，為什么我寫軟文還是被判違規，其實文章軟不軟一般沒有內容運營經驗的人很難看出來的，這個度需要專業人士去把控。

2、推廣內容含有敏感詞匯，比如，直接發買粉絲號、回購、購買、下單、價格、多少錢、淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、買的、APP、其他AAP匹配等涉及購買和引流的敏感詞，還有電話也不能涉及、賺錢、兼職、各種降價、活動福利、

折扣等誘導性詞匯。

還有強烈推薦、安利、剁手趕緊買買買等營銷詞匯也會被限流。

3、不能通過抽獎和福利活動來誘導關注/點贊/收藏/刷評論

4、不能含有誘導引流信息，比方說預約到實體門店，把顧客引到天貓京東購買等等，用戶會不會去屬于個人意愿，你的內容里面不能引導他們去。

5、標題要避免帶進去商品名稱和品牌名稱。

當筆記被檢測沒有問題后，才會被推薦給用戶。那小紅書的推薦機制是怎么樣的？我給你解讀下。

筆記會先進入公眾流域，平臺會根據用戶的喜好進行曝光，比方說喜歡美妝的人會看到化妝品的筆記，喜歡美食的會看到美食的，喜歡旅游的會看到旅游的，如果你選的賬號質量高，那筆記就會被優先推薦，曝光也越大。

有人問我，如果靠互動點擊率置頂，那我買數據可不可以，其實小紅書它還會看用戶在你這篇筆記上停留的時間，也就是，用戶看的越久，它就判斷你這篇筆記價值大。買的數據通常是機器刷出來的，沒有任何幫助，還容易違規。

小紅書賣貨怎么玩？

接下來我們講講小紅書賣貨怎么玩？

在說之前，我先給大家講解幾個案例，第一個是完美日記

關注電商美妝的朋友知道的可能比較多，這個品牌2016年成立，僅僅兩年多一點時間，到2019年的時候，完美日記天貓美妝月銷排行第七，后面跟著的是紀梵希、資深堂、迪奧等國際頂級大牌。2018雙11的時候，開場1小時

28分就達到了成交額破億的好成績，并且在多次促銷活動中，完美日記銷售額也是行業第一。

為什么完美日記這么一個新品牌能在這么短時間內逆襲突圍，其實靠的就是小紅書，從2017年底開始，完美日記投放了明星、頭部KOL、中部KOL、尾部KOL和素人，品牌的種草筆記霸屏了小紅書，并且因為口碑和影響力帶來的二次傳播，形成了裂變。

到目前，搜完美日記，一共有10萬+筆記。

小紅書和買粉絲買粉絲不同，你找不到兩篇一模一樣的筆記，完美日記和小紅書博主合作，由博主原創，寫筆記發布，用戶信任度高，容易相信并且購買，而且買過的用戶覺得好又會在小紅書上自發的分享，發布筆記，形成二次傳播。

如果你有完美日記這樣投一次廣告幾百萬的預算，可以像它這樣大面積、大范圍地去投放。但是對于一些預算不多，又想有效果的商家，精細化的內容投放才是最理想的選擇。

第二個例子就是我們自己做過的一個BIMIX美容儀項目。

美容儀的品牌方是傳統工廠轉型的，新品牌，最開始只是抱著試一試的心態投了幾萬塊錢。沒想到投放之后，30%的筆記都置頂了，一搜“眼部射頻儀”，前面幾篇都是我們的筆記。而且淘寶一搜眼部射頻，也開始出現了下拉推薦的品牌關聯詞“bimix眼部射頻”。

現在，投的那幾萬塊早就回本了，而且，投過筆記之后，現在也有很多用戶自發地發布bimix眼部射頻儀的筆記，百度一搜，貝米詩小紅書筆記也不少，給品牌帶來了很好的曝光和引流。

其實研究過我們投放的方式，你會發現，我們的精細化投放和大品牌的投放大同小異，但為什么商家自己和大多數m買粉絲機構就做不到呢？因為大多數人沒有掌握社區投放的三大核心：

社區投放

社區投放三大核心：KOL、內容、節奏

首先是KOL

很多人覺得，種草筆記嘛，不是找些紅人讓她們寫筆記發布就好了嘛，其實還真不是。要明確的一點：博主數量并不等于質量。如果只是隨便找一些博主發布，是沒有效果的，還容易因為筆記內容質量差，被小紅書拉黑。

