01 影視劇海外傳播(《延禧攻略》為什么可以做到在海外火熱傳播？)

中國電視劇在國外的影響

有影響的。比起近兩年來在國際上嶄露頭角的中國電影，中國電視劇在海外傳播、發展的勢頭要緩慢許多。不過，在一些國家，中國電視劇也擁有它的“粉絲”群體。本報記者在調查之后發現，這些“粉絲”的口味雖雜，但大多喜看中國的古裝戲說劇、武打劇。此外，偶像劇和一些反映現實生活的電視劇，也開始引起部分外國觀眾的關注和議論。

泰國中國的偶像電視劇在泰國很受歡迎。不少泰國人尤其是年輕人熱衷于討論中國的電視劇，追捧里面的明星，一些人還因為喜愛中國電視劇的主題曲，專門跑去學漢語。

像《上海灘》、《我和僵尸有個約會》、《包青天》、《孝莊秘史》、《天外飛仙》、《倚天屠龍記》、《還珠格格》、《老房有喜》、《喬家大院》等電視劇都曾在泰國播出。大陸演員趙薇和胡歌因為其主演電視劇的熱播而在泰國擁有較高知名度。不過，趙薇主演的電視劇《京華煙云》在泰國放映時，被翻譯為《煙云中的大家庭》，讓人有點兒摸不著頭腦。

泰國少女們特別喜歡看臺灣的偶像劇，周渝民、吳尊等英俊小生因此擁有一大批泰國女“粉絲”；曼谷街邊小店里出售的明星卡和海報上，經常有臺灣演員“拋頭露面”，因為他們總是能吸引大批的女性購買者；作為專門播放偶像劇的頻道，“泰國電視3臺”經常播放《流星花園》、《籃球火》、《天空之城》、《公主小妹》等劇，主流觀眾就是16歲至35歲的女性觀眾。泰國的男士們則常以模仿臺灣偶像劇中演員的扮相為樂。

韓國韓國人除了愛看有韓國影星參演的中國電視劇，也喜歡一些中國的古裝劇和反映日常生活的情景劇。

當代電視劇中，在中國受到熱捧的家庭室內情景劇《家有兒女》在韓國也聚集了一定的人氣，一些韓國人認為它是反映日常生活瑣事的家庭倫理劇，與某些韓劇相似。

德國德國人對中國電視劇的偏愛特點，有意料之中的結果，卻也不乏意料之外的發現。意料之中的是，由中國四大名著改編成的電視劇，尤其是《紅樓夢》在德國極受歡迎。在網絡上，記者看到了大量銷售四大名著電視劇的DVD碟片的德國網店。此外，同其他西方國家一樣，武俠是中國電視劇的一大賣點：《笑傲江湖》、《天龍八部》、《霍元甲》等受到了德國功夫愛好者的一致追捧。一位德國功夫迷在推薦中國電視劇時說：“我最喜歡的中國電視劇是2001版的《笑傲江湖》和2003版的《天龍八部》，這兩部劇中精彩的功夫打斗場面、幻想的背景畫面、奇特的服飾道具深深吸引了我，雖然每部都有40集之多，但每每提及這兩部劇的名字我就不禁想要再去看一遍。”

歷史文化類劇集和武打劇集在德國受到的歡迎毋庸多言。令記者深感意外的是，很多剛剛在中國熱播，受到中國觀眾歡迎的電視劇竟然已經流傳到德國，并且得到了這些有著不同文化背景的觀眾的喜愛。《奮斗》中反映出的中國大學畢業生工作和愛情的煩惱，《蝸居》中表達出的中國大城市“人為房死”的苦悶，《家有兒女》中展現出的中國家庭故事……這些來自中國的故事和話題已經成為了德國中國迷們的談資。

蒙古作為中國的鄰國，蒙古從1996年就開始引入中國電視劇，在眾多國家中算是比較早的一個。蒙古觀眾尤其喜歡看中國的歷史戲說劇和武打劇。《還珠格格》、《西游記》、《成吉思汗》、《李小龍傳奇》等中國電視劇都曾在蒙古國熱播。去年10月，蒙古國YV9電視臺在黃金時段播出了中國電視劇《我的丑娘》，播出期間該劇在蒙古國各電視頻道播出的電視劇中一直保持收視率第一。該臺臺長恩赫巴特認為該劇“反映了當代中國人的生活和感情世界”，因而感動了蒙古觀眾。

日本在日本，中國的影視作品被稱為“華流”，韓劇則被稱為“韓流”。總的來說，古裝劇是受日本人歡迎的“華流”代表。

最近，中國電視劇《蒼穹之昴》作為首次打入日本主流媒體黃金檔的影視作品，歷史性地成為了NHK衛星高清頻道2010年的開年大戲，而收視率更是擊敗了NHK由日本著名演員福山雅治和廣末涼子主演的日本歷史劇《龍馬傳》。《蒼穹之昴》講述了清末皇宮內發生的一場歷史巨變。在日本播出后，很多日本網友反映“被慈禧與光緒之間撲朔迷離的母子關系所吸引”。曾在日本留學的北京師范大學教師韓曉榮告訴記者，此前，《三國演義》、《康熙王朝》、《神雕俠侶》等中國電視劇也進入了日本熒屏，并獲得了不錯的口碑。

在專門討論“華流”的網絡專區，不少日本網友紛紛表達了對中國古裝劇的喜愛。“一句話，中國的古裝劇，有許多類型，好看。”“日本的古裝劇主要面向老年觀眾，而中國的古裝劇年輕人也能夠接受。”

