01 幼兒園講故事買粉絲文案(如何快速掌握寫標題的方法？看這一篇就夠了)

怎么用講故事的方式寫文案？

相信很多人看過下面這個文案，也能隨口背出兩句，最后那句：我為自己代言。成為了很多人的座右銘。  

為什么這個文案在剛出來的時候炒得那么火熱，讓人們記住了唯品會這個品牌呢？是因為陳歐講了他年輕時工作創業的故事，很多年輕一代被“嘲笑、輕視、質疑”等詞語打動，引起了他們的情感共鳴。這種故事型的文案無形中拉近了和受眾的距離，所以更容易被接受和認可。那作為文案小白，我們又該怎么用故事的方式寫好文案呢？

 1.善于觀察生活

每個人的生活就是一本書，里面藏著各種各樣的故事。只要你有一雙敏銳的眼睛，一個眼神，一個動作，都可以成為你創作的源泉。就拿我很喜歡的作家咪蒙來說，不是因為她每一篇的文章都有10w+我才關注她，而是因為她懂得洞察生活，知道收集生活中的點點滴滴來變成她筆下的文字，這樣的文案很難不吸引人。更讓我佩服的是，她在生活中聽到別人的故事，都會細心的記下來，為了挖掘出一段完整的故事，她會專門飛四個小時的飛機跑去四川，只為了不錯過每一段文案的靈感來源。正因為她知道生活中的真實故事遠比筆下編纂的情節更有穿透力，更能直擊用戶心底。所以她的文案細膩真摯，讀者很愿意去看。 

2.善用原型

也許好的故事能用進文案的不多，當創作來源面臨枯竭的時候，你可以換一個角度去思考，那就是善用原型，也就是用“套路”得人心。你要是看多了韓劇，就知道他們用的都是一個原型-灰姑娘，然后只是用不同的情節鋪墊展示和灰姑娘不一樣的故事。還有美國電影，都是用的一個套路-平民英雄，以弱制強。即使有點狗血，但是這種“換湯不換藥”的故事，屢試不爽，觀眾依然愿意買單。因為擁有“原型”的故事，能夠激起人們原本就存在的情感沉淀，讓用戶更容易接受。 

3.反差設定

所謂的反差設定，就是需要神轉折。比如下面這個：你看完這段之后會不會忍俊不禁，至少“周大夫無痛人流”這七個字你是記住了吧？正因為有這種反差萌所帶來的驚喜和新鮮感，和我們平時看到的一本正經的人流廣告不一樣，所以才能讓人印象深刻，讓文案變得妙趣橫生。 

4.善打情感牌

好的故事型文案不一定要長篇累牘，有時候簡短的兩三句也能扣人心弦。20元的小酒做到年銷售額的3億的江小白就是一個很好的例子，他除了自身的品牌營銷戰略的成功，當然也少不了酒瓶上的扎心文案的幫忙。這樣的故事不以情節見長，有的甚至沒有情節，但是貴在是真實的情感，每個人都能從中看到自己的影子，激起內心的波動。你不能否認的是很多人就是被這幾句話所征服，買下了這款訴說心腸的小酒。 

5.細節

先看兩段文案來展示下細節的重要性。文案一：路邊站著一位60多歲的老人，正在叫賣熱乎的烤紅薯。文案二：路邊站著一位臉上布滿褶皺的老人，身上的棉絮因為棉襖太過破舊而鉆了出來，她邊踮著小碎步邊用沙啞的聲音，叫賣著熱氣騰騰的紅薯。哪個文案讓你看完有想去幫老人賣紅薯的沖動？毫無疑問，當然是文案二。這是因為文案二的細節描寫，營造了一種畫面感，仿佛你親眼看到她在你面前叫賣紅薯。這種細節會讓文案更有感染力，讓故事變得更鮮活。

 

總的來說，故事型的文案更像是一種包裝，能讓文案從干癟變得更加豐滿，當然個中奧妙，是需要我們自己去摸索體會的。愿你我寫的故事能感動自己，更能感染他人。

什么樣的產品適合用講故事的方法寫文案?

