01 帶貨主播翻車案例(帶貨主播頻頻翻車，是哪幾個因素導致的？)

帶貨主播頻頻翻車，是哪幾個因素導致的？

帶貨主播頻頻翻車，主要有五大因素，一是直播帶貨準入門檻低，二是平臺和部門監管不到位，三是主播個人專業程度不夠高，四是虛假宣傳較為嚴重，五是群眾盲目從眾心理強。

第一點直播帶貨準入門檻，這個基本上是沒有門檻的，現在各個平臺都在逐漸開放直播帶貨渠道，只要大家提供自己的個人信息，在平臺上就能夠隨便注冊好一個賬號，隨后進行直播帶貨引導，這些操作整套下來可能不到半個小時就能完成。

第二點平臺監管不到位，對于主播以及商家，平臺往往都傾向于包容的態度，因為貨物賣出去之后，平臺也有一定的分成，所以平臺是比較偏向主播和商家的。

相關的審查機制也幾乎是起不到多大的作用，很多直播帶貨的平臺，甚至完全不會檢查主播以及背后的團隊是否有運營資格，也不會檢查售賣的貨物是否來源正規具有相關的生產許可證。

第三是主播個人專業程度不夠，有很多的主播在直播的過程中經常會出現口誤，甚至會張冠李戴，把A家的產品說成是B家的，這樣就會讓觀眾的接受度降低。

還有的主播是影視劇的明星，但他們對于直播帶貨沒有太多的經驗，所以花了大價錢請來了這位明星，但是貨物賣出去的卻很少。

第四點是虛假宣傳比較嚴重，對于虛假宣傳，網購的各大平臺基本上都是有著嚴厲打擊的，但是直播帶貨是一個新興的渠道，所以監管是很不到位的，而這就讓主播和商家鉆了空子。

第五點是網友的從眾心理比較強，在直播帶貨方面，我們經常會聽到有數據造假的情況。而這些造假的數據就是為了吸引群眾進行購買，大家心里想著別人都買了，這肯定是個好東西，我也必須要買，不買就虧了，這種想法很危險。

知名主播李佳琦帶貨翻車被罰款，對此你怎么看？

一：對消費者來說是保護了我們的合法權益，嚴格規范了直播帶貨的行為。

如今的直播帶貨越來越流行，不僅帶火了很多產品也火了一些主播，但同時也暴露出了一些問題。在今年的雙十一來臨之際，許多商家和主播會借助直播帶貨將產品魚龍混雜，而針對知名主播李佳琦帶貨翻車被罰款，其實是規范了直播帶貨的行為，切實維護消費者的合法權益。李佳琦翻車事件其實也已經不止一次了，之前李佳琦就因直播間所推薦大閘蟹涉嫌虛假宣傳登上熱搜，這次帶貨翻車直接被中消協點名，隨后的《人民日報》更是發文稱，頭部大V造假直播帶貨該除草了。 

二：對帶貨主播來說，他們應該對消費者負責，對自身的團隊嚴格規范。 

除了知名主播李佳琦的帶貨翻車事件的報道之外，中消協日前也點名指出了知名主持人汪涵、知名帶貨主播李雪琴，他們的“大數據殺熟”、“不付尾款不能退貨”、“雙十一當天不能退款”等不合理規則。作為直播主播不應該強迫消費者的購買，但是目前有些主播會觸犯涉嫌刷單造假、售后服務滿意度低、體驗較差等方面，這不僅會降低消費者的購買欲望，也有違法的嫌疑。對于帶貨主播們來說，更應該從自己做起，對消費者負責，對直播的貨品嚴格把關。

三：對網上直播帶貨的行業來說，是敲醒了警鐘、凸顯了直播經濟的短板。 

網上直播帶貨其實是有它的利弊存在，任何事物都有其兩面性，我們身為消費者不應該一味地只是盲從跟風只看到它的利處，而忽略了它的不足和短板。針對知名主播李佳琦帶貨翻車被罰款一事，不管是帶貨主播還是企業商家，都應該合法合理，承擔相應的法律責任。我國對于這類行業不是零容忍的，特別是關系到消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告方將承擔連帶責任，我國的法律法規切實引導這個行業走向健康發展的道路。 

直播帶貨為什么會“翻車”？

電商平臺和商家需要明星的加入來吸引眼球、增加銷量，明星的一場直播帶貨就能在短時間內促進產品大批量賣出，追求高銷售成績的商家自然不會放過與大流量明星的合作機會。

但是，直播帶貨“翻車”的現象，也是頻頻出現，最主要的問題就是虛假宣傳、質量不過關。明星“直播帶貨”，對消費者而言，明星帶貨的過程其實就是以代言人的方式出現在直播間，消費者產生購買行為是因為對明星的信任和喜愛。

因此，無論是為農產品帶貨也好，推介生活用品也罷，關鍵要守住誠信和質量的底線，堅持以質取勝。明星要要維護好作為公眾人物的形象，不能只是為了賣貨而賣貨。

對于消費的網友來說，在直播間中能夠與明星或者愛豆直接互動溝通，是一種前所未有的體驗，既能看到明星此時此刻的狀態，又能選擇購買自己心儀的產品，這種魔力和快感也是前所未有的。

但是消費者在面對明星的推銷，要根據自己的經濟情況理性消費，不能因為是喜歡的明星推銷，而透支自己的信用卡、過度消費，影響自己工作的生活。

直播帶貨是一種新型的賣貨方式，產業鏈還有待完善，若想實現長久發展，還是要回歸產品本身。以消費者的價值體驗為中心，在創新中尋找市場的縫隙，才能在數字時代的浪潮中形成真正持久的生命力。

很赞哦!（221）