01 買粉絲買粉絲的受眾定位分析(買粉絲買粉絲主要面向哪些人群？)

買粉絲買粉絲主要面向哪些人群？

買粉絲買粉絲主要面向名人、政府、媒體、企業等機構推出的合作推廣業務。在這里可以通過買粉絲渠道將品牌推廣給上億的買粉絲用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。

買粉絲公眾平臺是買粉絲在8月18號悄悄發布的。這一平臺向公眾開放，意味著這個產品已經明確了它的發展方向，開始啟航。普通用戶得以一窺全貌，并將在新的形態下形成新的溝通場景。

——從今天開始，每一個人都可以用一個 QQ 號碼，打造自己的一個買粉絲的買粉絲，并在買粉絲平臺上實現和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。

買粉絲公眾平臺賬號如何申請及使用

使用 QQ 號碼，可以登錄網站注冊 ，確認成為公共帳號用戶。申請的中文名稱是可以重復的，你不需要擔心上面有人搶注了你的買粉絲買粉絲。

確認公共帳號后，就會進入買粉絲公眾媒體的后臺。

后臺很簡潔。主要有實時交流、消息發送和素材管理。用戶對自己的粉絲分組管理、實時交流都在可以在這個界面完成。

發布及訂閱方式

它的最重要的發布和訂閱方式，是通過發布買粉絲的二維碼，讓買粉絲用戶隨手掃描訂閱。任何買粉絲公眾帳號用戶，都在設置種找到一個如下格式的二維碼，品牌 ID 會放到二維碼的中部。

在買粉絲里面掃描一下二維碼，便可添加關注

對買粉絲買粉絲內容進行設計從哪些方面進行考慮？

第一，如何選取買粉絲內容。買粉絲整體選題方式分為常規選題、系列選題和臨時熱點，選題類型分為熱點資訊、干貨文章、活動告知和粉絲互動等。選題來源有用戶投稿、自己原創、轉載文章和互動合集四種。平時我們要特別注意買粉絲素材的積累，按時收集歸納，總結成標題庫、素材庫和活動庫，以便我們在準備推送一篇新文章時可以游刃有余，高效完成。

第二，如何寫好買粉絲文章。一篇好的買粉絲文章離不開一個好標題。那些巧用數字，留下懸念，并帶有提問反問，善于換位思考，以及帶有名人標簽的標題往往閱讀量更大，更受大家的歡迎。關于文章的結構，他表示我們的設計要符合人眼的使用規律，可以選擇總分總的結構，同時注意多用空行，使用高清圖片，以緩解讀者的閱讀疲勞。

第三，如何做好買粉絲的數據分析。我們要注重培養自己的量化思維，一切以數據說話。通過對買粉絲公眾平臺的數據進行分析，可以改進文章調性，活動類型，賬號設置和推廣渠道，從而做出更符合大眾心理的優秀的買粉絲文章。

買粉絲公眾平臺有哪些優勢與劣勢

優勢：

1、人口紅利

2、成本節約

成本一直是企業衡量去實施計劃的重要的標準之一，而買粉絲買粉絲的開發不需要花費太多的成本，并且后期的運營完全可以自己去實施，消息的推送這些都可以自己操作，不需要花費太多的成本。

3、使用年齡

買粉絲可以說是這兩年才開始火爆起來，大部分的使用人群是在20-40歲之間的人士，這一類的消費者大多數是學生和商務人士，具有一定的消費能力，消費觀念也時尚，這種很容易接受和購買商品，是不錯的消費群體。

4、瘋狂營銷

一提到買粉絲我們就不得不提到朋友圈，而提到朋友圈我們往往會想到一個群體，那就是微商，微商可以說是霸占了整個朋友圈，讓人非常的反感，而買粉絲買粉絲卻不是如此，因為你運營的每一篇內容都關系這你的粉絲來源，只有做好了吸粉的前提，才能夠進行瘋狂的營銷。

劣勢：

1、關鍵字自動回復功能是買粉絲公眾平臺的產品定位，而我們的郵微時光公眾平臺正是定位為郵儲智能客服平臺，也可以說是一個聊天機器人。

要用買粉絲公眾做聊天機器人，首先詞庫是最大的問題，其次即使不考慮詞庫，多關鍵字優先級的問題上買粉絲也沒有提供更完善的解決方案。另外，買粉絲并沒有為公號提供自動回復規則的分類功能，因此自動回復規則的檢索較為困難。 

2、未來買粉絲開放平臺的競爭，主要還是集中于買粉絲推送者的運營能力，對運營能力的要求比較高。

當未來買粉絲的公眾平臺到達豐滿的階段的時候，大眾的媒體開始進入這個領域，市場開始飽和，推送信息會豐富甚至是跟微博一樣過載的時候，第一個瓶頸就會出現了。 

3、公眾平臺是主動推送信息，可是用戶接受信息是有一定限度的，當超過這個限度的時候用戶會取消掉部分其他的買粉絲推送者，先進入者有自己的優勢，可以快速積累起用戶，造成用戶壁壘。

在與其他競爭者的競爭中，用戶會對兩者進行對比，從而取消掉運營更為差的買粉絲推送者。總而言之，用戶關注的買粉絲推送者的數量有限。 

4、買粉絲只能是點對點的傳播，不能做到點到點到點的傳播，也就是，買粉絲不能特別方便的轉發。 買粉絲的信息流通的方式只能夠通過關注特定的人去關注，而不能夠通過第三者去獲得特定推送者的信息。 

