01 買粉絲買粉絲的受眾定位分析(影視買粉絲買粉絲發展現狀)

買粉絲買粉絲主要面向哪些人群？

買粉絲買粉絲主要面向名人、政府、媒體、企業等機構推出的合作推廣業務。在這里可以通過買粉絲渠道將品牌推廣給上億的買粉絲用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。

買粉絲公眾平臺是買粉絲在8月18號悄悄發布的。這一平臺向公眾開放，意味著這個產品已經明確了它的發展方向，開始啟航。普通用戶得以一窺全貌，并將在新的形態下形成新的溝通場景。

——從今天開始，每一個人都可以用一個 QQ 號碼，打造自己的一個買粉絲的買粉絲，并在買粉絲平臺上實現和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。

買粉絲公眾平臺賬號如何申請及使用

使用 QQ 號碼，可以登錄網站注冊 ，確認成為公共帳號用戶。申請的中文名稱是可以重復的，你不需要擔心上面有人搶注了你的買粉絲買粉絲。

確認公共帳號后，就會進入買粉絲公眾媒體的后臺。

后臺很簡潔。主要有實時交流、消息發送和素材管理。用戶對自己的粉絲分組管理、實時交流都在可以在這個界面完成。

發布及訂閱方式

它的最重要的發布和訂閱方式，是通過發布買粉絲的二維碼，讓買粉絲用戶隨手掃描訂閱。任何買粉絲公眾帳號用戶，都在設置種找到一個如下格式的二維碼，品牌 ID 會放到二維碼的中部。

在買粉絲里面掃描一下二維碼，便可添加關注

對買粉絲買粉絲內容進行設計從哪些方面進行考慮？

第一，如何選取買粉絲內容。買粉絲整體選題方式分為常規選題、系列選題和臨時熱點，選題類型分為熱點資訊、干貨文章、活動告知和粉絲互動等。選題來源有用戶投稿、自己原創、轉載文章和互動合集四種。平時我們要特別注意買粉絲素材的積累，按時收集歸納，總結成標題庫、素材庫和活動庫，以便我們在準備推送一篇新文章時可以游刃有余，高效完成。

第二，如何寫好買粉絲文章。一篇好的買粉絲文章離不開一個好標題。那些巧用數字，留下懸念，并帶有提問反問，善于換位思考，以及帶有名人標簽的標題往往閱讀量更大，更受大家的歡迎。關于文章的結構，他表示我們的設計要符合人眼的使用規律，可以選擇總分總的結構，同時注意多用空行，使用高清圖片，以緩解讀者的閱讀疲勞。

第三，如何做好買粉絲的數據分析。我們要注重培養自己的量化思維，一切以數據說話。通過對買粉絲公眾平臺的數據進行分析，可以改進文章調性，活動類型，賬號設置和推廣渠道，從而做出更符合大眾心理的優秀的買粉絲文章。

影視買粉絲買粉絲發展現狀

一、買粉絲買粉絲發展現狀分析

    買粉絲公眾平臺，簡稱買粉絲。曾命名為“官號平臺”、“媒體平臺”、買粉絲買粉絲，最終定位為“公眾平臺”，無疑看到一個買粉絲對后續更大的期望。

    利用公眾賬號平臺進行自媒體活動，簡單來說就是進行一對多的媒體性行為活動，如商家通過申請公眾買粉絲服務號通過二次開發展示商家微官網、微會員、微推送、微支付、微活動、微報名、微分享、微名片等，已經形成了一種主流的線上線下買粉絲互動營銷方式。

    自 2012 年上線以來，買粉絲買粉絲的數量得到了迅速的增長， 2017 年已超過 2000 萬，且這一突破得到了買粉絲官方的證實。在經歷了多年的高速增長之后， 2017年買粉絲買粉絲數量的增長率下降到 18.2%， 一方面體現了大量自媒體平臺的推出給予了內容創作者更多的渠道選擇，另一方面更體現了全民創作的浪潮和趨勢漸已成型。

2013-2017年中國買粉絲買粉絲數量及增速

資料來源：公開資料整理

    相關報告：智研買粉絲網發布的《2019-2025年中國買粉絲營銷行業市場需求預測及投資未來發展趨勢報告》

2016-2017年中國買粉絲買粉絲月活躍賬號數與粉絲數

資料來源：公開資料整理

    2017 年買粉絲買粉絲月活躍賬號數為 350 萬，同比增長 14%；月活躍粉絲數為 7.97 億，較 2016 年增長 19%。活躍度的上升，表明買粉絲公眾平臺上的內容創作者熱情高漲，同時用戶的接受程度也在提高。背倚龐大的用戶基礎， 買粉絲公眾平臺的內容產出與消費量依然非常可觀。 一些優質的自媒體買粉絲的內容產出量和消費量保持在非常高的水平。

優質自媒體買粉絲的發文和閱讀情況

資料來源：公開資料整理

用戶高頻關注或置頂的買粉絲類別

資料來源：公開資料整理

    2017 年我國數字閱讀行業市場規模達 152 億元，同比增長 26.7%，作者數量達到 784萬，同比增長 30.2%。市場規模的擴大和作者人數的增加， 體現了在閱讀平臺上內容產出能力的提高， 內容創作者的創作意愿也將得到進一步的提升。

2016-2017年中國數字閱讀行業市場規模

資料來源：公開資料整理

2016-2017年中國數字閱讀行業作者數量

資料來源：公開資料整理

    截至 2017 年 12 月，網絡文學用戶規模達到 3.78 億，同比增長 13.5%，占網民總體的 48.9%；手機網絡文學用戶規模為 3.44 億，同比增長 13.2%，

