01 買粉絲買粉絲搜索文章為什么搜到全網(全網問答推廣？)

為什么依然有很多搜索引擎的推出

一、搜索引擎的前世今生

搜索引擎見證著中國互聯網的進步和發展。搜索的本質是“人找信息”，往往用戶有著更明確的搜索目標。時至今日，我們使用上網時仍然習慣用百度來檢索。

百度就是靠搜索引擎發家致富的科技公司。搜索引擎的商業收入主要來自廣告。據百度財報顯示2021年全年，百度核心（搜索服務與交易服務）的營收達952億元，同比2020年增長21%，網絡營銷收入（廣告）為740億元，較2020年增長12%。

1. 搜索引擎解決了什么問題？

產品是用來解決當下需求和問題的，脫離了當下背景的解決方案沒有任何意義。在PC互聯網時代，信息經歷了從無到有再到泛濫的過程。信息多了，就更難找到了。就和你去圖書館一樣，書的種類少時，你很容易找到每本書的位置。但圖書多了，想找到自己心儀的一本書，就需要付出很大精力。搜索引擎就是在這樣的背景下誕生的產品。

搜索引擎抓取各網站的海量網頁，分門別類的進行收錄。用戶在搜索引擎檢索相關關鍵詞時，就可以查找到相關網頁。通過一個搜索框，就可以搜到各種信息，太方便了！

正因為此，在PC互聯網時代，搜索引擎成為用戶檢索信息的第一入口，想搜什么，都會通過搜索引擎來查詢。因此，能占有搜索入口的企業，自然能占據更大流量和商業回報，當時最大贏家當屬百度。

2. 搜索引擎的種類？

回顧互聯網發展史，從搜索引擎類型上來說分為：通用搜索和垂直搜索，前者的代表有百度、谷歌等，后者的代表有淘寶、得物等。通用搜索追求信息覆蓋面廣，垂直搜索力求在細分方向有更深入的探索。

從搜索方式來說，大體經歷了文字搜索、圖片搜索、語音搜索、視頻搜索。搜索方式越發便捷，搜索結果越發直觀。

搜索便捷的背后，對技術提出了更高的要求。圖片搜索、語音搜索、視頻搜索本質都是文字搜索，均需要對信息本身做識別（可能是識別本身內容，也可能是識別標簽）。拿視頻搜索來說，搜索引擎需要對爬取的信息進行字幕識別，知道視頻在講什么，并提取關鍵詞，這樣用戶在檢索時才能更精準的查到。

3. 搜索引擎的現狀？

內部而言，百度占山為王，必應，搜狗，谷歌，神馬等搜索引擎瓜分著剩余不多的市場。



外部而言，中國互聯網從PC互聯網走向移動互聯網，用戶的搜索行為發生了重大變化，從“中心化”的搜索引擎入口到“去中心化”的部落化搜索入口，信息正成為孤島，散落在各APP當中，搜索引擎的地位受到了空前撼動，這種趨勢仍在加劇。用戶最大的感受就是，在百度搜索內容不靈了，很多內容搜不到，但卻可以在垂類APP中檢索到。

4. 搜索引擎是門好生意嗎？



用戶在哪里，流量就在哪里。如此大的用戶規模，也催生了搜索引擎商業化的進程。目前搜索引擎最主要的收入模式依然來自于廣告，以谷歌為例，2022年Q2數據顯示，搜索廣告業務營收406.89億美元，占總營收的58.6%。

用戶基數大、變現能力強，從這個角度來看，搜索引擎不失為一門好的生意。不過也要看到，隨著互聯網廣告投放費用持續負增長，愿意花錢在互聯網站上投放的品牌方越來越少。品牌方去了哪里？自然是流量更便宜的短視頻平臺。

縱觀整個互聯網發展史，拿中國的BAT企業來說，阿里推出過雅虎、神馬、夸克搜索；百度除了現有的百度搜索之外，也推出過簡單搜索；騰訊多次和搜狗進行合作，最后收購搜狗，除此之外還有買粉絲的搜一搜…互聯網大廠為何如此青睞搜索引擎？

