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01 影響買粉絲文章打開率的因素有(買粉絲買粉絲文章的閱讀量還不錯但轉發率不高,怎么辦?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-19 18:30:52【】0人已围观
简介如何提高買粉絲買粉絲文章的閱讀量及打開率買粉絲運營現在確實不容易,尤其是買粉絲紅利的不斷下滑,如今想成為“品牌”,太難了...回歸主題,買粉絲買粉絲如何提高打開率?其實還是有技巧的,但你需要花費一點精
如何提高買粉絲買粉絲文章的閱讀量及打開率
買粉絲運營現在確實不容易,尤其是買粉絲紅利的不斷下滑,如今想成為“品牌”,太難了...
回歸主題,買粉絲買粉絲如何提高打開率?其實還是有技巧的,但你需要花費一點精力去研究你的用戶。
打開率與你的內容無關,內容質量并不能實際有效的提升打開率;
影響推文打開率主要有三個因素:標題、描述、封面;
可能你不喜歡標題黨,但往往標題黨的閱讀量都特別高,為什么?就是因為標題夠吸引人,多研究這類文章,學習他們的標題擬定方法,再進行本地化,對你的文章打開率會有大幅度的提升;
封面要有特色,要清晰,尤其是清晰,特別重要;
描述是對標題的補充,并不一定要概括文章;
如果標題是趣味性的,那么描述就要正經的,兩者之間要互補。
買粉絲買粉絲文章的閱讀量還不錯但轉發率不高,怎么辦?
我們在買粉絲客戶端和買粉絲買粉絲后臺看到是買粉絲圖文閱讀量,統計的都是買粉絲圖文在買粉絲環境中的閱讀量,也就是說,你把買粉絲圖文鏈接轉發到QQ、陌陌買粉絲以外的軟件上,無論被多少人閱讀,都不被計算閱讀量。
既然只統計買粉絲環境內的閱讀量,我們就要搞清楚買粉絲圖文都會在買粉絲的哪些地方被閱讀,以前買粉絲沒有升級的時候,我發現買粉絲圖文鏈接在不同的地方出現就會有不同的數字,根據數字的不同,我統計出買粉絲圖文被閱讀的13種場景:
▪會話(包括群發、預覽和管理員在后臺手動回復圖文給用戶)
▪轉發(包括轉發給買粉絲好友和轉發到買粉絲群)
▪朋友圈(包括轉發圖文消息到朋友圈和直接在朋友圈發布圖文鏈接)
▪歷史消息(包括用戶關注后爬樓查看和未關注時爬樓查看)
▪搜索(用戶在買粉絲客戶端中搜索相應的買粉絲圖文)
▪菜單(用戶在買粉絲菜單中點擊閱讀買粉絲圖文,包括引用圖文素材和歷史消息)
▪頁面模板(這是頗為奇怪的一點,頁面模板并不能直接被用戶看到,可無論你把頁面模板以怎樣的方式讓用戶獲取到,用戶從頁面模板點擊進入買粉絲圖文,鏈接中的數字都是嶄新的)
▪內鏈(用戶通過買粉絲圖文中的超鏈進入另一篇圖文,另一篇圖文中的地址上出現一個全新的數字)
▪收藏(用戶到買粉絲收藏中閱讀自己之前收藏過的買粉絲圖文)
▪閱讀原文(用戶通過點擊圖文底部的閱讀原文按鈕進入另一篇圖文,另一篇圖文地址上出現一個全新的數字)
▪關鍵詞回復(在買粉絲后臺或第三方開發中昂設置相應的關鍵詞,用戶通過回復關鍵詞獲取相應的圖文并閱讀)
▪買粉絲頁卡(用戶可以通過買粉絲轉載標識和廣點通廣告進入另一個廣告,進而閱讀另一個買粉絲的圖文,這時候另一個買粉絲的圖文地址中會出現一個全新的數字)
▪看一看(買粉絲圖文地址中有數字作為標識的時候,這個功能還叫「朋友圈熱文」)
之所以把用戶閱讀圖文的13種方式一一弄清楚,就是為了針對這些閱讀方式來指定提升閱讀量的策略。題主現在遇到的問題是閱讀量不錯但轉發率不高,一般的新媒體分析師會告訴你N種提升轉發率的方式,但曾經是新榜特約撰稿人的遙朢鷰園不是一般的新媒體分析師,我覺得你想獲知的,也不一定就是提升轉發率的方法,也許你只是想提高閱讀量呢,是吧?
