01 年貨禮盒案例(2020年歷史遺址型景區品牌100強榜單)

審美堪憂的“土味禮盒”為何能銷量那么高？

審美堪憂的“土味禮盒”銷量那么高原因是：為迎合用戶獵奇新鮮的心理變化，土味禮盒銷量那么高。也可以說是娛樂互聯網時代下的網絡產物。

“520禮盒，女神感動哭了”。在購物app搜索框里輸入“520節日禮物”這個關鍵詞，頁面即可跳出滿屏的禮盒、刻字水晶球、音樂盒等節日禮物。宣傳頭圖上是浮夸的標語與五彩斑斕的配色，仿佛讓人瞬間回到21世紀初。禮盒不光不實用,而且品質堪憂，其非主流的審美更是離譜。而商品下方卻顯示的月銷量在1000+到上萬不等。

現在的年輕人追求高端時尚新潮，“土味”的走紅確實讓人不懂，但年輕人喜歡的這種風格，并不是因為“它的土”，而是這種久違的、過時的土味風格，對于自己而言就是一種情懷與新奇而已。

“土味”營銷方式美名其曰，原生態的表達傳播方式，事實上則是簡單追風流量的形式，還與亂花漸欲迷人眼的營銷手段，兩者相結合，讓審美疲勞的大眾受到了泥石的沖擊感，這種帶著強烈表達欲和迷茫性的營銷方式被流量所刷新。

淘寶平臺上，其實上有著很多類似的520禮盒的售賣鏈接，顯示月銷量為1萬+。而這類禮盒的價格大多在88元到598元之間，價格不菲，店鋪客服也會推薦中間價位兩百多的禮盒，而且直言，“這是賣得最好的”，店家還提供免費定制賀卡、免費打印照片、免費刻字等各種各樣的多種免費服務，順豐包郵，一、兩天保證就能保證送達。店家也為買家似乎考慮得非常周到，宣傳圖上寫有“不感動包退！”。

原價378元，優惠外加抵扣，實付價298元，而“一鹿有你投影燈光禮盒”上面顯示：月銷量800+，禮盒兩層，第一層，玫瑰花拼成的“520”三個阿拉伯數字，第二層，里面裝有：口紅、氣墊、眼影盤等在內彩妝八件套，另外，商家附贈暖宮帶一個。

買這樣的產品。男生會覺得自己對女朋友進行了方方面面，由內至外的呵護。不由自主的會覺得心動。與此同時，一個鏈之下298元的套餐禮盒，則是玫瑰換成了手工晶鉆拼接成而成的“有幸遇見你，余生都是你”，這樣感動的字眼，更是讓男性覺得自己能夠傳達送內心的浪漫承諾。

而商品評論區，評論幾乎都寫有“女朋友很喜歡”“高級”“上檔次”“沒法不愛”等關鍵詞，偶爾也會有幾條“質量不好”的差評。看到這里男生購買這類禮盒的消費者們能不動心嗎？送出禮物的瞬間，確實也覺得會感動自己。但事實上。這只不過是為了奪眼球，賺流量，為了土而土，這樣審美堪憂的“土味禮盒“最終會被大家所淘汰，淹沒在一剎那的感動中，淹沒在一時的流量中，淹沒獵奇新鮮的消費中！

2020年歷史遺址型景區品牌100強榜單

歷史遺址是區域文化特征源流所在，具有極高的區域文化代表性，在推動區域文旅品牌建設方面具有得天獨厚優勢。

歷史遺址型景區是指人類歷史活動曾經利用的，現在已經廢棄、破壞而遺留下來的活動場所，如城市村落遺址、建筑設施遺址、軍事設施遺址等。

一、品牌影響力百強榜單

以下是邁點研究院獨家發布的“2020年歷史遺址型景區品牌100強榜單”，其中故宮博物院、頤和園、拉薩布達拉宮景區位列三甲，頤和園、故宮博物院、西安秦始皇兵馬俑博物館和承德避暑山莊及周邊寺廟景區在各細分維度表現較為優異。

邁點品牌影響力指數旨在通過數據從潛在用戶關注、媒體輿論聚焦、網絡口碑評價、運營能力展現四個方面解讀各主題景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。

