01 買粉絲買粉絲的傳播特點分析(隨筆之二十丨買粉絲文章的特點與問題)

買粉絲公眾平臺有什么特點與優勢

1

熟人網絡，小眾傳播，傳播有效性更高

據買粉絲官方網站最新用戶數據統計，其注冊用戶于2013年1月15日突破3億

作為一款手機社交軟件能在短時間被大眾所接受，一個主要原因就是其用戶來源基于已有的騰訊用戶，同時買粉絲還可以實現跨平臺的好友添加，買粉絲用戶可以通過訪問手機通訊錄來添加已開通買粉絲業務的朋友和家人

買粉絲不同于其他類似社交平臺的特點就在于其建立的好友圈中均是已經認識的人，建立起來的人際網絡是一種熟人網絡

其內部傳播是一種基于熟人網絡的小眾傳播，其信任度和到達率是傳統媒介無法達到的，因此平臺能夠獲取更加真實的客戶群，博客的粉絲中存在著太多的無關粉絲，并不能夠真真實實的為你帶來幾個客戶，但是買粉絲就不一樣了，買粉絲的用戶卻一定是真實的、私密的、有價值的，也難怪有的媒體會這樣比喻“買粉絲1萬個聽眾相當于新浪微博的100萬粉絲”，雖然有夸張成分，但卻有一定的依據性

\x0d\x0a2

可隨時隨地提供信息和服務，信息和服務能夠到達的時間更長

相對于PC機而言，手機是用戶隨時都會攜帶在身上的工具，借助移動端優勢，買粉絲天然的社交、位置等優勢，會給商家的營銷帶來很大的方便，同時相對于APP而言，由于不需要下載安裝，用此更加方便

\x0d\x0a3

營銷和服務的定位更精準

通過買粉絲公眾平臺可對用戶進行分組，并且通過“超級二維碼”特性（在二維碼中可加入廣告投放渠道等信息），可準確獲知你的客戶群體的屬性，從而讓營銷和服務更個性化，更精準

\x0d\x0a4

富媒體內容，便于分享

新媒體相比傳統媒體的一個顯著特點就是移動互聯網技術的應用，通過手機等終端可以隨時隨地瀏覽資訊傳遞消息，碎片化的時間得以充分利用，而買粉絲在這方面可謂做到了極致

買粉絲特有的對講功能，使得社交不再限于文本傳輸，而是圖片、文字、聲音、視頻的富媒體傳播形式，更加便于分享用戶的所見所聞

同時用戶除了使用聊天功能，還可以通過買粉絲的“朋友圈”功能，通過轉載、轉發及“@”功能來將內容分享給好友

\x0d\x0a5

買粉絲公眾平臺，一對多傳播，信息高達到率

買粉絲公眾平臺于2012年8月18日正式上線，通過這一平臺，個人和企業都可以打造一個買粉絲買粉絲，并實現和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通與互動

買粉絲公眾平臺是企業進行業務推廣的一種有力途徑

買粉絲公眾平臺的傳播方式是一對多的傳播，直接將消息推送到手機，因此達到率和被觀看率幾乎是100%

已有許多個人或企業買粉絲買粉絲因其優質的推送內容而擁有數量龐大的粉絲群體，借助于買粉絲買粉絲進行植入式的廣告推廣，由于粉絲和用戶對買粉絲買粉絲的高度認可，不易引起用戶的抵觸，加上高到達率和觀看度能達到十分理想的效果

\x0d\x0a6

基于LBS，特殊的地理位置服務

LBS(LocationBasedServices)，基于地理位置的服務

它包括兩層含義：首先是確定移動設備或用戶所在的地理位置;其次是提供與位置相關的各類信息服務;意指與定位相關的各類服務系統，簡稱“定位服務”