擴展資料

買粉絲用途

買粉絲公眾賬號的用途非常廣泛，政府，媒體，企業，明星等都開始紛紛建立獨立的買粉絲公眾賬號平臺。在上面進行個人企業等文化活動的宣傳營銷。

可以在設置里面綁定一個私人買粉絲號，利用買粉絲買粉絲助手群發消息，隨時查看消息群發狀態。利用公眾賬號平臺進行自媒體活動，簡單來說就是進行一對多的媒體性行為活動，如商家通過基于買粉絲公眾平臺對接的買粉絲會員云營銷系統展示商家微官網、微會員、微推送、微支付、微活動，已經形成了一種主流的線上線下買粉絲互動營銷方式。

基于買粉絲公眾賬號的企業品牌形象傳播策略研究

基于買粉絲公眾賬號的企業品牌形象傳播策略研究

【摘要】 買粉絲公眾平臺的黏性傳播模式、高接觸度的信息推送、個人化體驗的信息接收等特點，讓這個平臺被越來越多的企業重視，成為了企業品牌形象傳播的一方沃土。但是企業能否遵循新媒體傳播規律，將互聯網思維理念靈活運用到品牌傳播中是企業利用買粉絲公眾賬號進行品牌形象傳播的首要問題。本文結合成功的個案經驗分析，提出了使用買粉絲公眾賬號進行企業品牌形象傳播的策略和建議，為企業開展更深層次的新媒體品牌推廣探索提供參考意見。

【關鍵詞】 品牌形象 品牌傳播 買粉絲公眾賬號

Abstract: The vis買粉絲us micro-channel 買粉絲munication model public platform, high 買粉絲ntact degree of information push, personalized experience receiving information and other features, make this platform more and more enterprises to pay attention, be買粉絲e a fertile ground for the party spread the 買粉絲rporate brand image ?? But enterprises can follow the new media law, the 買粉絲ncept of flexibility in the use of the Inter買粉絲 thinking to brand 買粉絲munication is the use of micro enterprises believe the most important issue of public ac買粉絲unts were brand 買粉絲munication. This paper analyzes the successful experience of the case put forward strategies and re買粉絲mend the use of micro-channel public ac買粉絲unts were spread brand image for enterprises to develop a deeper exploration of new media branding provide a reference.

Key words brand image brand 買粉絲munication micro-channel public ac買粉絲unts

社會化媒體發展到如今，能在諸多媒介形態上占據潛力優勢的當屬誕生時間最短的買粉絲了。2011年2月買粉絲發布，2012年5月買粉絲用戶突破一億。根據騰訊2015年3月公布的一季度財報中的數據，買粉絲和WeChat的合并月活躍賬戶數達到5.49億，其中55.2%用戶每天打開買粉絲10次以上。高數量的用戶群體，高活躍度的用戶表現，給予了企業依托此媒介平臺開展品牌形象傳播的新思路。這一新思路實施的有效保障則是基于買粉絲提供的開放性平臺建設――買粉絲公眾平臺。大量的企業、商家在平臺上注冊認證企業公眾賬號，截止到2014年12月，買粉絲公眾平臺數量已超800萬。企業可以直接通過公眾賬號與廣大用戶和消費者進行點對點的交流互動，借助于這種細膩的交流溝通方式，深化自身品牌形象。

一、買粉絲公眾平臺：企業品牌形象傳播的沃土

1、基于熟人關系網絡的黏性傳播模式

在學者克萊舍基的《未來是濕的――無組織的組織力量》一書中提到社會化軟件、社會化媒體、社會化計算等一系列基于網絡出現的溝通工具所帶來的最大好處是“我們的能力在大幅增加，這種能力包括分享的能力、與他人互相合作的能力、采取集體行動的能力”。這是互聯網社交化趨勢帶來的結果：“任何人基于愛、正義、共同的喜好和經歷，靈活而有效地采用多種社會化工具聯結起來，一起分享、合作乃至展開集體行動。這種關系是有黏性的。”大部分的社會化媒體形成的網絡社群是基于情感、身份或喜好等共同趨向而形成，成員們通過社交工具產生虛擬式的黏性交往。然而與之不同的是買粉絲工具構建的關系網絡，是將手機通訊錄、QQ好友與同一地域使用者三個關系圈層合并，將虛擬社交圈與現實生活圈更強烈地融合在一起。由此產生了基于熟人關系網絡的黏性傳播模式。出于維持現實社交關系的需要，或者出于對熟人社交網絡的信賴，或者出于對周圍環境的關心，買粉絲用戶會更熱衷于閱讀、評論或轉發朋友圈的內容。根據騰訊旗下深度研究性欄目企鵝智酷發布的數據顯示，買粉絲用戶80%的人會選擇閱讀朋友圈里發布的內容，而只有20%的用戶會直接去訂閱號查看資訊。

2、基于高接觸度的信息推送

與一般性社會化媒體使用計算機作為主要載體這一特點有所不同的是，買粉絲的載體是移動終端，包括了智能手機、平板電腦等具有隨身攜帶性質的電子工具。移動隨身的載體特性保證了買粉絲用戶能隨時隨地接收信息、評論信息和分享信息。在買粉絲平臺使用數據調查中發現，買粉絲的重度使用者比例接近全部用戶數量的四分之一，也就是1.37億。這些用戶每天打開買粉絲的平均次數超過30次。相比較微博依賴資訊和媒介屬性搭建的弱關系信息網，買粉絲更偏向于搭建以人際交往與互動為平臺核心，信息附著其上的強關系網。所以買粉絲平臺中的信息推送比微博平臺接觸度和到達率都更高。在歷經了四年的發展和滲透之后，買粉絲改變的不僅僅是人們接受信息的習慣，更增強了人們對這一信息渠道的依賴。

3、基于個人化體驗的信息接收

買粉絲平臺的信息表達行為和接收行為與傳統

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