二、榜單分析

月度品牌指數穩居高位，歷史遺址型景區關注度顯著

據邁點研究院數據監測，2020年以來國內歷史遺址型景區各月品牌指數均維持在210-270之間，品牌影響力整體處于高位水準。從各維度指數變動來看，媒體指數變化幅度最為明顯，于4月達到峰值，彼時正迎來疫后首個小長假，游客出游熱情高漲，關于景區的相關媒體曝光度增加；從年度趨勢變化來看，與媒體指數變動趨勢吻合，除清明節前后，景區品牌指數出現突出漲幅外，整體呈平穩上升趨勢。

數據統計顯示，近一年來影響力最大的歷史遺址型景區品牌分別為故宮博物院、頤和園及拉薩布達拉宮景區。文旅融合背景下，“文化+旅游”的發展模式使歷史文化遺存更具魅力。新形勢下，借助云旅游、直播、特色文創等方式“活化”歷史資源，盤活歷史遺址，延續城市文脈，使歷史遺址型景區關注度增加，品牌影響力不斷延展。

華東華北優質景區集聚，區域頭部品牌熱度不減

從區域分布來看，歷史遺址型景區分布集聚特征明顯，半數集中分布于華東、華北地區。據統計，當前邁點研究院共監測歷史遺址型景區384家，百強榜中，華東、華北地區表現最為優異，分別上榜33家和27家，約占監測總數的8.59%，7.03%。

華東、華北地區人文景觀歷史積淀深厚，世界文化遺產及全國重點文物保護單位眾多，歷史遺址類景區基數大，優質景區集聚。排行榜數據顯示，榜單Top20中，華東地區入圍3家，華北地區占據13家，包括故宮博物院、平遙古城、蘇州園林、周莊古鎮在內的區域頭部品牌整體熱度不減，依托鮮明的景觀特征及創新的運營理念，品牌影響力維持較高水平。

高星級景區勢頭強勁，江蘇、北京品牌影響力最為突出

經邁點研究院監測，歷史遺址型百強榜單中，4A級景區占比58%，5A級景區占比42%，高星級景區品牌勢頭表現強勁，游客對其整體感知度較高。

數據顯示，旅游資源富集，歷史人文景觀薈萃的江蘇、北京分別入圍14家和11家，在此次排行榜中表現最為突出。為積極對接疫后國內旅游市場興起的機遇期，江蘇、北京等地積極響應跨省游政策，借助文旅推介會、旅博會等方式加強景區品牌建設，通過電視、網絡等多端展現景區游玩打卡場景，立足于本地歷史景區特色，大膽嘗試跨界，創新營銷方式，助推消費熱度，為游客提供消費指引，促進商旅融合。

三、重點關注景區案例

潛在用戶關注——頤和園

數據顯示，百強榜單中頤和園搜索指數位居首位，整體均值達99.88，受疫后旅游市場復蘇及暑期游到來的影響，景區搜索指數于6月達到峰值。監測時間范圍內，頤和園景區在搜狗、360及百度等主流搜索引擎上的搜索量日平均值達4338，其潛在客源地主要集中在北京、廣東等華北、華南地區。

頤和園坐落于北京西郊，是當前保存最完整的一座皇家行宮御苑，被譽為“中國皇家園林博物館”。近年來，頤和園以傳統園林文化為基底，推出“長廊彩畫”日歷、皇家年貨禮盒等1500種文創周邊，用精品飾品作為載體傳承皇家園林文化；疫后景區創新品牌運營體系，以頤和園為文化載體，相繼攜手國內重磅綜藝、音樂平臺，推出跨界直播、國風音樂等文化新樣態，進一步鞏固提升品牌影響力。

媒體輿論聚焦——故宮博物院

數據顯示，百強榜單中故宮博物院媒體指數最高，監測范圍內指數值于5月達到峰值705.42，五一期間，故宮解禁實行有序恢復開放，門票瞬間售罄，相關動態引發高媒體曝光度。近一年，故宮博物院相關媒體信息主要集中在國搜新聞、人民網、邁點網、百度、網易、騰訊等相關媒體平臺上，相關內容涉及景區文創、藏品展覽、文物鑒賞等內容。

