01 快手和抖音帶貨的區別(抖音和快手有什么區別？)

快手和抖音到底有什么區別?

視頻風格不同。

抖音中心化定位，在搶眼的同時，熱門內容又具備較高的相似性和重復性，因而觀眾僅會關注少數KOL，用戶彼此之間的關聯較弱。

抖音和快手有什么區別？

兩個核心區別：

1、核心用戶不一樣

抖音以一二線城市年輕人為主；快手則是下沉，以三四線城市，小鎮青年為主。

不同階層，都有各自沉淀的語言和文化，在生活狀態、行為習慣和文化水平都有諸多不同。

從這里來看，抖音和快手各自代表不同群體的短視頻消費升級。

快手，其實做的是連接人的工作，讓用戶自然形成互動、陪伴、彼此反饋的關系，而抖音，做的是連接人與內容的事情，幫用戶高效發現他們想看的，從而kill時間。

2、產品觀不一樣

快手是社區，從內容生產者角度思考，強調多元化、平民化和去中心化，克制不打擾用戶，滿足用戶“記錄和分享”需求。

抖音，是一款關乎美好感的產品，從內容消費者角度思考，把消費體驗做到極致，給自己打上“酷、潮、年輕”標簽，滿足看到美好事物的需求。

抖音產生背景：

自影像技術誕生以來，全世界范圍內較受歡迎的短視頻就是音樂短視頻（music 買粉絲）。但是MV拍攝困難，能隨機對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。

Dubsmash的對嘴表演模式創造性的解決了這個問題，通過音頻臺詞，劇本我都給你寫好了，你只要表演，而且音頻時長很短不到10秒，降低了表達成本，增加了內容趣味，恰巧因為這個低成本內容也變得易擴散。

快手和抖音的區別

快手和抖音的區別有核心用戶不同、商業模式不同、內容生產不同、內容消費不同、同城/附近模塊不同、運營不同等。

1、核心用戶不同

抖音以1、2線城市年輕人為主；快手則是下沉，以2、3、4線城市，小鎮青年為主。不同階層，都有各自沉淀的語言和文化，在生活狀態、行為習慣和文化水平都有諸多不同，抖音主要做的是連接人與內容的事情，幫用戶高效發現他們想看的。快手，做的是連接人的工作，讓用戶自然形成互動、陪伴、彼此反饋的關系。

2、商業模式不同

產品屬性不同，導致兩者在商業化進程和模式也不盡相同。抖音2016年成立，17年就開始宣布商業化，以信息流廣告、定制貼紙和挑戰、dou+推廣為主，輔助直播和電商。而快手在商業化這件事上卻顯得不緊不慢，現在主要是以直播打賞為主，電商、粉絲頭條和廣告為輔。

3、內容生產不同

對比來看，快手像一個廣場，平臺不做引導，用戶扮演自己，萬物生長，百態人生；抖音則是劇場，用戶扮演別人表演，通過濾鏡和特效，讓一切都顯得那么精致和美好，官方通過話題、挑戰和資源傾斜，來引導內容創作。

4、內容消費不同

快手做好的是一個社區，強調互動和交流，用戶自然形成社交關系，從功能來說，說說、一屏4個視頻、上滑出評論、右滑進主頁、左滑退出、強調舉報，都是為了建立和維護社區氛圍。抖音還是一個kill時間的工具，自動播放、上滑切換下一個視頻、全屏高清、音樂bgm，強調沉浸式體驗，讓用戶在不知不覺中上癮。

5、同城/附近模塊不同

抖音是美食、景點、玩樂、酒店和購物等推薦，快手則是招聘求職、房產、二手物品、車輛等。

6、運營不同

抖音可能是擁有最優秀的運營和增長團隊，每一次活動，都可以造成強大的傳播和刷屏。快手則是一股清流，強調克制、不打擾，幾乎很少看到運營痕跡，2017年，在沒有任何運營推廣情況下，就做到了4億注冊用戶。

抖音和快手的區別,各自的優勢

抖音和快手的區別：用戶群體、內容風格、廣告形態、國際化。

內容風格：抖音傾向于以音樂為主題的舞蹈、翻唱等內容，同時也有一些搞笑、萌寵等綜合性內容；而快手則更加注重原創性內容，包括各種生活記錄、技能展示、美食制作等。

國際化：抖音已經成功進入全球市場，并且推出了本地化版本，例如海外版TikTok、印度版TikTok等；而快手在國內市場的競爭力更強，尚未像抖音那樣在全球范圍內得到大規模用戶認可。

抖音和快手各自的優勢

抖音的長處在于擁有龐大的用戶群體和強大的內容推薦算法，能夠提供更具有吸引力的內容和廣告形式，同時也在國際化方面取得了顯著的成就。快手則擅長于通過直播帶貨等功能實現商業變現，品牌商家對其廣告投放效果的滿意度較高，并且在農村市場擁有一定優勢。

快手和抖音都擁有海量的用戶群體，在廣告定向也能做到精準化定位。但快手平臺走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點的平民生活化路線，用戶群體集中在三四線城市，適合需要向三四線城市滲透的行業推廣。抖音用戶以一二線城市居多，流量系統龐大，適合預算較大的廣告主，也更受大品牌的歡迎。

以上內容參考百度百科-快手百度百科-抖音（短視頻社交軟件）

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