01 快手短視頻播放量超10億次(快手為什么播放量變少了)

快手為什么播放量變少了

以快手8.0.10.16276為例，可能是視頻沒有通過審核，導致其他用戶無法看到視頻，因此沒有播放量，可能是軟件出現，導致無法顯示播放量，可以重啟軟件或者升級軟件。如果之前播放量比較高，那么就是被封或者限流了。頭像和昵稱必須優化，信息，簡介全部要配置完畢。

快手是由快手科技開發的一款短視頻應用APP，前身叫GIF快手（誕生于2011年，一款將視頻轉化為GIF格式圖片的工具）。用戶可以通過它制作并分享短視頻，還可以在快手上面瀏覽、點贊他人的作品，與其他短視頻作者互動。

2017年3月23日，快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資，此次融資由騰訊領投，4月29日，快手注冊用戶超過5億。2018年1月，快手進行新一輪10億美元的融資，投后估值在180億美元，騰訊、紅杉將繼續跟進。2018年4月1日，央視點名短視頻平臺低齡孕媽炒作炫耀，快手清查并封停賬號；2018年6月6日，公司與中文在線簽訂了《戰略合作協議》。2018年7月，首席內容官曾光明離職。

快手內容生態的多元化布局是什么？

2020年在快手發布第一支短劇視頻時，“一只璐”可能不會預料到，日后，她在快手竟會見證甚至掀起整個短視頻平臺的短劇黃金時代。

憑借甜寵短劇《這個男主有點冷》，“一只璐”在2021年斬獲快手年度最佳短劇女主角，創造快手第一部超過10億播放量的爆款短劇記錄。珠玉在前，之后“一只璐”又在騰訊動漫改編短劇《萬渣朝凰》里出演女主一角，并再次成功打造現象級爆款短劇。現在，一只璐主演的《如花如荼》上線僅4集播放量就已破億。儼然已經成為了的快手短劇的“票房”女王。

流量加持之下，“一只璐”還開啟了直播帶貨之路，成為一名既有流量又能帶貨的主播。借助短劇熱播時的流量，她的直播間GMV一路上揚，從單場幾萬漲到幾百萬。數據顯示，春節檔期間，“一只璐”的直播間的累計GMV數據達1500萬左右。

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圖注：短劇創作者“一只璐”

現在的她，在演員與帶貨主播兩個角色之外，還多了一個頭銜，“ADEER”品牌主理人，這是一個屬于她自己的原創服裝品牌。至此，“一只璐”順利完成從短劇演員到服裝品牌老板的流量遷徙，在內容與電商之間自由切換。成功成為快手短劇創作者標桿人物，并以短劇創作者代表身份參加快手光合創作者大會活動，早于快手三位高管，第一個登上舞臺分享自己在快手的成長故事。

“一只璐”只是快手眾多優質創作者代表之一。事實上，近兩年越來越多的創作者在快手崛起，成為快手內容供給的中堅力量。他們對平臺的滿意度，直接成為內容平臺下半場的決勝關鍵。為了更好的服務創作者，數日前，快手在麗江舉辦了一場光合創作者大會，從政策、服務、產品等多個維度進行升級。

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這次大會，快手帶來的不僅有全新的解決方案，還有以創作者為本的態度。正如快手高級副總裁、主站業務負責人王劍偉所言，“在快手，不僅用戶是我們的老鐵，創作者也是老鐵”。

漲粉難，創作者渴望穩定性增長

成為一個創作者，擺在你面前的第一個命題就是，從哪兒去找選題。

憑借《你見過凌晨四點》《體驗一百種人生》系列視頻，一年在快手漲粉320多萬的紀實類創作者李娃娃，在她分享的視頻《一個博主最真實的日常》中透露，做博主一年來，沒有睡過一次好覺，凌晨一點出門拍攝，早上五點拍攝結束。熬夜想靈感，通宵拍視頻，無論昨天的數據怎么樣，第二天開始，一切清零。創作靈感枯竭幾乎每個創作者隔一段時日就會面對的痛苦。

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圖注：紀實類創作者李娃娃。

在靈感之外，粉絲增長與視頻播放量也成了繃在每一個創作者腦海中的弦。

沙畫師茗喆，在快手擁有69.5萬粉絲，雖然不像李娃娃那樣漲粉迅速，但也通過自己的沙畫作品獲得不少快手老鐵的喜愛。

在她置頂的視頻中，兩條跟奧運健兒相關的沙畫，點贊量分別達到34.8萬、44.2萬。她的沙畫視頻《只此青綠》甚至得到過央視的轉發。

茗喆告訴Tech星球，她在2014年從上一份穩定工作裸辭之后，便開始學習沙畫創作，沙畫于她，是一個事業與興趣愛好高度統一的事情。她的沙畫創作之路還算順利，正式出師的第一個沙畫作品，便在社交媒體上獲得不少關注。