事實上，所有的產品都適合用講故事的方法來寫文案，因為人們并不是完全理性的，講故事完全是打動人的情感。接下去我從3個方面說說這個故事的用處吧。

2、產品故事，更容易把產品賣出去的故事。相信你一定聽說過一個男生因為女友衛生巾過敏，所以去研發了一款衛生巾，沒錯，這是輕生活的產品故事。你也一定聽說過，一個爸爸，因為女兒被開水燙了，所以研發了一款可以恒溫的被子，沒錯，這是55度杯。很多產品，因為故事容易打動人，而且體現了產品的特色，在新媒體上賣的很火爆。

3、員工故事，體現品牌獨特的價值觀。

你一定聽說過京東的“紅的故事”用的都是京東的配送員的故事，在不同的環境下送貨，里面的故事。體現出京東快遞配送面廣，配送員負責的態度。有很多公司，都會拿出最真實的員工來做廣告，這個會讓人感覺更可信。

故事類型其實有很多，大部分用的主要就這三種。其實故事的寫法也很有技巧。未來有機會再詳細說。

葉小魚，《新媒體文案創作與傳播》作者，買粉絲買粉絲：葉小魚跑跑跑（talkto520）

我翻遍了所有文案，只是在找一個替我講故事的人

1.聽你的，不見了，平安吧，其余的別再告訴我[傷心]

2.該失望的事，從來沒辜負我[傷心]

3.解釋這東西讓我看起來像個罪人[傷心]

4.不如我們，從頭來過[傷心]

5.沒什么猶豫的，如果兩難，那就兩斷[傷心]

6.電影會落幕，月亮會隱沒，我會忘記你[酸]

7.愛應該是讓人變得溫柔與勇敢，而不是時常讓人感到委屈或妥協[酸]

8.這世上從來不缺讓人心動的新鮮感，但長久的陪伴實屬難得[酸]

9.海有浮萍，風有落葉，我枉有一船清夢，卻游不盡漫漫長夜[酸]

10.云有淡薄，峰有坦險，我枉有傲骨一身，卻逃不脫浮華俗世。[酸]

11.山野有霧，渡有歸舟，我枉有有一簾憂愁，卻載不動江水悠悠[下雨]

12.海有帆船，樹有陽光，我縱有一身風骨，奈何不了世俗百態[下雨]

13.都是泛泛之交 入不了心[下雨]

14.其實最遺憾的是，從來都沒有感受過那種被人堅定選擇的感覺，就像是你只是剛好需要我，我只是剛好在。[下雨]

15.我恢復了原有的樣子，撤回了依賴，收回了溫柔，放下了占有欲，你再也不是我的心上人，就算遺憾，也好過淚流滿面。[下雨]

16.太陽在落山的時候是可以直視的，人在離開的時候是可以清醒的，可能迎面而來的風有些涼，但及時止損真的很重要。[微風]

17.人都是從一開始相信全都是真的，慢慢開始覺得全都是假的，然后發現有真有假，最后無所謂真假。[微風]

18.總有人說你變了，但從來沒有人問你經歷了什么，不管你承認不承認，確實是經歷了一些事情后就悄悄換了性格。[微風]

19.這世界上最難堪的事不是他不愛你，而是他說很愛很愛你，最后卻輕易地放棄了你。[微風]

20.我沒拒絕吹來的風，也再沒喜歡的人，這次我站在霧里，連自己都看不清。[微風]

21.很多我們以為一輩子都不會忘掉的事情，就在我們念念不忘的日子里，被我們遺忘了。[沙塵暴]

22.他說他不懂愛，所以我就成了他不懂愛的犧牲品[沙塵暴]

23.其實你不知道，在你給糖給我的時候，有人給了我蛋糕，我卻沒要，我沒要蛋糕我不后悔，后悔的是我以為這顆糖會一直甜[沙塵暴]

24.別人越是瞧不上你，你越要出眾，別人越是打擊你，你越要做出成績來，人這一輩子就要學石灰一樣，別人越是拋冷水，你越是要沸騰。[沙塵暴]