非洲國家在非洲，中國古裝劇和武打劇很受歡迎。CCTV4頻道播放的《喬家大院》等中國電視劇也會引起他們的注意。

非洲一些當地的電視臺有時也會播放配有法語字幕的中國電視劇，如《麻辣婆媳》、《西游記》就曾在喀麥隆、毛里求斯等國播放。由于文化差異等原因，現代題材的電視劇不太能引起當地民眾的興趣，反響不大。

在非洲許多國家，都可以看到車上或店里在播放中國的武打片。2009年3月，中國廣播電影電視節目交易中心與南非ETV電視臺簽署了電視連續劇《李小龍傳奇》非洲地區電視播映授權合約，這讓不少非洲人感到興奮——他們十分愛看李小龍的電影、崇拜李小龍，而像《李小龍傳奇》這樣的電視劇，恰好集合了功夫、愛情、明星等深受非洲電視觀眾喜愛的元素。

《延禧攻略》為什么可以做到在海外火熱傳播？

一部國產影視劇如果能在海外其他國家熱播并贏得海外收視率，最基本的要素便是該部影視劇與其他國家文化有一定接近性和相同性，從而產生情感共鳴，《延禧攻略》也不例外。

一，歷史元素的接近性

事實上，越南和中國不僅地理位置相近，歷史元素也具有一定的相似性。學者范宏貴曾在一次研討會上說道：“很多專家和學者在談到越南文化和中國文化時都有同感，對于儒家文化，在中國找不到的就去越南找，在越南找不到的可以去法國找。”查閱相關越南歷史人文資料發現，越南存在一些宮廷文化，包括宮廷禮儀、服飾、飲食等均沿襲了故宮文化，決定了越南受眾容易接受中國宮廷影視劇中的繁文縟節、風俗習慣等。《延禧攻略》主要在以越南為代表的東南亞國家盛行傳播，越南和中國在傳統文化方面具有較強的共通性。歷史層面的相通性使越南觀眾在觀看過程中減少理解障礙，而《延禧攻略》作為極具中國文化特色的宮廷謀權劇，各妃嬪勾心斗角之間的情感糾結更容易被越南觀眾接受和理解，能夠引發情感上的共鳴。

二，過《延禧攻略》可進一步了解本國歷史淵源

就政治層面，越南與中國有著類似的政治制度，是亞洲社會主義國家的一員。追根溯源，越南國名來源于中國清代嘉慶皇帝。根據《延禧攻略》劇情顯示，女主魏瓔珞是嘉慶皇帝的生母，通過《延禧攻略》可進一步了解本國歷史淵源，這也正是其可在越南火熱傳播的原因之一。縱觀越南本國發展歷史，其改革開放諸多措施都與中國有異曲同工之處。隨著中國經濟文明的飛速發展，以“大女主劇”《延禧攻略》為代表的女性主義的崛起在某種程度上可對越南文明進步產生推動力。正是魏瓔珞這種霸氣形象在越南觀眾中收獲一陣稱贊和好評，而這種女性主義的滲透在一定程度上會對越南文明發展趨勢產生潛移默化的影響。

從其他國家推出的電視節目如何影響當地文化

第一次世界大戰是世界電影發展的重要時期，正是在這一時期，美國成為取代法國、英國、德國的世界電影大國，并且在這里，形成國際化的電影市場

自從有了好萊塢，美國逐漸成為全球電影的中心，而全球電影的發展，也進一步呈現出國際化，電影的國際交流日見頻繁，電影的跨國貿易和跨文化傳播，幾乎成為一種常態

所謂電影市場的概念，也自然而然地開始包括電影在海外市場所獲得的票房

這對于電影的跨文化傳播而言，無疑是一個重要的推動力

據相關記載，在法國電影市場上，到1927年時，提交給法國檢查機關預審的影片有60%是好萊塢電影

自20世紀20年代起，在世界各國，美國影片占著上映節目60%-90%的優勢

②從電視劇的跨文化傳播來看，由于電視劇本身的發展歷史并不長，所以，出口和海外傳播于電視劇來講，歷史也比電影要短得多

雖然早期的電視劇可以追溯到20世紀20年代，但是，早期電視劇的誕生，并沒有產生現代意義的電視劇劇種，他們多以獨幕的方式進行，是戲劇、舞臺劇和電視的結合

以我國為例，真正意義的電視劇，是拍攝于20世紀80年代的九集電視連續劇《敵營十八年》，而80年代，不僅產制了一批優秀的電視劇，同時也迎來了引進海外電視劇的開端和發展

《霍元甲》、《上海灘》、《阿信》、《血疑》，外劇潮基本誕生在20世紀80年代，當時中國從日本、香港、臺灣、歐美等地引進了一大批的電視劇，成為電視劇在中國跨文化傳播的重要范例

中國電視劇的引進和播映，也反映著世界影視劇跨文化傳播的狀態和趨勢

電視劇之所以在電視誕生多年后才成為電視中重要的組成門類，與電視主要重于新聞傳播有關，也與電視的國際傳播發展有密切的聯系，國際電視同樣興起于20世紀80年代

第一個以國外觀眾為對象的國際電視臺出現于1980年，當時CNN向鄰國電視播送新聞，標志著國際電視業的誕生

③從影視劇跨文化傳播的歷史脈絡來看，海外傳播是影視劇的一個重要特征和重要市場，盡管電影的跨文化傳播要早于電視劇，但是，影視劇的跨文化傳播卻已成為各自的發展過程中的重要組成部分，使電影和電視劇具有更廣泛的影響

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