故宮博物院是明清兩代的皇家宮殿，是中國最大的古代文化藝術博物館。2020年是紫禁城建成600年暨故宮博物院成立95周年，大慶之年，景區相繼推出一系列精品展覽、研究成果、公益活動、影視作品活動，推動“平安故宮”“數字故宮”“學術故宮”“活力故宮”建設，彰顯故宮文化內涵和時代價值的同時強化其IP形象，媒體關注度持續，景區品牌影響力顯著。

網絡口碑評價——西安秦始皇兵馬俑博物館

監測時間范圍內，故宮博物院、西安秦始皇兵馬俑博物館、南京總統府景區位列榜單前三。其中，秦始皇兵馬俑博物館增速最快，全年呈現出平穩上升趨勢。數據顯示，監測范圍內該景區在攜程、途牛、驢媽媽等主流OTA平臺的平均好評率高達91.94%，網絡口碑優。

秦始皇兵馬俑博物館位于西安臨潼，是在兵馬俑坑遺址上建立起來的遺址類博物館，也是中國古代最大的軍事博物館。立足于景區自身深厚的歷史文化基底，兵馬俑博物館積極思考全新轉變，通過聯動周邊景區，借助網絡直播，以數字化“云游”方式，打開文化遺產的“活化”之門，將秦文化和秦代文明傳播給大眾的同時重塑了品牌形象，提升了景區整體美譽度。

運營能力展現——承德避暑山莊及周邊寺廟景區

數據顯示，百強排行榜中，承德避暑山莊及周邊寺廟景區位居前列，監測時間范圍內運營指數平均值達73.35。從運營指數變動趨勢來看，除4月景區波動較大外，全年運營呈平穩發展態勢。據統計，承德避暑山莊微博粉絲數累計123萬余人，截至10月31日，景區微博發布數增加161條，相關買粉絲文章數量始終處于高位，運營效果較同類景區佳。

承德避暑山莊及周邊寺廟景區地處河北境內，建筑風格各異的廟宇和皇家園林巧妙相融，具有極高美學研究價值。為推動疫后文旅復蘇，景區積極推出多項促銷政策、發放門票優惠券，吸引游客前來游賞；同時依托景區優質資源，以“避暑山莊之夜”為主題，打造“夜游山莊”核心品牌，拉動多元夜間消費，提升景區吸引力。

關于邁點研究院

邁點研究院成立于2009年，是國內領先的商業空間資產戰略研究買粉絲機構。

邁點研究院長期致力于大數據商業分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大商業空間領域業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案。化“數”為“據”，輔助客戶制定重大決策，識別投資風險。

邁點研究院率先深入商業空間品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統-MBI、MCI。并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的買粉絲服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策買粉絲和公共事業建設。是國內領先的聚焦商業空間領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業買粉絲機構。

經過10年的互聯網大數據沉淀，邁點研究院建立了完整的商業空間產業大數據平臺庫，涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;與品牌中國戰略規劃院、人民在線、TalkingData戰略合作;影響超6000家酒店民宿品牌、 2000家公寓品牌、 1000家辦公空間品牌、1000家商業地產品牌、 10000家景區樂園品牌、 30000家上下游產業鏈服務商品牌以及100000家全國重點城市酒店……

聯系我們

郵箱：res@meadin.買粉絲

電話：0571-87672164

對企業文化建設工作有哪些建議和意見？

企業文化建設需要內化于心、固化于制、外化于形、實化于行。

企業文化主要包括理念文化和規則文化或者說行為文化。企業文化建設關鍵是要落地生根，也就是要共理念到行為習慣。

第一步，R1，入眼

入眼R1，是指企業文化的認知。梳理、凝練企業文化的核心：愿景、使命、核心價值觀，寫成體系（手冊），讓全員認識、感知自己的企業文化。

企業文化是企業具有的，需要全體員工共同認知的。那么如何達到共同認知呢？

一、氛圍營造

1、企業文化手冊設計、印刷

2、氛圍營造、策劃

二．考核 組織全員進行企業文化考核，采取自下而上的考核。

很赞哦!（242）