較于傳統網絡媒體，買粉絲的地理位置服務是一大特色，“查找附件的人”、“搖一搖”、“漂流瓶”等功能均是以LBS為基礎

買粉絲可輕易通過手機GPS服務獲取用戶的地理位置信息，用戶在分享最新動態時勾選地理位置，好友便能看到其所在地，而地理位置是商家進行精準營銷的重要信息

\x0d\x0a7

便利的互動性，信息推送迅速實時更新

同時，買粉絲作為一款社交軟件，其便利的互動性是區別于其他網絡媒介的優勢所在

尤其是買粉絲公眾平臺中，用戶可以像與好友溝通一樣來與企業買粉絲進行溝通互動

企業通過買粉絲買粉絲可以即時向公眾推送信息，迅速更新

同時公眾平臺當中結合一些互動的比如刮刮卡，大轉盤等功能可以極大的增強營銷的互動性和趣味性

\x0d\x0a8

營銷成本更低，可持續性更強

以往,顧客離開企業或門店后,除了電話與短信,沒辦法與客戶再建立聯系,現在企業把客戶聚集到公眾平臺企業可向客戶不定期推送信息,讓客戶對企業的品牌認知度越來越深

過去,企業投放媒體廣告,投放時，效果不錯,廣告結束了,交易結束了,客戶沒留住,因此需要不停地投放廣告,而廣告成本也續年增長,這是企業面對的共同問題,要是把所有客戶加到公眾平臺,建立聯系,持續下來,將發揮更好的效果

節省投放廣告的預算

\x0d\x0a也正在基于買粉絲公眾平臺與客戶之間的“強關系”的特性，因此如果商家不能給客戶提供有價值的服務和信息，不懂得營銷方法，當成廣告宣傳工具，亂發廣告，也很容易被客戶取消關注，所以如果要達到好的效果，買粉絲公眾平臺的營銷和運營也是需要專業的團隊來運營和管理

隨筆之二十丨買粉絲文章的特點與問題

一、特點分析

1. 標題的吸引力強。

由于買粉絲推文在轉發時僅顯示標題，因此一篇推文在標題上必須產生吸引用戶的效果。類似的面向年輕人的情感類買粉絲推文多用陳述句和祈使句作為標題，《當代獨居青年：孤獨死就孤獨死吧。》的標題以當代獨居青年的口吻說出青年人的觀點，即不畏懼孤獨死。這個標題實際上可以直接看出推文的目標受眾，對其目標群體的吸引力較大，且直接概括出孤獨死的狀態，暗合了許多年輕人的生活狀態和對自己未來生活的設想，在目標群體和他們的圈子中得以傳播。

2. 選題切中目標群體，追蹤熱點，但時效性較弱。

年輕人是該文的主要對象，二十多歲的年紀正是生活充滿不確定的時候，這一時期難免處于孤獨的階段，因此這一選題僅面對當代獨居青年，盡管看似小眾化，但實際上90后正是貢獻網絡流量的主力軍，看似小眾也有足夠多流量引入。

情感類買粉絲買粉絲很少追蹤政治類熱點，而是將目光聚焦于兩性問題、心理問題和娛樂化問題，這類話題在微博熱搜中也常常出現，買粉絲團隊快速抓住年輕人的心理感情方面的問題，撰寫成文，實際上也是另一種追蹤熱點的方式。例如在示例推文中，日本老人的孤獨死在前段時期的微博熱搜上也引起了廣泛討論，不排除買粉絲團隊是翻看了解網友態度后才投其所好的。

時效性較弱是指選題所討論的問題，是年輕人長期存在的問題，換句話說，不同人在不同成長階段都有可能會遇到這些話題中提到的問題。表面上看，該文主要面向當前獨居青年，然而實際上，青年人是源源不斷的，所有的孩子都有可能在未來遇到相似的孤獨，所以這種類型的推文時效性很弱，是不容易過時的。

3. 單句成段，句式簡單。

簡潔的句式更適合目前快節奏松散的閱讀習慣，單句成段意思表達清晰，短句為主便于閱讀。單句成段可以靈活切換敘事場景，將多種場景和多個故事逐個展現，并且可以將較為豐富和復雜的內容以簡單清晰的方式呈現。簡單的句式實際上對文化程度的要求不高，各種文化水平的年輕人都可以沒有困難地閱讀文章并從其中抓取自己想得到的觀點。口語化也是這種推文的一大特色，晦澀的語言會將受眾限定在文化程度較高的群體之中，很難大范圍推廣，而口語化的語句從潛在受眾群體的數量上而言，是十分利于推廣的。