5. 為什么大廠青睞搜索引擎？

二、視頻搜索發展現狀

1. 為什么會有視頻搜索？

用戶使用互聯網，歸根結底是在消費內容。當用戶進行搜索時，本質是希望獲得有用的答案。隨著中國互聯網從無到有的發展，用戶早已不缺少內容，而是缺少優質內容。大而全不再是核心優勢，少而精才是。換言之，用戶對內容的質量和表現形式提出了更高的要求，不僅希望質量更高，還希望答案更加直觀生動形象。視頻作為表現力更豐富的媒介，憑借短平快的特點自然更占優勢。

很多內容，視頻這一載體具有天然優勢。以往，我們購買家電廠家都會附贈一本寫滿密密麻麻文字的說明書，用戶遇到問題查詢時感覺在讀天書，簡直不說人話。現在，憑借一個5分鐘的視頻就可以直觀快速講述內容，是不是更高效？

2. 視頻搜索真的全面趕超搜索引擎了嗎？

或許你也和我有一樣的感受，感覺搜索習慣已然變成了視頻搜索，但真實情況真的是這樣嗎？我們很容易站在自己的立場去理解世界，這容易導致以偏概全。我們用數據說話。

北京字節跳動CEO張楠在其個人社交平臺上透露，抖音視頻搜索的月活用戶已經超過5.5億。抖音發布的《2020抖音數據報告》披露，截至2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。



那傳統搜索引擎呢？我們拿頭部平臺百度舉例。

公開披露數據顯示，截至2018年11月，百度APP的日均搜索響應次數60億。截至2019年，百度知識垂類產品每天服務用戶突破2.3億，日均搜索量達到15.4億次。

答案不言而喻，雖然視頻搜索發展迅猛，但傳統搜索引擎依然是主流選擇。不過，極光調研數據顯示，盡管獨立搜索平臺的優勢現階段仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首，但搜索行為明顯向其它平臺遷徙，以短視頻平臺為例，68.7%的用戶會通過它完成搜索，是使用率第二位的搜索平臺。

3. 視頻搜索會顛覆傳統搜索引擎嗎？

不會。任何新技術、新模式的出現，都很難完全顛覆原有模式，而是相互依存，共同發展。在目前看來，視頻搜索雖然發展迅猛，但遠沒有到顛覆的階段。另外，搜索引擎憑借其全面的信息來源渠道，依然占據獨特優勢，這是目前視頻搜索無法比擬的。

防人之心不可無，商業的競爭總是殘酷的。拿字節跳動來說，在搜索方面的布局野心不可謂不大。除了傳統的搜索引擎外，還構建了以抖音、西瓜視頻等視頻搜索產品，試圖構建全網搜索引擎，直指百度。



三、困境與機遇：傳統搜索引擎VS視頻搜索

前文提到，傳統搜索引擎依然是主流，但搜索量大能證明搜索結果滿意嗎？目前搜索量大但未來依然會這樣嗎？這或許才是更值得我們關注和探討的話題。下面我們來深入探討一下傳統搜索引擎和視頻搜索的利弊。

1. 傳統搜索引擎的困境

1）廣告多

筆者隨意搜索了一個問題“經常失眠怎么辦？”排在前兩位的結果全部是競價廣告。說來也有意思，競價廣告是搜索引擎別具一格的商業模式，依靠占據了PC流量入口優勢，通過收費的方式將商家信息人為靠前展示，因此獲利。用戶體驗和商業變現天生就是對立的一面，尋找平衡杠桿并非一件容易的事。



2）搜索結果不全

2008年9月8日，淘寶網正式宣布屏蔽百度的搜索引擎抓取。時至今日，依然塵封。這是極具代表性的事件。雖然敢這樣做的平臺很少，但從中我們能看到，搜索引擎檢索結果十分依賴網頁抓取。



不全的原因有三方面：一方面，搜索引擎優化做的好的平臺借助技術手段（專業術語：SEO）將質量本不高的內容刷到了前幾頁，占據了黃金展示位，而很多網站不會SEO優化，導致排名靠后，而用戶的精力是有限的，所以造成了搜索不全的錯覺。

另一方面，移動互聯網的到來，PC互聯網和移動互聯網分道揚鑣，各奔東西，APP將信息變成了孤島，各不相通，搜索引導無法抓取。

再一方面，隨著移動互聯網的興起，PC站點數量本就在減少，導致內容檢索難上加難。CNNIC的數據顯示，截至2021年12月，我國網站數量為418萬個，較2020年12月減少25萬個，同比下降5.5%，比2017年少115萬個。