25.后來我沉默不再是和你較勁，是失望、是無奈、是無語、是慢慢疏遠、是偷偷減分，不被重視的每一秒我都在后退.[沙塵暴]

如何快速掌握寫標題的方法？看這一篇就夠了

花了3天時間整理，看完這篇干貨，90％的標題你都會寫了。

不要覺得少呀，剩下那10％的標題都不常見的，別人也很少用。本篇看完自己起標題也夠用了。

本文整理自文案大師羅伯特·布萊的經典著作《文案創作完全手冊》。

在成千上萬的文案中，我們的文案想要脫穎而出，獲得人們的注意，首先需要一個吸引人的標題。

現在人們被動接收的消息實在是太多了。手機上軟件發出的通知信息，買粉絲文章，知乎微博等熱搜，如果他們的標題不夠抓人眼球，那么我們最多看一眼就移向下一個。

標題是人們對于文案的第一印象，是作為門面的存在。

一、那怎樣的標題才有吸引力呢？

只有當標題承諾滿足讀者的需求時，比如提供有用的信息或新信息，才能勾起人繼續閱讀的欲望。

舉個例子，如何1個月瘦30斤？那么想要減肥的妹子就會點進去看。

二、標題的四大作用是什么？

第一，吸引人注意。 上面已經說明了。

第二，篩選目標用戶。 你的產品不能滿足所有人，你得找到對你的產品感興趣，有消費意愿的人群。

比如:如何1周練出馬甲線？那么想要健身快速出效果的人就會有讀完整篇的動力。

第三，傳達完整信息。 大部分人只會看標題，不會看內容，標題最好把整篇文章要表達的意思呈現出來。

比如:堅持做這3件事，30天讓你擺脫失眠。

第四，引導讀者閱讀文案全文。 一切詳細信息都在文內，只有讀完才能進入宣傳或售賣的步驟。

比如:手腳冰冷不是小問題，教你五個步驟變成暖人。

三、有哪八種基本標題類型呢？

在介紹之前我還是要提醒一下，學得多不如練得多，學習再多技巧，如果不拿來用，你是不可能真正掌握的。一開始寫不出來是很正常的，但是看到那些別人寫出來的優秀標題，我們可以先模仿，經過大量練習是肯定可以寫出好標題的。

那么好的標題在哪里找呢，各大買粉絲簡直就是標題儲存庫，有些寫了幾千篇10W＋的公號標題夠你用了。

那么進入正題。

第一，直言式標題 。 直接宣傳商品活動。

一般用在超市商場打折促銷中，或是淘寶等購物軟件的店家活動中。

第二，暗示式標題。 故意讓你聯想到其他讓你好奇的方面。

比如:凌晨2點，妻子鬧著要出門，他哭著說，我才是你愛人啊。

模仿:凌晨5點，弟弟要強硬地闖進房間，她哭著說，我可是你姐姐啊。

這類標題用的少。

第三，新知式標題。 提供產品相關新信息。

比如:跑步減肥太枯燥？1個快樂的減肥辦法，在家也能輕松瘦。

模仿:看書復習太煩躁？1個輕松的復習方法，看一遍也能記住。

這個類型的標題用得也少。

第四，“如何”式標題。 等于承諾提供有用信息和建議，問題解決方法。

比如:別讓無效努力毀掉你：如何從瞎忙族升級為高效牛人？

模仿:別讓不會整理拖你后腿:如何從邋遢族升級為整理達人？

比如:如何保持規律生活和積極狀態？

模仿:如何保持身材苗條和肌膚狀態？

第五，提問式標題。 專注讀者本身利益、他們需要什么、想知道什么，讓讀者產生共鳴。

比如:乳房疼痛，是乳腺癌的預警嗎？

模仿:瘋狂掉發，是頭禿的前兆嗎？

第六，命令式標題。 直接告訴消費者該怎么做，第一個詞應為動詞。

比如:買他！買他！買他！

模仿:選他！選他！選他！

比如:一定要記住這個藥，有致聾風險！孩子慎用！

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