你看我剛剛統計的這13種閱讀方式,真正是被轉發帶來的閱讀,只有第二個和第三個,即用戶轉發給買粉絲好友、買粉絲群和轉到自己的朋友圈。
這兩種閱讀方式給買粉絲圖文帶來的閱讀量到底有多大,不同的人有不同的看法,但多處統計數據表明,轉發帶來的閱讀量遠低于運營者的想象,行業中曾經盛傳的「二八定律」并不確,即傳說中的「兩成閱讀量來源于會話列表直接點開八成閱讀量來源于朋友圈」僅僅是一種不負責任的想象。
數據顯示,品牌認知度越高粉絲量越大的買粉絲,其閱讀量的大頭越在會話窗口。其實從邏輯上來說,這個統計結果非常能夠說得通,在一個買粉絲剛剛上線的時候,如果不靠任何的推廣,其主要的增粉方式就是用戶的轉發和推薦,用戶把圖文轉到朋友圈,用戶的朋友看到圖文后很喜歡,也關注了,如此一段時間后,買粉絲的粉絲已經基本覆蓋到能夠覆蓋的用戶群了,閱讀量的主要來源也就由朋友圈轉為會話了。
所以,我的看法是,如果你的買粉絲不是新號,轉發率低也不算是什么問題,因為轉發率上去了也未必能夠給你帶來多少新增的閱讀量,所以要提升閱讀量的話,也可以針對其他閱讀方式進行優化嘛,為此,我給你提出以下幾點建議:
①提升圖文打開率。方法是優化你的文章標題和封面圖,更吸引你的粉絲點擊。
②提升粉絲對帳號的認知度。在買粉絲圖文中反復強調你的slogan,對你的粉絲進行轟炸式宣傳,從而使你的粉絲對你印象深刻。
③提升粉絲粘性。做一些社群和活動,把優質粉絲的積極性調動起來。
④增粉。投廣告也好,做活動也罷,都是增粉的好途徑,粉絲量上去了,圖文閱讀量自然就上去了。
⑤利用好菜單、頁面模板和關鍵詞。把優質的值得反復閱讀的歷史圖文做成關鍵詞回復,引導用戶通過關鍵詞進行獲取,同時把這些優質的圖文通過頁面模板等方式重新組織起來,放到菜單中。
⑥利用好內鏈和閱讀原文。用戶在閱讀一篇文章時或閱讀一篇文章后,往往還有閱讀相關文章的欲望,你可以通過圖文內鏈和閱讀原文按鈕,把相關的文章直接放到用戶面前,自然而然地,用戶就會閱讀了。
⑦利用好看一看。買粉絲發現中的看一看,其實流量還是很不多的。據我長時間的觀察得出的最靠譜的一條經驗是,原創以及和熱點相關的文章比較容易在看一看中出現,所以如果你想利用看一看的流量來提升閱讀量,可以針對熱點做原創圖文。
買粉絲公眾平臺最佳推送時間?有沒有規律
第一個時間點:凌晨4:00,是全天廣告曝光量的最低點
第二個時間點:上午8:00,是上午時間段中廣告曝光量的最高點
第三個時間點:中午12:00,是中午時間段中廣告曝光量的最高點
第四個時間點:晚上22:00,是全天廣告曝光量的最高點
(1)1:00--5:00是全天廣告曝光的低谷期,此時段用戶處在睡眠期間,影響買粉絲文章的閱讀量,進而影響廣告曝光量,其中曝光量最低的是在凌晨4點;
(2)6:00-8:00廣告曝光量逐漸遞增,8:00--11:00廣告曝光量逐漸遞減,其中8:00是上午時間段中廣告曝光的最高點,此時間段正是上班高峰期,用戶可以利用坐地鐵、乘公交等空閑時間來閱讀買粉絲文章;
(3)12:00是中午時間段中廣告曝光的高峰期,用戶可以利用中午午餐的時間,打開買粉絲閱讀買粉絲文章;
(4)12:00--15:00廣告曝光量有所降低,這說明大家都吃完飯開始上班;
(5)16:00--22:00廣告曝光量逐漸上升,到22:00達到全天曝光量的最高峰,其中21:00的廣告曝光量與22:00的廣告曝光量相接近,所以晚上9-10點是理論上最佳群發時機。21:00-22:00這段時間內,大多數用戶可以選擇躺在床上,利用睡前的空閑時間來閱讀買粉絲文章;
買粉絲閱讀數和什么有關? ——我的買粉絲公眾平臺數據分析
