01 買粉絲買粉絲營銷策略現狀(買粉絲買粉絲營銷策劃活動方案怎么做)

買粉絲營銷的10個成功案例

買粉絲營銷策略方案的10個成功案例

案例一、杜蕾斯買粉絲

活動營銷策略方案

對于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博營銷策略案例，總能看到杜杜的身影，似乎他已經是微博營銷策略中一塊不可逾越的豐碑。這個在微博上獨樹一幟的“杜杜”也在買粉絲上開啟了杜杜小講堂、一周問題集錦。

廣大訂閱者所熟知的還是杜杜那免費的福利，2012年12月11日，杜蕾斯買粉絲推送了這樣一條買粉絲活動消息：

活動一出，短短兩個小時，杜杜就收到幾萬條“我要福利”，10盒套裝換來幾萬粉絲，怎么算怎么劃算。買粉絲活動營銷策略方案的魅力在杜杜這里被演繹的淋漓盡致，畢竟免費的福利誰都會忍不住看兩眼。

案例二、微媒體買粉絲

關鍵詞搜索+陪聊式營銷策略方案

據了解，微媒體買粉絲公眾賬號是最早一批注冊并實現官方認證的公眾賬號，從開始到現在，一直專注于專注新媒體營銷策略思想、方案、案例、工具，傳播微博營銷策略知識，分享微博營銷策略成功案例。作為該賬號的殺手锏，微媒體的關鍵詞搜索功能不得不提。

用戶通過訂閱該賬號來獲取信息知識，買粉絲公眾賬號每天只能推送一條信息，但一條買粉絲不能滿足所有人的口味，有的訂閱者希望看營銷策略案例，而有些或許只是想要了解新媒體現狀，面對需求多樣的訂閱者，微媒體給出的答案是關鍵詞搜索，即訂閱者可以通過發送自己關注話題的關鍵詞例如“營銷策略案例”、“微博”等，就可以接收到推送的相關信息。

當然，如果你發送個美女你好，小微或許認為你只是要聊聊天，如果你實在不吐不快，或許這樣的陪聊也是一個不錯的選擇。

案例三、星巴克

音樂推送買粉絲

把買粉絲做的有創意，買粉絲就會有生命力!買粉絲的功能已經強大到我們目不忍視，除了恢復關鍵詞還有回復表情的。

這就是星巴克音樂營銷策略方案，直覺刺激你的聽覺!通過搜索星巴克買粉絲賬號或者掃描二維碼，用戶可以發送表情圖片來表達此時的心情，星巴克買粉絲則根據不同的表情圖片選擇《自然醒》專輯中的相關音樂給予回應。

這種用表情說話正是星巴克的賣點所在。只是筆者一直不明白表情區分是全智能的，還是人工服務呢?

案例四、頭條新聞

實時推送

當然，作為新媒體，買粉絲當然也有其媒體傳播的特性，盡管馬化騰一直在弱化其媒體屬性。作為買粉絲營銷策略方案的有一個案例的頭條新聞，最大的賣點是信息的即時推送，頭條新聞在每天下午六點左右，準時推送一天最重大新聞，訂閱用戶可以通過買粉絲直接了解最近發生的大事新鮮事，不需要在海量的信息中“淘寶”。

定時推送的時間選擇在下班時間，完成一天的工作在，回家的路上看看當天的新聞也不失為一種調劑，既可以了解當下的大事又可以排解路無聊。

案例五、小米

客服營銷策略方案9:100萬

新媒體營銷策略方案怎么會少了小米的身影?“9:100萬”的粉絲管理模式，據了解，小米手機的買粉絲帳號后臺客服人員有9名，這9名員工最大的工作時每天回復100萬粉絲的留言。每天早上，當9名小米買粉絲運營工作人員在電腦上打開小米手機的買粉絲帳號后臺，看到后天用戶的留言，他們一天的工作也就開始了。