  4. 以故事開頭，引出社會現象

在文章的敘事過程中，有比較明顯的“套路”，即從故事引發一種怕普遍存在的現象。買粉絲“概率論”的一篇文章大概可以分為五個部分：通過自己或朋友的故事引出話題、將故事與自己的生活聯系起來、從自身推及整個年輕人群體稍加深入、通過電影或紀錄片等作為論據闡述觀點、以暖心的看似文藝的句子結尾。這種模式容易引起受眾的興趣，有趣的話題配上開篇的小故事讓其用戶有種感同身受的認同感，再通過行文讓用戶了解到自己并不孤單，還有很多人有著相同的想法和經歷，從而使用戶的黏度增加。引導用戶基于認同而轉發文章增加流量，再將流量變現，是買粉絲獲取經濟利益的重要方式。

5. 通過第一人稱開展敘述，且多用情緒性語句。

在講述故事時，用“我”或者“我的朋友”的人稱，讓用戶閱讀時的真實感更強；在后續的群體現象描寫時，以“我們”的人稱行文，拉近與用戶之間的距離。在整篇文章中，不少單獨成段的句子在表述感覺和情緒，例如“說實話，挺累的”之類。在自媒體的傳播中，與用戶的雙向互動是一個重要特點，通過文章中的敘述引起用戶交流表達的欲望，然后與用戶在評論區互動，增加用戶的忠誠度。

二、存在的問題

此類情感型買粉絲在了解自媒體網絡傳播的特點后，靈活調整敘述方法使其更符合用戶的閱讀習慣。但也正是因為“投其所好”的做法，使得文章中存在著一些問題。

1. 同質化嚴重

縱向來說，可供年輕人討論的話題數量上十分有限，即使是微博熱搜榜也是重復率較高。例如關于兩性關系的問題，常常換一種語言表達方式又重新出現在大眾面前，網友的態度和評論也與之前的如出一轍。作為追蹤熱點的買粉絲，也只能一次有一次地討論相同和相似的話題，難以產生有趣的觀點和有新意的選題。

橫向來說，與“概率論”類似的情感類買粉絲極多，搶占年輕群體的市場。這類買粉絲質量良莠不齊，但話題和觀點，甚至行文方式都有很高的相似度，所以大多數同類買粉絲在競爭之中只能通過文章之外的活動或福利來招攬用戶。這樣的自媒體發展方式，在思想層面其實是不利的，大多數自媒體不在內容上下功夫，而是用五花八門的呈現形式吸引用戶。因此，這類自媒體的火爆，也許是一種虛假繁榮。

2. 模式化嚴重

正如前文所說，自媒體文章在寫作時往往有“套路”，新用戶在閱讀時也許會因新鮮而覺得有趣，但多讀幾篇就會發現，每篇都是相似“雞湯”。這樣的“雞湯”看似走心，實際在內容上并無新意。撰稿者以相似的方式來寫文章，寫作起來容易，但閱讀起來就逐漸無趣。自媒體往往注重流量變現，以數量取勝，而容易忽略了文本的質量。

買粉絲的特點是什么

問題一：買粉絲最主要的特點是什么？詳細說明 買粉絲是一種更快速的即時通訊工具， 買粉絲logo 具有零資費、跨平臺溝通、顯示實時輸入狀態等功能，與傳統的短信溝通方式相比，更靈活、智能，且節省資費。截至2013年01月注冊用戶量已經突破3億。買粉絲支持智能手機中iOS、Windows Phone、blackberry、Android和塞班平臺。具體特點如下：① 買粉絲界面 支持發送語音短信、視頻、圖片（包括表情）和文字②支持多人群聊（最高20人）③支持查看所在位置附近使用買粉絲的人（LBS功能）④支持騰訊微博、QQ郵箱、漂流瓶、語音記事本、QQ同步助手等插件功能⑤支持視頻聊天⑥微行情：支持及時查詢股票行情⑦實時對講機功能

問題二：買粉絲支付的特點是什么 1、首先比較方便快捷啊，現在來說也算是最快最簡單的移動支付方式了吧，而且還支持所有主流銀行卡像中國銀行、招行、農行等。付款的時候呢，也避免顧客忘記帶錢包，不方便找零錢的麻煩啊；

2、其次現在基本上每個到店顧客都有買粉絲，都能使用買粉絲支付，都是可以直接通過買粉絲號進行消費的；

3、另外，還可以依托買粉絲，

很赞哦!（33）