沙畫創作周期并不短，原創沙畫需要大概一個月的時間，二創沙畫很多也需要半個月，所以茗喆每月沙畫產量并不高。

無論是茗喆還是李娃娃，不同階段創作者在創作困境上幾乎表現出了一致性，即，對于持續長久的創作，和穩住自己的流量基本盤的渴望。

光合計劃升級：給錢給流量

不同平臺調性不同，有些沙畫作品在其他平臺火爆，很可能在快手就沒有掀起大的水花。去年入駐快手后，茗喆稱，她會經常跟快手方面溝通，表達自己遇到的運營困境，溝通視頻沒有得到進一步傳播的原因，以及有哪些地方需要改進。

快手運營人員會為她分析，快手平臺用戶使用習慣，用戶更傾向于短閱讀，3分鐘以上視頻可能他們很快就會劃走。沙畫視頻時長較長，在短視頻平臺表達需要匹配更短平快的內容，茗喆因而就會思考，專門為快手剪輯一版時長比較短的沙畫作品。調整之后，不斷涌現出符合平臺調性的爆款沙畫內容。

快手并非沒有注意到創作者在意的問題。

快手主站業務負責人王劍偉在光合大會上表示，流量和變現是創作者面臨的兩個核心問題，本質是創作者如何從創作到持續創作，從扶持到持續經營。

王劍偉稱，他們內部有進行過討論，最后得出共識是，做平臺第一件事情就是得把匹配和規則做好。即讓喜歡看內容的用戶，和能夠創作出好內容的作者更加精準地匹配在一起，同時能夠將它變成一種規則和機制告訴大家。不讓創作者置身于一個黑暗混沌的世界里摸索前行。

事實上，快手近兩年在內容生態進行過多次優化與升級。2019年之前，快手幾乎不做任何干擾用戶的運營，之后快手從只做社區負向管理升級到全面開放正向運營，既對一些平臺認為好的內容和創作者進行相關政策的傾斜與扶持。

正向運營最典型的成果就是，快手打造出了豐富多元的特色內容供給：短劇、娛樂、體育、泛知識、三農、招聘、房產等。各個垂類下，崛起不少優質頭部內容和優質主播。

正如王劍偉所說，快手似乎正在從“有趣”向“有用”迭代，“我們的平臺正在孕育和看到越來越多新的連接方式，它好像不僅僅通過點贊、評論、分享，而是通過一些更有意義的后鏈路的服務，讓大家走得越來越近，越來越有價值。”

而今年的光合創作者大會，快手則在扶持之外，更加強調了服務。這或許也是快手運營更加精細化的標志。會上，快手甚至宣布將為創作者單獨開發一款獨立APP。讓創作者以后在快手可以更直觀清楚地知道平臺上什么內容在火，什么內容能夠賺錢，創作者的疑問和挑戰也可以在最短時間里得到解決。

此外，快手還升級了此前的光合計劃，全年拿出十億現金、千億流量補貼創作者，針對創作者不同生命周期匹配不同的個性化激勵任務。

無論是單獨開發創作者APP，升級光合計劃，種種動作其實指向同一個目的：快手希望通過更標準的服務，更具吸引力的政策，讓快手上創作者可以獲得更穩定的成長，從而和平臺一起走得更遠。

對于快手而言，內容生產者是內容平臺的核心。平臺的蓬勃發展離不開創作者創造的內容與建立的鏈接。而快手對于創作者的投入，在未來也必將反哺快手社區生態。

內容平臺競爭密碼

雖然創作者的創作初心不一定是變現，但變現的好壞，無疑很大程度上影響了創作者能走多遠，以及對一個平臺的忠誠度。

一位參加光合大會的MCN機構創始人告訴Tech星球，現在通過內容漲粉很難，最關心的就是能不能賺錢，能不能持續賺錢。

快手需要在服務之外，向創作者證明自己的變現能力。

目前，快手創作者主要變現方式主要還是以直播、電商、廣告、付費內容為主。

快手幾位高管在大會上向外公布了一些變現數據。王劍偉稱，2021年有兩千萬個創作者在快手上賺到了錢，并且，過去半年總收入同比增長25.3%。

對比來看，這一數字并不低。B站2022年第一季度財報顯示，該季度共有110萬UP主在B站獲得收入。

快手變現達人數量在穩步增長。根據快手磁力引擎品牌營銷負責人高亞梅在光合大會分享的數據，目前快手170萬入駐磁力聚星中，變現達人數量達到195%增長，接到品牌方商單數量有了200%的增長。

具體到細分類型，短視頻創作者訂單量增長更快，去年一年增長332%，直播創作者訂單量增長201%。粉絲基數比較低（50萬粉絲以下）的創作者，變現數量也有600%的增長。

譬如直播與產業結合，形成直播招聘、直播相親，為主播們拓展了新的營收方式。

過去，快手達人變現效率并非業內最高，但目前來看，商業化、電商、付費內容等領域的達人收入增速都很快，這部分的增長空間還很大。

內容平臺競爭到最后，其實是一場關于“人”的爭奪賽，平臺們盡可能把這些人留在自己地盤上。平臺解決好創作者關心的變現問題，無疑就掌握了下半場競爭密碼。

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