買粉絲(WeChat)是騰訊公司于 2011 年推出的一款移動即時通訊軟件,在幾年中逐步由一個溝通工具轉化為移動平臺。目前,買粉絲的用戶數超過 6.5 億,月活躍用戶超過 4.7 億,買粉絲在中國大陸的市場滲透率達 93%,海外用戶數也已突破 1 億。
買粉絲公眾平臺是一個自媒體平臺,它在僅在 15 個月內就增長到 200 多萬個,并每天保持 8000 個的增長,呈現出超過億次的信息交互。買粉絲公眾平臺的文章可以方便地分享到買粉絲朋友圈中。買粉絲朋友圈是買粉絲重要的社交功能,它已經成為了中國 Facebook 分享平臺。朋友圈可以發照片和文字,也可以分享鏈接,而朋友圈鏈接分享的很大一部分來源于買粉絲公眾平臺。
買粉絲公眾平臺分為訂閱號和服務號兩類,訂閱號允許每天群發 1 條消息。值得注意的是,買粉絲公眾平臺的后臺提供了包括用戶分析、圖文分析、消息分析等完善的統計數據,相當于 Google Analytics 的部分功能,因此買粉絲公眾平臺的運營者可以通過對這些數據進行分析,優化運營結果。2013 年底,我申請開通了自己的買粉絲公眾平臺訂閱號 Etter(買粉絲號:etter_ding)。一年來共群發 30 余次圖文消息,獲得 700 余人的關注。
很長一段時間我都在關注一個叫做「DW 月談」的買粉絲訂閱號。「DW 月談」的作者 DW 于 2014 年畢業于北京大學經濟學專業,現就職于豌豆莢商業產品團隊,她的文章十分生動有趣。前不久,我閱讀了 DW 同學在她的買粉絲買粉絲「DW 月談」上發表的文章 《一個分享幾人看:基于DW月談的數據分享》 。這篇文章十分有趣,DW 根據她的買粉絲號「DW 月談」發表29篇文章的數據,做了回歸分析并得出「一個分享大概 9 人看」的結論。
事實上,我一直在試圖粗略估計 DW 月談的關注量。不過我所能準確得知的唯一數據是每篇文章的閱讀量(顯示在每篇文章末尾)大概在兩三千到六七千波動,另外我估計「DW 月談」的閱讀率會在 30%~40% 左右。(雖然對于很多買粉絲閱讀率都可能達不到10%,但 DW 月談的文章比較有趣,加上是個人賬號推送也不算頻繁,我對「DW 月談」的閱讀率估計要比常量高很多。)由此,我粗略計算出「DW月談」的關注量大致會在 8000 至 10000 左右。不過 DW 在這篇文章中透露了真實數據:現在共有 5935 名關注者,文章的閱讀率高達 53%。這個閱讀率讓我真的有點吃驚——我估計的還是太過保守,但是想到「DW 月談」的確是我收到推送后幾乎唯一會立即打開閱讀的買粉絲,也能夠信服。
在文章中 DW 試圖找到影響單篇買粉絲文章閱讀量的因素。經過粗略的計算,DW認為文章分享量,買粉絲號關注人數,以及文章標題勁爆程度和單篇文章的閱讀量顯著正相關,而文章字數、發布具體時刻、文章是否曾經發布過、文章標題字數等因素則與文章分享量不顯著相關。DW 根據數據進行了一個簡單的多元回歸,得到了關注者數量和分享量和閱讀量的關系:閱讀量 = 9.04 * 分享量 + 0.53 * 關注者人數 – 157,其中閱讀量和分享量 p-value < 0.01,同時通過計算了每篇文章預測值和真實值的差異,可以觀察到「標題黨」的閱讀量顯著高于預測值。DW 在文章總結到:「文章火起來的要點有三個:分享熱、粉絲多、標題勁爆。」
這樣的回歸分析比較有說服力,不過聯想到最近所學的計量經濟學內容,我便沿著這個回歸過程進一步思考下去。顯然,DW 在該篇文章中使用了 OLS (Ordinary Least Square,普通最小平方法)進行回歸分析。回顧 DW 在文章中總結到,文章閱讀量與分享量、關注者人數、標題勁爆程度這三個變量顯著正相關,并跑出回歸方程:閱讀量 = 9.04 *
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