01 帶貨直播間背景音樂侵權嗎(帶貨直播間能不能出現品牌方的廣告？)

直播帶貨屬于法律行為嗎

直播帶貨屬于法律行為，屬于廣告行為。

直播帶貨可能涉及的刑事法律風險：

1、銷售假冒注冊商標的商品罪。網紅、主播等在“直播帶貨”時應嚴格遵守法律義務，主播應建立嚴格的選品團隊，仔細甄別商品商標，如果明知屬于假冒注冊商標的商品仍然銷售的，則需要承擔銷售假冒注冊商標的商品罪的刑事責任。

2、生產銷售偽劣產品罪和生產銷售假藥、劣藥罪、銷售不符合安全標準的食品罪。如主播明知他人生產、銷售假藥、劣藥，還利用直播平臺銷售和宣傳，可能會涉及生產銷售假藥、劣藥罪或生產銷售假藥、劣藥罪、銷售不符合安全標準的食品罪。

3、虛假廣告罪。如果主播在直播過程中實施的僅僅是廣告代言行為，由于在該過程中并不會直接發生商品的有償轉讓，一般不需要承擔刑事責任風險。

主播的民事責任分析

1、當主播被定性為廣告發布者、代言人的時候，如果消費者通過直播間所購買的商品出現質量問題，主播明知產品質量不過關甚至存在問題，還在直播過程中夸大宣傳、虛假宣傳及欺騙、誤導消費者，那么就應該與直播平臺方、銷售方共同向消費者承擔修理、重作、更換、退貨、補足商品數量、退還貨款和服務費用或者賠償損失等民事責任。

2、如果商品或者服務有欺詐行為，則需要承擔“三倍賠償責任”；如果生產或銷售的產品違反食品安全標準，則需要承擔“價款十倍或者損失三倍賠償責任”；如果因產品質量不合格而造成他人財產、人身損害的，還應當賠償其損失。

法律依據：

《中華人民共和國廣告法》

第二條 在中華人民共和國境內，商品經營者或者服務提供者通過一定的媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動，適用本法。由此可見，本法所稱的廣告，即通過一定的媒介和形式直接或者間接介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動。直播帶貨即是利用網絡直播平臺的渠道推薦產品從而吸引消費者購買，符合《廣告法》對于廣告的定義，理應隸屬于商業廣告活動。

《廣告法》

第五十六條 發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

其他商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

侵權責任法》

第四十二條，因銷售者的過錯使產品存在缺陷，造成他人損害的，銷售者應當承擔侵權責任。

銷售者不能指明缺陷產品的生產者也不能指明缺陷產品的供貨者的，銷售者應當承擔侵權責任。

《消費者權益保護法》

第五十五條，經營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償的金額為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍；增加賠償的金額不足五百元的，為五百元。法律另有規定的，依照其規定。

經營者明知商品或者服務存在缺陷，仍然向消費者提供，造成消費者或者其他受害人死亡或者健康嚴重損害的，受害人有權要求經營者依照本法第四十九條、第五十一條等法律規定賠償損失，并有權要求所受損失二倍以下的懲罰性賠償。

直播帶貨屬于法律行為嗎

直播帶貨屬于法律行為,屬于廣告行為。

除了發布新增職業外，此次還發布了部分職業發展出的新工種。“互聯網營銷師”職業下增設了“直播銷售員”，人們熟知的電商主播、帶貨網紅們有了正式的職業稱謂。此外，互聯網信息審核員、小買粉絲貸員、勞務派遣管理員等五個工種也成了正式的職業稱謂。

互聯網技術發展已深入到現代生活的方方面面。在現代城市治理方面，中央提出“以網格化管理、社會化服務為方向，健全基層綜合服務管理平臺，及時反映和協調人民群眾各方面各層次利益訴求”，各級地方政府都組建了相應的城市管理網格員隊伍，直接服務于城市經濟社會發展。

直播帶貨的優勢：

（1）直觀真實。

直播帶貨過程中的商品，比起線上圖片更為真實、直觀。主播通過與用戶互動，可以讓用戶感受到商品、看到使用效果。直播的實時互動性更容易獲得用戶的信任，主播通過直播，推動促銷，使得用戶更加容易下單。

（2）流量紅利。

互聯網行業的發展規律就是不斷發掘流量紅利。從PC時代、到移動端、再到萬物互聯時代，流量也在不斷發展和擴大。

從3G到4G，再到目前的5G，網速正在提升，用戶可以隨時隨地看視頻，流量費用下降，為直播帶貨興起打下基礎。

從買粉絲導航到文字博客，從微博和買粉絲圖文到短視頻，再到直播。信息的載體變遷趨勢更豐富、更自然。直播帶貨正式成為新一代的流量紅利。

帶貨直播間能不能出現品牌方的廣告？

不可以播出來。

每個平臺有每個平臺的平臺規則，比如說抖音，抖音其中有一個規則，就是不能在直播間里展示其他的logo，或者是其他品牌標志之類。如果展示了，相對給其他品牌做廣告，那是不允許的。盡管品牌廣告的最終目的也是賣貨，但相較于直播帶貨，品牌廣告有著超出賣貨層面更廣泛的價值意義。

現在流行的直播帶貨，哪些行為屬于違法？

虛假夸大產品作用以及價值就是屬于違法行為。因為虛假夸大產品的作用以及價值就會導致消費者花費過高的經濟成本買到名不符實的產品。而現在的電商網絡主播經常和一些電商廠家串通一氣，來故意蒙騙消費者。原來很多電商廠家所出售的產品，其實并沒有太大的實際作用，但是通過電商主播的言論包裝，使得產品增加了很多虛假的附加價值，這也使得一些不知內情的消費者上當受騙。

虛假競價也屬于嚴重的違法行為。因為現在很多電商主播經常會和電商廠家來進行競價，雖然最后的結果會讓產品的價格變得相當低，但是這些產品的實際價值遠遠要比最后的出售價格低很多。而且很多電商廠家在宣傳商品的時候，就會選擇用虧本或者是賠錢的言論來進行宣傳，這樣的宣傳明顯存在著弄虛作假的成分，可以說這樣的虛假競價也嚴重的損害了消費者的權益。

當然最嚴重的違法行為當然是出售假貨的行為，因為現在的電商主播經常會選擇賣一些假貨來糊弄觀眾。很多電商主播在直播間展示的產品是名副其實的珍品，但是在出售給消費者的產品當中都會出現很多質量上的問題，可以說這樣的行為就是明顯的出售假貨的行為，所以說消費者在遇到這種情況的時候，一定要向消協進行投訴。

雖然現在電商帶貨成為了一件時髦的事情，而我們在購買這些電商推薦的產品的時候一定要擦亮眼睛。因為電商推薦的這些產品我們根本看不見摸不著，也因此我們必須要找到值得信賴的電商廠家選擇購買。要不然一旦買到質量糟糕的產品的話，一定會讓我們的損失變得更大。

放著音樂直播帶貨與不放音樂直播帶貨的區別

看主播人氣大小。

個人建議帶貨直播不要使用音樂，尤其是不要一直放音樂。帶貨最重要的是將我們的產品清晰、直觀的介紹給觀眾，音樂的聲音可能會影響到觀眾聽產品的介紹。如果非要加音樂的話，也就加一個輕音樂，調的聲音小一點。另外在搶購的時候，可以適當加一些激情一些的背景音樂，但這種一般適用于網紅類的大主播。個人電商主播開播的時候不要搞那么多花里胡哨的東西，做好這些產品的介紹就可以了。

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