2016-2017年中國網絡文學用戶規模

資料來源：公開資料整理

數字閱讀用戶年齡分布

資料來源：公開資料整理

    2017 年我國數字閱讀用戶規模接近 4 億，用戶年齡分布更加分散，向全年齡段拓展。2017 年數字閱讀用戶中青年人群占比 70.9%，同比下降 9.4%，且偏愛家庭、文藝、教育類內容；中年人群比例達到 27.3%，同比增加 8.8%；老年人群占比 1.2%，同比提升 0.5 個百分點。

    2018 年 4 月“掌閱” APP 的月活躍用戶數為 1.05 億人， 同比增長 13.1%； 閱文集團旗下的數字閱讀平臺產品“QQ 閱讀” APP 的月活躍用戶數為 7218 萬人，同比增長 37.3%。

2018 年1- 4 月掌閱和 QQ 閱讀 APP 的月活躍用戶數（萬）

資料來源：公開資料整理

2017 年 1 月-2017 年 11 月買粉絲圖文群發數據報告

資料來源：公開資料整理

    2017 年買粉絲買粉絲的原文點擊率整體有升有降，在 4 月和 5 月達到最低，后面有所回升；但是打開率/分享率整體呈明顯的下滑趨勢的。

2017 年買粉絲的盈利方式

資料來源：公開資料整理

    47% 的買粉絲是不盈利的，占比將近一半了，這也側面反映出 7.79 億的活躍粉絲大部分是被頭部大號吸收了。

    同時，2017 年買粉絲官方對于買粉絲的處罰力度也是空前的， 2017 年處罰買粉絲數量約 18 萬個，發布朋友圈謠言榜單 40 余篇，全平臺累計傳播量超過 4500 萬。

資料來源：公開資料整理

    二、買粉絲買粉絲的發展趨勢分析

    誕生于2012年8月的買粉絲買粉絲，在上線之初，是作為一個自媒體試驗場而存在的，不少弄潮兒借機大放異彩。經過兩年多的變革發展，買粉絲買粉絲數量得到爆炸式增長，截至2014年年底，買粉絲買粉絲數量已超過800萬，中國平均每160人便擁有一個買粉絲買粉絲，算得上是網絡上最普及的產品了。

    但即使如此成功，人們還是會問，下一個平臺是什么?這不是說買粉絲有什么明顯的弱點，只是因為顛覆是這個領域的新常態。競爭激烈的社會，人們渴望新鮮事物的更新速度越來越快，因為新事物的誕生，往往能給不同的人帶來財富。

    1、買粉絲買粉絲活躍度至少5年

    論壇、博客、微博等，各種互聯網產品如過江之鯽，一一疲軟老去，買粉絲的巔峰時期能維持多久?比較一下，可以發現，論壇、博客的式微和微博的衰落，有一個共同的特點，即這些產品都缺乏平臺性，無法跟現實世界和人們生活的各個方面實現全面對接。微博即使是第一個大規模普及的移動互聯網內容產品，但它還遠沒達到一旦缺乏就會導致生活不便的程度。

    但買粉絲不一樣，買粉絲是真正的平臺級產品，它融合了傳播的各種形式——單向傳播、互動傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播，功能之全面前所未有，甚至能在相當程度上取代手機的語音功能，使手機的語音通話功能不再絕對重要。買粉絲還在成長期，在可見的未來，還看不出有哪個產品能取代它。

    買粉絲買粉絲只是買粉絲的一個副產品，是買粉絲生態圈的一部分。皮存則毛可附，只要用戶不大規模拋棄買粉絲，跟買粉絲結合得最緊密的內容產品買粉絲買粉絲就不會消亡。

    新浪微博2009年8月14日開始內測，2014年明顯衰落，活躍生命期為5年，現在雖有衰減，但仍有相當活躍度。買粉絲買粉絲2012年8月上線，活躍生命期應也不會少于5年。

    2、進一步垂直化、分層化

    買粉絲買粉絲開始深入到各個長尾市場，逐漸涵蓋人們日常生活的各個領域。買粉絲買粉絲以“小而美”的體態，天然具備精準傳播的特點。在未來，這一特點會被進一步放大，隨著社會分工越來越細化，垂直化傳播是大勢所需。

    從目前的情況來看，用戶數多、閱讀量大的買粉絲買粉絲幾乎都是垂直的，不僅是大領域的垂直，小領域里也追求精準垂直。如汽車領域的買粉絲買粉絲，查違章、查路況、教學車、教維修、教改車，都有專門的買粉絲買粉絲，且用戶眾多，“新媒體排行榜”上，排名前50位的汽車類買粉絲買粉絲，推的文章平均閱讀量幾乎都能超過1萬個。

    反而是一些內容偏綜合性的買粉絲買粉絲，發展起來面臨尷尬，因為找不到自己的用戶。

    一些大型機構、尤其是媒體機構，則在尋求分層化傳播轉型。以人民日報為例，在買粉絲公眾平臺搜索“人民日報”，可發現得到認證的相關買粉絲賬號有二十余個，包括人民日報評論、文藝、政文等各個版面的官方買粉絲，以及人民日報山東、江蘇、上海等各省地的官方買粉絲。通過構建分層化的傳播體系，人民日報系列買粉絲買粉絲不僅向受眾傳達全國性的重要時政新聞，也提供分屬于不同領域、不同地區的服務性內容，在買粉絲平臺上全面開花，進一步擴大了其影響力、號召力和傳播力。

    2014年年底，買粉絲官方出臺了新政策，對公司機構的認證規則進行松綁，只要有公司資質就可以認證任意買粉絲名，這一政策也助力了買粉絲買粉絲的分層傳播，同一機構可根據需求開通多個子賬號，讓分工配合更加精細。

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