01 影響買粉絲文章打開率的因素有( )(買粉絲閱讀數和什么有關？ ——我的買粉絲公眾平臺數據分析)

如何提高買粉絲買粉絲文章的閱讀量及打開率

買粉絲運營現在確實不容易，尤其是買粉絲紅利的不斷下滑，如今想成為“品牌”，太難了...

回歸主題，買粉絲買粉絲如何提高打開率？其實還是有技巧的，但你需要花費一點精力去研究你的用戶。

打開率與你的內容無關，內容質量并不能實際有效的提升打開率；

影響推文打開率主要有三個因素：標題、描述、封面；

可能你不喜歡標題黨，但往往標題黨的閱讀量都特別高，為什么？就是因為標題夠吸引人，多研究這類文章，學習他們的標題擬定方法，再進行本地化，對你的文章打開率會有大幅度的提升；

封面要有特色，要清晰，尤其是清晰，特別重要；

描述是對標題的補充，并不一定要概括文章；

如果標題是趣味性的，那么描述就要正經的，兩者之間要互補。

買粉絲公眾平臺最佳推送時間？有沒有規律

第一個時間點：凌晨4:00，是全天廣告曝光量的最低點

第二個時間點：上午8:00，是上午時間段中廣告曝光量的最高點

第三個時間點：中午12:00，是中午時間段中廣告曝光量的最高點

第四個時間點：晚上22:00，是全天廣告曝光量的最高點

(1)1:00--5:00是全天廣告曝光的低谷期，此時段用戶處在睡眠期間，影響買粉絲文章的閱讀量，進而影響廣告曝光量，其中曝光量最低的是在凌晨4點；

(2)6:00-8:00廣告曝光量逐漸遞增，8:00--11:00廣告曝光量逐漸遞減，其中8：00是上午時間段中廣告曝光的最高點，此時間段正是上班高峰期，用戶可以利用坐地鐵、乘公交等空閑時間來閱讀買粉絲文章；

(3)12:00是中午時間段中廣告曝光的高峰期，用戶可以利用中午午餐的時間，打開買粉絲閱讀買粉絲文章；

(4)12:00--15:00廣告曝光量有所降低，這說明大家都吃完飯開始上班；

(5)16:00--22:00廣告曝光量逐漸上升，到22:00達到全天曝光量的最高峰，其中21:00的廣告曝光量與22:00的廣告曝光量相接近，所以晚上9-10點是理論上最佳群發時機。21:00-22:00這段時間內，大多數用戶可以選擇躺在床上，利用睡前的空閑時間來閱讀買粉絲文章；

買粉絲買粉絲文章的閱讀量還不錯但轉發率不高，怎么辦？

我們在買粉絲客戶端和買粉絲買粉絲后臺看到是買粉絲圖文閱讀量，統計的都是買粉絲圖文在買粉絲環境中的閱讀量，也就是說，你把買粉絲圖文鏈接轉發到QQ、陌陌買粉絲以外的軟件上，無論被多少人閱讀，都不被計算閱讀量。

既然只統計買粉絲環境內的閱讀量，我們就要搞清楚買粉絲圖文都會在買粉絲的哪些地方被閱讀，以前買粉絲沒有升級的時候，我發現買粉絲圖文鏈接在不同的地方出現就會有不同的數字，根據數字的不同，我統計出買粉絲圖文被閱讀的13種場景：

▪會話（包括群發、預覽和管理員在后臺手動回復圖文給用戶）

▪轉發（包括轉發給買粉絲好友和轉發到買粉絲群）

▪朋友圈（包括轉發圖文消息到朋友圈和直接在朋友圈發布圖文鏈接）

▪歷史消息（包括用戶關注后爬樓查看和未關注時爬樓查看）

▪搜索（用戶在買粉絲客戶端中搜索相應的買粉絲圖文）

▪菜單（用戶在買粉絲菜單中點擊閱讀買粉絲圖文，包括引用圖文素材和歷史消息）

▪頁面模板（這是頗為奇怪的一點，頁面模板并不能直接被用戶看到，可無論你把頁面模板以怎樣的方式讓用戶獲取到，用戶從頁面模板點擊進入買粉絲圖文，鏈接中的數字都是嶄新的）