所以我們會先做一個KOL的篩選：

1、看互動數據，可以先從主頁每篇圖文的藏贊數據來一次判斷篩選，正常情況下，博主因為選題、內容和發布時間不一樣，數據有好有壞，起伏很正常。

但如果打開一個博主主頁，一些藏贊幾百上千，一些只有幾十個，可以判斷這個博主的創作質量是不穩定的，換句話說沒有穩定粉絲,如果選上這樣的博主，有可能給你寫爆文，也有可能寫出來的筆記無人問津。

同時，如果文章里面商業報備的文章，點贊收藏評論數據，相比其他筆記高很多，說明是做了數據維護，水分大。另外，你看它一篇點贊收藏幾百個，評論只有一兩個甚至沒有，也可以判斷是刷出來的數據。

2、看留言區，留言區能反應每個達人的粉絲活躍度和粘性，很多人覺得留言越多越好，其實靠真人和機器刷出來的評論，出奇一致，出現大量的“哪里買，口感怎么樣，很好用，非常種草馬上去下單”

另一種情況，是達人互相抱團，點開幾篇筆記留言區評論的賬號，發現前面七八個都是KOL，大家互相刷評論也很常見。

另外，我們還會看用戶留言和筆記內容的一致性，像探店筆記，留言里面大部分都在夸博主口紅衣服鞋子好看，根本不care店鋪，投放也是沒用的。

另外，還要看博主的屬性和產品屬性是否一致，比方說些母嬰產品，卻叫美妝博主來代言，效果肯定難以保障。

4、借助品牌合作人平臺，利用官方賬號可以登錄并查看擁有品牌合作人資格的紅人數據，通常情況下，達人的非商業筆記的曝光數和閱讀數比例在10：1左右，也就是10個人曝光1個人閱讀，如果曝光高閱讀低，說明達人生產優質筆記的能力很低。

不過，這個平臺只能看到品牌合作人的數據，現在小紅書的合作人很少而且貴，大部分非合作人博主是看不到的，恰好這些博主，又是我們投放必選的博主,那怎么判斷的呢。

大多數人覺得前面數據沒問題就可以選了，但是更能保障質量的做法是，除了用專業工具，還需要有專業人士去判斷博主的創作能力，包括，文案表述能力、賣點傳達能力、廣告營銷強弱、圖片拍攝和處理能力等各方面能力.

這個判斷需要專業人士具備專業的文案素養、自身有極強的內容創作能力，和豐富的從業經驗才能判斷出來的。這些也是工具達不到的。

我們從事品牌策劃后大大小小服務過好幾百個國內外品牌，培養出來的新媒體團隊內容專業度高，所以這方面很占優勢，也是很多做小紅書m買粉絲機構和品牌方自己做不到的。

在篩選KOL之前，我們會提前做好KOL布局，根據品牌方的預算，合理分配10萬粉以上頭部KOL的數量，5-10萬粉中部KOL的數量、1-5萬粉尾部KOL的數量、1千-1萬粉的素人數量。一般會呈金字塔排列，例如頭部10個、中部30個、尾部60個、素人100個左右。

我也遇到過，有朋友拿他選的KOL名單給我分析，我一看，大部分都是1-2萬粉的尾部KOL、和5千以下的素人。這樣的方案，雖然成本低，但是效果也好不到哪去的。不信的話大家可以去綜合篩選下。

內容核心

說了KOL，我來說說內容

主要有幾大塊：關鍵詞布局、方向策劃、筆記要求、賣點寫法。給到博主的寫作要求里，這幾塊都要體現。

第一塊關鍵詞布局，確定好投放的產品后，我們要選擇用戶搜索這個產品時用到的最多的詞，同時結合小紅書關鍵詞筆記收錄情況去選。

比方說我們做的一款眼部美容儀，用戶搜索的最多的是眼部按摩，但是小紅書上一搜眼部按摩，有15萬篇筆記，如果我們把這個作為我們的核心關鍵詞，很難做到置頂。其他例如眼部美容儀關鍵詞，收錄筆記3萬篇，按照品牌方的預算來看，置頂率不高，但也是有希望的。

所以最后我們把眼部美容儀作為主要關鍵詞，眼部射頻儀、眼袋、眼紋、眼圈作為輔助關鍵詞。最后眼部美容儀我們前十名置頂了2篇、眼部射頻儀置頂了5篇。

到現在，即使眼部美容儀沒有繼續投入維護熱度，被新的筆記刷下去了，但眼部射頻儀這種精準小詞（往往轉化率高）還是有好幾篇置頂，精準

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