其實小米自己開發的買粉絲后臺可以自動抓取關鍵詞回復，但小米買粉絲的客服人員還是會進行一對一的回復，小米也是通過這樣的方式大大的提升了用戶的品牌忠誠度。相較于在買粉絲上開個淘寶店，對于類似小米這樣的品牌買粉絲用戶來說，做客服顯然比賣掉一兩部手機更讓人期待。

當然，除了提升用戶的忠誠度，買粉絲做客服也給小米帶來了實實在在的益處。黎萬強表示，買粉絲同樣使得小米的營銷策略方案、CRM成本開始降低，過去小米做活動通常會群發短信，100萬條短信發出去，就是4萬塊錢的成本，買粉絲做客服的作用可見一斑。

案例六、招商銀行

愛心漂流瓶

買粉絲官方對已漂流瓶的設置，也讓很多商家看漂流瓶的商機，買粉絲商家開始通過扔瓶子做活動推廣。使得合作商家推廣的活動在某一時間段內拋出的“漂流瓶”數量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。招商銀行就是其中一個。 日前，招商銀行發起了一個買粉絲“愛心漂流瓶的.活動”：買粉絲用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶，回復之后招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為自閉癥兒童提供幫助。在此活動期間，有媒體統計，用戶每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。

案例七、凱迪拉克

僅限66號公路播報路況

播報路況已經不新鮮，交通廣播已經霸占這個領域許多年，凱迪拉克在其買粉絲中推出“66號公路”的活動，對路況信息實時播報，更新及時為當地出行的人提供服務，盡管是在交通廣播的眼皮下搶生意，但好在凱迪拉克的路況播報僅限66號公路，這也是其優點，只針對一條路況信息的播報，避免范圍大而出現信息不及時的情況。

案例八、1號店

游戲式營銷策略方案

1號店在買粉絲當中推出了“你畫我猜”活動，活動方式是用戶通過關注1號店的買粉絲賬號，每天1號店就會推送一張圖片給訂閱用戶，然后，用戶可以會發答案來參與到這個游戲當中來。如果猜中圖片答案并且在所規定的名額范圍內的就可以獲得獎品。

其實“你畫我猜”的概念是來自于火爆的App游戲DrawSomething，并非1號店自主研發，只是1號店首次把游戲的形式結合到買粉絲活動推廣中來。

案例九、南航

服務式營銷策略方案

中國南方航空公司總信息師胡臣杰曾表示：“對今天的南航而言，買粉絲的重要程度，等同于15年前南航做網站!”也正是由于對買粉絲的重視，如今買粉絲已經跟網站、短信、手機App、呼叫中心，一并成為南航五大服務平臺。

對于買粉絲的看法，胡臣杰表示“在南航看來，買粉絲承載著溝通的使命，而非營銷策略方案”。早在2013年1月30日，南航買粉絲發布第一個版本，就在國內首創推出買粉絲值機服務。隨著功能的不斷開發完善，機票預訂、辦理登機牌、航班動態查詢、里程查詢與兌換、出行指南、城市天氣查詢、機票驗真，等等這些通過其他渠道能夠享受到的服務，用戶都可通過與南航買粉絲公眾平臺互動來實現。

案例十、天貓

非主流

你以為紅包是那么好拿的，你以為自己真的是喵星人還是未知生物，在買粉絲開通公眾賬號指出，天貓的買粉絲就讓人各種匪夷所思，盡管我們不是貓，也要對喵星人說一聲“高”，實在是“高”。來到外星球，你最想要的是什么，這惡搞版神秘之旅，你最期待看到的當然是“紅包”。但是想要得到它，你就得經歷這個星球上的層層考驗。比如看圖答出品牌名稱，這可相當有難度。天貓告訴我們，非主流有時也是營銷策略方案的法寶。

不同領域、不同定位的品牌都可以在買粉絲公眾平臺上得到成功。成功的關鍵則在于尋找到自己的定位，以最適合自己的方式來面對自己的用戶群體。而充分利用好這個點對點的平臺，它將會給品牌帶來性價比極高的全新營銷策略方案效果。