▪內鏈（用戶通過買粉絲圖文中的超鏈進入另一篇圖文，另一篇圖文中的地址上出現一個全新的數字）

▪收藏（用戶到買粉絲收藏中閱讀自己之前收藏過的買粉絲圖文）

▪閱讀原文（用戶通過點擊圖文底部的閱讀原文按鈕進入另一篇圖文，另一篇圖文地址上出現一個全新的數字）

▪關鍵詞回復（在買粉絲后臺或第三方開發中昂設置相應的關鍵詞，用戶通過回復關鍵詞獲取相應的圖文并閱讀）

▪買粉絲頁卡（用戶可以通過買粉絲轉載標識和廣點通廣告進入另一個廣告，進而閱讀另一個買粉絲的圖文，這時候另一個買粉絲的圖文地址中會出現一個全新的數字）

▪看一看（買粉絲圖文地址中有數字作為標識的時候，這個功能還叫「朋友圈熱文」）

之所以把用戶閱讀圖文的13種方式一一弄清楚，就是為了針對這些閱讀方式來指定提升閱讀量的策略。題主現在遇到的問題是閱讀量不錯但轉發率不高，一般的新媒體分析師會告訴你N種提升轉發率的方式，但曾經是新榜特約撰稿人的遙朢鷰園不是一般的新媒體分析師，我覺得你想獲知的，也不一定就是提升轉發率的方法，也許你只是想提高閱讀量呢，是吧？

你看我剛剛統計的這13種閱讀方式，真正是被轉發帶來的閱讀，只有第二個和第三個，即用戶轉發給買粉絲好友、買粉絲群和轉到自己的朋友圈。

這兩種閱讀方式給買粉絲圖文帶來的閱讀量到底有多大，不同的人有不同的看法，但多處統計數據表明，轉發帶來的閱讀量遠低于運營者的想象，行業中曾經盛傳的「二八定律」并不確，即傳說中的「兩成閱讀量來源于會話列表直接點開八成閱讀量來源于朋友圈」僅僅是一種不負責任的想象。

數據顯示，品牌認知度越高粉絲量越大的買粉絲，其閱讀量的大頭越在會話窗口。其實從邏輯上來說，這個統計結果非常能夠說得通，在一個買粉絲剛剛上線的時候，如果不靠任何的推廣，其主要的增粉方式就是用戶的轉發和推薦，用戶把圖文轉到朋友圈，用戶的朋友看到圖文后很喜歡，也關注了，如此一段時間后，買粉絲的粉絲已經基本覆蓋到能夠覆蓋的用戶群了，閱讀量的主要來源也就由朋友圈轉為會話了。

所以，我的看法是，如果你的買粉絲不是新號，轉發率低也不算是什么問題，因為轉發率上去了也未必能夠給你帶來多少新增的閱讀量，所以要提升閱讀量的話，也可以針對其他閱讀方式進行優化嘛，為此，我給你提出以下幾點建議：

①提升圖文打開率。方法是優化你的文章標題和封面圖，更吸引你的粉絲點擊。

②提升粉絲對帳號的認知度。在買粉絲圖文中反復強調你的slogan，對你的粉絲進行轟炸式宣傳，從而使你的粉絲對你印象深刻。

③提升粉絲粘性。做一些社群和活動，把優質粉絲的積極性調動起來。

④增粉。投廣告也好，做活動也罷，都是增粉的好途徑，粉絲量上去了，圖文閱讀量自然就上去了。

⑤利用好菜單、頁面模板和關鍵詞。把優質的值得反復閱讀的歷史圖文做成關鍵詞回復，引導用戶通過關鍵詞進行獲取，同時把這些優質的圖文通過頁面模板等方式重新組織起來，放到菜單中。

⑥利用好內鏈和閱讀原文。用戶在閱讀一篇文章時或閱讀一篇文章后，往往還有閱讀相關文章的欲望，你可以通過圖文內鏈和閱讀原文按鈕，把相關的文章直接放到用戶面前，自然而然地，用戶就會閱讀了。

⑦利用好看一看。買粉絲發現中的看一看，其實流量還是很不多的。據我長時間的觀察得出的最靠譜的一條經驗是，原創以及和熱點相關的文章比較容易在看一看中出現，所以如果你想利用看一看的流量來提升閱讀量，可以針對熱點做原創圖文。