3）質量堪憂

將用戶推向其他平臺的根本原因，是內容質量。當用戶搜索一個答案時，內容質量魚龍混雜，答案自相矛盾的現象在搜索引擎比比皆是。曾經有網友吐槽，當你生病時千萬不能到搜索引擎查詢，很小的毛病都能說成癌癥，還沒去醫院就被嚇死了。

凡事都有兩面性，百度依靠抓取網頁快速填充內容，但弊端也很明顯，即：內容質量無法得到較好把控。百度也意識到了這一點，接連推出了百度知道、百度百科等產品，試圖用自建內容來提高搜索質量。曾有段時間，用戶在百度搜索，排名靠前的結果全部都來自百度旗下產品，包括：百度文庫、百度貼吧、百度視頻、百度圖片、搜搜問問、優酷、愛奇藝、百度地圖等。



對于絕大多數用戶而言，是沒有足夠專業的信息判斷能力的，平臺需要承擔起內容審核和督查的作用。但很可惜，由于搜索引擎依靠抓取，審核和督查的防線難以起到非常有效的作用。

2. 傳統搜索引擎的機遇

目前來看，例如百度百科、百度知道等自建和共建內容經過了數年的沉淀和維護，在內容搜索上依然是主力軍，具有極高的參考價值。庫足夠大，內容足夠豐富，只是用戶檢索時需要多加以判斷，搜索效率沒有那么高。

3. 視頻搜索的困境

1）識別檢索難

首先，平臺對于視頻內容的識別難。“視頻搜索”本質上還是“文字搜索”，做好視頻搜索難在技術。基于視頻標題、字幕文本信息啟動的搜索是最基礎，也最容易實現的，難點在于從視頻中的畫面、語音和應用場景中提取有效信息，并根據用戶的搜索意圖進行識別、標記、理解，甚至預判。這不僅要求平臺擁有豐富的視頻資源池，還要不斷通過機器學習來提升結果匹配的速度與精準度。

其次，用戶檢索難。對于簡單的問題，使用關鍵詞進行檢索可搜索到較為滿意的答案。但如果輸入一個特別復雜的問題（多組關鍵詞）時，視頻搜索很難檢索到多元的正確答案。一個視頻，可能會討論許多個問題和話題，如何將這些答案和搜索內容匹配，難度自然不言而喻。

2）內容池很難快速補充

想要提升內容豐富度，有兩方面的難點：一是視頻相比文字和圖文而言，創作門檻更高。人各有所長，適合創作視頻的不一定適合文字，適合文字的并不一定適合視頻，寫文字只需要思路清晰即可表達，錄制視頻需要考慮鏡頭、腳本、口才等各方面因素。有觀點認為，視頻相比圖文，創作門檻更低了，拿起手機就可以拍攝，不需要復雜的表達構思，筆者想說的是，拍著完和專業創作分明是兩回事，后者難度并沒有降低。



二是平臺對內容的理解程度決定了平臺內容的包容度。舉個例子，搜索引擎抓取內容是隨機的（雖然有權重），整體更包容；而視頻搜索非常依賴平臺對內容尺度的把控，每個平臺都有自己的風格，抖音崇尚美好生活，快手表達老鐵文化。

三是目前視頻搜索的內容主要還是集中在生活化內容方面，比如做菜教程、生活妙招等，對于學術檢索、垂直專業類、權威類視頻信息存在短板。

視頻化表達需要更強的總結概括能力和通俗表達能力，這本身就是極具挑戰的事情。自己懂，還能讓別人懂，對創作者的能力要求很高。

3）用戶很難快速定位關鍵信息

目前比較通用的解決方案是，在視頻中加入時間戳節點，方便用戶定位關鍵信息，不過這很依賴技術和人工的處理，成本較高。



4）搜索效率低

用戶對視頻搜索內容的滿意度是延時反饋，往往體現在點擊內容之后的后續播放過程中。圖文雖然枯燥，但用戶可以一目十行，快速抓取到核心信息，而視頻內容在該方面相對較弱勢。

當搜索“

很赞哦!（45）