淺談服裝品牌買粉絲廣告的傳播策略？

根據當前服裝企業品牌買粉絲廣告的發展現狀，明確買粉絲廣告的應用價值，結合買粉絲平臺支援的各項先進功能，提出個性買粉絲打造，利用朋友圈開展口碑營銷;LBS精準資訊投放，借助漂流瓶推進情感營銷;二維碼掃拍互動，整合媒體資源，實現立體營銷三點有助于服裝企業品牌進行買粉絲廣告傳播的策略，結合服裝行業特點，充分發揮買粉絲的廣告傳播力。

一、服裝企業品牌買粉絲廣告的發展現狀及應用價值

騰訊買粉絲強大的技術基礎、穩定的使用者關系及日益增長的使用者人群，不斷更新升級的公眾平臺，使得買粉絲廣告平臺的發展基礎牢固、發展動力十足。買粉絲廣告發展前景十分樂觀，越來越多的企業品牌轉戰買粉絲營銷，服裝行業亦不例外，日前買粉絲平臺的服裝企業品牌買粉絲買粉絲不斷增多，國內眾多一線二線品牌的買粉絲買粉絲已初具規模，許多著名服裝企業品牌如VERO MODA、太平鳥、美特斯邦威、雅戈爾、七匹狼、柒牌等，也已做出了很多較為成功的廣告傳播活動。

買粉絲買粉絲有助于服裝企業打破依賴線下銷售終端的銷售模式，實現線上線下同步營銷，以智慧，手機為載體、買粉絲為互動平臺，實現品牌與顧客互動交流的時空延伸，不斷挖掘出潛在顧客，使品牌實現社交、本地、移動的高效整合。然而，當前的服裝企業品牌買粉絲廣告仍然存在許多問題，眾多服裝企業品牌仍舊延續微博廣告的傳播策略，將買粉絲視為線上營銷渠道，而忽視了買粉絲廣告平臺深層有力的廣告效力與應用價值。只有充分發揮買粉絲所支援功能的先進性，把握好推送資訊的專業性與全面性、資訊形式的豐富性、活動形式的多樣性，才能將買粉絲所具有的廣告傳播力不再僅僅局限于買粉絲平臺，而是進一步輻射到服裝企業品牌其他的營銷渠道，對整體的品牌推廣發揮至關重要的作用。

二、個性買粉絲打造，利用朋友圈開展口碑營銷

1.買粉絲買粉絲的打造設計要點。1精準定位。買粉絲買粉絲作為服裝企業品牌形象塑造的重要組成部分，在設計運營時必須做到精準定位，買粉絲買粉絲的形式和內容都要符合服裝企業品牌的整體形象、凸顯品牌個性與品牌文化;2簡潔清晰。買粉絲買粉絲的介面必須簡潔清晰、一目了然，向用戶明確能夠滿足其哪些需求，同時還可以依據品牌特性專門設定一些人性化的服務版塊，借此挖掘出使用者的潛在需求;3統一持久。公共主頁的頭像和背景設定必須保持統一性和永續性。高頻率地更換買粉絲頭像以及賬號的背景，不利于使用者對買粉絲買粉絲的辨識和長久記憶，不利于品牌與客戶親密關系的建立。

2.朋友圈的資訊推送設計要點。1優惠與分享相輔相成，相得益彰。如何發動使用者對優惠資訊進行分享，必須有“誘惑”存在，以此來激發受眾的興趣。優惠的力度可以從折扣大小、前幾名免單、代金券多少來進行劃分，而優惠的力度可按照分享的次數、范圍來分級。分享的次數在達到基礎要求后，次數越多，所享受的優惠力度就越大;分享的范圍可擴大至多個社交平臺，如QQ空間、微博等，范圍越廣，優惠力度越大。且在朋友圈內分享的資訊，會因

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