買粉絲閱讀數和什么有關？ ——我的買粉絲公眾平臺數據分析

買粉絲(WeChat)是騰訊公司于 2011 年推出的一款移動即時通訊軟件，在幾年中逐步由一個溝通工具轉化為移動平臺。目前，買粉絲的用戶數超過 6.5 億，月活躍用戶超過 4.7 億，買粉絲在中國大陸的市場滲透率達 93%，海外用戶數也已突破 1 億。

買粉絲公眾平臺是一個自媒體平臺，它在僅在 15 個月內就增長到 200 多萬個，并每天保持 8000 個的增長，呈現出超過億次的信息交互。買粉絲公眾平臺的文章可以方便地分享到買粉絲朋友圈中。買粉絲朋友圈是買粉絲重要的社交功能，它已經成為了中國 Facebook 分享平臺。朋友圈可以發照片和文字，也可以分享鏈接，而朋友圈鏈接分享的很大一部分來源于買粉絲公眾平臺。

買粉絲公眾平臺分為訂閱號和服務號兩類，訂閱號允許每天群發 1 條消息。值得注意的是，買粉絲公眾平臺的后臺提供了包括用戶分析、圖文分析、消息分析等完善的統計數據，相當于 Google Analytics 的部分功能，因此買粉絲公眾平臺的運營者可以通過對這些數據進行分析，優化運營結果。2013 年底，我申請開通了自己的買粉絲公眾平臺訂閱號 Etter（買粉絲號：etter_ding）。一年來共群發 30 余次圖文消息，獲得 700 余人的關注。

很長一段時間我都在關注一個叫做「DW 月談」的買粉絲訂閱號。「DW 月談」的作者 DW 于 2014 年畢業于北京大學經濟學專業，現就職于豌豆莢商業產品團隊，她的文章十分生動有趣。前不久，我閱讀了 DW 同學在她的買粉絲買粉絲「DW 月談」上發表的文章 《一個分享幾人看：基于DW月談的數據分享》 。這篇文章十分有趣，DW 根據她的買粉絲號「DW 月談」發表29篇文章的數據，做了回歸分析并得出「一個分享大概 9 人看」的結論。

事實上，我一直在試圖粗略估計 DW 月談的關注量。不過我所能準確得知的唯一數據是每篇文章的閱讀量（顯示在每篇文章末尾）大概在兩三千到六七千波動，另外我估計「DW 月談」的閱讀率會在 30%~40% 左右。（雖然對于很多買粉絲閱讀率都可能達不到10%，但 DW 月談的文章比較有趣，加上是個人賬號推送也不算頻繁，我對「DW 月談」的閱讀率估計要比常量高很多。）由此，我粗略計算出「DW月談」的關注量大致會在 8000 至 10000 左右。不過 DW 在這篇文章中透露了真實數據：現在共有 5935 名關注者，文章的閱讀率高達 53%。這個閱讀率讓我真的有點吃驚——我估計的還是太過保守，但是想到「DW 月談」的確是我收到推送后幾乎唯一會立即打開閱讀的買粉絲，也能夠信服。

在文章中 DW 試圖找到影響單篇買粉絲文章閱讀量的因素。經過粗略的計算，DW認為文章分享量，買粉絲號關注人數，以及文章標題勁爆程度和單篇文章的閱讀量顯著正相關，而文章字數、發布具體時刻、文章是否曾經發布過、文章標題字數等因素則與文章分享量不顯著相關。DW 根據數據進行了一個簡單的多元回歸，得到了關注者數量和分享量和閱讀量的關系：閱讀量 = 9.04 * 分享量 + 0.53 * 關注者人數 – 157，其中閱讀量和分享量 p-value < 0.01，同時通過計算了每篇文章預測值和真實值的差異，可以觀察到「標題黨」的閱讀量顯著高于預測值。DW 在文章總結到：「文章火起來的要點有三個：分享熱、粉絲多、標題勁爆。」

這樣的回歸分析比較有說服力，不過聯想到最近所學的計量經濟學內容，我便沿著這個回歸過程進一步思考下去。顯然，DW 在該篇文章中使用了 OLS (Ordinary Least Square，普通最小平方法)進行回歸分析。回顧 DW 在文章中總結到，文章閱讀量與分享量、關注者人數、標題勁爆程度這三個變量顯著正相關，并跑出回歸方程：閱讀量 = 9.04 *

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